新能源汽车年度传播策略及规划方案-

2025年理想汽车传播策略及规划方案a.2025年理想汽车智能驾驶技术年度传播b.2025年理想汽车人工智能应用工具年度传播c.2025年理想汽车——理想同学专案a.2025年理想汽车智能驾驶技术年度传播全案55传播策略6传播规划7「主动安全」专项1行业洞察2竞品分析3本品分析4传播思考11行业洞察行业洞察乘用车智能驾驶领域发展历程乘用车智能驾驶技术趋势方向2025乘用车智能驾驶核心亮点2025乘用车智能驾驶落地痛点乘用车智能驾驶领域发展历程智能驾驶技术潜力巨大智能驾驶技术潜力巨大，本质是一场出行革命智能驾驶技术潜力巨大，本质是一场出行革命中国消费者对智能驾驶技术有着强烈需求和认可中国消费者对智能驾驶技术有着强烈需求和认可2023年，中国智能驾驶市场规模约1200亿-1500亿元人民币（硬软件、服务等全产业链占全球市场30%-35%。2025年，市场规模预计超3000亿元人民币，年复合增长率CAGR约为30%-40%，增长速度远高于全球平均水平。2024年中，L2级及以上智驾功能装车率66.4%并稳步上升。2025年后，L3/L4级高阶智驾技术将有望实现规模化落地。2030年后，L3渗透率15%-20%，高阶智驾强化竞争力，低价智驾加速技术普及。智能驾驶普及战加速智能驾驶普及战加速，驱动市场差异化发展乘用车智能驾驶技术趋势方向 智能驾驶普及战加速智能驾驶普及战加速，驱动市场差异化发展人工智能大模型技术深化应用，持续提升智能驾驶系统准确性和可靠性。多模态交互的硬软件强化用户智能驾驶的交互效果，让体验更便捷舒适。智能进化激发现有用户和潜在用户购买欲，推动智能驾驶市场持续增长。政策支持加快普及度，提速市场竞争格局变化各国政府纷纷出台相关法规和标准，以规范智能驾驶技术的研发和应用。中国政府工作报告明确提出发展智能网联新能源汽车等新一代智能终端。各地政府积极探索智能驾驶技术测试与示范应用，奠定商业化落地基础。受众需求构建大生态受众需求构建大生态，提升技术渗透认可程度消费者对智能驾驶技术的认知和接受度提高，市场需求呈多样化趋势。消费者对智能驾驶系统的功能需求不断增加，提升用户体验和安全性。消费者将智能驾驶作为购车的重要考虑因素，推动汽车厂商不断升级。2025乘用车智能驾驶核心亮点20252025年迈向全场景智能阶段，成为车企发力端到端技术关键时期2023年，新能源汽车迎来城区NOA功能量产“元年”，形成“基础L2→高速NOA→城区NOA”迭代路径，应用场景持续拓宽。2024年，主流领先车企开始部署“车位到车位”技术，实现全场景覆盖的智能驾驶。2025年，车企发力端到端技术的关键时期，大数据与算法能力驱动智能驾驶快速迭代，智能驾驶正迈向全面智能阶段。无图方案成为智能驾驶主流技术无图方案成为智能驾驶主流技术，吸引多家头部企业布局无图方案以其低成本、高灵活性和强实时性的核心优势，正逐步成为智能驾驶领域的主流趋势，并吸引了多家头部企业积极布局。随着技术进步与市场需求变化，部分车企向无图（重感知轻地图）技术路线转型，体现了智能驾驶技术正朝着“拟人化”驾驶方向演进。 车位到车位成为智驾新竞争焦点车位到车位成为智驾新竞争焦点，众品牌拥有强劲实力覆盖全场景、应对极端情况甚至全程无接管的高阶智驾能力，成为行业高频词汇和竞争核心。华为、小鹏、理想、极氪、小米、特斯拉等品牌率先跻身前列，定义智驾领域最新评价标准。2025乘用车智能驾驶落地痛点场景覆盖能力高效泊车能力紧急避障能力车速控制能力常见场景处理能力Get不到技术买点无功能相关性意识不太信任智能驾驶担心技术夸大宣传技术贬值速度过快消费者对智能驾驶技术的信任度，成为影响其购买决策的重要因素之一。理想汽车拥有天然市场优势，现阶段要着重解决消费者需求和认知痛点。提升技术性能和用户体验，树立良好形象，助力新时期市场占位和销售。22竞品分析竞品分析理想汽车智能驾驶技术主要的竞品扫描主要竞品品牌的智能驾驶技术发展策略、特点和市场表现主要竞品品牌的智能驾驶技术传播策略、渠道和核心亮点理想汽车智能驾驶技术主要的竞品扫描第一二梯队核心竞争品牌主要竞品品牌的智能驾驶技术发展策略特点和市场表现智能系统智能系统:天神之眼智驾系统“智驾平权”战略推动行业从“电动化竞争”转向“智能化内卷”通过自研降本、数据闭环和生态合作构建差重塑产业格局，推动智能驾驶从“高端专属”跨越“全民标配”01持续深化持续深化“智驾平权”高阶智能驾驶功能普及至全系车型，覆盖入门车型到高端车型，打破智能驾驶规模化普及：实现“智能化不加价”，全系标配“天神之眼”智驾系统，利用年产020303无图城市领航最大数据驱动场景功能优化下车库弱光环境泊车和1000公里0接管的划分多版系统）：）：市场表现01渗透率与销量持续提升劣势与挑战劣势与挑战01城市NOA技术短板02高端市场接受度不高智能系统智能系统：乾昆智驾ADS3.001构建构建“芯片-算法-云端”02与上汽等车企合作推出“尚界”0303OTA持续升级2025年1月推送80多项新功能（如车位到车位智驾、VPD泊车代驾实现“月月开新车”。尊界S800：定位超豪华轿车，搭载六大核心技术：2、天使座主动安全防护：配备32个传感器（含4颗激光雷达支持全向碰撞4、鸿蒙ALPS座舱2.0：主动净化空气、消毒杀菌，打造森林级座舱环境。问界M9/M8、智界R9：覆盖SUV市场，主打激光雷达、智能座舱升级，巩固高市场表现01销量与影响力持续提升•连续9个月成交均价第一，2025年1月全系交付34,987辆，领跑细分•强化“科技豪华”品牌定位，借势央视春晚曝光，吸引名人车主形成口02用户体验优异•高频OTA升级、智能座舱生态、超充网络布局，提升用户粘性。劣势与挑战劣势与挑战01中低端市场渗透受阻•高阶智驾硬件（如激光雷达）成本较高，02产品交付能力受质疑智能系统智能系统：XNGP系统技术普惠+安全平权+全球化输出为核心策略突出XNGP系统、AI视觉方案和硬件降本能力，通过高性01020304推进L3级聚焦L4级加大AI加速技术落地技术储备技术投入全球化布局•2025年计划推出“准L3能力”V6大硬件升级“真L3级”预计2026年实现L4•2025年投入约45亿元•2025年覆盖全球60个国家和标2033年实现半数销量来自海•在深圳城市NOA测试中，小鹏XOS5.5.0以纯视觉方案（无激光雷达）实现综合得分8.39分（满分10分接管次数仅1.89次，显著优于部分配备激光•通过高频OTA更新优化用户体验，例如2025年计划实现每月大版本迭代。2025款车型升级智驾功能•小鹏G6/G9：配置升级7万元但售价下降2.3万元，全系标配智驾功能，支持市场表现01销量与技术领先性持续提升•连续三个月稳居新势力车企榜首，计•L3级技术落地速度领先行业，端到端大模型和算法优化能力在测试中表02高配低价性价比受用户欢迎•通过规模优先定价策略（如G9车型）和硬件降本，吸引主流消费群体。