新媒体营销与策划（AIGC版 微课版 第2版）课件 第4章 新媒体内容创作

新媒体内容创作新媒体营销与策划（第2版.微课版）第4章营销密语大的爆款文是阅读量超百万级的，一天能够涨粉几万。几十万粉丝，也就意味着内容发表后，很快就会刷屏，被大范围传播。那么，如何找到爆款点呢？首先要学会抓住突发热点；其次要盯住粉丝痛点；第三概括出灵魂式的标题；第四用“观点+现象+分析+结论”串接起文章的框架设定。这样，一篇爆款文就在孕育之中，等合适的时间引爆。CONTENTS目录新媒体文案写作4.1新媒体图片处理新媒体图文排版4.24.3AIGC写作4.4课前阅读（二维码）读后问题：（1）你看到过上文中提到的《什么是云南》吗？（2）你觉得这篇文章成为爆款文的原因有哪些？（3）从中你可以得到什么样的启示？任务导读新媒体文案最先吸引浏览者的是什么?毋庸置疑是标题，好的标题才能引起浏览者注意，让浏览者点进去阅读文章，让浏览者变为读者。因此，拟写营销文案的标题就显得十分重要，掌握一些标题创作技巧，也就成了每个营销运营者必须掌握的技能。4.1.1新媒体文案认知1．新媒体文案的概念

新媒体文案是指在新媒体平台上发布的，具有广告性质和创意性的文案内容。这些文案通常用于品牌推广、产品营销、活动宣传等场景，旨在吸引用户的注意力，引导用户进行消费或参与活动。4.1.1

新媒体文案认知2.新媒体文案的特征汇报：张三传播渠道及形式多样化渠道有微信公众号、微博、抖音、快手等，形式有文字、图片、视频、音频等形式融入网络流行语、热门话题等元素，新媒体文案能够更高效地吸引年轻用户群体的注意力。借助新媒体平台的数据分析工具，实现广告内容的个性化定制。语言风格网络化投放方式精准化4.1.1

新媒体文案认知3．新媒体文案的类型汇报：张三按宣传目的分根据企业宣传目的的不同，新媒体文案可以分为传播文案与促销文案。根据篇幅的长短，新媒体文案可以分为1000字以上的长文案和l000字以内的短文案。根据广告植入方式的不同，新媒体文案可以分为硬广和软文。按篇幅长短分按广告植入方式分4.1.2新媒体文案标题拟写信息爆炸时代，面对海量资讯，变得越来越没有耐心，要从标题就能够看出内容的大概，同时，你想让读者看，你就得给读者强烈的刺激。普通的标题吸引不了大众，有爆点的标题才能第一时间抓住受众眼球，获得阅读。进而圈定目标用户，获得参与转发。文章标题作用

