明星车友互动赛事娱乐创意设计

明星车友互动娱乐汽车赛

汽车+娱乐环境保护+文明

筹

划

方

案

二。。九年十一月

明星车友互动娱乐汽车赛

筹划方案

No.1活动背景第页

伴随市场经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。作

为全球新兴H勺巨大的汽车市场，中国吸引着世界汽车企业H勺目光，这注定要使中国市场

成为世界各大汽车品牌竞争的焦点。残酷H勺竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去强化

品牌日勺关键价值，宣传并树立企业自身“大”品牌和“强”品牌形象，提高品牌的著名

度和美誉度，增强品牌关键竞争力。

娱乐是一种传播H勺艺术，也是一种极具魅力的商业文化。现如今，多种形式不一样

诉求日勺汽车广告充斥我们的空间，而在汽车促销活动中，娱乐性公关活动将是必不可少

H勺一部分，在产品的著名度、性能、价格都相差无几日勺状况下，品牌美誉度就成为影响

消费者选择日勺重要原因。

胜者力，取者智。问题总须动手来进行处理，汽车业在高呼进化！单一的力量也许

十分有限，但团结汽车生产商、媒体、明星与社会多方能量日勺娱乐盛宴将大有耕耘之功、

播种之力。置此，我们推出“娱乐汽车”的概念，全力打造“明星车友互动娱乐汽车赛”

（如下简称：互动汽车赛）这一新型娱乐促销平台，这将成为汽车界、娱乐界一道亮丽

日勺风景线，努力探索汽车工业和文化产业日勺有效良性互动，将汽车文化、企业文化及人

文文化巧妙结合。

我们诚邀有关单位加盟“明星车友互动娱乐汽车赛”，本着资源共享，合作共

赢欧J态度，共同享有赛事运作成果，以赛事助力企业“文化销售”的渠道建设，为

企业构架品牌发展最佳平台。

No.2活动宗旨第页

人车娱乐的赛事，环境保护文明的生活

No.3活动概述第页

口号：爱车爱生活爱地球

时间：年月一月

主办单位：中国汽车工程学会汽车之友杂志社

中华环境保护基金会生态建设专题基金(如下简称生态基金)

