SPA养生项目分析

SPA养生项目分析SPA养生1综述2竞争分析3消费者分析4SPA养生项目SWOT分析5典型案例分析6战略定位1综述SPA是拉丁文“SolusparAqua”的缩写，意为“健康之水”，是指人们利用天然的水资源结合沐浴、香薰和按摩来促进新陈代谢，满足人体视觉自然景观、听觉疗效音乐、嗅觉天然香薰、味觉健康餐饮、触觉按摩呵护和思考内心放松六种愉悦感官的需要，从而达到身心畅快的享受。SPA养生包括桑拿、按摩、SPA水疗、温泉、身体疗养、情侣疗养、面部疗养、运动疗养、治疗套餐、身体磨砂、全身调理、面部护理、手脚护理、头发护理、洗浴城、洗脚城等2竞争者分析本项目的主要竞争项目为区域周边的东南西北中五大温泉五大温泉的优势与劣势都具有得天独厚的资源温泉。景象组合秀丽。区位优势：距离市区的距离相对比较近，且交通便利。丰富的人文景观。

市场定位泛化，缺少个性化的产品；产品设计缺乏创新。季节性明显。优势劣势本项目需要在产品设计与组合上与之进行差异化竞争3消费者分析

调查显示来度假区的游客以25-45岁游客为主体，占62.1%，其次为18-24岁，占24.1%，再次为46-65岁，13.8%；从性别构成上看，男性占绝对主体，占93.1%，女性仅占6.9%，这跟SPA养生这一特殊的度假产品相关。年龄与性别构成这两个项目调查非常吻合，反映了SPA养生市场是一个大众化的市场，主要针对一般的职工市场

职业构成客户以高学历为主,本专科以上学历达到64%。这一构成与大众旅游市场的文化构成有较大差异，反映了SPA养生度假旅游产品的特殊性，对文化程度有较高的要求。文化构成4SPA养生项目SWOT分析区域有良好的旅游资源生态环境优良未来交通便利知名度不高项目地块景点特色不够距离区域主城区有一定距离项目优势Strength项目劣势Weakness项目机遇Opportunity项目威胁Threats区域的经济政治地位不断提升国家新的假日制度“一小时经济圈”区域周边有五大温泉度假地，不少区位优于本项目前期需要较大的投入综合的专业化管理经营难度大5典型案例分析普吉悦榕度假村(BanyanTreePhuket)(泰国)东南亚一带最豪华的度假村，被多个国际权威旅游杂志及传媒机构选为全球十佳度假村拥有全球最佳的水疗美容中心——BanyanTreeSpa

各国的按摩方式都可以找到，重点推介的包括：土地精华、瑞典式、夏威夷式、巴厘式及亚洲式按摩疗程，还有多种不同的美容按摩服务供游人选择。可借鉴之处:

世界SPA养生方法大杂绘

GrandVelasAllSuites&Spa酒店(墨西哥)40个设计精美的治疗室随时为顾客提供80多种spa治疗，包括20种全身护理和23种按摩方法选择，26种水疗和19种手部、足部和修饰护理方法。除此以外还有增寿、医疗服务和健身计划等。除非你购买了组合计划，所有的项目都可以按照你的意愿选择安排。不仅如此，入住GrandVelasAllSuites&Spa还包括了13项具有异域风格的补充疗法，包括禅道指压、虹膜学(眼部研究)和头部按摩。

可借鉴之处:专业的SPA服务、其他娱乐项目主要是是运动型的6SPA养生项目战略定位

打造国际一流的SPA养生度假中心1.

配备相应的专业医疗保健机构，营造优美的度假环境和完善的休闲健身系统2.

项目周边应配备大量的休闲运动场所4.

确立