高度概括文章内容刺激读者阅读欲望圈定目标用户群体引爆用户参与转发4.1.2新媒体文案标题拟写编写人员出发点用户角度不仅站在自己的角度去想要推出什么，而要站在读者的角度去思考，也就是说将自己当成读者，思考如果你作为读者想知道这个问题，你会用什么搜索词搜索这个问题的答案。这样写出来的文章标题就会更接近读者心理，文章搜索排名也就会更靠前。新颖原创运营者在平台上发表文章后，需要经过平台的审核才能决定是否通过，而平台在审核时会对全网的文章进行查重，如果运营者的标题跟其他文章相同，那么就会被平台判定为非原创，文章就可能会审核不通过。网站收录一篇文章被网站收录，才有被传播的可能。运营者一定要根据网站收录原则对自己平台上的文章的标题进行全新创作，在新颖的同时，还要紧跟时事、热点、流行语，这样才能被网站快速收录。分段设计如果文章中阶段性地嵌入了一些自己经营产品的软文广告，那么就要考虑到读者在不同阶段搜索该文章中涉及的产品的关键词是不同的。相对应地，运营者在撰写文章标题的时候也要针对客户所处的阶段在标题中加入不同的关键词，这样才能达到精准网络营销的效果。关键词嵌入关键词是文章引流的制胜法宝，例如在各个公众平台上，那些有多个关键词作为标题的文章，通常能有更高的阅读点击量；只有单个关键词作为标题的文章，它的排名影响力不如有多个关键词的标题好。4.1.2新媒体文案标题拟写用户心理需求分析好奇需求大部分人都是充满好奇心的，对于未知的、刺激的事物有探索欲望。运营者在写文章标题的时候就可以抓住读者的这一个特点，将标题写得充满神秘感、满足读者的好奇需求，这样就能够获得更多读者的阅读，阅读的人越多，文章被分享与转发的次数也就会越多。情感需求一个成功的文章标题需要做到能满足读者的情感需求，打动读者，引起读者的共鸣。私心需求满足读者私心需求其实就是指满足读者的关注与自己相关事情的行为的需求。运营者在写标题的时候可以利用人们的私心需求，抓住人们的这一个需求，将文章标题打造成这种类型的，这样也就能更易于引起读者的关注。娱乐需求那些传播搞笑、幽默的内容的文章会比较容易满足读者的娱乐需求，如冷笑话、幽默与笑话集锦这一类公众号。这一类文章的标题让读者感到开心、愉快。价值需求可以满足读者价值需求的文章，只要读者阅读之后觉得真的有用就会自主地将文章传播开来，让身边更多的朋友知道。能满足读者价值需求的文章，从标题上就可以看出文章中所蕴藏的价值。关怀需求现代社会，人们生活节奏快，很多人养成了从文字中寻求关怀与安慰的习惯，当他们看见那些传递温暖、含有关怀意蕴的文章时，都会忍不住点开阅读。运营者在写标题时，可多用一些能够温暖人心、给人关注与关怀的词语，满足读者被关怀的需求。4.1.2新媒体文案标题拟写1.新媒体内容标题常见写法汇报：张三吸引法给人以夸张的感觉，从而吸引人们的注意力，让人产生强烈的一窥究竟的欲望。通过设计引人注目的标题，引导用户去阅读文章。通过标题就能够把文章的主题思想传达给用户。引导法表达法4.1.2新媒体文案标题拟写1．新媒体内容标题常见写法（1）吸引法吸引法拟写标题主要包括警告型和数字型两种类型。警告型标题通常是指将警告事物的特征、功能、作用这3个部分的内容移植到微信公众号文章标题中。如“请远离那些不断消耗你的人”。

数字型标题是指在标题中嵌入具体的数字，因为数字通常能给读者带来最直观的感受。如“采访了3000名大学生，我们总结了六级上岸的7种方法”。4.1.2新媒体文案标题拟写1．新媒体内容标题常见写法（2）引导法经历型经历型标题是指通过实践得出的经验然后分享，这类标题获得用户可信度较高，一般人都想看你实践之后得到的东西，并自己加以整合，参考性较强。

