大陆娱乐电视节目的现状分析及发展前景

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大陆消遣电视节目的现状分析及发展前景

——基于岛城高校学生的调查

调研时间：2011年3月一2011年6月

目录

关键词

一、导论

1.1探讨缘由

1.2探讨背景

1.3探讨意义

1、精确把握大陆消遣节目的现状，以求节目的更好更健康的发展

2、纵观整个电视行业，探讨消遣节目的出路

1.4探讨方案

1.探讨目的

2.调查工具

3.调查抽样

4.数据收集与处理方法

1.5概念界定

关键词：大陆电视消遣节目现状分析发展前景

一、导论

L1探讨缘由

中国大陆电视消遣节目发端于九十年头的《综艺大观》，经过二

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十多年的发展，消遣节目已经成为电视台收视率的主流贡献力气，周

末看消遣节目也儿乎成为都市人的一道生活大餐。

随着人们物质文化水平的增加，国民对于消遣节目的要求也随着

时代的进步发生了天翻地覆的变更。最初的《综艺大观》和第一届《春

晚》为人们带来的是一个全新的领域，闭塞的国民第一次接触到此类

节目时还不具备评价实力，较高的收视率是物质文化匮乏的盲从及别

无选择的无奈。此时的受众并不具有与传者互动的实力，只是单纯的

看客。但是最初的激情不能带来一劳永逸的结果，随着国民视野的开

阔，信息社会的瞬息万变使得《综艺大观》这类十几年如一日的老气

横秋的节目不再为时代所接纳。2004年，这一老牌消遣节目最终以

悲剧和无奈的姿态告辞观众，退出荧屏。

1998年，湖南卫视推出的《快乐大本营》获得了巨大的胜利，

从今把消遣节目从“晚会时代”推向了“消遣时代”。在《快乐大本

营》《快乐总动员》取得的高收视率高广告价，胜利的引发了电视消

遣节目的热潮，各省市级电视台纷纷上马以“快乐”“快乐”为主题

的类似节目。但是盲目的跟风并未能使这股热潮持续下去。多数换汤

不换药的节目充斥着荧屏，观众起先对这种纯消遣失去爱好。

二十世纪末，国内相继推出了《幸运52》和《快乐辞典》这两

档益智消遣类节目，并且一时声名鹊起深受观众好评。这两档节目都

是在引进借鉴国外同类节目的基础上对其进行了本土化改造，将电视

手段的卖点和社会文化心理的卖点区分对待，保留电视手段的卖点，

改善社会心理的审美文化。一时之间，《幸运52》《快乐辞典》成为

了人们的最爱，收视率居高不下。同时，引起了地方频道相继仿照，

大有天女散花之势。但是，旺盛背后也隐藏着危机。节目样式老化，

基本形态常年不变，题目和嬉戏环节理念跟不上时代发展，使得此类

节目渐渐失去民心。

进入到二十一世纪的中国消遣节目可以说是百家争鸣，又可以算

作是群魔乱舞。2004年湖南卫视推出的《超级女声》一举打破了还

央视《特别6+1》一枝独秀的局面'，并在2005年其次期《超级女声》

播出过程中创建了收视神话。随后出现的《加油！好男儿》《莱卡我

型我秀》纷纷运用相像的运作模式，群雄逐鹿中原。而近几年，《我

爱记歌词》《先声夺人》等歌颂类消遣节目也在消遣节目市场中逐步

站稳脚跟。2010年，婚恋类节目《非诚勿扰》以其节目中嘉宾形象

靓丽、话题内容大胆、表现出位等等引起了新一段婚恋类节目热潮。

二十一世纪的前十年正可谓是全国各频道各显神通的十年。

但是，无论大陆消遣节目如何种类繁多花样百出，电视消遣节目

始终没有解决创新意识匮乏，盲目跟风缺少自办法识，粗俗化倾向严

峻的问题。我们从过去十五年中各类消遣节目的发展可以看出，每类

