《市场营销实务（第三版）》课件 项目二进行市场调研

项目二市场营销实务进行市场调研目录CONTENTS制订市场调研方案01设计调研问卷02撰写市场调研报告03项目二：进行市场调研【知识目标】1.掌握市场调研方案的内容及方法2.懂得调查问卷的格式及设计要点3.掌握市场调研报告的撰写要求、格式及注意事项【技能目标】1.学会设计调研方案及调研问卷2.学会撰写调研报告项目一：进行市场调研【思政目标】1.坚持实事求是的原则，善于调查善于发现问题，能够辩证看待问题2.秉承理论与实践相结合的理念，能够深入调研项目，具备自主探索和自求发展的主动精神。【创新创业目标】1.具备创新创业职业素养，具有创新创业的决策力和执行力2.通过本项目学习会调研、善发现、懂总结作品示范思政案例讨论新媒体营销策划情感共鸣原则新媒体营销策划情感共鸣原则思政导入任务剖析任务一制订市场调研方案

师生点评项目小结汽车行业“内卷”困局的市场调研破局【学以致用】通过本案例你有哪些启示？【分析与感想】1.市场调查不仅是数据收集，更是理解用户底层需求、发现差异化机会的过程；

2.新能源汽车破局依赖于“调查-决策-执行”的闭环，精准调查可帮助企业重新定义竞争；剖析市场调研新媒体营销策划情感共鸣原则新媒体营销策划情感共鸣原则任务一

制定调研方案思政导入任务剖析师生点评项目小结市场调研的主要领域：1.营销环境调研2.消费者调研3.市场竞争状况调研4.营销组合调研剖析市场调研新媒体营销策划情感共鸣原则新媒体营销策划情感共鸣原则任务一：制订市场调研方案思政导入任务剖析师生点评项目小结市场调研的步骤明确调研目标和问题制定调研方案收集资料整理和分析资料撰写调研报告剖析市场调研新媒体营销策划情感共鸣原则新媒体营销策划情感共鸣原则任务一

制定调研方案思政导入任务剖析师生点评项目小结单击此处添加标题调研方案结构前置封面摘要目录主体部分调研目的、调研内容调研对象、调研地区调研进度、调研技术调研费用附录部分调研问卷样例、复杂的调研技术说明以及调研涉及的参考文献等。剖析市场调研新媒体营销策划情感共鸣原则新媒体营销策划情感共鸣原则任务一

制定调研方案思政导入任务剖析师生点评项目小结市场调研方法询问法口头询问法书面询问法实验法观察法剖析问卷设计格式新媒体营销策划情感共鸣原则新媒体营销策划情感共鸣原则任务二设计调查问卷

思政导入任务剖析师生点评项目小结标题问卷说明被调查者基本情况调查主题内容编码调查者情况剖析市场调查问卷新媒体营销策划情感共鸣原则新媒体营销策划情感共鸣原则任务二

设计调查问卷思政导入任务剖析师生点评项目小结提问的技巧1.提问内容要尽可能短而明确2.明确问题的界限和范围3.一项提问只包含一项内容4.避免诱导性提问5.避免直接提出敏感性的问题6.避免否定形式的提问市场调研报告的撰写要求新媒体营销策划情感共鸣原则新媒体营销策划情感共鸣原则任务三撰写市场调研报告思政导入任务剖析师生点评项目小结1语言简洁结构严谨2内容全面资料齐备3结论明确剖析市场调研报告的格式新媒体营销策划情感共鸣原则新媒体营销策划情感共鸣原则任务三

撰写调研报告

思政导入任务剖析师生点评项目小结市场调研报告的格式标题公文式标题文章式标题目录摘要正文附件剖析市场调查报告的注意事项新媒体营销策划情感共鸣原则新媒体营销策划情感共鸣原则任务三

撰写调研报告思政导入任务剖析师生点评项目小结1.明确调研报告的阅读对象2.以真实准确的数据材料为依据，用事实说话3.简明扼要，重点突出4.资料的解释要充分和相对准确5.体现逻辑性

项目小结02学会撰写市场调研方案