例如：登上珠穆朗玛峰，你会看到什么？99.9%的人未曾见过情感型情感型标题是指融入个人的生活情感在标题之中，从而与读者在生活中产生共鸣，不过这类标题不好想，需要多动脑，同时融入自己的情感方见成效。例如：那些年，我们的六一儿童节情景型情景是指融入生活中的景与境，这里包含生活情景、工作环境等，投入了自己的亲身经历，有利于在读者脑中营造一副美好的画面。例如：什么是云南？故事型故事型标题比较常见，也是比较能吸引人眼球的类型之一。广大读者都冲着故事二字而来，故事型标题一定要有开始和结尾。例如：xxx为什么能做到这么好?因为他经常做这些事玄机型所谓暗藏玄机型标题，就是大家喜闻乐见的标题党了。这类标题表面告诉读者有什么东西，但具体是什么东西却埋下了伏笔，吸引眼球，一定要留下悬念。例如：1小时读完一本书的秘籍竟然是……对比型对比型标题重点是需要两个参照物进行对比，否则就不可能称为对比型标题。例如：为什么你的年薪只是别人的月薪？4.1.2新媒体文案标题拟写1．新媒体内容标题常见写法（3）表达法悬念式将文章中最能引起读者注意的内容，先在标题中做个铺垫，在读者心中埋下疑问，引起读者深思，从而吸引读者去阅读文章内容。在设置悬念型标题之前，需要提前将答案设置好。例如：想要拥有精致的生活，做这件事就够了隐喻式在文章标题中采用比喻的手法进行创作的标题。隐喻型标题具有很多妙处，能够使文章标题更加新颖、更具创意，从而给读者留下深刻的印象，引起读者阅读的兴趣和好感。例如：国内新媒体营销培训七宗罪问题式以提问的形式将问题提出来，读者可以从提出的问题中知道文章内容是什么，一般来说问题型标题有6种模板，包括“什么是”、“为什么”、“怎样”、“当你遇到…”、“有哪些诀窍”、“有哪些秘籍”例如：怎样才能1年读完100本书？4.1.2新媒体文案标题拟写2．几种使用的标题拟写技巧（1）体字法运营者在编写文章标题时，创作的标题的类型可以归纳成以“体”字结尾。急迫体一种类似于催促读者赶快阅读的意味在里面，它能够给读者传递一种紧迫感，让读者尽快阅读文章。同时，让读者产生现在不看等会儿就看不了的感觉。例如：趁乱赶紧看，没准后半夜会删除……如何体如何体的新媒体文章标题是指在文章标题上会有“如何”的字样出现，这种标题能让读者一眼分辨出文章内容是否是自己想要的，从而决定是否继续阅读该文章。例如：一个人在大城市，如何过得精彩福利体在文章标题上向读者传递一种阅读这篇文章你就赚到了的感觉，让读者自然而然地想要去阅读文章。福利体标题有直接表达与间接表达之分。例如：女人要想不衰老，就选花青素借势体借势体标题是指在文章标题上借助社会上一些时事热点、新闻的相关词汇来给文章造势，增加点击量。时事热点有一大批关注者，而且传播的范围也会非常广，新媒体文章的标题借助这些热点就可以让读者轻易地搜索到该篇文章。例如：向世界上最帅的逆行致敬流行体流行式标题就是拿网间流传的热门语言为标题噱头，来吸引消费者的注意力。这种朗朗上口的流行语言，可以给人们一种深刻的印象，在一定程度上还是能引人注意的。例如：都9012年了，你还在相信电子产品的这些谣言

4.1.2新媒体文案标题拟写2．几种使用的标题拟写技巧（2）性字法运营者在编写文章标题时，创作的标题的类型可以归纳成以“性”字结尾。解释性解释性标题是指将标题分为两部分，在标题的前部分先给出一个总结，然后再针对这个总结进行详细的解释。解释性的标题能够给读者一些神秘感，引导读者对这种神秘感进行探索。例如：新媒体内容运营技巧：如何做一名优雅的标题党专业性专业性标题是指在标题中嵌入某个方面的专业性词语，让文章看起来更加专业，传递专业价值。专业性标题能够吸引那些跟专业名词相关的读者，从而达到精准的吸粉目的。例如：严肃财经网站——财富号趣味性趣味性标题是指在标题中使用一些有趣、可爱的词语，让整个标题给人一种轻松、欢快的感觉，就算文章中的内容是产品宣传的广告，也不会让读者很反感。例如：最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮4.1.2新媒体文案标题拟写2．几种使用的标题拟写技巧（3）式字法运营者在编写文章标题时，创作的标题的类型可以归纳成以“式”字结尾。集合式集合式标题是指在标题上对文章中所涉及的内容进行总结分类，并直接地在标题上写出分类后的具体数字。因为文章的标题看起来会比较集中，能给读者带来较强的视觉冲击感。例如：爆款标题必读，7个类型给你10W+新媒体爆文半遮半掩式半遮掩式标题是指通过标题向读者传递文章内容，但只透露部分，并不说完全，给读者留下小悬念，引起读者的兴趣又不直接告诉读者。例如：不要那么愤怒，这个世界不欠你的揭露式揭露式标题是指一种为读者揭露某件事物或某人隐藏的不为人知的秘密的标题。大部分人都会有好奇心，而这种标题则恰好可以抓住读者的这种心理。例如：微博所有的传播规律，都在这个链条里4.1.3

