市场营销课程期末考试试卷

1.市场营销策划的一般过程中首先实施的是0**

A.制定营销战略

B.制定行动方案

C.市场调查

D.预测效益

2,营销策划创新主要是对()的创新**

A.产品

B.营销策略和营销理念的创新

C.技术

D.企业管理

3.()是指营销策划必须以最小的投入产生最大的收益。**

A.经济性原则

B.系统性原则

C.创新性原则

D.可行性原则

4.()是一种刺激大脑、激发思考能力而且是产生创意的方法。**

A.转换创意法

B.激荡创意法

C.组合创意法

D.移植创意法

5.()是营销策划书中的最主要部分。**

A.战略及行动方案

B.费用预算

C.SWOT分析

D.营销目标

6.战略营销是指以()为主线和核心的营销活动。**

A.产品定位

B.营销战略

C.市场定位

D.营销策略

7.消费者市场的四个主要细分变量是()**

A.行为、利益、人口、心理

B.行为、心理、人口、地理

C.时机、态度、人口、利益

D.气候、收入、态度、个性

8.战略性营销策划包括两个层次的策划：()**

A.产品和市场定位策划

B.战略策划和战术策划

C.市场定位和细分策划

D.营销策略和促销策划

9,按照人口密度划分细分市场属于()**

A.人口因素标准

B.消费行为因素标准

C.地理因素标准

D.消费心理标准

10.海尔公司向目标消费者提供“真诚的服务”的市场定位方法属于()**

A.利益定位法

B.档次定位法

C.用途定位法

E.形状定位法

11.0公司首次采用彼德贝汉斯所设计的商标，成为CI中统一视觉形象的雏形。**

A.美国国际商用计算机公司

B彳禀国的AEG电器公司

C.美国的肯德基公司

D,美国的麦当劳公司

12.在企业CIS规划实施过程中，把握公司的现状、外界认知和设计现状，并从中确认企业实

际给人的形象认知状况的阶段，属于0阶段。**

A.企业实态调查阶段

B.形象概念确立阶段

C.设计作业展开阶段

D.监督与评估阶段

13一家企业研究开发能力很强，技术优良，对新产品的开发很热心，表明企业的()形象良

好。**

A.市场形象

B.外观形象

C.技术形象

D.未来形象

14.企业将目标定位于企业的外部公众，强调市场的覆盖和开拓，争创最佳的经济效益，这

种企业形象定位模式属于()模式。**

A.目标导向型

B.团结创新型

C.产品质量、技术开发型

D.市场营销型

15."味道好极了”是哪一家企业的广告语？()**

A.可口可乐

B.孔府家酒

C.雀巢咖啡

D.娃哈哈

16.市场营销策划的一般过程中，首先实施的是：()**

A.制定营销战略

B.制定行动方案

C.市场调查

D.预测效益

17.以下市场调研的方法中，收集到的资料是二手资料的是：()**

A.直接询问法

B.观察法

C.试验法

D.查阅文献法

18.调研产品的经销网络状态属于()**

A.消费者调研

B.经销商调研

C.零售店调研

D.媒体调查

19.对经销商的调研可采用的调研方法为()**

A.深度访谈

B.入户访问

C.观察法

D.街头拦截访问

20.实施实地调研的第一步工作是()**

A.人员培训

B.试调研

C.正式调研

D.人员的招聘与配置

1.调研方法主要有0几种。**

A.询问法

B.观察法

C.实验法

D.问卷调查法

E.德尔非法

2.调研报告的内容有()**

A.前言

B.说明

C.正文

D.结尾

E附件

3.调研的准备包括()**

A.确定调研的必要性

B.确定调研的方法

C.确定调研主题

D.确定调研的对象

E.确定调研目标

4.市场调研的内容主要包括()**

A.消费者调查

B.经销商调查

C.媒体调查

D.零售店调查

E.技术调查

5.以下属于针对消费者的调研内容有()**

A.消费心理

B.消费观念

C.主要竞争者市场概况

D.主要竞争企业的管理模式

E.商标的记忆

6.营销策划的基本特点是：()**

A.营销策划是创新思维的科学

B.营销策划是市场营销系统工程

C.营销策划是具有可操作性的实践科学

D.营销策划一种经营哲学，是市场营销的方法论

7.下列属于市场营销策划的方法的是：()**

A.点子方法

B.创意方法

C.谋略方法

D.运筹学方法

8.市场营销策划的基本原则：()一

A.战略性与系统性原则

B.信息性与创新性原则

C.时机性与权变性原则

D.可操作性与效益性原则

9.营销创新策划是指企业用()对企业营销活动的战略与策略组合进行重新设计、选择、

实施与评价。**

A.新资源

B.用新观念

C.新技术

D.新方法

E.新材料

10.营销策划创意的基本原理包括（）**

A.创意的表象

B.创意的意念

C.创意的意象

D.创意的意境

E.创意的印象

11.战略营销的特点0**

A.以市场为动力

B.注重环境的复杂多变性

C.以顾客满意作为战略使命

D.围绕竞争优势的建立与发挥而进行

E.面向未来，注重长期目标

12.战略营销策划分为三个阶段，即0**

A.营销调研

B.营销目标设定

C.营销战略策划

D.营销计划制定

E.营销管理

13.消费者购买行为的影响因素主要有（）四个方面**

A.社会

B.人口

C.文化

D.个人

E.心理

14.市场细分策划的依据有（）**

A.消费者需求的差异性

B.消费者需求的相似性

C.消费者的人数

D.市场规模

E.技术发展情况

15.战略性营销策划的原则有（）**

A.经济效益原则

B.逻辑思维原则

C.简洁朴实原则

D.可操作原则

E.创意新颖原则

16.下列属于企业经营哲学的是（）**

A.经营方向

B.服务公约

C.经营理念

D.操作要求

E.管理条例

17.下列活动属于企业行为识别系统内容的是（）**

A.干部教育

B.员工培训

C.研究发展

D.质量管理

E.市场调查

18.下列属丁企业视觉识别系统基本要素的是（）…

A.办公用品

B.制服饰物

C.交通工具

D.企业名称

E.标志组合

19.企业内部调查的重点是：（）**

A和高层主管人员的沟通

B.对消费市场的研究

C.内部员工的认知

D.对竞争厂商情报的收集与分析

E.企业的财务状况

20.下列属于B