(XXXX)冠名企业

优度杂志

聚豆网

优时尚网

承接单位：大唐传媒集团

协办单位：各汽车厂商、有关领域合作方

主办单位简述：

《汽车之友》杂志社

《汽车之友》杂志是国内目前发行量最大，影响力最广，具有权威性日勺汽车刊物，

中国汽车工程学会主办。自1986年创刊来，以其丰富的信息量，专业客观的分析，及

时精确的报道，赢得了读者的好评和业内很高的声誉。

重要版块栏目：

国内外动态、新车报道、道路试验、商用车、爱好者之窗、读者♦编者、汽车长期

调查、市场、汽车运动、模型天地、汽车音响、新品推介、维修与保养。

中华环境保护基金会

中华环境保护基金会成立于1993年4月，是中国第一种专门从事环境保护事业的

基金会，是具有独立法人资格、非营利性的社团组织。中华环境保护基金会本着“取之

于民，用之于民，造福人类”的原则广泛筹集资全。并将之用于奖励在环境保护工作中

作出突出奉献的单位和个人，资助与环境保护有关的活动和项目，增进中外环境保护领

域的交流与台作，推进中国环境保护事业日勺发展。

优度杂志社

优度一一时尚与财经完美融合的风格杂志

互联网娱乐产业平台旗下的《U:)DO》杂志，从属于北京市体育局体育博览杂志社,

是一本时尚财经类杂志。《U:)DO》杂志以人学生和年轻市场为重要目的群体提出了“目

前决定未来"日勺口号，在年青一代群体中获得了广泛日勺共鸣。全国各大校园图书馆均有

订购。《U:)DO》拥有丰富的广告客户、合作媒体、经纪企业以及高等院校资源支持，

近期《U:)DO》杂志在年轻市场的影响力获得稳步提高，基于数年来和各大院校日勺合作,

《U:)DO》杂志已经成长为校园媒体的领导性品牌之一。

通过今年日勺改版尝试，目前日勺《U:)DO》杂志读者群规模日益扩大，尤其在青年读

者市场建立了强大的I影响力，正展现出受青年时尚人群追捧的I局面，自我们和部分著名

网站合作以来，已经频频获得读者和客户的好评，成为了近年来成长最快日勺平面媒体。

聚豆网

聚豆网一一互联网行业最强大的个人功能服务平台

聚豆网是由法国电信北京研发中心组织研发团体历时一年开发的新型网络小区平

台，是基于互联网业界先进运行理念与目前SNS网站市场深入调研开发出日勺网络运行模

式。互联网娱乐产业平台依托优质的服务质量、资深的筹划力量与强大的执行能力从法

国电信十几种服务商竞争对手中脱颖而出，获得了与法国电信日勺信任与合作，从而成为

聚豆网在全球的独家运行商。

作为中国领先的小区平台服务提供商，聚豆网致力于为互联网顾客的联络交流以及

多种实用需求提供最佳的处理方案，团体日勺使命是打造中国互联网行业最大的在线小区

服务平台。

优时尚网

优时尚网站是与优度杂志相配套日勺线上时尚导航网站。优时尚网站符合优度杂志形

象原则，可以充足展示优度精神和优度文化，可以展示优度人的风采；优时尚网站具有

青春活力，美观大方，紧跟时尚时尚，流行元素，与优度杂志同样充斥青春气息；优时

尚网站欧I访问者很快找到他所需要理解的，一目了然，轻松自如；简洁、实用使优时尚

网站走向良性循环轨道；优时尚网站应当从访问者那里获取对网站的反馈，可以捕捉客

户的I需求，可以双向交流，可以使客户在网站中充足刊登见解，并加以吸取；优时尚网

站是一种可扩展日勺网站，可以根据技术的发展而将其充足应用，可以将杂志外部窗口和

杂志内部管理机制相结合，可以为管理决策提供数据记录与分析；优时尚网站高屋建领,

未雨绸缪，将运用互联网发挥到极至。

大赛主题：

环境保护安全文明

大赛形式：

互动汽车赛以“人车互动，快乐挑战”为主旨，将汽车竞技和趣味游戏结合在一起,

让参与者在娱乐中体验人车合一日勺快乐感觉。这是一次明星与车友的狂欢节，是一次具

有高欣赏性、高趣味性、高参与性的汽车盛会。

大赛目的:

主办方但愿通过趣味性的比赛项目，为广大汽车爱好者搭建一种交流汽车知识、提

高驾驶技术日勺平台。同步，重在参与日勺大赛气氛，也能让更多日勺汽车爱好者参与到互动

汽车赛中来，在竞技中理解汽车、学到汽车环境保护、安全、文明以及平常保养常识从

而推进汽车娱乐、汽车文化的全民化发展。

大赛定位：

（1）中国富有时代代表性日勺互动汽车赛事；

（2）中国最具品牌美誉度和公信力的互动汽车赛事；

（3）中国最具社会和媒体影响力的互动汽车赛事；

（4）中国操作最规范、制作最专业的互动汽车赛事。

No.4活动版块第页

（1）环境保护汽车小区展示

1、小区汽车展示

在北京高、中等小区推广，在活动现场搭建展台，香车美女互动，由厂家人员简介

汽车多种特点、特色。电视台、报纸、杂志、网络视频等媒体立体宣传，明星车友试驾

体验，传播环境保护理念、展示安全性能与驾驶技巧。

2、汽车环境保护知识调查问卷

在所指定的小区发放XX万份（XXXX）杯汽车环境保护知识调查问卷，“小区环境

保护用车之星”奖项评比方式为资格审查与填写调查问卷两项测评。对在活动中体现优

秀的市民。以汽车优惠卡、优先汽车团购等形式以资鼓励。详细为以小区为单位，评比

小区环境保护用车之星每个小区3名，每名奖励金1900元。

3、环境保护车型评比

汽车环境保护公益周活动，分别为“最佳环境保护汽车奖”、“最佳人车配合奖”，

详细内容如下：

1）最佳环境保护汽车奖（月日日）

本次活动的重要部分

汽车厂商出具展台，以展览形式，现场展销绿色环境保护汽车产品，展示最新最尖

端欧I汽车科技及未来新能源环境保护汽车方向。与小区百姓面对面沟通交流，市民现场

体验汽车科技功能，宣传新能源环境保护汽车，指导顾客体验环境保护汽车实操，体验

现场团购的顾客可获赠本次活动酒会日勺门票。实际体验后被小区推选出来的汽车品牌获

得“最佳环境保护汽车奖”，获此奖项的厂商可获得日勺招商权益（详见招商方案）

地点：小区

2）最佳人车配合奖（月日日）

以展览形式，现场展销绿色环境保护汽车产品，展示最新最尖端日勺汽车科技及未来

新能源环境保护汽车方向°通过人与车龄）实际配合，现场总结体验汽车综合科技功能，

宣传新能源环境保护汽车，指导顾客体验环境保护汽车实操，体验现场团购的顾客可获

赠本次活动酒会日勺门票。实际体验后被小区推选出来H勺汽车品牌获得“最佳人车配合

奖”，获此奖项日勺厂商可获得的招商权益（详见招商方案）

地点：小区

3）团购申请

确定小区：

天通苑（月0-日）周六日

回龙观（月0-日）周六日

青年小区（月日-日）周六日

亚运村小区（月日-日）周六日

立水桥小区（月日-日）周六日

（2）室内汽车智力游戏

在室内（演播大厅），以体现环境保护、安全、文明驾车和超强娱乐性为基本原则。

将到场的明星和车友们自由或者根据组委会安排组合多人小组，以小组团体参与汽车智

力游戏，积分最高者胜。形式有情景剧模式、智力问答、抢答等。

详细的比赛规则及评分细则另行公布。

（3）室外汽车技巧游戏

室外活动以体现驾驶技巧和超强娱乐性为基本原则，将到场的明星和车友们自由或

者根据组委会安排组合多人小组，以小组团体参与汽车技巧游戏，积分最高者胜。形式

有勇气大比拼、左右为难、驾车投球等。

详细的比赛规则及评分细则另行公布。

（4）汽车团购活动

最终和小区团购申请汇总，开始正式团购事宜。

（5）慈善晚宴（详见附件1）

小区环境保护用车之星将安排聚豆网、优度杂志、优度时尚网互动直播

No.5赛事流程第页

1、洽谈合作筹办阶段（月日至月日）

活动整体的招商工作，确定所有主办、协办、赞助、合作单位；设计、制作多

种宣传海报、宣传册、易拉宝、招商册、合作书等；开通大赛官方网站。

2、召开新闻公布会（月日至月日）

召开新闻公布会，各媒体公布大赛启动消息，开展各项工作。

3、邀请明星（月日至月日）

通过各中渠道邀请演艺界、体育界、文化界等各行业内著名人士参与，根据比

赛日程安排，贯彻明星参与时间，贯彻名单，公开公布；

4、选拔车友（月日至月日）

面向社会公开召集广大车友，根据选拨规则，挑选部分合格参赛车友，详细选

拔规则另行制定。

5、赛事门票销售阶段（月日一月日）

成立赛事票务运行中心统一面向社会公开宣传、发售赛事门票事宜。

6、培训阶段（月日一月日）

将所有明星及车友集中到指定场地，针对赛事所考察内容进行较有针龙性日勺培

训，并在培训中对赛事摄影、摄像、演出、主持等环节进行排练。（本阶段采用封

闭式培训）

7、商业推广、慈善募捐阶段

配合合作企业进行某些商业推广活动，增长赛事宣传及品牌影响力；联合慈善

单位发起多种形式的公益募捐活动，培养爱心，增强社会责任感。

8、比赛（月日至月日）

根据场地、人员、组织等有关原因，到场的陕星和车友们自由或者根据组委会

安排组合多人小组，以小组团体参见循环赛制，积分最高者胜。（现场颁奖，奖项

设置另附）

9、总结评估报道阶段（月日至月日）

总结本次活动的优缺陷，认真听取合作单位及参赛明星及车友的意见提议，总

结经验教训，追求完美，不停超越自我，发明更大日勺成就。

No.6招商方案一总冠名商权益（汽车厂商）第页

★总冠名（主办单位之一）

----------------权益金额：人民币400万元----------------

一、赛事回报形式

1、活动将以（XXXX）杯明星车友互动娱乐汽车赛作为赛事活动宣传；

2、享有“XXX杯”之冠名权，并作为本赛事的主办单位之一；

3、拥有活动会标使用权，期限一年；

4、为冠名企业召开专场新闻公布会；

5、拥有本次活动票卡1/2广告位；

6、活动以企业冠名名称进行各类活动宣传，并邀请冠名企业代表参与；

7、邀请冠名企业领导参与活动含环境保护汽车小区、室内汽车智力游戏、室

外汽车技巧游戏活动的致词；并在每场活动开始时以显要位置道谢冠名赞助单位；

8、邀请冠名企业领导出席慈善晚会，向获奖选手颁发大赛重要奖项，并与出

席的领导及明星、获奖者合影；

9、活动拍摄花絮时企业领导参与拍摄，并且花絮中提及企业名称；并在活动

结束后向赞助单位附赠活动集锦;

10、本活动所有印刷品（所有活动节目单、海报、票卡、请柬等）均出现冠名

企业名称或Logo。

二、现场广告

1、拥有环境保护汽车小区、室内汽车智力游戏、室外汽车技巧游戏明显广告

位2块;