新媒体文案正文撰写1．内容整体构思金字塔原理主要包括核心思想、达到效果、基本结构、具体做法。是一种重点突出、逻辑清晰、主次分明的逻辑思路、表达方式和规范动作。4.1.3

新媒体文案正文撰写1．内容整体构思内容定位内容结构内容撰写内容目的4.1.3

新媒体文案正文撰写2．内容正文写作（1）正文开场白的写作图形所表现的样式想象运用一些夸张的写法，但不要太过夸张，基本上还是倾向于写实或拟人，能让读者在看到文字的第一眼时展开丰富的联想，猜测在接下来的文章中会发生什么，从而产生强烈的继续阅读文章的欲望。

叙述撰写文章开头时，把一件事情或者故事有头有尾，一气阿成地说出来，平铺直叙，也有人把这样的方式叫作流水账式。更多的还是存在于媒体发布的新闻稿中。直白在文章首段就将自己想要表达的东西都写出来，不隐藏。使用这种方式创作时，可以使用朴实、简洁的语言，直接将自己想要表达的东西写出来，不要故弄玄虚。幽默运营者会选择在文章中通过一些幽默、有趣的故事做开头，吸引读者的注意力。相信没人会不喜欢看可以带来快乐的东西，这就是幽默型文章开头的存在意义。名人使用名言名句开头的文章，一般会更容易吸引读者的目光。因此，公众平台编辑在写公众号文章的时候，可以多搜索一些跟文章主题相关的名人名言，或者是经典语录。10.3.3

新媒体内容正文写作2．内容正文写作（2）正文中间的写法ABCD情感型故事型技巧型悬念型10.3.3新媒体内容正文写作2．内容正文写作（3）正文结尾的写法汇报：张三抒情型通过对文字、图片组合，打造动人情感的文章，再通过情感内容挑动读者情绪。给读者传递一份温暖，让读者感受到运营者对其的关心与爱护。能够让读者对文章的内容产生共鸣，从而产生加入活动中的冲动。祝福型号召型CONTENTS目录新媒体文案写作4.1新媒体图片处理新媒体图文排版4.24.3AIGC写作4.4任务导读图片是运营者进行新媒体营销不可或缺的推广工具，一张精心设计的图片往往能胜过千言万语，以直观视觉吸引用户关注。图片不仅能为读者带来沉浸式体验，也能为平台上的文章内容增添亮点。在新媒体运营中，图片应用广泛，涵盖文案封面图、信息长图、九宫格图等。

4.2.1封面图制作2640%封面图需要调整以符合平台要求。常用的封面图制作平台有创客贴、稿定设计、懒设计等。一个实用的封面图，通常由三部分组成：主标题、辅助信息、视觉主体。主标题说清主题，辅助信息补充重点，视觉主体吸引注意。1.封面图制作常用平台4.2.1封面图制作2．封面图制作的方法（1）使用创客贴制作封面图。使用创客贴无须下载客户端，只需要让计算机处于联网状态，打开浏览器进入创客贴网站，通过选择模板、修改元素、预览后导出等步骤，即可设计出满意的封面图。4.2.1封面图制作2．封面图制作的方法（2）使用稿定设计制作封面图。稿定设计的功能与创客贴类似，在无须下载客户端的情况下，只要计算机处于联网状态，进入网站即可使用。4.2.2信息长图制作1．信息长图解读信息长图并非简单地将普通的图片进行拉长或拼接，而是通过长图模式构思内容，讲述—个完整的故事。按照结构布局，将信息长图分为3段式布局，即顶部：标题+主视觉（如新学期主题的AI生成图），中部：分块展示核心信息（如步骤、数据图表），底部：总结或行动号召（如联系方式、二维码）。4.2.2信息长图制作2．信息长图制作

