电视体育资讯节目娱乐化初探

电视体育资讯节目娱乐化初探

从2001年北京申奥成功到中国足球出线，从姚明、刘翔成为超

级巨星到2006年多哈亚运会中国队大获全胜，我国体育事业以其前

所未有的蓬勃姿态令全中国为之兴奋，全世界为之瞩目。电视体育资

讯节目在今天也承担起了愈发举足轻重的职责。在文化全球化的背景

下，电视体育资讯节目不仅承载着向大众传递最新体育信息的任务,

更是对外宣传我国体育文化、展示我国体育事业发展面貌的一个重要

窗口。

在2008年奥运会临近之际，中国的体育资讯节目应该如何在本

土形态的基础上创新出适合时代特征的风珞，应该如何运用各种娱乐

元素又不流于庸俗，并通过节目来传播良好的中国形象，是本文讨论

的核心。

沉抑已久的娱乐品格

浮出水面

“娱乐”，亦即使人快乐，而电视体育资讯节目该如何灵活地适

应时代发展要求，为受众带来更多收视愉悦，便是我们这里所说的

“娱乐化”。电视体育资讯原本作为综合性电视新闻的内容之一而存

在，指以国内外各种体育赛事、体育团队及运动员最新动态、社会体

育活动等和体育相关的信息为报道对象的电视资讯节目。

在我国，由于各种赛事的成绩常常和国家荣誉联系在一起，因此,

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体育资讯节目严谨、正式的风格一直占主导地位。事实上，体育本身

从其原始形态即舞蹈、游戏等开始便具备了娱乐功能，使人类在劳动、

谋生之余获取轻松、消遣。同时，娱乐功能也是电视媒体本身具备的

主要功能之一。在人们生存压力增大、对娱乐的需求愈发膨胀的今天,

电视体育资讯节目沉抑已久的娱乐品格也随之逐渐浮出水面。

电视体育资讯节目的发展和影响力极大地依赖于社会文化背景

以及体育行业的状况，如在篮球文化最为盛行、篮球产业运作最为成

熟的美国，其NBA联赛有专门的公司负责竞赛，同时还有专门的娱乐

公司负责对NBA比赛及其文化、明星等的电视传播，为相关节目的娱

乐化、多样化提供了丰厚的土壤，也使NBA的赛事和球星成为了各国

篮球爱好者共同关注的热点。除了运营经验，很多的国外体育资讯节

目在具体的设计上也早于我国的同类节目。如《每天体育评论》(Best

DamnSportsShowPeriod)是在美国福克斯体育网播出的一档体育

资讯节目，主持人由汤姆阿德诺和NBA退役球星约翰夏利联手主持。

节目以一种轻松的方式谈论当天的重要比赛，一大看点就是主持人幽

默风趣的谈话风格以及嘉宾对各项赛事的独到见解。这档节目不仅报

道赛事的进程和结果，更穿插比赛中的戏剧性场面、奇闻轶事，以及

富有趣味的小细节等。

随着2008年奥运会的临近，中国将迎来一个体育文化更新、发

展的高潮，在这个过程中，电视媒体的力量不可小觑。娱乐化的电视

体育资讯节目在这种时代背景下充满机遇和挑战，研究其娱乐化发展

策略也就有了格外必要、必然的意义。

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多种多样的娱乐化方式

第一，专业与娱乐兼顾。体育资讯节目无疑应该以专业性为根本,

体育所涉及的每一个领域，如世界杯、NBA、各种锦标赛等无一不具

备独属自己的专业范畴。这就要求体育资讯节目的报道权威、准确，

力求使观众在接收信息时不只是“外行看热闹”。而娱乐化则是表现

节目内容的一种方式，得体运用一些娱乐化元素可以使节目获得更好

的传播效果，并在全球化的潮流中树立起中国电视媒体既有专业精神

又有灵活娱乐的风貌。

可供电视体育资讯节目运用的娱乐化元素是多种多样的，关键在

于电视工作者是否具备挖掘节目娱乐性，并使其与专业性良好配合的

能力。CCTV-5的《天下足球》栏目在体育资讯节目领域内，可以说

做了很大的创新，是专业与娱乐兼顾的一个典型。这档节目在保持较

高专业含量的同时也发挥着娱乐休闲的特点，如节目有一个版块叫做

“TOP10”,展现着足球运动的戏剧性、娱乐性、明星化，如“十大

10号球星”、“世界杯十大冷门”、“十大大器晚成”、“成为偶

像的十大理由”等，归纳准确精辟又趣味十足。而“看球听歌”版块

则别出心裁地以音乐代替解说，用音乐来诠释足球运动中的一些经典

画面。这正是体育奥讯节目在保持专业性的同时对娱乐化元素的开拓。

第二，得体运用明星资源。《时代》周刊曾这样介绍姚明：“姚

明，22岁，全明星，火箭队的未来，NBA和美国与中国商业交往的最

有希望的救星。”这句话道出了一个体育明星的超强能量。而身披中

国国旗跃上冠军领奖台的“飞人”刘翔也被国内外媒体将其和民族、

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自信、青春、张扬、狂热、偶像等众多词汇紧紧联系在了一起。