2、在环境保护小区版块中向所设置日勺社辨别发冠名企业DM传单不超过XXXX份,

分发以小区为单位，所派发的小区数量详细10所；

3、在小区现场所设定日勺橱窗、报刊栏、展位等可长期提供企业产品的宣传、

展示如摆放易拉宝、宣传架、发放新产品试用装、发送打折卡等；

4、活动现场出现活动宣传日勺大幅背景板，背景板可以结合企业LOGO以及有关

元素共同设计；

5、活动现场可设计陈列冠名企业展示台，如沙盘，易拉宝等；

6、冠名企业LOGO将单独出目前所有活动互动游戏的道具上；

7、活动现场安排多名迎宾（或礼仪）小姐身披企业彩带迎宾、导引、散发企业宣

传资料等；

8、拥有每辆赛车两侧明显位置广告位2块；

9、拥有参赛选手服装明显位置广告位1块；

10、每个活动版块节目单出现冠名企业内容以及有关元素；

11、票封出现冠名企业LOGO以及冠名企业有关简介；

12、赠送活动现场总座位20%的门票，以便企业宣传促销。

三、电视回报形式

1、专门为冠名企业制作30秒活动宣传片，在XX频道高频次播出，播出次数不

少于5次；

2、中央电视台第XX节目播出中，出现企业名称或LOGO；

3、中央电视台第XX节目播出片尾鸣谢板块有企业名称或LOGO；

4、地方电视台新闻、专题报道中，出现企业名称或LOGO。

四、网站回报形式

1、大唐传媒旗下聚豆网、优时尚网站将对赛事进行全程宣传报道；

2、中国新闻网、中国网络电视台等协办网络媒体的赛事官方主题网页，出现

企业名称或LOGO,并与企业网站链接，宣传将持续/'、个月以上。

五、报纸、杂志等平面媒体回报形式

1、汽车之友杂志社结合赛事专版刊登赛事内容；

2、将在大唐传媒旗下优度杂志结合赛事专版刊登赛事内容；

3、在优度杂志和中国经济日报专版简介企业软文广告；

4、其他各合作媒体（附媒体名单）刊登企业鸣谢广告；

5、赛事沿途及其他平面媒体宣传报道本项赛事。

No.7招商方案—指定赞助商权益第页

★指定赞助商权益

----------------权益金额：人民币60万元----------------

一、赛事回报形式

1、指定赞助商作为本赛事的协办单位之一；

2、以指定赞助商名义参与各类活动宣传，并邀请企业代表参与；

3、邀请指定赞助商参与室内汽车智力游戏、室外汽车技巧游戏活动；并在每

场活动开始时道谢指定赞助单位；

4、邀请赞助商企业领导出席慈善晚会，并与出席的领导及明星、获奖者合影;

