2013满橙七夕微博活动总结

1、2013满橙七夕微博活动总结,活动概要 活动时间：7.22-8.13 活动主题：满橙五周年大促，七夕为爱积分。 活动目的：增加粉丝量和中秋礼品册的曝广及七夕礼物销售。 活动前期 热帖炒作，名人大号 活动中期 活动的推广、维护 推广渠道：微博活动、转发，微信推送，BBS推广，BLOG 推广，文库推 广，知道推广，官网行业、动态，送礼常识推广，新闻源推广。 活动后期 活动总结及礼品发放。,前期活动热帖情况,通过热帖的炒作，有效的增加了活动的曝光量，为以后活动的参与转发提前做足了准备。,从热帖我们可以得知：热帖的浏览次数与回复很少，对我们前期的活动会造成一定的影响，以至 于前期我们活动的参与转发人数

2、不乐观，除奖品力度外，这也是其中以原因。,中期活动推广情况展示,七夕新闻源推广,百度竞价推广情况,通过新闻源，BBS，BLOG等推广，有效的提高了微博活动的转发，曝广，粉丝的增加。,前期（第一波）微博情况,活动预告开始，粉丝人数、曝光量、转发量均开始呈比较明显的增长。 主要由于前期第一波由于奖品力度，吸引度不够，粉丝转发量、参与、转发人数不多；鉴此我们及时调整了礼品策略（200积分+200现金奖品），在活动第二波粉丝大幅提升。,第一波转发、评论及粉丝、转发量效果统计,中期（第二波）微博情况,鉴于第一波粉丝人数、曝光量、转发量开始呈明显的增长趋势 由于：第二波由于奖品力度的加大和BBS，文库等推

3、广及员工的参与转发，微博、微信曝光量加大，粉丝量得到大幅度的提升。,第二波粉丝数、转发量情况统计,第二波活动转发、评论及推广效果统计,中期（第三波）微博情况,粉丝人数、曝光量、转发量开始成倍的增长 由于第一、二波力度的造势、宣传推广，第三波活动在 第二波基础上继续程上涨趋势。,第三波转发量、评论，推广及粉丝人数、转发量统计,后期（第四波）微博情况,粉丝人数、曝光量、转发量继续保持增长趋势。,第四波转发量、评论及粉丝量、转发量效果统计,结合4波微博情况总结,综合以上活动数据，我们不难可以总结几点出下次微博活动值得注意的地方： 1.提前造势。在活动正式开始前提前一周进行微博宣传，使活动一开始就凝聚

4、更多的人气； 2. 选择星期一为活动的正式开始日期，让活动在那个星期的影响力放到最大； 3.话题趣味性。保持与七夕相关的话题可以提高微友的参与性、吸引性。 4.热帖、推广。加大与维护，可以提高活动的曝光量和一个品牌的知名度。 5.策略调整。及时结合实际调整微博活动推广策略，可以有效减少粉丝的流失和增加活动的曝光量。还带动了腾讯微博粉丝量的增长。,微博活动粉丝分析,综合几项数据，获知我们必须定时定点的发布话题，其次注重粉丝质量，我们的活动才会达到理想的效果。,微博页面、来源分析,从新老访客看：此次活动我们的新访客人数少，原因 在于我们平时与名人，达人等互动少了，都是自我参与互动。,总体访问量保持

5、平稳，注：抓住热门时段，互动、发布 微博活动,活动的粘性还是可以，平均服务时长在04.30 左右，注：保持活动的互动，简洁性，直接性。,此图反应了老访客在UV、PV、和停留时间上都比新访客高不少。,从浏览量，独立访客，平均访问时长看：活动期间新增的粉丝更多 的是参与了转发与评论，对官博的其他内容没有表现出太大的兴趣， 浏览官博的平均页面数和时长也低于老的粉丝。,活动来源分析,从来源的PV,UV上看，仍是本身为主，其次从官网获取了部分PV和UV.,官网七夕部分关键词情况,可以得知：关于七夕主要还是以符合用户习惯的关键词为主,建议：结合实际做一些有趣、实时行与礼品册，大礼包相关的话题，从而提升粉丝的参与度和转发。,微博奖品及获奖人数,七夕活动总结,一、微博大号： 本次活动共准备名人微博大号300个，活动期间主要提及礼品册，七夕，中秋礼品册；其中涉及七夕39条，礼品册30条，中秋礼品册26条。 二、经验总结 1、此次活动提高了微博诸项数据的增长，满橙新浪微博粉丝量从最初的68520人，增加到143701，是活动前的2倍；微博转发和评论量最多达到31713和19693次。此次活动取得了骄人的成果。 2、关键字。通过名人大号和自身转发，以及微博话题、关键字的设定，增加了如满橙大礼包、礼品