2026年广告法考试试题及答案

2026年广告法考试试题及答案一、选择题（30分）1.根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有下列哪些内容？（）A.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌B.使用国家机关和国家机关工作人员的名义C.使用国家级、最高级、最佳等用语D.妨害社会安定，损害社会公共利益2.关于广告中使用的数据、统计资料等，下列说法正确的是（）A.可以随意编造，只要看起来真实即可B.应当真实、准确，并表明出处C.只要是行业普遍认可的数据就可以使用D.可以使用模糊不清的数据，增加广告的说服力3.下列哪类商品的广告应当显著标明"广告"字样？（）A.食品广告B.房地产广告C.专利广告D.保健食品广告4.根据《广告法》，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当符合下列哪项要求？（）A.可以使用绝对化用语B.应当依据事实，符合本法有关规定C.可以夸大商品效果D.可以隐瞒商品缺陷5.关于药品广告，下列说法错误的是（）A.不得含有不科学的表示功效的断言或者保证B.不得利用医药科研单位、学术机构或者专家、医师、患者的名义和形象作证明C.可以含有"安全无毒副作用"等表述D.不得含有治愈率或者有效率等统计数据6.根据《广告法》，下列哪项内容可以在广告中使用？（）A."国家级"产品B."最高级"服务C."最佳"质量D."优质"产品7.关于广告中涉及专利产品或者专利方法的广告，下列说法正确的是（）A.可以标明专利号，但未取得专利权不得在广告中谎称取得专利权B.只要申请了专利就可以在广告中使用"专利"字样C.可以使用"即将获得专利"等表述D.可以使用"专利申请中"字样暗示已经获得专利8.根据《广告法》，下列哪类广告需要事先经过有关行政主管部门对广告内容进行审查？（）A.食品广告B.房地产广告C.烟草广告D.化妆品广告9.关于广告中使用他人名义或者形象，下列说法正确的是（）A.只要名人同意就可以使用其名义或形象B.未经本人同意不得使用其名义或形象，但是法律另有规定的除外C.只要是公开场合拍摄的照片就可以使用D.可以使用已故人物的名义或形象10.关于广告中使用地名，下列说法正确的是（）A.可以使用县级以上行政区划名称作商品产地B.可以使用"中国驰名商标"字样C.可以使用国家级、最高级、最佳等用语D.可以使用"第一品牌"等表述11.关于保健食品广告，下列说法错误的是（）A.不得含有表示功效、安全性的断言或者保证B.不得含有治愈率或者有效率等统计数据C.可以利用专家、消费者的名义和形象作证明D.不得含有保健功能以外的治疗作用12.根据《广告法》，下列哪项内容可以在广告中使用？（）A."国家级"产品B."最高级"服务C."最佳"质量D."优质"产品13.关于广告中使用比较广告，下列说法正确的是（）A.可以贬低其他生产经营者的商品或者服务B.可以进行客观的比较，但不得误导消费者C.只要消费者能够理解就可以进行主观比较D.可以使用模糊不清的比较方式14.根据《广告法》，广告不得含有下列哪些内容？（）A.妨害社会安定，损害社会公共利益B.妨害社会公共秩序或者违背社会良好风尚C.含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容D.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容15.关于广告中使用绝对化用语，下列说法正确的是（）A.可以使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语B.可以使用"第一"、"唯一"等用语C.可以使用"最"字开头的用语D.不得使用国家级、最高级、最佳等用语16.根据《广告法》，下列哪类广告需要事先经过有关行政主管部门对广告内容进行审查？（）A.食品广告B.房地产广告C.烟草广告D.化妆品广告17.关于广告中使用数据、统计资料等，下列说法正确的是（）A.可以随意编造，只要看起来真实即可B.应当真实、准确，并表明出处C.只要是行业普遍认可的数据就可以使用D.可以使用模糊不清的数据，增加广告的说服力18.根据《广告法》，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当符合下列哪项要求？（）A.可以使用绝对化用语B.应当依据事实，符合本法有关规定C.可以夸大商品效果D.可以隐瞒商品缺陷19.关于广告中使用他人名义或者形象，下列说法正确的是（）A.只要名人同意就可以使用其名义或形象B.未经本人同意不得使用其名义或形象，但是法律另有规定的除外C.只要是公开场合拍摄的照片就可以使用D.可以使用已故人物的名义或形象20.关于广告中使用地名，下列说法正确的是（）A.可以使用县级以上行政区划名称作商品产地B.可以使用"中国驰名商标"字样C.可以使用国家级、最高级、最佳等用语D.可以使用"第一品牌"等表述二、判断题（10分）1.根据《广告法》，广告中使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语是允许的。（）2.广告中可以使用"驰名商标"字样，但不得用于商品、商品包装或者容器上，也不可用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。（）3.广告中可以使用绝对化用语，只要不违反公序良俗即可。（）4.广告中可以使用"第一"、"唯一"等用语，只要不违反广告法规定即可。（）5.广告中可以使用"最"字开头的用语，只要不违反广告法规定即可。（）6.广告中可以使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语，只要不违反广告法规定即可。（）7.广告中可以使用"第一"、"唯一"等用语，只要不违反广告法规定即可。（）8.广告中可以使用"最"字开头的用语，只要不违反广告法规定即可。（）9.广告中可以使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语，只要不违反广告法规定即可。（）10.广告中可以使用"第一"、"唯一"等用语，只要不违反广告法规定即可。（）三、填空题（10分）1.根据《广告法》，广告不得含有________、________、________等用语。2.广告中应当显著标明"广告"字样的商品或服务广告包括________、________等。3.广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据________，符合本法有关规定。4.广告中使用数据、统计资料等，应当________、________，并表明________。5.广告中不得含有________、________、________、________等。6.广告中不得含有________、________、________、________等。7.广告中不得含有________、________、________、________等。8.广告中不得含有________、________、________、________等。