劣势与挑战劣势与挑战01场景处理局限影响体验感02产能不足引发交付力质疑智能系统：智能系统：IMAD系统“纯电+增程”双线战略深化市场渗透01投资+合作加力技术研发02技术路线聚焦03产品矩阵扩展•2024年完成B轮融资94•端到端智驾模型：推动端到内实现“车位到车位”自主•无图城市NOA：率先在全•2025年计划推出4款新车IMAD智驾系统•端到端2.0大模型支持“直觉智驾”，无图城市NOA终身免费，对比特斯拉FSD更具吸引力。•合作阿里斑马智行开发AI生态座舱，接入DeepSeek大模型，支持方言语音、自定义唤醒词等500项新增程车型布局旗舰车型：智己LS6和L6•LS6：2024年中大型纯电SUV销量冠军，搭载“灵蜥数字底盘”，集成后轮转向、空气悬挂、CDC市场表现01销量与技术领先性持续提升•累计交付超10万辆，LS6稳居中大型纯电SUV销量榜首。•灵蜥底盘、端到端智驾模型、无图NOA等技术处于行业第02用户权益创新玩法创粘性•通过“原石谷计划”回馈用户股权，增强品牌忠诚度。劣势与挑战劣势与挑战01系统可靠性待优化•用户反馈存在“广告牌误识别”等问题，需持续优化算法可靠性。02用户认知度比较低03增程市场布局滞后•相比已布局增程赛道品牌，2025年才推出首款增程车型，需快速抢智能系统：智能系统：浩瀚智驾2.0技术高端化+场景普惠化+生态全球化为核心策略全栈自研技术、双品牌协同、全球化布局和跨界生浩瀚智驾2.0系统、KrAI大模型和超快充技术突出，硬件与01技术自研与平台化开发02双品牌协同与资源整合03全球化布局与生态建设•坚持“软硬件全栈自研”路2.0版本，涵盖激光雷达、双Orin-X芯片等硬件，AI大•2025年重点推进L3级自动•浩瀚智驾“车位到车位”功能已于2025年2月开启公测，4月将全量推送用户。•与领克整合为极氪科技驶等核心技术。以“大制造”规模效应降本增•计划海外市场建设1000张，2025年新增超200•首款“800伏全球车”7X和领克08EM-P双Orin-X芯片（算力508TOPS）+激光雷达，支持城市NZP智驾功能，AI大模型集成KrAI智能助手Eva实现主动服务，优化人机交极氪品牌：推出3款新车，全尺寸旗舰SUV、大型豪华SUV及猎装车极氪007GT，均支持L3级自动驾驶。领克品牌：发布2款新车，领克900（搭载Thor芯片）和EM-P插混车型，市场表现01销量与用户量持续提升•2024年全年极氪交付22万台，领克交付28万台，2025年1月单月销量突破4.2万辆，全球用户数超180万。02智驾技术体验感领先行业•全栈自研能力+高端硬件配置，智驾体验跻身劣势与挑战劣势与挑战智能系统：智能系统：BanyanBanyan3.1.0系统功能突破成为核心战略强调全程智能化端到端大模型架构未来借助ET9等车型扩大市场份额，有望在高端智能电动车领域巩固地位。01020304技术与AI深度整合自研软硬件增强技术自主组织架构优化与成本控制全球化与多品牌布局•将AI技术全面融入智能驾驶•Banyan3.1.0系统实现从•通过SkyOS天枢操作•CBU（基本经营单元）机制：各（ROI强化成本意识。•CostMining（挖矿行动）：持续2025年第四季度实现单季度盈利。•计划进入25个国家和地区，“高端+走量”产品矩阵。Banyan3.1.0智能系统Banyan3.1.0智能系统硬件升级：搭载800万像素高清摄像头、超远距激光雷达及Adam超算平台，减少盲区NOP+增强版：优化高速与城市快速路场新车型与平台迭代ET9交付：基于NT3.0平台的首款旗舰车型，支持Banyan3.1.0系统，技术将下放至换代车型（如ES6、ET5）。市场表现01技术积累深厚02用户体验领跑劣势与挑战劣势与挑战01系统推出滞后•端到端系统推出较晚，“车位到车位”功能尚未全量切换，需加速技02销量有待拉升•2024年仅22万辆，计划通过换代车型和子品牌拉动增长，2025年目标44万辆。03销售模式局限智能系统智能系统：XiaomiPilot01020304全场景智能驾驶功能生态协同与技术整合基础设施与AI投入产品线扩展与市场布局•高速、城市道路、泊车场景全于1000万条视频数据训练，•通过高频OTA更新（如每月•依托小米手机、IoT设备与澎湃OS系统的生机、家电的无缝联动。•搭建GPU万卡集群，加大对AI大模型的研发投入，•多样化产品覆盖家庭用户高频率OTA更新2025年春节前推送泊车功能优化，用户体验持续提升，春节期间智驾总里程达2482万公里，较日常增长148%。2025年春节期间累计放电1088kWh，支持应急用电与户外场景，提升用户出行便利性。依托6.41亿MIUI用户与1.3亿IoT设备，打造“人车家”生态链，实现用户无缝转化与数据互通。年研发投入超130亿元，专利积累超1000项，智驾团队规模超1000人，技术护城河显著。小米YU7：定位中大型纯电SUV，支持高高阶智驾功能，拥有高速NOA（导航辅助驾驶）及无图城市NOA，覆盖更多复杂路况。SU7Ultra：高性能版本，搭载三电机系统（零百加速1.98秒集成高通8295芯片与XiaomiHyperOS系统，实现车机与智能市场表现01销量持续高位且供不应求•2024年SU7交付量13万台，2025年初订单积压达15-18万辆，02用户全国覆盖度极其广泛•2025年春节车主足迹覆盖全国366城，累计行驶1.1亿公里，验证03用户技术认可度非常高劣势与挑战劣势与挑战01技术短板突出02制造经验不足主要竞品品牌的智能驾驶技术传播策略渠道和核心亮点比亚迪核心策略：“技术普惠+安全平权+场景渗透”传播策略传播策略•将智能驾驶定位为“全民标配”，强调其不仅是高端车型专属，更是安全出行基础功能。•通过全系车型标配高阶智驾，覆盖全价格区间，打“加量不加价”普惠形象。•突出安全性能传播，例如100km/h时速下AEB紧急制动、99%代客泊车成功率等，直击核心亮点：（1）“智驾平权”概念落地•首次将高阶智驾功能下放至7万元级车型（如海鸥通过“全系标配”策略实现技术普惠，成为行业首•突出“技术自研+规模化降本”的协同效应，以硬件成本优化实现功能不缩水，强化全民智标配的标签和•围绕高频使用场景，展示“记忆领航MNOA自动通过复杂路口”“代客泊车AVP应对弱光环境”等实际•公开440万辆L2+车型的行驶数据与算法迭代成果，例如“1000公里高速领航零接管”实测视频，结合（3）抓准用户教育与场景化渗透•通过“从电动化到智能化”品牌升级路径传播，重新定义比亚迪行业地位。