体育用品行业品牌推广效果评估表_第1页
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文档简介

体育用品行业品牌推广效果评估表考核姓名：部门：职位：填报时间：年月日A级指标B级指标权重分值评分标准自评分部门负责人评分品牌知名度线上曝光量25%20根据社交媒体、官方网站、第三方平台等线上曝光量进行评估，曝光量越高得分越高。品牌知名度线下活动参与度25%15根据线下活动参与人数及活动效果进行评估，参与度高且效果显著得分高。品牌知名度品牌提及度25%25根据品牌在各大媒体、论坛、博客等提及次数进行评估，提及次数越多得分越高。品牌知名度品牌认知度25%20根据市场调研结果评估消费者对品牌的认知度，认知度越高得分越高。品牌知名度品牌美誉度25%20根据市场调研结果评估消费者对品牌的正面评价比例，美誉度越高得分越高。市场占有率市场份额25%20根据市场调研结果评估品牌在体育用品行业中的市场份额，市场份额越高得分越高。市场占有率销售增长率25%15根据过去一年的销售数据评估销售增长率，增长率越高得分越高。市场占有率新客户增长率25%15根据过去一年的新客户数量评估新客户增长率，增长率越高得分越高。市场占有率老客户复购率25%20根据过去一年的老客户复购情况评估复购率，复购率越高得分越高。市场占有率产品竞争力25%20根据产品在市场上的竞争力评估，竞争力越强得分越高。品牌忠诚度客户满意度20%20根据客户满意度调查结果评估，满意度越高得分越高。品牌忠诚度客户忠诚度20%20根据客户购买行为和品牌忠诚度调查结果评估，忠诚度越高得分越高。品牌忠诚度客户推荐率20%20根据客户推荐情况评估，推荐率越高得分越高。品牌忠诚度客户流失率20%20根据客户流失情况评估，流失率越低得分越高。品牌忠诚度客户生命周期价值20%20根据客户生命周期价值评估，价值越高得分越高。推广成本效益推广成本投入30%20根据推广成本投入情况评估，投入越合理得分越高。推广成本效益推广效果产出30%20根据推广效果产出情况评估，产出越高得分越高。推广成本效益ROI30%20根据投资回报率评估，ROI越高得分越高。推广成本效益成本控制30%20根据成本控制情况评估，成本控制越有效得分越高。推广成本效益效益提升30%20根据推广带来的效益提升情况评估，效益提升越明显得分越高。总得分：本考核表用于评估体育用品行业品牌推广效果，包含四个考核维度，各维度权重及指标如下。绩效等级评定：​□卓越（90+）□优秀（80-89）□合格（70-79）□待改进（60-69）□不合格（<60）员工优势与突出贡献总结待改进领域与发展建议奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=考核面谈记录员工意见签名：__________日期：__________上级评价签名：__________日期

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