（1）PPT拼图。利用PPT拼图的主要步骤如下。第一步：把图片依次放入PPT，如果图片尺寸相同，可同时对多张图片进行调整。第二步：通过红色虚线将图片与图片对齐，可统一留有一定间距或直接贴合。第三步：选中所有图片，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“输出为图片”命令，修改文件名，选择合适的图片格式和存储位置.4.2.2信息长图制作2．信息长图制作（2）PC端网站拼图。PC端网站拼图可以使用美图秀秀或创客贴。登录美图秀秀网页版，选择“拼图”功能，在打开的拼图页面上传相应的图片进行拼接，即可将多张图片拼成一张图，制作完成后单击“下载”按钮即可下载。运营人员也可以利用美图秀秀、拼立得等手机App直接拼接图片。创可贴拼图可以参考前文封面图制作流程。4.2.2信息长图制作2．信息长图制作（3）微信小程序拼图。在微信中搜索“长图”，即可得到诸多具有拼图和长图拼接功能的小程序。4.2.3九宫格图制作1．使用PPT制作九宫格图先在PPT中插入3×3的表格，然后插入大图并进行多次剪裁替换，如此就可以得到九宫格图。相对来说，长图拼接更加容易，只需要把图片依次放入PPT，对准位置后合并即可。4.2.3九宫格图制作2.使用微信小程序制作九宫格图运营人员进入微信页面，在“发现”页面点击“小程序”选项，在搜索框中输入“九宫格图”，即可找到相关的小程序。4.2.4GIF动态图制作1．录制GIF动态图

如果要录制GIF动态图，运营人员可以使用ScreenToGif。如果想要一款功能更为全面的软件，平时还有录制视频的需求，就可以使用Camtasia。4.2.4GIF动态图制作2．拍摄制作GIF动态图

（1）用手机软件制作GIF动态图。例如，“GIF制作”App中提供了“录制GIF”“视频转GIF”“LivePhoto转GIF”“连拍转GIF”“照片转GIF”等功能，这些功能可帮助运营人员实现不同场景下的GIF动态图制作。4.2.4GIF动态图制作2．拍摄制作GIF动态图