例如，引用王传福“安全是电动车最大的豪华”等金句，强化技术普惠背后社会责任。渠道布局渠道布局•2025年2月10日智能化战略发布全网直播，发布“天神之眼”技术矩阵及全系车型智驾规划，搭配短视频平台剪辑高光片段，强化“智驾平权”概念，吸引大量行业媒体和受众关注和传播。（2）社交媒体与KOL合作•微博、知乎等平台发起话题（如2025智驾元年、比亚迪智驾平权联合汽车、科技等领域KOL，发布实测视频（如高速NOA•比亚迪APP及车友论坛，展示智驾功能的用户评价与行驶数据（如累计安全里程、功•4S店设置智驾体验专区，提供模拟高速领航、代客泊车实车体验。针对重点车型，开展“百城试驾”活动，覆盖二、三线城市。•参与主流车展、世界智能驾驶大会等活动，展伙伴（如地平线、Momenta）联合发布合作成果。•合作交通安全机构，推出“智驾安全白皮书”，强调智能驾驶对事故率的降低作用；鸿蒙智行核心策略：“技术驱动+用户体验”化“智能生态”标签。•与车企的深度绑定：奇瑞、北汽合作中强调“贴身学习华为技术”，提升合作伙伴技术背书。传播策略传播策略•技术展示与用户互动：线上旗舰店展示车型智能化功能（如激光雷达、鸿蒙•“月月上新”节奏：保持每月都通过线下活动和线上传播，高频推出2025年新车行，吸引关注，•跨界合作与生态扩展：合作上汽集团推出“尚界”品牌，深化技术共享与渠道整合的新闻传播点，核心亮点核心亮点•自主智能技术首秀：尊界S800搭载的“途灵龙行平台”支持120km/h爆胎稳定控制、16°蟹行转向等，•安全与交互创新：天使座系统可主动调整车身姿态减轻碰撞伤害，车语系统2.0通过260万像素大灯实现•金融政策助力传播：推出“3年0息”等限时政策降低购车门槛，并通过用户分享购车体验形成二次传播。•悬赏打击负面舆情：针对网络黑公关行为，鸿蒙智行公开悬赏征集线索（最高500万元既维护品牌形渠道布局渠道布局•短视频平台、微信生态（如小程序）进行技术讲解和用户互动，例如余承东通过直播试驾享•社交媒体平台邀请用户上传真实路况视频，形成UGC内容裂变。•尊界S800发布会，通过线下活动首发“途灵龙行平台”“天使座主动安全防护”等核心技术，吸引媒体与潜在用户关注。•华为旗舰店设置智驾模拟器，提供“城市迷宫脱困”“窄车位自动泊车”等交互体验，吸引日均超3000人次到店体验。小鹏汽车核心策略：“技术领先+用户体验”传播策略•技术发布会与开放日：小鹏通过AIDAY、图灵AI智驾开放日等活动，集中发布L3级自动驾驶技术进展，如2024年底展示的AI天玑5.5.0系统，突出车位到车位全自动驾驶能力，并通过直播、短视频•垂直媒体与行业报告联动：联合百度、东方财富网发布《智能驾驶消费趋势报告》，引用“超50%用户购车首选智驾配置”数据，强化市场需求认知；通过《2025春节智驾众测报告》等第三方评测，以“危险接管里程149.49公里”等量化指标佐证技术可靠性。全球化战略目标（如2025年覆盖60个国家和地区提升国际影响力。2、推出“智驾安全里程榜”：实时更新车主智驾里程（如TOP用户突破8万公里并每月推送功能优化报告（如窄路通行成功率提升至98%）。核心亮点•突出“真L3级自动驾驶”与“准L4级技术储备”，强调硬件升级（如自研图灵芯片）与软件算法（端到•通过“亿级Clips训练规模”等数据量化技术优势，增强传播可信度。•结合飞行汽车（eVTOL）、AI机器人等创新产品线，打造“未来出行生态”概念，提升品牌科技感。•宣布“2025年覆盖60个国家和地区”目标，同步适配多语言传播内容，强化“中国智驾经验输出全球”A工具赋能传播效率•利用AI生成技术解析内容（如文生图、自动渠道布局渠道布局•核心商圈布局门店，设置极客中心和XPENGMOMENT社交空间，提供技术动态体验。•车展展示XNGP系统实测能力，如“全国都能开”路网覆盖和“无接管高速NOA”功能。智己汽车核心策略：“技术普惠+场景渗透”•联合NVIDIA、Momenta等科技企业，发布基于DRIVEAGXThor芯片的智驾解决方案，配合大型行业展会展示技术成果。同时，强调上汽集团的技术积累（十年研发投入1500亿元、26000项专利）作为品牌信任背书。传播策略传播策略•结合用户实际驾驶场景（如复杂路况避障、雨天模式等）场景化传播“端到端大模型”“IMAD3.0系统”等创新技术。例如，展示车辆在雨夜自动识别障碍物的能力，或通（2）“高配低价”差异化定位•突出“同级唯一标配”“安全无死角”等标签传播，强化技术普惠形象。•以智己L6和LS6剧院版为例，通过“18.99万起售”的价格策略，强调“百万级配置下放”性价比优势（如全系标配激光雷达、灵蜥数字底盘等并通过限时优惠（如国补后16.99核心亮点核心亮点（1）技术突破的“第一”标签•国内首个同时具备L2、L3、L4级智驾量产能力的品牌，2025年内启动L4级Robotaxi服务。•突出“无图城市NOA全覆盖”消除用户高精地图依赖。•突出家庭场景优化，满足家庭人群出行需•结合AI大模型（如豆包、DeepSeek）打造“会学习的智能座舱”，突出个性化服务能力。渠道布局渠道布局•抖音、B站等平台发布技术演示视频（如灵蜥底盘蟹行功能、城市NOA避障案例结合KOL实测体验提升传播广度。•易车、搜狐汽车等专业媒体发布技术深度解析，突出行业领先性（如“首个L2-L4全栈量产能力品牌”）。•品牌App和微信小程序中嵌入“智驾功能投票”“场景需求征集”等互动模块，增强用户参与感。•大型展会发布新技术（如IMAD3.0系统并通过沉浸式体验区展示智能座舱与智驾功能，强化用户记忆点。•一二线城市核心商圈开设体验店，设置模拟复杂路况的试驾路线，提供“一键切换智驾模式”的即时体验。•参与智能驾驶技术论坛，与科技企业联合举办技术研讨会，强化“行业先锋”形象。极氪汽车核心策略：“技术深度+用户参与”传播策略•“全栈自研”为核心传播标签，通过浩瀚智驾2.0系统和L3级自动驾驶技术的发布，展示智驾平•“城市NZP无图导航+车位到车位领航功能”为场景化技术传播标签，将技术优势转化为用户可感知的日常驾驶场景，突出无高精地图支持下的复杂场景应对能力，建立“真实场景技术验证”•推出“万人公测计划”和“智慧极充”技术试点，展示自动充电桩寻找、充电完成后自主泊车等核心亮点•强调“端到端Plus架构”与“数字先觉网络”等自研技术，突出与英伟达、高通等头部企业的合作，如搭载高通8295智能座舱芯片和英伟达Thor智驾域控制器，塑造高端科技品牌形象。•强调自研算法实时学习能力和用户驾驶算法-产品”闭环。•利用L3级自动驾驶量产节点（2025年4月上海车展亮相）制造行业热点，结合媒体评测与KOL体验，形成“技术落地”的话题讨论。