文化经纪理论与实务课程教学大纲

文化经纪理论与实务课程教学大纲

课程编号：ZJ0603017

一、课程说明

1.课程代码

ZJ0603017

2.课程类别

专业能力平台下专业基础能力的文化产业管理能力课程

3.适应专业及课程性质

文化产业管理专业必修

4.课程目的

本课程主要进行文化经纪业务和文化经纪人理论与实务的教育，理解文化经纪人在社

会主义市场条件下的涵义和特征，了解文化经纪人的功能和作用，明确文化经纪人的工作

范围、权益和责任，了解文化经纪人的条件要求和必备的业务技巧以及基本知识，掌握文

化经纪的经营特点和运作规律。

5.学时与学分

学时为48,学分为3学分.

6.建议先修课程

文化产业政策法规、文化产业管理概论、文化产业经济学

二、课程教学基本内容及要求

第一章文化经纪导论

计划学时：4学时

基本要求：

（1）掌握文化、文化产业、经纪人、文化经纪人等基本概念

（2）理解文化产业的分类及文化经纪人的分类

（3）运用基本知识分析经纪人、代理人、行纪人、居间人之间的区别，加深对文化经

纪人的认识和了解

教学重点及难点：

（1）重点：基本概念的掌握

（2）难点：经纪人、代理人、行纪人、居间人之间的区别

基本内容：

(1)文化的基本认识

(2)文化产业的相关内容

(3)经纪人概念鉴别

(4)文化经纪人概念及分类

思考题：

(1)文化产业分为哪几类？

(2)什么是文化经纪人？

第二章文化经纪人需要掌握的知识和技能

计划学时：5学时

基本要求：

(1)掌握文化经纪人应具备的专业素质和经纪能力

(2)理解国文化经纪人应具备的职业素养

(3)运用知识点分析高等院校开办文化经纪人这门课程的培养方向、课程设置、专业

教材设计等

教学重点及难点：

(1)重点：文化经纪人应具备的基本素质

(2)难点：文化经纪人开展经纪业务所需的基本技能

基本内容：

(1)中外经纪人的发展现状

(2)文化经纪人需要掌握的基础知识

(3)文化经纪人开展经纪业务所需的基本技能

(4)文化经纪人应具备的职业素养

思考题：

(1)简单论述文化经纪人应具备的基本素质。

(2)中国文化经纪市场目前存在的问题是什么？

第三章文化经纪人的规范管理

计划学时：3学时

基本要求：

(1)掌握文化经纪活动的内容及程序

(2)理解文化经纪活动中必备的基本策略

(3)运用文化经纪人制度的基本知识贯穿文化经纪活动的实施。

教学重点及难点：

(1)重点：文化经纪人的活动程序

(2)难点：文化经纪人制度建立的原因

基本内容：

(1)文化经纪人活匆的主要内容

(2)文化经纪人经纪活动过程中的四大策略

(3)文化经纪人制度建立的主要原因

(4)文化经纪人的执业标准和基本要求

思考题：

(1)文化经纪活动中如何确定文化经纪对象或文化经纪项目？

(2)简述文化经纪过程中危机处理的策略。

第四章文化经纪合同与文化经纪收入

计划学时：4学时

基本要求：

(1)掌握文化经纪合同的基本概念、种类及经纪佣金的基本概念

(2)理解文化经纪合同的作用及经纪佣金的支付标准和支付方式

(3)运用经纪合同的范本的展示加深对文化经济合同的内容及效力的认识

教学重点及难点：

(1)重点：文化经纪合同的种类

(2)难点：佣金的支付标准

基本内容：

(1)文化经纪合同的基本概念

(2)文化经纪合同的种类、作用、内容、履行、变更、终止

(3)佣金的概念及佣金的分类

(4)佣金同其回扣、信息费、手续费、好处费的区别

(5)佣金的支付标准和支付方式

思考题：

(1)在什么情况下对文化经纪合同可以终止使用？

(2)简述文化经纪合同的种类。

第五章影视明星经纪人

计划学时：6学时

基本要求：

(1)掌握明星制度、好莱坞明星制的基本概念，影视经纪人出现的原因

(2)理解好莱妈明星制、中国港台地区明星制和中国内地明星制的发展历程

(3)运用当代明星代言广告的现状分析明星代言广告的利与弊

教学重点及难点：

(1)重点：明星制的出现及国内外明星制的发展历程

(2)难点：明星代言广告的利与弊

基本内容：

(1)明星与影视明星制的概念

(2)国内外影视明星制的发展历程

(3)国内外影视经纪人的现状

(4)影视明星的形象包装

(5)明星广告代言的利与弊

(6)明星广告代言的虚假广告对明星的影响