9.广告中不得含有________、________、________、________等。10.广告中不得含有________、________、________、________等。四、简答题（20分）1.简述《广告法》中禁止使用的绝对化用语及其含义。2.简述广告中应当显著标明"广告"字样的情形。3.简述广告代言人的法律责任。4.简述广告中使用数据、统计资料等应当遵循的原则。五、论述题（15分）1.论述广告法的基本原则及其在广告活动中的体现。2.论述虚假广告的认定标准及其法律责任。六、案例分析题（15分）某化妆品公司在广告中宣称其产品"100%纯天然成分"、"没有任何化学添加剂"、"使用一周即可彻底消除皱纹"，并聘请知名演员代言。消费者使用后发现产品含有化学成分，且使用一个月后皱纹并未减少，遂向市场监督管理部门投诉。请根据《广告法》分析该公司的广告行为是否违法，并说明理由及应当承担的法律责任。答案：一、选择题（30分）1.答案：BCD解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得含有下列内容：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语；（四）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（五）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（六）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（八）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。因此，选项A使用国旗是违法的，选项B、C、D都是广告法禁止的内容。2.答案：B解释：根据《广告法》第十一条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。因此，选项B正确，选项A、C、D都是错误的。3.答案：D解释：根据《广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）涉及疾病预防、治疗功能；（三）或者含有内容虚假、夸大或者容易引起误解的内容；（四）与药品、医疗器械相混淆的用语，或者直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗功能；（五）无法证实其科学性的内容；（六）利用广告代言人作推荐、证明；（七）法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明"本品不能代替药物"。因此，选项D正确。4.答案：B解释：根据《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法有关规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。因此，选项B正确，选项A、C、D都是错误的。5.答案：C解释：根据《广告法》第十六条规定，药品广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率；（三）与其他药品的功效和安全性进行比较；（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明；（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门核准的说明书为准。因此，选项C错误，因为药品广告不得含有"安全无毒副作用"等表述，选项A、B、D都是正确的。6.答案：无解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，选项A、B、C、D都是错误的。7.答案：A解释：根据《广告法》第十二条规定，广告中不得使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。因此，选项A正确，选项B、C、D都是错误的。8.答案：C解释：根据《广告法》第三十四条规定，药品、医疗器械、医疗、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。因此，选项C正确。9.答案：B解释：根据《广告法》第三十一条规定，广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法有关规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。因此，选项B正确，选项A、C、D都是错误的。10.答案：A解释：根据《广告法》第二十六条规定，广告中使用地名、地址、代号，不得含有误导公众的内容，不得损害国家尊严或者利益。广告中使用商品产地，应当标明真实的商品产地，不得伪造产地。使用注册商标或者使用他人名义、形象的，应当事先取得权利人的书面同意，并应当在使用时表明被使用者的名称。因此，选项A正确，选项B、C、D都是错误的。11.答案：C解释：根据《广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）涉及疾病预防、治疗功能；（三）或者含有内容虚假、夸大或者容易引起误解的内容；（四）与药品、医疗器械相混淆的用语，或者直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗功能；（五）无法证实其科学性的内容；（六）利用广告代言人作推荐、证明；（七）法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明"本品不能代替药物"。因此，选项C错误，因为保健食品广告不得利用专家、消费者的名义和形象作证明，选项A、B、D都是正确的。12.答案：无解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，选项A、B、C、D都是错误的。13.答案：B解释：根据《广告法》第十三条规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。因此，选项A错误，选项B正确，选项C、D都是错误的。14.答案：ABCD解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得含有下列内容：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语；（四）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（五）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（六）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（八）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。