全球跨境电商市场分析

全球跨境电商市场分析

目录

全球跨境电商市场分析.......................................................

一、全球买家对中国商品的兴趣清单...........................................

二、褂员市场是全球五大跨境电商的蓝海......................................3

三、北美欧洲发制品行情......................................................7

四、骑行行业需求加大.......................................................10

五、德国跨境电商市场分析..................................................16

一、全球买家对中国商品的爱好清单

跨境电商平台以全球总交易额数据为根据，整顿出一份全球跨境网购消费者对中国商

品的爰好清单。以美国、英国、澳大利亚为代表的成熟市场，以及包括以色列、阿根廷、

挪威在内的新兴市场，热销的中国商品不尽相似，但服饰、鞋帽及配饰这一大品类在各个

国家市场均排在第一位。

美国美国市场细分品类TOP5

T0P1服装及配饰

T0P2手机及配件

TOP3珠宝、首饰、手表

T0P4电脑

T0P5电子消费产品

据悉，在美国市场，最热门的五大细分品类依次为服装及配饰，及配件，珠宝、首

饰、手表，电脑，电子消费产品。

在英国市场，最畅销的产品除了鞋服及配饰，还包括家装用品、电脑、通讯类。其中，

家装用品和电脑两大品类分别排名第二和第三。

而在澳大利亚,汽车配件则挺进了细分品类TOP5的榜单.