在体育'也发展空前蓬勃的今天，很多体育明星开始获取了如同影

视明星一样的青睐与关注，并且超越影视明星的是这些体育明星身上

还带有一种“英雄”色彩、“强者”色彩，更容易获得大众深层次的

拥护和喜爱。CCTV一年一度的体坛风云人物评选盛典更是昭示着体

育运动员在如今的明星化趋势。

体育明星可谓是中国体育事业的代言人，是诠释中国体育文化的

重要载体，更是展现中国人风采的特别元素。当前体育资讯节目对体

育明星的关注不仅是大众的收视需要，也是全球体育业产业化发展的

要求。当前体育明星的日常生活•、赛后故事，甚至他们的时尚观、审

美观都被纳入了节目素材的选择范围。如全球媒体对足球明星贝克汉

姆的报道事无巨细，现在的贝克汉姆已不仅仅是一个足球明星，而是

成为了一名有着世界影响力的娱乐明星。

需要注意的是，必须警惕节目对明星报道的庸俗化走向，这不仅

会有损体育明星，影响明星的赛事表现，更可能损害到中国体育事业

的声誉，特别在奥运报道中，在向全世界展现奥运明星的舞台上，聚

焦明星更不能走向媚俗。

第三，信息解读方式的故事化。故事化解读，是当今媒体传递信

息的一个大趋势，体育资讯节目更不能例外。不能单纯依靠专业视角

进行平铺直叙，要尽量在对信息的解说中加入多样元素，使信息在短

短的传递过程中既有专业眼光，又有趣，并有看点。抓住已有素材中

的小情节、小细节，使其被赋予带有戏剧性的看点，即为体育资讯节

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目故事化的解读方式。

CCTV-5的体育资讯节目《体育新闻》中，就有一个专门讲述体

育故事的固定版块，运用故事化的叙说方式传递一些最新体育消息,

使专业性较强的体育资讯变得极富吸引力。如2006年2月在德国都

灵冬奥会上中国花样滑冰选手张丹重重摔倒在冰面上之后，虽负伤仍

凭借令人叹服的毅力完成了动作，摘取银牌。《体育新闻》对这一体

育事件的报道完全采用了讲故事的手法，在生动的讲述中将观众的目

光牢牢固定在了事件的过程之中。报道把握住了比赛中每一个令人感

动的元素，如解说词中强调了比赛的配乐是《龙的传人》，告诉观众

张丹才刚刚20岁笔，这些信息都增强了节目的感情色彩。对细节的

把握也让这条资讯给观众留下了深刻的印象，如解说视角抓住了张丹

在登上亚军领奖台时的一个小动作，即她轻轻看了一眼身旁冠军得主

的金牌，这个小小的细节使“故事”迅速饱满了起来，让观众体会到

了这位年轻运动员的心态，并为之感动。由此可见故事化在资讯解读

中的魅力。

即将到来的2008年北京奥运会上，各个电视体育资讯节目所采

集到的素材不可避免会存在重复，而故事化的报道方式正可以规避这

种现象，各个节目可以运用各自的智慧从不同的角度向国内外观众讲

述奥运故事。

第四，个性化发展。体育资讯节目的个性化发展，是通过各种电

视手法使节目的差异性突出，从而使节目在竞争中更多地吸引受众目

光。

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一般的体育资讯节目除了要抓住“体育迷”的眼球，更要善于挖

掘“非体育迷”的兴趣，而如果是奥运报道，如何展现这个世界瞩目

的体育盛事，中国的体育资讯节目还应该思考，以何种中国化的个性

来满足不同国家观众的接受习惯。在2006年世界杯期间，北京电视

台推出了一档体育资讯节目《大话世界杯》，主持人由著名的评m演

员孙一担任，他运用幽默、生动、抑扬顿挫的语言以及各种评书技巧

点评当天赛事，并巧妙为节目融进了中国传统文化元素。这种方式不

妨借鉴到2008年的奥运报道中，可能不失为一个将中国现代体育文

化和传统文化结合的良好途径。

在当前我国体育资讯节目形式单一、竞争激烈的状况下，巧妙运

用各种娱乐元素撑起收视曲线成为节目的必然走势之一，这在即将到

来的北京奥运会这一重大媒体战役中，更应该受到媒体人的重视。体

育资讯节目娱乐化依赖于媒体运作实力，以及节目编创人员专业素质

的提高，并且必须走从节目本身定位出发，探索最适合受众观看的发

展之路。

轻松、娱乐的大众文化在当今已经形成了一种全球潮流，对于中

国电视体育资讯节目来说，需要注意的是娱乐化的操作方式还要中外

有别。当前中国体育资讯节目承载的文化还相对正式、重大，我们应

该选择和挖掘那些适合中国文化氛围，