因此，选项A、B、C、D都是广告法禁止的内容。15.答案：D解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，选项D正确，选项A、B、C都是错误的。16.答案：C解释：根据《广告法》第三十四条规定，药品、医疗器械、医疗、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。因此，选项C正确。17.答案：B解释：根据《广告法》第十一条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。因此，选项B正确，选项A、C、D都是错误的。18.答案：B解释：根据《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法有关规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。因此，选项B正确，选项A、C、D都是错误的。19.答案：B解释：根据《广告法》第三十一条规定，广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法有关规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。因此，选项B正确，选项A、C、D都是错误的。20.答案：A解释：根据《广告法》第二十六条规定，广告中使用地名、地址、代号，不得含有误导公众的内容，不得损害国家尊严或者利益。广告中使用商品产地，应当标明真实的商品产地，不得伪造产地。使用注册商标或者使用他人名义、形象的，应当事先取得权利人的书面同意，并应当在使用时表明被使用者的名称。因此，选项A正确，选项B、C、D都是错误的。二、判断题（10分）1.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，该说法是错误的。2.答案：√解释：根据《广告法》第十四条规定，广告不得含有"驰名商标"字样，但是按照规定认定的驰名商标除外。因此，该说法是正确的。3.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，该说法是错误的。4.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，该说法是错误的。5.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，该说法是错误的。6.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，该说法是错误的。7.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，该说法是错误的。8.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，该说法是错误的。9.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，该说法是错误的。10.答案：×解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。因此，该说法是错误的。三、填空题（10分）1.答案：国家级、最高级、最佳解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。2.答案：保健食品、特殊医学用途配方食品解释：根据《广告法》第十八条规定，保健食品广告应当显著标明"本品不能代替药物"，特殊医学用途配方食品广告应当显著标明"不适用于非目标人群"等字样。3.答案：事实解释：根据《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法有关规定。4.答案：真实、准确、出处解释：根据《广告法》第十一条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。5.答案：虚假内容、夸大内容、容易引起误解的内容、民族种族宗教性别歧视内容解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。6.答案：淫秽色情内容、赌博内容、迷信内容、恐怖暴力内容解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。7.答案：妨碍社会安定内容、损害社会公共利益内容、妨碍社会公共秩序内容、违背社会良好风尚内容解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会安定，损害社会公共利益，妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。8.答案：妨碍环境内容、妨碍自然资源内容、妨碍文化遗产保护内容、法律行政法规禁止内容解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护，不得含有法律、行政法规规定禁止的其他内容。9.答案：国旗国歌国徽、国家机关国家机关工作人员名义形象、国家级最高级最佳用语、妨碍社会安定损害社会公共利益解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象，不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语，不得妨碍社会安定，损害社会公共利益。10.答案：妨碍社会公共秩序违背社会良好风尚、淫秽色情赌博迷信恐怖暴力、民族种族宗教性别歧视、妨碍环境自然资源文化遗产保护解释：根据《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。四、简答题（20分）1.答案：根据《广告法》第九条规定，广告不得使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。这些绝对化用语具有以下含义：（1）"国家级"：指暗示商品或服务具有国家级水平、质量或荣誉，但实际上可能并未获得国家层面的认可或授权。（2）"最高级"：指暗示商品或服务在同类产品中处于最高水平，但实际上可能没有客观依据或权威认证。（3）"最佳"：指暗示商品或服务是同类产品中最好的，但实际上可能存在其他同样优秀或更好的产品。这些绝对化用语容易误导消费者，使消费者对商品或服务产生不合理的期望，从而损害消费者的合法权益。因此，《广告法》明确禁止在广告中使用这些绝对化用语。2.答案：根据《广告法》规定，广告中应当显著标明"广告"字样的情形主要包括：（1）保健食品广告：根据《广告法》第十八条规定，保健食品广告应当显著标明"本品不能代替药物"。（2）特殊医学用途配方食品广告：根据《广告法》第二十三条规定，特殊医学用途配方食品广告应当显著标明"不适用于非目标人群"等字样。（3）医疗广告：根据《广告法》规定，医疗广告应当显著标明"广告"字样。（4）药品广告：根据《广告法》规定，药品广告应当显著标明"广告"字样。