从新兴市场来看，服装、、消费电子产品等仍是最重要的商品，基本与成熟市场重

fi，但在排名上有所差异。

以色歹I」以色列市场细分品类T0P5

T0P1服装、鞋帽及配饰

T0P2手机及配件

T0P3电子消费产品

T0P4电脑

T0P5珠宝、首饰、手表

在以色列，服装、鞋帽及配饰最畅销，另一方面为及配件、电子消费产品、电脑、

珠宝首饰。

在阿根廷，前五大热门品类中还新增了商业类，排在第四位，仅次于服饰、电子消费

品和电脑。

此外，在北欧市场的代表挪威，汽配成为第二大受欢送品类。

二、鞋服市场是全球五大跨境电商的蓝海

尼尔森企业展开市场调研分析，意在针对包括美国、英国、德国、澳大利亚及巴西在

内的全球五人热门跨境电子商务市场的消费者行为及市场现实状况提供深刻见解和行业

参照。汇报显示，美国、英国、德国、澳大利亚和巴西这五大跨境电子商务目的市场对中

国商品的网购需求在达679亿人民币;至年，这一数字估计将翻两倍，激增至1,440亿元

人民币。

美国市场的跨境消费者是“中国制造"最主力的购置群体，有3,410万美国消费者跨

境网购中国商品，价值将达497亿人民币。汇报同步显示，移动跨境网购市场规模的增

速高于整体跨境电子商务市场规模增速，仅美国单一市场的移动跨境网购消费总人数将在

超过2,500万。

值得关注的是，在美国、英国、德国、澳大利亚和巴西这五大跨境电子商务目的市场

中，对中国在线出口商品需求增长最为迅速的是巴西。估计至，巴西消费者从中国跨境网

购商品的价值总额将从目前的18亿人民币升至114亿人民币，增幅将近7倍。

五大跨境电子商务市场特色各异

在全球五大跨境电子商务市场中，调查发现追求产品的多样化（79%受访消费者选

择）及高性价比（80%受访消费者选择）是消费者进行跨境网购的两大驱动力;热门消费类别

中，服装、鞋及配饰以125亿美元的销售总额稳居榜首。

不过各个市场的热门消费类别仍显现出地区性特点:例如英国消费者更青睐网购机票，

德国消费者更偏向于家庭电子产品，巴西消费者则更热衷购置电脑硬件。

移动网购来势凶猛消费者青睐优质购置体验

伴随智能和平板电脑的普及移动支付方式成为大势所趋。以美国市场为例启到，

整体跨境电子商务的复合年均增长率估计将达15%,而移动跨境电子商务的增速将更高，

抵达22%。

在意向调查中，全球五人市场占76%的消费者表达乐意更多地运用移动终端设备完毕

跨境网上交易，而拥有为移动设备专设的友好网购界面则成为广阔消费者选择商户的重要

考量。

三、北美欧洲发制品彳亍情

从全球发制品行业的消费趋势看，北美是全球发制品最大的消费市场。美国是世界著

名的发成品批发市场和消费市场，经营规模全球第一;产品重要来自中国、印度尼西亚、

中国香港、意大利、加拿大等国家。北美经济发达、发制品消费群体大，一直是发制品的

热点消费市场，生产企业和品牌商也都将其视为重点开拓领域，北美发制品市场起步早,

发展成熟，佩戴习惯早已渗透到不一样肤色、阶层和年龄阶段人群。

海外市场：北美欧洲发制品彳浦

金融危机之后，北美发制品消费逐年增长，至三年消费总额分别增长16.91%、27.15%

和25.26%;受全球经济不景气影响,北美发制品消费额增长率有所下降，为6.54%。至北

美发制品消费总额年均增长率抵达18.68%，保守估计未来几年北美发制品消费市场规模

仍将以14%的速度增长，到北美发制品市场消费总额将抵达75亿美元。

欧洲是发制品行业的发源地，发制品佩戴历史悠久，市场成熟，消费群体大而稳定，

因此也是发制品的重要消费中心，欧洲发制品消费市场比美国和非洲市场小，但以白人的

时尚消费（发套和卡子发）为重要需求，其总体消费档次较高，除了黑人平常使用的发条产

品外，多数为白人高档产品如假发套、卡子发等。虽然有欧债危机对经济的影响，不过伴

随经济的逐渐复苏，需求未来几年有望稳步攀升。

近几年，欧洲的发制品消费总额和进口总额也是不停扩大，但增长速度较北美地区缓

慢，至欧洲的发制品消费总额年均增长率为12.65%。因此，估计未来5年，欧洲消费市

场规模将以11%的速度平稳增长,到欧洲的发制品消费总额将抵达19.4亿美元。

跨境电商假发销售状况

下面以跨境电商平台跨境电商网的假发行业为例，看看跨境电商假发行业的销售状况：

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Google数据，假发搜索状况，一直呈上升趋势。其中，美国和英国的搜索热度比较

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从跨境电商平台假发销售状况来看，真人发的销售状况良好。

四、崎行行业需求加大

骑行行业国际市场发展潜力巨大。从至，跨境电商骑行行业热度持续上升，有关产品

的搜索及销量均大幅上涨。跨境电商网的数据显示启行车重点产品线重要为自行车零件、

骑行服、自行车配件等。其中，销售额占比最大的是自行车零件产品，约为46%，如车架、

车轮、车把等，另一方面是骑行服，占比为34%,而自行车配件的销售额占比为10%.

此外，从国内外利润比照可以看出，跨境电商卖家从事骑行行业将大有可为。

国际市场发展潜力分析

2011年1月・・一2014年8月全球自行车在购物类另U,google

搜索趋势持续上涨：

美国：是世界上最大的自行车消费市场，中国是美国最大的自行车进口商。

日本：日本自行车市场是我国第二大市场。日本自行车市场秩序良好，目前日本国内

年生产整车不到需求量的五分之一，其他重要由中国大陆和台湾供应。

欧盟：巨大潜力市场。德国、法国和英国在欧盟国家中自行车销量最大，欧盟及各组

员国的地方、大区和政府都在发明条件，使民众将自行车作为出行工具。

其他：加拿大、澳大利亚、意大利、越南等某些国家和地区。

由于各国生活水平的差异，使用自行车的目的各不相似，有些国家的骑行者以旅游、

锻炼身体以及少年小朋友体育运动为重要目的，一般使用多速车、越野车和山地车;有些国

家的自行车重要作为交通工具，多使用轻便车和多速车。

自行车热销产品占比

自行车相关销售占比

6%4%

■自行车零件

■骑行服

自行车配件

■自行车

■骑行护具

自行车零件销售占比

■自行车车架

■自行车车轮

自行车手把

■自行车座

自行车管颈

■自行车座管

-自行车前叉

■其他

以上数据可以看出，目前自行车零件销售占自行车行业产品二分之一以上，另一方面

为骑行服、自行车配件等。

国内外利润比照

骑行服

国内批发价：100-120元国内批发价：85-95元

敦厚网售价：$55期S网售价：$39

自行车配件

国内批发价：19-73元国内枇发价：200-800元

侬网自价：$20-47.86敦煌网售价：S125-200

骑行护具

国内批发价：3-30元国内比发价：10-22元

囱8网售价：$2・3C敕爆网售价：S1137

跨境电商网自行车热销产品分类

。v、.