思考题：

(1)中国内地影视明星制的特点。

(2)简述明星广告代言的利与弊。

第六章音乐经纪人

计划学时：8学时

基本要求：

(1)掌握音乐经纪人的概念、音乐经纪活动的特点及音乐经纪人所具备的素质和条件

(2)理解音乐的基本特征、类型及音乐经纪市场的发展现状

(3)运用音乐经纪的管理知识，进一步明确音乐经纪人对音乐新人(歌手)的包装程

序及包装费用

教学重点及难点：

(1)重点：音乐经纪人的经纪活动

(2)难点：音乐经纪人的包装程序

基本内容：

(1)音乐的基本概念

(2)音乐经纪人的概念及音乐经纪活动的特点

(3)音乐经纪人的素质和条件

(4)我国音乐经纪市场发展现状

(5)音乐经纪包装程序及费用

思考题：

(1)音乐经纪人应具备哪些素质？

(2)当前我国音乐经纪人管理过程中出现哪些问题？

第七章模特经纪人

计划学时：6学时

基本要求：

(1)掌握模特的基本知识及模特大赛的特色和流程

(2)理解中国模特业的发展历程及不同阶段的模特经纪人案例

(3)运用模特经纪人所具备的基本要求，学会如何做好称职的模特经纪人

教学重点及难点：

(1)重点：模特经纪人必备的基本素质

(2)难点：模特业的发展阶段

基本内容：

(1)模特的基本条件及模特的种类

(2)中国模特业的发展历程

(3)模特大赛的特色及存在的问题

(4)模特经纪人的工作程序及素质要求

(5)签约模特经纪合同的注意事项

思考题：

(1)简述中国模特业的发展历程.

(2)模特大赛发展的特色是什么？

第八章演出经纪人

计划学时：4学时

基本要求：

(1)掌握当前国内外演出市场的现状及演出经纪人的培养途径

(2)理解文物经纪人的特点和素质

教学重点及难点：

(1)重点：演出经纪人的培养举措

(2)难点：演出经纪人的基本素养

基本内容：

(1)演出的相关概念

(2)国内外演出市场的现状

(3)演出经纪人的概念、特点、素质

(4)演出经纪人的培养

思考题：

(1)国内演出市场的现状什么？

(2)怎样培养演出经纪人？

第九章出版经纪人

计划学时：5学时

基本要求：

(1)掌握文化出版市场的基本概念及出版经纪人的基本素质

(2)理解国内外出版经纪人的发展现状

(3)运用文化出版市场的运作程序，加强对出版经纪人的培养

教学重点及难点：

(1)重点：出版经纪人的运作程序

(2)难点：国内外出版经纪活动的特点

基本内容：

(1)出版的基本概述

(2)文化出版市场的划分及现状

(3)国内外经纪活动的特点

(4)出版经纪人的素质及发展现状

(5)出版经纪人的运作程序

思考题：

(1)出版经纪人怎样对图书出版市场进行作者挖掘和选题开发？

(2)文化出版市场的现状是什么？

第十章文物经纪人

计划学时：3学时

基本要求：

(1)掌握当前国内外文物市场的现状及文物经纪人的培养途径

(2)理解文物经纪人的特点和素质

(3)运用文物市场的基本现状知识，加强对文物经纪人的认识和培养

教学重点及难点：

(1)重点：文物经纪人的培养举措

(2)难点：文物经纪人的基本素养

基本内容：

(1)文物的相关概念

(2)国内外文物市场的现状

(3)文物经纪人的概念、特点、素质

(4)文物经纪人的培养

思考题：

(1)文物经纪人的特点是什么？

(2)怎样培养文物经纪人？

三、课程学时分配

本课程计划48学时，其中理论教学42学时，课内实践6学时课程主要内容和学

时分配见课程学时分配表和课内实践学时分配表。

表1课程学时分配表

理论教学课内实践小计

课程内容

第一章文化经纪导论44

第二章文化经纪人的规范管理33

第三章文化经纪人需要掌握的知识和技能44

第四章文化经纪合同与文化经纪收入44

第五章影视明星经纪人426

第六章音乐经纪人628

第七章模特经纪人606

第八章演出经纪人404

第九章出版经纪人325

第十章文物经纪人303

总计42648

表2课内实践学时分配表

实践方式

序实验、课堂讨论、

实践项目名称学时实践内容及目的备注

号

案例分析、课程小

论文、专业技法等

学生自主查找资料，分

1影视明星包装2

组选代表进行包装

案例分析

学生自主查找案例，通

音乐经纪人案例过PPT展示分析当前著案例分析

22

分析名音乐经纪人，加深对