（2）利用微信小程序制作GIF动态图。使用微信小程序制作GIF动态图非常便捷高效，但通常只能上传时间比较短的视频，有的微信小程序只允许上传时长短于15秒的视频，在图片和文字处理方面可选模板较少，制作不够精细，因此常在对图片要求不高的情况下使用。CONTENTS目录新媒体文案写作4.1新媒体图片处理新媒体图文排版4.24.3AIGC写作4.4任务导读一篇好的文章排版会让读者愿意往下读，试想一下，如果一篇文章排版杂乱无章，大概我们都会失去阅读兴趣，放弃往下阅读吧！新媒体平台运营中，当你的文字排版设计好了，喜欢你的人也会越来越多，保证有质量的输出，这样才可以持续吸引用户关注。4.3.1文字排版字号（正文、小标题、注释）行间距（为1.5倍或1.75倍）页边距（10～15）字间距（“l”或“2”）颜色（不超3种）文字链字体（宋体、微软雅黑、楷体）1．基础排版4.3.1文字排版2.优化排版（1）顶部关注。顶部关注可以吸引读者。运营人员可以使用专业的编辑工具，如稿定设计、96编辑器等设置顶部关注，这些工具提供了非常丰富的模板和素材。4.3.1文字排版2.优化排版（2）底部引导。底部引导也可以吸引读者的注意力，引导读者关注微信公众号。与顶部关注起到相互呼应的作用。添加底部引导同样可以借助编辑工具来完成。4.3.1文字排版2.优化排版（3）文字强调。在文章中，运营人员可以通过变换文字大小、字体、颜色等方式强调文字。4.3.2排版插件的使用1．文字排版常用插件常用的排版插件包括微信公众号专用插件，如壹伴AI编辑器、新媒体管家Chrome插件；多平台通用型工具插件，如有一云AI编辑器、Canva；文档处理类插件，如WPS智能排版、Typora等。4.3.2排版插件的使用2．公众号专用插件应用以壹伴为例，使用流程如下：（1）安装与登录。（2）新建与编辑文档。（3）图文排版与样式应用。（4）图片优化与素材采集。（5）AI辅助与数据复盘。4.3.2创意字设计1．创意字设计的流程（4）注重细节处理（5）测试调整（1）理解文字内涵（2）选择适合的风格（3）运用创意元素4.3.2创意字设计2．创意字设计的方法汇报：张三替换法在原有字体的基础上，用图形或另一种文字元素替换某些笔画或部分。寻找文字之间或文字内部的笔画联系，将它们巧妙地连接起来。将文字的笔画或字与字之间进行重叠，可以创造出具有三维感和层次感的艺术效果。共用法叠加法4.3.2创意字设计创意字举例CONTENTS目录新媒体文案写作4.1新媒体图片处理新媒体图文排版4.24.3AIGC写作4.44.4.1营销软文AIGC写作1．认识RRBE提示词模型（1）角色（Role）。创作者要给AI赋予一个明确的角色或身份，这有助于AI理解其要扮演的角色或承担的职责。（2）要求（Request）。创作者要向AI提出具体、明确的任务或要求，确保AI清楚需要完成的工作。（3）背景（Background）。创作者要为AI提供相关的背景信息或情境描述，帮助AI更好地理解任务全貌和上下文。（4）期望（Expectation）。创作者要向AI表达对最终结果的期望或要求，包括内容质量、风格等方面。4.4.1营销软文AIGC写作2．分析目标用户受众AI可以帮助创作者明确目标受众，分析用户数据，了解目标受众的年龄、职业、兴趣、消费习惯等，以便精准定位。4.4.1营销软文AIGC写作3．策划营销软文选题创作者可以在AIGC写作工具中输入关键词或主题，让AI生成一系列选题建议，然后将AI生成的结果与市场发展、受众需求和品牌定位等因素相结合，从中筛选出最具营销价值和可行性的选题。4.4.1营销软文AIGC写作4．挖掘产品卖点找到产品有规格说明文档，创作者可以将文档上传至AI平台，要求AI帮助总结产品卖点：“请详细阅读文档，并将产品卖点以列表形式输出。”4.4.1营销软文AIGC写作5．收集并分析素材使用AI驱动的搜索引擎（如百度AI搜索、夸克AI搜索等）输入相关关键词后，系统会根据输入内容智能推荐相关搜索词和结果，能帮助创作者快速找到相关的文章、报告、数据等素材。4.4.1营销软文AIGC写作6．生成软文创作者根据RRBE模型使用提示词向AIGC写作工具提问，赋予AI角色，提出明确要求，提供具体背景，表达对结果的期望，然后一键生成初稿。4.4.1营销软文AIGC写作7．内容优化为了得到更好的结果，创作者可以逐步优化提问，让AI更好地理解其需求。例如，通过修改关键词、添加详细描述等方式，引导AI生成更符合期望的内容。4.4.2公众号文章AIGC写作主要步骤1．确定文章主题创作者首先要明确文章的主题和目标受众，这有助于更好地设定提示词。2．选择AIGC写作工具市场上有多种AlGC写作工具可供选择，如DeepSeek、ChatGPT、文心一言、豆包、Kimi等。3．训练AIGC工具写作风格创作者可以多找几篇符合该风格的公众号文章作为范文给AIGC工具，让其总结写作风格。4．输入提示词或指令告诉AIGC工具撰写文章的要求，包括主题、关键观点、目标受众、字数限制等。4.4.3短视频脚本AIGC写作主要步骤1．设定角色，询问要求创作者要给AIGC工具赋予短视频创作者的身份，并询问它需要的信息。2．提供素材，输入指令向AI提供素材，如产品核心卖点、目标人群画像、竞品文案参考等，具体包括视频主题、目标受众、视频时长、视频风格、产品信息、视频元素等，并输入创作指令。3．细化情境、合规检测在生成短视频脚本初稿后，为了方便后期拍摄，创作者应该细化其中的情境，如补充具体的画面、台词。4．数据迭代，反馈优化创作者可以要求AIGC工具将脚本内容转化为表格形式。在此基础上，吸纳演职人员意见，进一步优化脚本。4.4.4小红书笔记AIGC写作主要步骤1．设定角色给AIGC工具赋予小红书博主的身份，这有利于其更加精准地回答问题；还可以尝试向AIGC工具询问爆款小红书笔记的特征。2．确认标准根据AIGC工具回复的特征进行判断和补充。如果与预期有差距，创作者可以将自己总结的小红书爆款笔记特征提供给AIGC工具，让其复述一遍。