11s目行车配件

骁行服饰类

三灯、空包、水支架、

生队版骑行服三气筒等岂行车

业余/休闲版骑行服必备配件

苏O

自行车维护及清洁整车零浜件

工具

骑行护具整车

维修工具,清洁头盔，眼摸，手套等车架、轮刍、车把、

工具，润滑液等车座等零部件

五.德国跨境电商市场分析

在通过长时间的市场培养和积累之后，德国消费者对于在线购物的热情开始井喷，外

加德国移动电子商务的高度普及，都助推了电子商务在德国的发展。占据欧洲市场25%消

费体量的德国成为继美国和英国之后，最招跨境电商待见的新热土。

作为跨境电商支付圈的一份子,MasaPay也一直在学习和分析不一样国家的电商环境,

以期能更好地解读不一样市场，做好服务工作。借着德国汇报的出炉，让我们一起撩一撩

这辆风口上的战车。

1.除了还没挣钱的，一大半德国人都爰网购

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乍一看，这张图就是德国人口年龄的分布图，而在德国在线购物年龄划分上，这张图

意义重大。在德国，10岁以上5400万网民中有55%至少有过一次或多次网购经脸。其

中，24岁至54岁年龄段的德国网民尤其热衷网上购物，该年龄段只有15%的人没有进行

过网上购物，伴随在线购物在德国的深入发展和深入，这个比例将越来越低。

无论在哪，引导老年人进行网购都是T牛颇为困难的事情。在德国，电商们完全没有

这种担忧德国55-69岁的老人中网购族占了40%，而伴随移动端在线购物的不停优化，

这一数字也将不停递增。

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在中国出口跨境电商的畅销榜上,MadeinChina的流行服饰和婚纱礼服远远领跑其

他品类,这一点在MasaPay服务的企业类别中得到明显体现。

而在众多国家拔得头筹的流行服饰，在德国却吃了闭门羹。没错,如你所见：德国在

线销售No.l不是服饰，是书籍!流行服饰以1.8%的差距屈居第二。书籍是人类进步的阶

梯，我们无法制止德国战车的前进，只能通过向他们源源不停输送价廉物美的Fashion服

饰征服万千德国网民的心，把服饰扶上德国网络畅销头把交椅，必须走起。

MojorOnlineR«Uil«rtfGtrmany

此表再次向广阔跨境电商传达了一种百年不变的信号——亚马逊德国仍然是网民们

最爱消费的地方。作为在德国拥有19000名职工，9个大仓的亚马逊，以绝对强势的市场

占有量笑傲江湖。除亚马逊之外，排行榜其他九个德国自有平台的总体销售额只能勉强和

他打个平手。

不过不过,来自亚马逊德国五大仓库的2300名职工罢工了!在圣诞购物高峰季节,网

民们不淡定了为保证能及时收到购置的商品，诸多买家开始转投Ott。、Zalando等平台。

欧美人士不定期的维权行动，也分分秒秒提醒着跨境电商们必须在物流、仓储上做好

预备方案，以便让买家可以及时收到货品，提高服务质量，增长客户粘性。

4.安卓称霸移动圈

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就在全世界人民为咬上一口苹果疯狂的时候，爱读书有逼格的德国人显得异常淡定。

当然这种淡定是有历史背景的：德国法庭裁定，苹果侵犯了摩托罗拉的两项专利，严禁苹

果企业在德国发售任何移动电子产品。目前虽然已经解禁，但苹果在德国市场的高冷售价

让人却步。插图一张，但愿可以抚平你在国内购机的伤痛。

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言归正传，安卓系统在德国如此之高的市场拥有率究竟和跨境电商有什么关系呢?当然

有关系，伴随移动端订单的不停增长，众卖家在开发端购物应用的同步，应以安卓为优

先，方能捕捉德国民众芳心。

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