消费心理学课堂练习

消费心理学课堂练习

您的姓名：［填空题］X

班级：［填空题］*

单项选择题

1.动机概念的核心是动力和（）［单选题］*

A.强度

B.方向（正确答案）

C.频率

D.周期

2.消费者购买动机产生的原因包括内部需要和［单选题］*

A.外部环境

B.外部刺激

c.外部诱因上确答案：

D.外部情感

3.家庭结构是家庭成员组成的情况，也叫（）o［单选题］*

A.家庭组成

B.家庭基本情况

C.家庭状况

D.家庭形态:谢答案:

4.家庭消费决策简单的说，就是分析条件、确定目标、选择途径、实现（）［单

选题］*

A.最优消费目标

B.最小消费成本

C.最佳消费行为C专案）

D.最大消费满意

5.在一般家庭做出购买决策的过程中，促使家庭其他成员对商品发生兴趣的人称

为（）［单选题］*

A.提议者（正确答案）

B.发起人

C.导购者

D.决策者

6.在一般家庭做出购买决策的过程中，有权单独或与家庭其他成员一起做出买与

不买决定的人称为（）［单选题］*

A.提议者

B.决策者（正确答案）

C.导购者

D.领导者

7.消费者实现消费动机的基础是（）［单选题］*

A.经济收入（正确答案;

B.消费需求

C.消费刺激

D.消费满足感

8.家庭与个人的购买能力、购买方式、消费结构和生活习惯等方面的共同制约因

素是()［单选题］*

A.家庭成长环境

B.个人经济收入

C.家庭经济收入丁专案)

D.个人性格特征

9.一般讲，家庭实际人均收入水平越高，拥有量越多的商品是()［单选题］*

A.生存消费品

B.精神消费品

C.快速消费品

【).耐用消费品(|任；

10.收入高的家庭，相对来说商品更新快、使用寿命短、存在着较多的()［单选

题］*

A.心理废弃现象确专案)

B.精神厌恶现象

C.逆反心理现象

I).延迟消费现象

11.成年人基本上能够互相协商购买决策，全家共享商品的()［单选题］*

A.价值

B.决策权

C.使用价值：

D.所有权

12.消费可分为生产消费和()［单选题］*

A.生活消费J：确答案;

B.休闲消费

C.日常消费

D.精神消费

13.狭义的文化指的是()［单选题］*

A.物质文化

B.精神文化

C.传统文化

D.道德风俗

14.人们日常生活中使用的“文化”，多半是指()［单选题］*

A.精神文化:

B.宗教信仰

C.风俗习惯

D.道德准则

15.作为社会构成重要因素的文化，特点之一是具有()［单选题］*

A.流行性

B.物质性

C.特殊性

D.普遍性(正确答案)

16.中年是以户主的身份出现在家庭中，掌握着家庭经济大权，是家庭消费活动的

()［单选题］*

A.决策者(正确

B.使用者

C.提议者

D.影响者

17.人类创造的一切都是()［单选题］*

A.消费

B.产品

C.市场

D.文化,而答臬)

18.单身期的青年因与父母生活在一起，所以消费需要()［单选题］*

A.简单(正确答案)

B.复杂

C.灵活

D.多变

19.大部分决策由家庭各成员共同协商做出的家庭消费类型为()［单选题］*

A.调和型：

B.各自做主型

C.妻子支配型

D.丈夫支配型

20.属于亚集团的消费者，具有该集团的独特的()［单选题］*

A.生活方式(正确答案:

B.饮食习惯

C.购买途径

D.时尚品味

21.处于满员期的家庭夫妇已到中年，孩子已到少年或青年，家庭收入达到高峰，

家庭支出开始()［单选题］*

A.下降

B.上升

C.波动

D.稳定(.1：确答案)

22.商店招牌，是用以设别商店、招徒生意的牌子，就是一家商店的()［单选题］

*

A.命名T答案)

B.品牌

C.商标

D.形象

23.商店外观是一个商店总的()［单选题］*

A.品牌特征

B.产品特征

c.外部特征(〒确答案:

D.促销特征

24.衡量一种新产品的成败，主要是根据()［单选题］*

A.市场销售情况广；案)

B.消费者满意度

C.产品质量

D.产品创新

25.当一种新产品投入市场后，逐步为消费者所探寻、认识，直至广泛采用，这一

过程就叫做()［单选题］*

A.新产品发展

B.新产品的扩散硝专案）

C.新产品推广

D.新产品培育

26.商品的生命周期反映了（）［单选题］*

A.商品成本在市场上的变化过程

B.商品满意度在市场上的变化过程

C.商品质量在市场上的变化过程

D.商品价值在市场上的变化过程（正确笞笑）

27.商品生命周期中，商品投放市场的初期阶段称为（）［单选题］*

A.商品进入期（立确答案）

B.商品成长期

C.商品成熟期

D.商品建设期

28.商品饱和期内，商品销量缓慢上升或下降，呈（）［单选题］*

A.曲线运动（此确答案;

B.直线运动

C.不连续运动

D.连续运动

29.商品进入期是企业型产品投放市场的（）［单选题］*

A.推广阶段

B.增长阶段

c.试销阶段5：语答案:

D.平稳阶段

30.商品命名要给消费者心理活动以某种刺激，促使其对商品产生积极的（）［单

选题］*

A.情绪

B.情感确答案）

C.意志

D.认知

31.在传统四大媒体中，最多、普及性最广和影响力最大的媒体是（）［单选题］

*

A.杂志

B.广播

C.报纸正确答

D.电视

32.相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的（）［单选题］*

A.时效性

B.保存性（♦而答窠）

C.灵活性

D.直观性

33.杂志与报纸广告相比，明显的缺乏（）［单选题］*

A.灵活性

B.针对性

C时效性（正确答案）

D.层次性

34.相比于其他任何媒体，电视广告具有更好的()［单选题］*

A.直观性(正确答案)

B.灵活性

C.主动性

D.选择性

35.报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主、图片为辅来传递信息，其容量

()［单选题］*

A.较小

B.适中

C.较大(E确答案)

I).很小

36.广播可使文化程度很低的人也能听懂广告的内容，所以广播媒体的受众层次更

显出()［单选题］*

A.低端化

B.多样性:确答窠)

C.高端化

D.单一化

37.杂志是定期刊物，发行周期较长，因而影响广告的()［单选题］*

A.阅读体验

B.接收效果

C.传播速度(正确答

D.刺激强度

38.网络广告主要吸引人们的()［单选题］*

A.无意注意

B.前意识注意

C.潜意识注意

D.有意注意：确容窠；

39.为了更好地制定新产品的营销策略，可以研究新产品的推广和()［单选题］

*

A.扩散模式(正确答案：

B.研发模式

C.消费模式

D.流通模式

40.罗杰斯认为，顾客购买新产品的过程如从以时间为基准的()［单选题］*

A.T分布

B.泊松分布

C.负指数分布

D.正态分布(正确答案)

41.美国学者F.M.倍斯，对新产品购买者进行了分类研究，于1968年提山了新产

品销售的()［单选题］*

A.扩散模型

B.增长模型

C.类别模型

D.交换模型

42.美国学者倍斯认为，新产品购买者可分为革新者和()［单选题］*

A.守旧者

B.批判者

C.模仿者（正确答

D.怀疑者

43.新产品必须能提高经济效益并具有（）［单选题］*

A.社会效益

B.特殊功能

C.实用价值

D.技术含量

44.模仿者乐意效仿他人的行为，却又不愿意被人看成（）［单选题］*

A.宣传者

B.革新者

C.善变者

D.落伍者（正确答

45.部分改变型新产品对消费方式（）［单选题］*

A.不会发生影响硝专案）

B.有一定影响

C.有较大影响

D.有根本影响

46.模仿者并非对新产品一概排斥，而是很大程度取决于［单选题］

A.产品的特性

B.模仿的对象舟挎案）

C.市场的推广

D.需求的强烈程度

47.产品成熟期阶段，市场上同类产品竞争激烈，价格趋向()［单选题］*

A.差异

B.一致(正确答案)

C.升高

D.波动

48.新产品设计除了考虑产品的共性需求以外，还要考虑赋予产品()［单选题］

*

A.独特价值

B.独特品牌

C.独特个性

D.独特需求

49.销售人员的直接目的就是把商品卖出去，从而获得()［单选题］*

A.绩效

B.客源

C.盈利(卜俑答案)

D.资源

50.营销人员要善于对所营销的商品供求进行()［单选题］*

A.动态调整

B.协调平衡"确答窠

C.促进需求

D.增加供给

51.商品生产发达的情况下，打开商品销路的最好通道是()o［单选题］*

A.市场(."向答案)

B.人脉

C.政策

D.关系

52.树立用户至上的观念，对于营销工作人员来说，最直接的体现就是为用户提供

最适宜的产品和最佳服务，使用户从商品的使用过程中得到直接的O［单选题］

*

A.优质体验

B.心理满足感

C.使用舒适度

D.经济利益

53.敏锐而深刻的观察力耍求营销人员在短暂的时间内，通过消费者神志动作的表

面现象迅速把握其()［单选题］*

A.购买心理，力而答案;

B.购买动机

C.真实需要

D.潜在需求

54.获得有价值的市场信息依赖于()［单选题］*

A.知识结构

B.心智

C.信息渠道

D.观察力(大确答案)

55.尊重客观事实，按照事物的本来面目来反映事物，称为()［单选题］*

A.真实性原则

B.客观性原则（

C.真理性原则

D.公正性原则

56.作为个体的消费者心理与社会环境之间的相关性，称为（）［单选题］*

A.联系性原则A答案）

B.客观性原则

C.沟通性原则

D.互动性原则

57.97从事商业经营活动中人的心理研究，不仅要看到其现时的个性心理特征与

心理状态，还要预测其（）［单选题］*

A.心理活动

B.消费需求

C.消费动机

D.发展趋势（正确备

58.在心理学研究中，取样的方法主要有随机取样和（）［单选题］*

A.整体取样

B.分层取样（正确答案:

C.部分取样

D.分类取样

59.设计一份问卷要有严格的科学要求，首先要确定（）［单选题］*

A.调查对象

B.调查方案

c研究目的（北而答案:

D.调研提纲

60.选用问卷法研究消费者心理时，为了检查问卷的质量，减少误差，问卷设计