•针对智能驾驶事故争议（如银川事故极氪迅速通过官方渠道发布后台数据与事澄清“NZP功能未开启”的事实，并强调用户需专注驾驶。此举既维护品牌形象，又借机普及智渠道布局渠道布局•抖音、微博等平台发布技术解析视频，吸引目标客群，例如：发起“极氪智慧充电挑战赛”，利用KOL探店视频和打卡互动，实现传播破圈，单条视频播放量超500万次。•搜狐汽车、腾讯新闻等主流媒体合作深度报道，突出技术参数•联合公安部等机构发布《主动安全白皮书》披露累计避免149.2万次碰撞的硬核数据，强化“安全即豪华”品牌心智；•官方和第三方渠道每月发布《智驾里程报告》，公布用户累计智驾里程数据（如TOP用户突破8万公里推送功能优化进展（如窄路通行成功率提升至98%）。•CES2025、上海车展等国内外展会和车站，动态演示城市NZP通勤模式和自动泊车技术（23秒完成泊车）等创新技术，直观传递技术实力，吸引全球媒体关注。•全国重点城市举办“极氪智驾开放日”，提供NZP功能试驾，强化用户体验与口碑传播。•一线城市核心商圈快闪店（如上海陆家嘴、北京国贸高端场景举办私享派对（如上海佘山国际高尔夫俱乐部设置极氪009尊享座驾鉴赏和定制化互动体验，吸引高净值人群参与。蔚来汽车核心策略：“技术突破+用户共创”传播策略•智能驾驶技术突破作为核心传播点，重点突出2025年1月推出的Banyan3.1.0系统。•通过NIODay、用户社区互动等活动强化品牌形象，展示智能驾驶技术实际应用，结合用户反馈•发力用户口碑传播，通过社交媒体分享真实驾驶场景技术表现，形成“技术安全可靠”舆论场。•2025年是蔚来国际化大年，计划进入25个国家和地区，传播策略将兼顾不同市场的法规与用户•通过本地化内容（如海外版NIOApp、区域发布会）推广智能驾驶技术，利用全球媒体合作扩大•采用CBU（基本经营单元）核心亮点（1）突出智驾技术突破的“首发性”•以AEB技术实战案例包装“安全守护者”形象，通过短视频传播引发情感共鸣。•通过用户社区收集反馈，快速迭代功能，展现“用户导向”的品牌价值观。（3）塑造硬件+软件双优技术领先形象渠道布局渠道布局小米汽车核心策略：“技术为核心、用户为中心”传播策略传播策略•强调端到端全场景智能驾驶的连贯性和拟人性，如“车位到车位”无缝泊车功能。•邀请KOL和科技博主参与测评，（3）OTA满足需求更新，实现客群强粘性•一二线城市核心商圈开设沉浸式体验店，展示智驾技术与小米生态联动，结合试驾体验“全场景智驾”流畅性。•参与国内外汽车展会并发动全国技术路演，突出“无图化驾驶”和复杂城市场景应对能力。•结合春节、国庆等节日推出主题活动，结合技术亮点与用户实际需求，强化品牌科核心亮点核心亮点•突出端到端智驾的“全程无断点”体验，强调性价比与米家生态互联。•通过场景化故事讲述功能，强调“越开越聪明”技术实力和进化能力。（2）刚需情景再现+热点人物引流（3）用户参与共创+技术热点打造渠道布局渠道布局•垂直媒体、科技媒体、娱乐媒体技术技术“端到端大模型”“智驾平权普及”竞品聚焦点“全场景全覆盖”竞品聚焦点“高频场景适配”“功能安全可靠”“用户体验优化”“全链自主体系”“高阶技术落地”“双线渗透布局”“生态联盟构建”对理想启发用户需求导向发展整合创新发挥专长对理想启发用户需求导向发展整合创新发挥专长顺应趋势加速部署抢占核心生态圈层传播传播“全场景化应用”“需求反馈迭代”“技术普惠落地”“可理解性交流”“与消费者共创”“线上线下整合”“技术体验营销”“核心区域运营”“合作权威推广”“AI辅助式传播”用户需求导向发展整合创新发挥专长用户需求导向发展整合创新发挥专长顺应趋势加速部署抢占核心生态圈层渠道渠道“自由资源利用”“发挥人物效应”“私域运营口碑”“社媒常态放量”“垂媒专业发声”“新闻科技撒网”“权威资源联动”“实景体验场所”“会议活动展销”“流量平台跨界”用户需求导向发展整合创新发挥专长用户需求导向发展整合创新发挥专长顺应趋势加速部署抢占核心生态圈层33本品分析理想汽车智能驾驶技术核心优势理想汽车智能驾驶技术安全性能理想汽车智能驾驶技术用户体验理想汽车智能驾驶技术创新功能理想汽车智能驾驶技术传播分析理想汽车智能驾驶技术核心优势先进的算法与感知技术持续的技术研发与创新领先的市场地位与品牌影响力先进的算法与感知技术持续的技术研发与创新领先的市场地位与品牌影响力全面的安全冗余设计理想汽车智能驾驶技术安全性能硬件基础：高精度传感器的全方位覆盖•毫米波雷达：各种天气条件下准•超声波雷达：主要用于低速场景的部分车型如L9、L8等，均配备了高性能件基础：高精度传感器的全方位覆盖•毫米波雷达：各种天气条件下准•超声波雷达：主要用于低速场景的部分车型如L9、L8等，均配备了高性能硬件基础：高精度传感器的全方位覆盖•毫米波雷达：各种天气条件下准•超声波雷达：主要用于低速场景的部分车型如L9、L8等，均配备了高性能硬件基础：高精度传感器的全方位覆盖•毫米波雷达：各种天气条件下准•超声波雷达：主要用于低速场景的部分车型如L9、L8等，均配备了高性能理想汽车智能驾驶技术用户体验通过“端到端+VLM”通过“端到端+VLM”双系统智能驾驶方案，突破传统分段式方案的局限，•端到端模型：采用OneModel一体化设计，直接学习人类驾驶行为，实现场景信息的无损耗传递。通过1000万Clips驾驶数据训练，实现加速、减速无顿挫，变道丝滑等“老司机”级操•VLM视觉语言模型：作为全球首个部署于车端芯片的大模型，VLM具备逻辑推理能力，能够020103在于通过数据驱动的体验跃迁为用户带来持•海量数据反哺：通过30万ADMax用户的海量数据反哺，不断优化智能驾驶系统的算法和模理想汽车智能驾驶系统覆盖了从高速到城市、过路口、避让等功能。对于老司机来说，LCC仍然是•AEB和AES功能：AEB（自动紧急制动）功能能够识别行人、自行AES（自动紧急转向）功能则能够在紧急情况下自动调整车辆行驶理想汽车智能驾驶技术创新功能01端到端+VLM双系统架构全球首创“端到端+VLM”双系统架构，突破传统分段式方案的局限，实现场景•端到端模型的高效性与快速响应：直接接收传感器数据，并输出行驶轨迹，实现对车辆的精准控制。处理日常驾驶中的常规场景和简单任务，如车道保持、自适应巡航等。通过先进的多传感器特征提取与融合技术，结合记忆模块设计，模型表征能力显著增强，实现加速/减速无顿挫、变道丝滑等“老司机”级操作。•VLM视觉语言模型的逻辑思考能力：凭借出色逻辑思考能力，对复杂交通环境深入理解和分析。处理复杂交通状况，如U型掉头、识别中文路标、理解临时施工标识等中国特色场景难题。通过实时数据交互，与端到端模型形成“快决策+慢思考”的协同机制，确保系统在各种场景下都能做出明智的决策。