消遣节目几乎都经验了“产生一一获得好评一一各级电视台跟风一一

百家争鸣一一受众流失一一被市场淘汰一一新一类节目”这样一个过

程。中国大陆的消遣节目也不断在重复这样一个循环。并且，我们可

以很轻易地在每一类消遣节目中找到其国外原型，国内制作所做的无

外乎是“引进一一简洁本土化一一播出”这样一个及其缺乏自主创新

的过程。在为数众多的消遣节目中，制作方一味将节目低俗化，将拜

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金、性等话题作为噱头，以赢取收视率。

针对以上种种，我们希望通过科学的调查，探讨当今我国大陆消

遣节目现状，并依据受众对于消遣节目的需求，探讨一条属于我国本

身的发展之路。

1.2探讨背景

中国电视消遣节H兴起于上世界九十年头，经过十多年的发展，

消遣节目已经成为电视台收视率的主要支柱。在我国国民经济水平还

不是很高的时候，周末看消遣节目几乎是每个都市人在休息时间里最

期盼的活动。此类节R的匮乏使人们处于一种缺乏比较状况下，观众

成为消遣节目虔诚的信徒。此时的我国受众所接触的只是单一的“明

星+表演”模式，主持人以一种肯定领导者的身份为受众灌输理念。

不具备自身探究实力的受众只能局限于一种格局之中，没有比较不辨

好坏。但是，消遣节目的单一也增加了观众的忠诚度及观众年龄范围，

别无他法的观众只能被动的选择。此时的观众是被动的接收者。

1998年对于广袤观众和中国消遣节目来讲是具有时代意义的一

年。湖南卫视退出的《快乐大本营》节目为受众打开了一条全新的消

遣节目形式，也为其他各级电视台供应了新的探究之路。从今中国消

遣节目进入了“八仙过海各显神通”的时代。从今，观众也从之前单

纯的被动接收者转变为节目的参加者与主动选择者。

真正点燃中国真人秀消遣节目燎原之火的是湖南卫视的《超级女

声》。无可否认，表演选秀类节目体现了中国消遣节目的渐渐成熟和

发展，其取得的巨大的收视奇观绝不是偶然。它融合了以往的消遣节

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目的某些胜利要素，譬如事先编排的参赛选手的表演可以看到《综艺

大观》的影子，幽默风趣、口无遮拦的主持人和评委无疑是继承了《快

乐大本营》的嬉戏精神，谁去谁留的晋级悬疑与《快乐辞典》的吊人

胃口别无二致。的确，站在前人肩膀上的节目有了更多的看点。而此

时的观众群体也由之前的个年龄阶段基本平均逐步向年轻化转变。自

《超级女声》后，青少年成为大陆消遣节目的主耍受众。

但是成熟的节目并不意味着成熟的受众，真人秀消遣节目的受众

则混淆了生活与消遣，更加沉迷于消遣的梦幻中。主要有以下两方面

的表现：

首先，受众陷入消遣后的痴狂使他们不情愿离开消遣的虚幻，将

消遣的时间极度延长，侵占了生活的时间。

其次，与上面所述的那种痴狂状态相反，真人秀节目的受众又往

往在消遣活动中体现诞生活甚至是工作般的理性。

因此,在探讨消遣节目的发展趋势时，对于受众收视心理的把握是

举足轻重的。只有知道观众喜爱看什么、为什么喜爱看和消遣节目本

身会怎么样影响他们收视心理的变更，才能够精确地把握消遣节目的

发展趋势，制作出适合大众收视口味的节目。

由于近年来消遣节目受众年龄逐步呈现年轻化趋势，本文将以广

袤青少年为主要受众人群来探讨当今中国大陆消遣节目现状及其将

来发展方向。

L3探讨意义

1、精确把握大陆消遣节目的现状，以求节目的更好更健康的发展

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选秀节目《超级女声》的火爆、相亲节目《非诚勿扰》的高收视