（5）医疗器械广告：根据《广告法》规定，医疗器械广告应当显著标明"广告"字样。这些要求是为了让消费者能够清晰辨别广告内容，避免将广告内容当作事实信息，从而保护消费者的知情权和选择权。3.答案：根据《广告法》规定，广告代言人的法律责任主要包括：（1）真实性责任：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法有关规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。（2）禁止使用未成年人：广告代言人不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。（3）禁止为未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法有关规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。（4）承担连带责任：关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。（5）行政处罚：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，不符合本法规定的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。4.答案：根据《广告法》规定，广告中使用数据、统计资料等应当遵循以下原则：（1）真实性原则：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实，不得虚构或篡改数据。（2）准确性原则：广告使用的数据、统计资料等应当准确，不得夸大或缩小数据，不得使用模糊不清的数据。（3）标明出处原则：广告使用的数据、统计资料等应当标明出处，让消费者能够了解数据的来源和可靠性。（4）标明适用范围和有效期限：引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示，不得误导消费者。（5）不得使用无法证实的数据：广告中使用的数据、统计资料等应当有可靠来源，无法证实的数据不得使用。这些原则是为了确保广告中使用的数据、统计资料等真实可靠，避免误导消费者，保护消费者的合法权益。五、论述题（15分）1.答案：广告法的基本原则及其在广告活动中的体现：（1）真实性原则真实性原则是广告法的首要原则，要求广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。这一原则在广告活动中的体现主要包括：-广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。-广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。-广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得权利人的书面同意。-广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法有关规定。（2）合法性原则合法性原则要求广告活动必须遵守法律法规，不得违反法律、行政法规的强制性规定。这一原则在广告活动中的体现主要包括：-广告不得含有法律、行政法规规定禁止的内容。-特定商品或服务的广告应当事先经过有关行政主管部门对广告内容进行审查。-广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。-广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。（3）公序良俗原则公序良俗原则要求广告内容不得违反社会公共秩序和善良风俗。这一原则在广告活动中的体现主要包括：-广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。-广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。-广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。-广告应当尊重社会公德，不得损害社会公共利益。（4）消费者权益保护原则消费者权益保护原则要求广告不得损害消费者的合法权益。这一原则在广告活动中的体现主要包括：-广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。-广告应当真实、准确，不得夸大商品或者服务的功效。-广告应当尊重消费者的知情权和选择权，不得利用消费者的误解或者缺乏经验进行宣传。-广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，不得欺骗、误导消费者。（5）公平竞争原则公平竞争原则要求广告活动应当遵循公平竞争的市场规则。这一原则在广告活动中的体现主要包括：-广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。-广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。-广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得损害竞争对手的商业信誉。-广告应当尊重知识产权，不得侵犯他人的著作权、商标权等合法权益。2.答案：虚假广告的认定标准及其法律责任：（1）虚假广告的认定标准根据《广告法》规定，虚假广告是指含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者的广告。具体认定标准包括：-内容虚假：广告中宣传的商品或者服务与实际情况不符，如商品的功能、质量、用途、生产者、有效期限、产地等信息与实际情况不符。-内容引人误解：广告中虽然部分内容真实，但通过模糊不清、片面夸大、隐瞒重要信息等方式，使消费者对商品或者服务产生错误的理解和认识。-欺骗、误导消费者：广告内容虚假或者引人误解，导致消费者作出错误的购买决策，损害了消费者的合法权益。（2）虚假广告的法律责任根据《广告法》规定，虚假广告的法律责任主要包括：-行政责任：市场监督管理部门可以对虚假广告进行查处，责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。-民事责任：广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担民事责任。-刑事责任：发布虚假广告，构成犯罪的，依法追究刑事责任。如《刑法》第二百二十二条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。（3）特殊责任根据《广告法》规定，对于关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。此外，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，广告经营者、广告发布者应当与广告主承担连带责任。广告经营者、广告发布者不