02高精度视觉感知与多传感器融合•深度学习算法辅助的视觉感知：通过该模型可精准识别道路上的车辆、行人、障碍物及交通标志，在各种光线条件下都能保持高识别率，确保智能驾驶系统的稳定性和安全性。•多传感器融合提升感知精度：融合激光雷达、毫米波雷达、超声波传感器等多种传感器。通过高精度地图的辅助，实现对周围环境的立体感知，显著提升感知精度，降低误报和漏报率，为智能驾驶系统提供更加可靠的决策依据。计划2025年实现L3计划2025年实现L3级自动驾驶功能，打通城市NOA和高速NOA的界限，提供全•城市NOA导航辅助驾驶：通过对城市道路复杂场景的深入研究和算法优化，使车辆能在城市道路上自动完成变道、超车、避让行人等操作，极大提升了驾驶的便捷性和安全性，让驾驶者能够更加轻松、自信地应对城市拥堵和复杂路况。•高速NOA智能导航辅助：在高速公路上，使车辆能够自主规划行驶路线，并根据实时交通状况进行智能调整，不仅降低了驾驶者的疲劳程度，还提高了行车安全性和效率。04创新安全功能•全自动AES自动紧急转向功能：在车辆高速行驶状态下，自动进行紧急转向以避让前方障碍物。在AEB无法应对的物理极限场景中，为用户构筑起更加坚实的安全屏障。•全方位低速AEB功能：专为泊车和低速行驶情境而设计，提供360度全方位主动安全防护，精准识别前方、后方以及侧方碰撞威胁，并迅速作出紧急制动反应。这一功能在复杂的地库停车时尤为重要，能够显著降低剐蹭风险，为用户提供更加安心、可靠的保障。•后向AEB与误加速抑制功能：后向AEB能够覆盖100度视野，有效避免倒车时的碰撞事故，误加速抑制功能则能够在驾驶者误踩油门时及时介入，防止车辆加速失控。05用户友好的交互设计用户友好的交互设计使驾驶者能够更加轻松、直观地掌握智能•中控屏实时显示感知与决策路径：驾驶者可以通过中控屏直观查看系统“思考过程”，了解车辆周围的环境和行驶规划。不仅提高了驾驶者的信任度，还增强了驾驶的趣味性和互动性。•AI推理可视化功能：能够实时展示智能驾驶系统的推理过程和决策依据，使得驾驶者能够更加深入地了解智能驾驶系统的工作原理和性能表现。2025年3月18日，理想汽车在NVIDIAGTC2025大会上，正式发布：新一代自动驾驶架构MindVLA技术地位：这一技术被定义为自动驾驶领域的“iPhone时刻”，标志着理想汽车在智能驾驶领域的重大突破。重要意义：打破高精地图依赖，通过实时重建与博弈预测实现真“无图”驾驶，并可能拓展至物流、安防等万亿级AGI市场。最新技术突破新一代自动驾驶架构MindVLA0101听得懂MindVLA基于“视觉-语言-MindVLA基于“视觉-语言-行为融合模型（VLA）”,整合了三维空间理用户可通过自然语言指令实时调整驾驶行为用户可通过自然语言指令实时调整驾驶行为，系统动态响应。02看得见•3D高斯表征建模•MoE混合专家模型•扩散模型轨迹优化基于视觉语言模型，识别非标准化交通标志，并通过环境照片定位车辆位置。基于视觉语言模型，识别非标准化交通标志，并通过环境照片定位车辆位置。03找得到无导航场景下自主漫游寻找车位或目的地，依赖空间推理能力完成复杂操作。03云端统一世界模型理想汽车智能驾驶技术传播分析2.主流媒体与社交平台KOL合作汽车垂直媒体、新闻/财经/科技媒体、汽车/科技/生活达人等矩阵组合传播。理想同学App和OTA升级推送，直击目标用户功能体验。•OTA系统升级说明直接向用户传递技术迭代信息，塑造线上线下优质资源联动触达构建多维度多元化传播体系•高频落地试驾体验活动，重点展示智能驾驶核心功能2.车展与品牌快闪店3.硬件升级与用户沟通会•举办媒体+用户技术沟通会，交流传播ADPro系统升级至征程6M芯片等硬件以“技术+情感”为核心既强化技术形象，也推动市场认知2.情感化叙事3.差异化对比2.市场转化与用户黏性2025年L系列及MEGA焕新后订单显著增长，部分归因于智驾硬件升级吸引力。3.争议性话题热度避免造成品牌声誉潜在风险，强化透明性、理解度、覆盖面巩固品牌信任感和技术认知度2.技术解释门槛高智能驾驶技术术语（如“VLM技术”“Clips训练量”）对普通用户理解难度大，3.区域覆盖不均衡4.竞品对比引发的争议2.用户教育与简化传播通过直播实测（如极端天气下的智能驾驶）增强3.下沉市场覆盖增加二三线城市的试驾活动与快闪体验，结合本地化内容（如城市NOA功能）扩4.平衡竞品对比44本品分析智能驾驶技术舆情话题焦点智能驾驶技术推广地域特点智能驾驶技术落地场景重点智能驾驶技术体验需求痛点智能驾驶技术受众传播要点智能驾驶技术舆情中的话题焦点端到端、车位到车位、技术创新进展和用户体验等核心智驾议题备受关注数据量计：新能源汽车全场景智能驾驶领域舆情总量达到5,020,449条扩散平台：微博、新闻、APP、微信、短视频等平台广泛传播热点品牌：特斯拉、小鹏、理想、比亚迪、问界数据周期：2024年2月～2025年1月智能驾驶技术推广地域特点用户技术接受程度和体验感受地域差异显著省会城市及经济发达地区用户，对智驾技术表现更为敏感更易接受，地势复杂地区则需针对性优化，提升用户体验。智能驾驶技术落地场景重点大型场景中，高速、城区、停车场三大场景关注度最高细分场景中，变道、转弯、泊车、紧急避险/避障场景四大场景关注度最高智能驾驶技术体验需求痛点安全性、稳定性、舒适性、精准度、反应速度成为用户核心需求痛点，需重点加强技术革新、用户体验和信赖教育•城市道路场景，用户口碑较差，尤其对安全性和稳定性感受不佳，主要由于城市道路环境复杂，对系统实时决策能力要求高。•高速场景，安全性表现显著不足，因高速场景对错误容忍度低。但通行效率表现最佳，得益于道路规范性和交通环境相对简单。•停车场场景中，用户对泊车效率的不满较为突出。泊车对精度要求高，除舒适性外，其他方面表现均不理想。•匝道场景，用户对安全性、稳定性和舒适性表现均不理想。•泊车场景，安全性和效率感受较差，用户对系统的精度和反应速度不满。•变道场景，用户对安全性感受不佳，认为系统在变道操作中存在潜在风险。•转弯场景，系统表现不稳定，导致舒适性感受较差。•紧急避险场景，用户对系统的稳定性存在担忧，认为其在突发情况下的表现尤为重要。•路口行驶场景，用户对安全性和舒适度表现显著不满，认为系统在复杂交通环境下的表现不够理想。•直行/跟车场景，用户对稳定性表现不满，失控等事故风险频发，需进一步优化系统控制能力。总体来看，各场景在安全性、稳定性和舒适性方面均有较大提升空间。•加塞/并道、超车和掉头场景，评价普遍较低，认为系统复杂环境表现不够稳定，需进一步改进。智能驾驶技术受众传播要点通过“话题焦点通过“话题焦点+地域特点+场景重点+需求痛点”满足构建从技术认知到情感认同的完整传播链条，最终实现“智能驾驶理想品牌智能驾驶技术信息屋用户体验安全性能创新功能用户体验安全性能创新功能（1）端到端+VLM双系统架构全球首创“端到端+VLM”双系统架构，突破传统分段式方案的局限，实现场景信息的无损耗传递，重新定义智能驾驶用户体验。