5、活动拍摄花絮时企业领导参与拍摄，并且花絮中提及企业名称；并在活动

结束后向赞助单位附赠活动集锦；

6、本活动指定印刷品（包括活动节目单、海报、票卡、请柬等）以指定位置

出现赞助企业名称或Logo。

二、现场广告

1、拥有室内汽车智力游戏、室外汽车技巧游戏指定广告位1块。

2、活动现场出现活动宣传日勺背景板，背景板可以结合赞助企业LOGO以及有关

元素共同设计；

3、每个活动版块节目单指定位置出现赞助企业内容以及有关元素；

4、票封指定位置出现赞助企业LOGO。

5、赠送活动现场总座位20%日勺门票，以便企业宣传促销；

三、电视回报形式

1、中央电视台第XX节目播出中，指定位置出现企业名称或LOGO；

2、中央电视台第XX节目播出片尾鸣谢板块有企业名称或LOGO；

3、地方电视台新闻、专题报道中，出现企业名称或LOGO；

四、网站回报形式

1、大唐传媒旗下聚豆网、优时尚网站将对赛事进行全程宣传报道；

2、中新网教育频道、中国网络电视台等赛事官方主题网页指定位置出现企业

名称或LOGO,并与企业凡站链接；

五、报纸、杂志等平面媒体回报形式

1、汽车之友杂志社结合赛事专版刊登赛事内容；

2、将在大唐传媒旗下优度杂志结合赛事专版刊登赛事内容；

3、在优度杂志和中国经济日报专版出现企业广告(指定形式)；

4、其他各合作媒体(附媒体名单)刊登企业鸣谢广告；

5、赛事沿途及其他平面媒体宣传报道本项赛事。

No.8活动效果第页

本次活动的作用从厂商角度讲，通过本次活动，呼吁各汽车厂商在追求经济效益H勺

同步亦重视环境保护生态环境的重要性。在小区开展诸如鼓励百姓购置环境保护汽车，

普及安全驾驶等各类环境保护公益活动，即在小区提高了自身企业形象，又为环境保护

事业做了奉献，从而获取社会、经济效益日勺统一。

(1)由汽车之友和基金会主办，公益环境保护活动进小区的这种方式，获得在北

京首站约近万人参观日勺效果，北京初次，盛况空前。

(2)为企业提供充足H勺促销气氛，直接面向更广大的直接消费群体，增进购置。

(3)扩大企业著名度，将企业日勺文化渗透到百姓中去，发展潜在购置。

(4)针对明星、百姓的活动形式，开展良性循环日勺购销关系。赞助商按照方案自

由制定适合自己日勺营销方略，以期收到最佳的I投资叵报。

附件一

慈善晚会筹划方案

主办单位：中华环境保护基金会生态建设专题基金

协办单位：各赞助单位

邀请嘉宾：活动主办方领导、环境保护志愿者、明星、百姓代表及各界代表。

晚会目的：为生态环境保护事业筹集善款，设置专题帐户。

晚会内容：重要以歌星、百姓、互动娱乐中宣传环境保护理念，重要以歌、舞、乐

器.相声等文艺演出形式出现。

晚会筹办：本次晚会集社会各界所长，聚各界爱心人士善举。多方征求社会提议、

意见，各行各业积极投入到参与活动日勺热潮中来，举行这次活动将愈加坚定我们做好慈

善活动的J信心。

本次晚会的门票重要为赠票方式，晚会前开设部分活动义卖部分晚会门票，收入汇

总至专题账户。义卖门票时可随票赠送赞助方的小礼品（以扩大宣传效果），并赠送爱

心证书（制作精美、有编号、有收藏价值及爱心人士签名售票）。

晚会议程：

1、主办方领导致辞。

2、现场采访：采访明星慈善活动先进团体或先进个人事迹；

3、简介专题基金日勺募集形式及捐助方式；简介几种感人的经典事例。邀请爱心人

士、志愿者代体现场采访；

4、颁奖环节：邀请为慈善活动一次性捐款—元以上日勺单位或个人到场，请领导

为他们颁发荣誉证书。

5、现场捐赠：节目靠近尾声时，场内出现四个捐款箱，现场观众自发为慈善事业

捐款。整台节目在大家踊跃捐款中结束。

通过节目的I精心编排，本台晚会力争构筑一种爱心区I海洋。

宣传筹划案：

1、宣传优势：

全方位强势出击，多种宣传手段齐头并举。互联网宣传平台、聚豆网、优时尚网、

优度杂志、活动海报、演出场地广告、网络广告以及新闻追踪报道联动进行。届时将请

有有关领导和著名人士出席，借慈善公益演出提高赞助商形象。

2、宣传媒体：

互联网宣传平台、聚豆网、优时尚网、优度杂志各组员网站以及其他各兄弟宣传媒

体。

3、宣传范围：

※印刷品的宣传：海报、展板、横幅、彩虹门、背景喷绘；海报将注明赞助商名称

（如有需要，海报可由赞助企业提供）；晚会现场发放赞助商宣传资料以及节目单等。

※场地宣传：在现场显示赞助商日勺名称、标志，运用网络和其他宣传手段，对本次

活动的效果和影响进行后续报道，制作专题网页，并定期在论坛更新。

※场地活动：在演出现场，根据需要组织多种活动，以显示赞助商的特定身份并进

行对应宣传。

※新闻安排：在演出全过程中，接受媒体记者的采访。

合作方式：本次晚会商业赞助，商家、企业冠名，欢迎个人、企事业单位捐资、

捐物或为晚会提供交通、餐饮等必要日勺协助。晚会海报、现场背景喷绘及电台、网站等

媒体宣传中，将尤其感谢所有在本次活动中出一分力、尽一分爱心的个人和企事业单

位。晚会主办方将保证募集资金日勺公开、透明，负责妥善安排好募集资金日勺去向。

商家权益：

[1]在本次演出活动日勺各项宣传中显示赞助商名称；

[2]在印制的海报、精美节目册封面及演出请柬上显示赞助商名称：

[3]有关领导出席并致词；

【4】慈善晚会中，安排赞助商代表出席；

[5]邀请赞助商出席演出，并在演出礼宾席就座;

【6】根据演出现场实际状况，展示赞助商企业标志;

[7]根据演出现场实际状况，展示赞助商宣