率等，大陆消遣节目正在不断地调整与发展，也出现了异样旺盛的局

面，但是因为节目制作往往带有肯定的商业因素，节目制作人员为了

追求商业效益，提高自己的收视率，盲目地去复制别人的节目类型。

结果导致电视消遣节目出现“克隆”严峻，创意不足，文化品位低下,

节目形式单一等一系列的问题，普遍的消遣节目生存周期都只有三五

年的时间。通过对这些现状的探讨与分析，能够精确把握当下消遣节

目的优势劣势等，更好的形成解决问题的对策，提高我们的创新实力,

以求节目的更好更健康的发展。这样相识到目前所存在的问题，才能

在实践中不断去完善和创新，探究出一条符合中国电视消遣节目发展

规律的道路。

2、纵观整个电视行业，探讨消遣节目的出路

消遣节目的不断发展，也是大陆整个电视行业的不断发展的过

程。从单纯的仿照到加入中国的元素，消遣节目已经越办越好，但是

仍避开不了没有创新、落入俗套的说辞，我们将通过对具有典型性的

综艺节目的分析，同时结合现今整个电视行业，探讨中国消遣节目的

出路。中国电视消遣节目的发展是一个按部就班的过程，在这个过程

中存在这样那样的问题也是正常的，但是中国电视消遣节目的前景迷

人，发展空间也很广袤。信任在将来几年里具有中国民族特色的新型

电视消遣节目肯定会层出不穷。

1.4探讨方案一深化分析并探究前景

1.探讨目的

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（1）深化分析大陆消遣节目的现状。

（2）探析大陆消遣节目的发展前景。

2.调查工具

本探讨采纳自编问卷。问卷的设计是在前期预探讨（前期探究消

遣节目现状）的基础上，经课题组多次探讨和修改，再邀请新闻系有

关老师对问卷提出修改看法后而成。

问卷分为部分（详见附表1）：第一部分为调查对象的基本信息,

包括“性别”、“专业”、”是否拥有电脑”三个子类项目。其次部分用

于了解调查对象对消遣节目现状的了解程度，主耍包括益智类消遣节

目、相亲类消遣节目、真人秀类消遣节目等消遣节目的受众比例、对

于目前中国大陆消遣节目提出的可行性看法等等。

3.调查抽样

由于电视消遣节目的受众具有肯定的局限性，受众年龄层多集中

于15至30岁，而这其中最有发言权的要属当今处于消遣最前沿的高

校生。鉴于高校生的代表性，同时也借助我们高校在校生的身份优势,

我们将调查范围定为青岛市高校（中国海洋高校、中国石油高校、青

岛高校、青岛科技高校、青岛理工高校、青岛农业高校、山东科技高

校、青岛滨海学院等36所高校），问卷调查对象为在校高校生。

为确保调查结果的代表性与有效性，我们将实行实地发放调查问

卷、实时回收的方式。问卷调查期为两个月。调查人员将走访各大高

校，联系高校相关部门，在相关老师的指导下发放、回收问卷。确保

调查问卷的回收率与信效度。

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问卷回收后我们将实行随机抽样调查法和分层抽样法相结合的

调查方法。在对总体状况进行分析之后，将样本按男女比例分为两层,

进行细致深化的分析，目的在与探究性别对消遣节目满足度差异的影

响。

4.数据收集与处理方法

收集数据后，分两部整理总结：

第一步，将数据制成表格，表格又分为两部分一。，个人表格，

我们将对发放的1000份问卷进行单独的表格处理，目的在于进一步

确认表格信息的正确性，同时为之后的整合供应便利（表格设计见附

表）。b,单项表格，对各个问题进行单独表格处理，以求能精确的把

握单个问题，对消遣节目现状的各个方面进行精确深化的分析，以期

达到预期效果。

其次步，将第一步分析整理好的单个表格进行整合处理。在大类

上进行整体上的把握与分析。

SWOT是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、

机会和威逼的加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环

境有机结合来清楚地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解所面临

的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保

障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。我们将在所收集数据基

础上对消遣节目的环境因素进行综合分析。分析其优劣势、机会威逼,

在新闻学专业老师的指导下，在战略与技术两个层次对电视消遣节目

将来的调整和前景作出预料和目标设定。

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1.5概念界定

本探讨有四个关键词需明晰：

【大陆】即中国大陆，在不致混淆的状况下也简称大陆或大陆地

区。它存在三种概念说明：与台湾地区相对；与港澳台地区相对；与

沿海岛屿及南海诸岛对应。而在不同状况下，各种概念的运用状况乂

不尽相同。港澳台电视消遣节目发展己较为成熟，甚至于有许多节目

都是借鉴其模式而发展起来的，并且在内地各个省市接收观看港澳台

地区电视节目往往要收费或受到一些其他限制，鉴于以上缘由，我们

这里提到的大陆取“与港澳台地区相对”这一界定。

［电视消遣节目】指以电视为传播媒介，利用综合性的表达手段,

将多种消遣性的元素组合在某一种形式中，在某一时段强化电视的消

遣功能，单纯地使观众身心放松、精神愉悦的电视节目类型。（徐舫

州徐帆：《电视节目类型学》）在本次探讨中，我们将消遣节目一词

进行了重新限定，它不包括体育赛事转播及类似赛事转播、舞蹈歌曲

演唱此类单个节目的表演形式、话剧舞台剧及此类固定情节的表演节

目。也就是说我们的探讨重点将集中在那些吸引广袤受众的视线，形

成潮流的并引起广泛关注探讨的，具有代表性的大众的、电视消遣节

目。

【现状】《辞海》中“现状”一词有两种说明，一是当前的状况;

一是当时的局面。探讨中我们取其第一种释义，说明为“当前的状况”。

其中，鉴于探讨的针对性与代表性，以及2004年（超女引发大众消

遣选秀