以视觉感知为核心，摒弃普遍采用的激光雷达方案，转而采用摄像头为主的多传感器融合技术。不仅降低成本，更在集成设计和感知能力上取得显著进展。计划2025年实现L3级自动驾驶功能，打通城市NOA和高速NOA的界限，提供全场景的端到端自动驾驶服务。通过“端到端+VLM”双系统智能驾驶方案，突破传统分段式方案的局限，更以本土化深度适配和快速迭代能力，为用户带来前所未有的驾驶体验。理想汽车智能驾驶系统覆盖了从高速到城市、从拥堵到泊车的全场景，为用户提供全方位的安全保障。采用行业领先的高精度传感器组合，实时感知车辆周围的环境信息，为智能驾驶系统提供准确、全面的数据支持。包括摄像头、毫米波雷达、超声波雷达以及激光雷达等。采用行业先进的机器学习和深度学习技术，通过对大量的实际驾驶数据进行训练和优化，不断提升对复杂路况的判断和决策能力。为了确保智能驾驶系统的安全性，理想汽车在硬件和软件层面均采用了冗余设计。安全性能方面取得显著突破，其创新的安全功能为驾驶者提供了更加坚实的保障。用户友好的交互设计使驾驶者能够更加轻松、直观地掌握智能驾驶系统的状态和信息。理想汽车智能驾驶系统的用户价值不仅体现在其先进技术和丰富功能上，更在于通过数据驱动的体验跃迁为用户带来持续价值。积极开展用户教育与培训活动，提升驾驶员对智能驾驶系统的认知和使用能力，提升安全性。55传播策略理想汽车智能驾驶技术关键思路理想汽车智能驾驶技术阶段目标理想汽车智能驾驶技术形象塑造理想汽车智能驾驶技术传播策略理想汽车智能驾驶技术内容策略理想汽车智能驾驶技术客群侧重标杆是对行业的，而标准是对用户的用户说追求的就是我们要达成的既是以用户智能驾驶诉求为出发点，也是巧妙契合了理想汽车的名称让“理想的智能驾驶”，从一个品牌技术变成用户选择标准，成“理想的智能驾驶”用户容易记住并建立一种憧憬概念，也更容易建立起脑海无意识印记•聚焦OTA7.1“百公里零接管”成果与5月智驾焕新版硬件升级。•建立“理想汽车”智能驾驶领域引领地位，提升消费者对技术安全性和创新性的认知。•围绕VLA大模型落地，结合新车型新技术新服务不断迭代出新。•推动用户从“认知”转向“体验”，提高试驾预约率及购车转化率。•持续输出家庭场景愿景、智能革新使命，结合L3/L4级技术里程碑打造现象级技术营销。•塑造“智能驾驶技术=理想汽车=未来出行标准”品牌心智，形成技术壁垒和用户忠诚度。核心地位全景高阶智驾领创者未来形象家庭理想智驾差异化技术形象差异化技术形象“全球首个全场景无接管智能驾驶系统”（突出技术领先性）“零事故算法模型：10亿公里仿真测试+百万级实车数据验证”（强化功能安全性）“以人为中心：驾驶者只需享受，无需干预”（强调用户体验感）情感深共鸣形象“解放双手，让时间回归生活”“为家庭打造更安全的第三空间”“所有人追求的更为理想智能驾驶体验”理想汽车技术形象定位聚焦于“智能、家庭、未来”三大关键词重塑出行生态，关爱每个家庭传播技术领导力塑造“全栈自研传播技术领导力塑造“全栈自研+端到端AI大模型”行业标杆权威塑型+专业解说守护家庭专注力锚定“家庭智能出行解决方案专家”刚需满足场景营销+满意口碑巩固智驾第一梯队标杆地位塑造领创家庭未来智驾形象建立“家庭理想智驾”引力用户体验创新力用户体验创新力构建“全场景覆盖+高频高参与交流”用户黏性感知易懂+乐趣共创技术生态共创力打造“核心销量区域+未来消费力区域”双线战役区域营销+全国推广调性调性构建内容“四平八稳”策略逻辑让目标受众被吸引且清楚的认知理想汽车智能驾驶领先性和实用性形式形式构建渠道“五行法阵”策略方针让目标受众清晰且清楚的认知理想汽车智能驾驶领先性和实用性线上传播：技术科普与场景化渗透短视频平台（抖音、快手、B站）+社交媒体平台（微博、微信、小红书）+专业社区（知乎等）线下体验：场景化沉浸与用户教育城市展厅+试驾活动+车展峰会+快闪站点+功能路演KOL/KOC：分层传播与真实口碑头部KOL发声+腰部KOL站位+车主KOC运营及UGC裂变公私域协同：流量闭环与用户沉淀公域流量投流捕获+私域用户运营扩展跨界合作：生态联动与场景破圈科技品牌联名+内容IP合作植入预算比例：线上投放（40%）、线下活动（30%）、KOL/KOC合作（20%）、跨界合作（10%）效果预估：社交声量同比增长50%（参考2024年声量增速试驾预约转化率提升30%，车主UGC月均超2000条核心人群特征：年龄30-45岁，家庭年收入50万以上，居住一二线城市。侧重：全场景覆盖的智能驾驶、家庭出行效率提升、儿童友好2.科技敏感型消费者特征：科技行业从业者、早期技术采纳者侧重：底层技术透明度、功能实测表现、数据驱动的算法优3.高净值商务精英侧重：L3级有监督自动驾驶的可靠性、商务场景适配、隐私安全保障。核心人群特征：年龄20-30岁，热衷前沿科技侧重：理想AGI战略的第三阶段（“硅基2.企业级客户侧重：低成本自动驾驶车队管理、高鲁棒性算法（适应复杂路况）、法规适3.全球化用户侧重：多语言VLM模型、端到端架构的通用性（无需高精地图依赖降低海外落地门槛。66传播规划传播规划年度主题：家庭理想智驾技术展示向:"理想智驾，零占领时代开启”主题：理想智驾新纪元，零占领时代主题：守护童心，理想智驾相伴主题：理想智驾助力未来主动安全实验室”主动安全的理想标准”安全守护联盟”目标：持续输出“理想智驾”技术与品牌形象，吸引科技敏感型与商务精英。目标：强化“家庭理想智驾”情感联系，覆盖家庭用户与科技人群。家庭理想智驾打造"家庭智驾第一品牌"，技术与情感双向赋能理想智驾是一台懂你、爱你、守护你家庭的智能座驾，将陪你见证每一个家庭时刻，给所爱的人最好的陪伴与守护。——理想智驾，让家更近家庭理想智驾:“理想智驾，让家更近”以“技术+情感”为核心，既强化理想汽车智能驾驶的技术示范形象，又通过家庭关怀推动市场认知和情感共鸣。•技术层面：突出"百公里零占领"核心技术突破，强化行业领先地位•情感层面：深化"让家更近"品牌主张，构建家庭情感连接•用户层面：开展用户共创，深化用户参与感和忠诚度•提升理想智驾技术认知度和美誉度•强化"家庭智驾第一品牌"市场定位•带动i8等新品销售，提升整体产品力感知•核心驱动：家庭理想智驾•技术支撑：百公里零占领、VLA大模型、安全卫士等核心功能•场景应用：家庭出行、通勤、旅游、社交等生活场景有话有话题有互动有互动有有事件有宣传有宣传理想智驾新纪元，零掠时代技术的边界，从未停止拓展；智能的温度，始于对安全的执着守护。当孩子步入校园，当爱人踏上归途，理想智驾默默守护，让科技不再冰冷。这是理想汽车开启的智驾新纪元，让出行不仅是到达，更是一段无忧的旅程。上海车展:技术展示+VR体验，展示"百公里零占领"技术儿童节:"理想智驾小卫士"活动高考季:家庭护航短片传播重点传播目标传播重点传播目标•通过上海车展等重要平台展示智能驾驶核心技术优势•建立理想智驾技术与家庭安全的情感连接•核心活动：上海车展VR技术展示、"理想智驾挑战赛"交•情感节点：结合儿童节推出"理想智驾•技术亮点：重点展示"百公里零占领"技术、安全预警系统上海车展：技术展示+上海车展：技术展示+VR体验主题：理想智驾新纪元，零占领时代直播、短视频、新闻稿、社交媒体话题#理想理想智驾挑战赛理想智驾挑战赛动态场景化体验：打造“智驾实验室”•邀请KOL/KOC参与智能驾驶动态测试（如自动泊车、拥堵跟车、紧急避在展台设置模拟城市路况体验区（行人穿行、隧道弱光、雨儿童节：“理想智驾小卫士”活动儿童节：“理想智驾小卫士”活动主题：守护童心，理想智驾相伴•亲子活动：举办“理想智驾安全小卫士”活•创意短片：以儿童视角讲述智能驾驶如何保护家庭安全，突出“副驾下车卫士”•儿童安全公益：与儿童安全组织合作推出“•动画短片、线下活动、社交媒体话题#理想智驾守护童心#高考季高考季：家庭护航短片主题：理想智驾助力未来•家庭监护监控：拍摄高考家庭用车故事，突•高考加油站：在线上线下设立“理想智驾加理想智驾，让旅途更温馨理想技术大会(7月1日):常州基地+露营+音乐节暑期亲子:家庭探险试驾七夕:情侣试驾+浪漫TVC逆向营销:"不开车也能到家"传播重点传播目标传播重点传播目标•情感节点：高考季家庭护航、七夕情侣试驾、暑期亲子探险试驾•品牌活动：理想技术大会（7月1日结合露营、音乐节等生活方式体验•内容形式："理想智驾回家"主题曲、用户故事短视频、家庭探险体•场景价值：突出长途旅行的便捷、亲子出行的安全、情侣约会的轻松理想技术大会（7月1日）理想技术大会（7月1日）——理想汽车创立10周年纪念日主题：理想智驾，生活新方式宣发TVC：理想i8纯电suv发布&“理想智活方式+理想音乐节+试驾场）。参与者：邀请约全国现有用户（50个）、征集潜在受众（10个）、神秘嘉宾（明内容：理想i8纯电suv发布、技术发布（V商务场景：长途高速线路，展示“百公里零接管”活动亮点每位参与者获“理想智驾生活礼包”（露营折叠椅+纪七夕：情侣试驾+浪漫七夕：情侣试驾+浪漫TVC主题：理想智驾，让爱无忧•创意TVC：拍摄情侣在理想智能驾驶辅理想智驾让约会更甜蜜暑期亲子：家庭探险试驾暑期亲子：家庭探险试驾主题：理想智驾，畅游暑假•家庭试驾游推出：“理想智驾亲子•用户故事征集：发起#理想智驾暑假逆向营销：“不开车也能到家”逆向营销：“不开车也能到家”主题：理想智驾，不止于驾驶•创意短片：展示智能驾驶在非驾驶•技术沙龙：邀请专家和用户探讨智能•社交媒体话题：发起#理想智驾新玩技术信任感构建：分层内容穿透认知技术信任感构建：分层内容穿透认知斯拉FSD与本土品牌方案）。通勤场景（早晚高峰、跨城高速）中测试长效内容资产沉淀长效内容资产沉淀列（如《5分钟看懂BEV感知模型》沉理想智驾，家的守护i8上市:新车技术套件年度回顾H5圣诞/跨年:回家TVC+体验展传播目标传播目标•通过新车型I8上市强化智能驾驶技术套件的完整性传播重点传播重点•用户互动：年度理想智驾用户报告、感恩活动•内容形式：跨年回家主题TVC、冰雪路况安全展示、用户年度回顾H510月i8上市：新车技术套件理想智驾新篇章•试驾体验营：在全国核心城市举办I•创意TVC：以“未来已来”为主题，展示I8的智能驾驶体验。“商务效率”TVC片段直播、TVC、试驾活动、媒体报道圣诞/跨年：圣诞/跨年：回家TVC+体验展主题：理想智驾，点亮回家路•节日短片：拍摄家庭在利用节日智能驾驶安全回家的温馨故事。（I8冰年终用户资产沉淀：年终用户资产沉淀：年度回顾H5主题：理想智驾，与你同行•用户年度回顾：为用户定制年度理想智驾报告，展示里程、安全数据等。•感谢活动：举办“理想智驾感恩节”，邀请忠实用户参与活动并赠送礼品。•用户共创论坛：线上线下举办论坛，邀请用户进行技术优化建言献策。H5、短视频、线下活动、用户UGC内容。理想智驾，与你同行用户共创计划:创意工作坊+纪录片春节:《理想智驾回家》路书寒假:家庭体验营传播目标传播目标传播重点传播重点•创新机制：用户共创计划、"理想智驾创意官"•情感节点：春节"理想智驾回家路书"、寒假"家庭理想智驾实验室"•内容形式：用户共创纪录片、家庭实验室日记短视频、春节回家TVC用户共创计划：创意征集活动用户共创计划：创意征集活动主题：理想智驾，与你同行•共创纪录片：拍摄用户参与技术•创意工作坊：举办“理想智驾创意构筑未来出行蓝图社交裂变玩法：社交裂变玩法：用户参与式共创主题：理想智驾，与你同行AR模拟驾驶任务），春节返乡：《理想智驾回家》路书春节返乡：《理想智驾回家》路书主题：理想智驾，安全到家•创意TVC：拍摄家庭春节利用智能寒假：家庭体验营“试驾+寒假：家庭体验营“试驾+VR亲子互动”主题：理想智驾寒假，家庭实验室(1)线下活动：在全国10个重点城市（如北京(3)社交媒体互动：#理想智驾寒假日记#家庭理想智驾垂直/科技媒体:持续技术解读和深度报道社交媒体:微信、微博、抖音、小红书等平台的定期内容更新传统媒体:季刊专栏和月度广告投放传播目标传播目标KOLKOL推荐渠道渠道/内容）：）：）：双月功能实测（如“主动安全实测体验”评传播目标传播目标渠道渠道/内容•微信公众号：周更用户故事（如“智驾如何守护寒假出行”图文+短视频。•抖音：周更生活化短视频（如“理想智驾带你露营”15-•小红书：双周家庭生活笔记（如“智驾接送孩子的日常”图文+用户UGC。•B站：月更技术Vlog（如“理想智驾工程师的一天”3-5分钟。每日1-2条（微博每周3-5条（其他平台）。渠道：汽车杂志（如《汽车之友》）、城市生活报（如《城市画报》）、地铁包车、地铁/公交站/商超传播思考及需求性分析•主动安全技术（如“副驾下车卫士”、紧急避让功能）是智能驾驶的核心竞争力，直接响应了用户对安全性的核心诉求。•对中高端家庭用户而言，安全性是购车决策的关键，尤其涉及儿童与家人保护。•科技敏感型消费者关注技术的可靠性和透明度，商务精英则看重安全如何提升效率和信任。目标:提升主动安全技术的认知度和好感度，强化“理想智驾，让家更近”的安全内核。主动安全技术（如“副驾下车卫士”、紧急避让功能）是智能驾驶的核心竞争力，直创意TVC创意TVC-“理想智驾，守护每一刻”社交媒体活动：#理想智驾守护家#智能手环等）。线下体验：“理想智驾，主动安全实验室”•营销策略：预设地点，10个一二线城市（如北京、上海、深圳）。技术白皮书：“理想智驾，主动安全的理想标准”•详解主动安全技术（如感知算法、硬件升级配数据与案例。•强调本土化的可靠性（如中国复杂路况下的可靠性）。跨界合作:“理想智驾，安全守护联盟”•与知名儿童安全座椅品牌（如好孩子）推出“理想智驾+安全座椅”b.2025年理想汽车人工智能应用年度传播全案55传播策略6传播规划7「理想同学」专项1行业洞察2竞品分析3本品分析4传播思考传播策略5传播策略5理想汽车智能座舱、理想同学AI产品>智能座舱“重新定义全家理想空间”情感价值双向驱动情感价值双向驱动功能价值技术硬件安全舒适设计的驾乘空间理想汽车智能座舱、理想同学AI产品>理想同学“重新定义家庭理想管家”功能价值情感价值功能价值情感价值理想汽车智能座舱、理想同学AI产品>关①家庭需要的理想②家庭追求的理想③家庭向往的理想智能座舱&理想同学聚焦家庭多元场景和用户需求建立理想驾乘状态，带来全家理想生活理想实现家庭理想理想汽车智能座舱、理想同学AI产品>整智能座舱智能座舱围绕“主动预见型AI家庭伙伴”展开定多维度传播方案强化强化AI基座领导地位拓展智能生活大融合构建家庭智能生活范构建家庭智能生活范需求达成导向传播链“家庭理想空间”理想同学理想同学从“工具型AI”升级为“家庭智慧中枢”覆盖教育、生活、情感三大核心场景技术能力双向使劲“家庭理想管家”核心策略：多维内容策略，触动感官觉醒智能座舱智能座舱&理想同学策略一“技术功能+情感沟通”双向并行策略二“多场景渗透，多人群聚集”策略三“紧抓不同需求痛点，挖掘精准内容触达”知理想汽车智能座舱、理想同学AI产品>媒核心策略：全渠道覆盖传播无触不在线上线下渠道整合，公域私域媒体矩阵，构建精准有效的不同效果传播阵地，助推“家庭理想空间”的宣传认知和引导智能座舱&理想同学理想汽车智能座舱、理想同学AI产品>传智能座舱传播目标智能座舱传播目标2025年聚集“理想智能座舱”理想同学传播目标理想同学传播目标带动“家庭理想空间”传播规划-传播规划-智能座舱6年度主题：理想智能座舱年度主题：理想智能座舱-家庭理想空间，不止更多体验主题：理想智能座舱，开启家庭理想空间时代主题：驾舱智能科技，只因理想无界6月新华网探厂新华探访·强国工厂·智能驾舱儿童节-我的平行课堂主题：理想智能驾舱，我的平行课堂9月商务创业分享沙龙主题：理想驾舱空间，随时办公更智能目标：持续输出“理想智能座舱”技术与品牌形象，吸引科技敏感型与商务精英。目标：强化“家庭理想空间”情感联系，覆盖家庭用户与科技人群。理想智能座舱家庭理想空间，不止更多体验理想智能座舱“家庭理想空间，不止更多体验”树立家庭理想空间的定义，传递“功能和情感”的双价值，不仅只有体验，还有更多丰富的内容，智能座舱的可交互性、可融合性、可智能化、可扩展性，带来不仅是驾乘空间体验，更是全家移动的第三空间。“家庭理想空间”是科技驱动引领的空间体验，是人车交互的便捷趣味，是人性智能服务的加持，更是生态融合的美好驾乘陪伴2、全面交互应用——更加便捷得力的驾乘操作1、创新科技引领2、全面交互应用——更加便捷得力的驾乘操作——更加智能领先的驾乘空间4、丰富娱乐生态——更加有趣精彩的驾乘陪伴3、智能服务助力4、丰富娱乐生态——更加有趣精彩的驾乘陪伴——更加实用人性的驾乘体验Q3:场景渗透向Q4:用户体验向2025Q2:技术定调向2026Q1:口碑裂变向Q3:场景渗透向Q4:用户体验向2025Q2:技术定调向2026Q1:口碑裂变向Q3：场景渗透向——家庭理想空间，让智能驾舱更随心”有话题有话题有互动有互动有有事件有宣传有宣传理想智能座舱，开启家庭理想空间时代4月上海车展强势发布“家庭理想空间”+科幻大咖助阵背书智能座舱；5月科技创新城市智能驾舱技术沙龙；6月新华网《强国工厂》探秘理想智能工厂+儿童节亲子驾舱体验互动；传播目标传播目标传播重点传播重点•核心事件：理想汽车参展上海车展重磅发布“全家理想空间”+流浪地球作者现场站台；•官方站台：《新华网》强势IP栏目助推，揭秘理想智能座舱的技术引领；•情感节点：亲子家庭人群的创新课堂话题传播，营造智能座舱趣味延展性；•传播媒体：短视频直播、新闻资讯网、新媒体达人、官方自宣媒体矩阵等；智能座舱快闪装置发布+科幻大咖站台畅想智能座舱主题：理想智能座舱家庭理想空间•科幻领域的大咖人物梦幻联动，邀请《流浪#情绪光合中心#官媒助力，垂类加持品牌站台，技术背书官媒助力，垂类加持品牌站台，技术背书参展事件，效应引爆助推科技，掀起潮流科技城市X科技大咖X智能驾舱无限畅想智能驾舱技术沙龙主题：驾舱智能科技，只因理想无界）；实时直播、新闻事件报道、科技达人种草、科技与车圈新华探访·强国工厂·智能驾舱——新华网带您揭秘家庭理想空间的技术奥秘新华网重点IP《强国工厂》，通过“实地探厂、眼见为实”儿童节打造亲子驾舱体验话题传播（6月）主题：理想智能驾舱，我的平行课堂家庭理想空间，让智能驾舱更随心传播目标传播目标•全年重磅新品发布事件契机，以i8新品营销带动理想智能座舱的宣传造势，•以理想智能座舱的事件营销为驱动，传播重点传播重点•核心事件：7月理想i8新品暨MindVLA大模型全球首发盛会；•传播媒体：短视频直播、新闻资讯网、新媒体达人、官方自宣媒体矩阵等；72025理想i8新品暨MindVLA大模型全球首发盛会主题：理想智能座舱——家庭理想空间，不止更多体验•深度解读公关——捆绑理想i8新品•现场驾舱体验——现场达人kol、实时直播、事件报道、达人种草、官方社群扩散、发布会自媒体物料、7月暑期家庭驾乘旅行季主题：家庭理想空间，全家趣行更随心——暑期亲子理想智能驾舱生活范嘉年华•理想汽车产品经理分享理想智能驾舱对于亲子家庭的体验感和功能性；8月七夕理想情人节甜蜜月主题：家庭理想空间，以爱陪伴更守护——七夕情人节智能驾舱爱的温馨之旅短片三：爱的专属婚车短片三：爱的专属婚车短片一：爱的告白神器短片二：爱的约会圣地光智能交互服务、丰富娱乐生8月七夕理想情人节甜蜜月主题：家庭理想空间，用爱陪伴更守护——七夕情人节智能驾舱爱的温馨之旅•短片上线话题传播投放——•官方或合作抖音、小红书、视频号等相关短视频平台；9月商务群体渗透营销主题：理想驾舱空间，随时办公更智能——理想精英创业分享及i8商务品鉴会•商务场景先导片上线——聚集创业精英在驾乘理想中所感受到的不同场景和功能体议、大屏查阅信件、AI智能助手、手势交互等办家庭理想空间，让智能驾乘更人性10月品牌用户IP活动打造，深耕优质用户持续培养口碑；11月虚拟世界理想智能驾舱空间互动体验；12月理想感恩用户跨年夜主题活动；传播目标传播目标•聚集理想智能座舱的核心用户，进行深度体验营销，巩固认知•以用户口碑营造和发酵传播，带动市场的销售转化，助力新品•年终感恩回馈主打温情