年货购物节活动方案

1、2011湖南年货交易会组委会（筹）,“快乐湖南 福满三湘”之福满星城 2011湖南（红星）年货购物节,湖南长沙一个快乐之都,湖南电视产业早已取得全国人民的喜爱， 并成为文化娱乐产业的代表 例如：快乐大本营、超级男声、花儿朵朵等,长沙人喜欢流行元素、热闹，所以酒吧业态一出现就 获得成功，近几年，诸如歌足浴、酒吧等休闲娱乐活 动正在成为长沙市民生活的热门之选，古城长沙也被 冠以国内知名“脚都”之称,湖南长沙一个休闲娱乐之都,湖南长沙一个人文胜地,一个文化深厚源远流长景色秀美的人文胜地,湖南长沙一个美食之都,一个水土丰茂名扬四海的美食之都 一个餐饮文化渊源 烹饪讲究的菜系,中国 湖南 长沙,Chin

2、a. Hunan. Changsha,前言：湖南长沙缺少了什么？,拥有南岳衡山、千万人向往的边陲小城凤凰、中国四大名湖之一洞庭湖、中国四大明楼之一岳阳楼、中国四大书院之一岳麓书院、湖南卫视、快乐大本营、脚都、歌厅文化航母如此之多丰富优秀的旅游资源的湖南，却总是吸引不了世界游客的关注，这不得不让我们反思，湖南省，缺了什么？长沙市，缺了什么？ 明显，长沙有美丽的风景、温润的气候、恬淡舒适的生活氛围以及丰富的文化内涵 但是长沙却没有将自己推销出去。 我们需要给人们一个来长沙的理由，结合长沙的旅游资源为其打造一个全新的旅游卖点。 上海 城隍庙小吃节 广州 花城会展 北京 老北京庙会 南宁 国际民歌节

3、青岛 国际啤酒节 潍坊 风筝节 哈尔滨 国际滑雪节 长沙 ？,年货交易会应该是： 一项政府的温暖工程 一次社会和谐的发展 一篇共鸣互动的华章 一场欢乐购物的盛会 一个幸福的约会,让我们以快乐购物、年关之际、 喜庆之名，相约2011湖南（红星） 年货购物节这场嘉年华盛会！ 湖南省步步高、心连心、新一佳等各大卖场将组织采购团，湖南省14个地州市将组织经销商组成采购团现场采购。,给湖南长沙的年货交易会重新定义,湖南长沙年货交易会每年都有举办，我们怎样在这样一个年年 都会举办的年货交易会上寻求突破、寻找创新亮点，同时又被广大 城市居民所关注、喜爱这是我们本届年会交易所要认真考虑的关键性 问题，那么想要

4、办好年会交易会，我们就先要对于年货购物节有个重 新的定义。,“快乐湖南福满三湘之福满星城” 2011湖南（红星）年货购物节,第一部分：活动概览 活动背景 活动主题 目的和意义 活动组织 活动时间 活动举办场地简介,“快乐湖南福满三湘之福满星城” 2011湖南（红星）年货购物节,第一部分：活动概览 活动背景,传统中国年复兴：这些年，年味有越来越淡的趋势，传统的色彩趋弱，民俗文化的活动趋少。随着全球化浪潮的推进，我们愈来愈体会到“越是民族的越是世界的”涵义，随着中国传统文化回归与复兴，全球亿万炎黄子孙愈来愈需要一个真正传统中国年。 特色年货市场巨大：“年货”在中国老百姓心中占据很重的分量,不仅仅是

5、添置过节物品,还有迎接未来、寄望美好生活的含义。“年货”在中国有着巨大的市场，尤其是传统年货市场，随着传统文化的回归与复兴，市场在作大。每年都会在节日前形成一个购物高峰，市场需求强劲。在此背景下，谁能抢占先机，快速进入市场，无疑就是赢家。 创新年货交易会特别策划：“快乐湖南 福满三湘之福满星城”2011湖南 （红星）年货购物节，活动提出“以展带节，以节促展”的办展策略，以 创新、独特、新颖、政府温暖工程等概念全力打造一个专业展会品牌， 充分发挥会展经济在社会发展中的“助推、催化、拉动”作用，力求做成 政府的“惠民工程”、老百姓的“温暖工程”，同时帮助企业寻求更高发 展机遇。从而有效扩大居民消费

6、份额、拉动内需、促进经济增长。,第一部分：活动概览 活动主题、口号及理念,快乐湖南 福满三湘之福满星城” 2011湖南（红星）年货购物节 活动主题： “娱乐都 开心购” 活动口号： 年货盛惠尽在红星你晓得啵！ 活动理念：,狂欢购物嘉年华 创新年货交易会,+,传统中国年文化 湖湘特色年文化,+,政府的惠民工程 百姓的温暖工程,+,让利惠民大促销 经济实惠包品质,第一部分：活动概览 活动目的和意义,目 的： 展示湖南、展示长沙，打造长沙城市新名片 提供专业性的服务平台，倾力打造中国年货交易会行业强势展会品牌 拉动长沙居民消费、扩大内需、促进经济发展 意 义： 将多元化的湖南展示给世界，让历史悠久的

7、湖湘文化深入人心 推动湖南本土年货产业化建设，及流通性发展 带动地方经济及周边展业发展，促进长沙及湖南省的产业升级 延展“快乐星城”的品牌概念，深化长沙“文化名城”、“娱乐之都”的品牌发展,第一部分：活动概览 活动组织、成员,批准单位： 湖南省人民政府 主办单位： 湖南省商务厅 长沙市人民政府 湖南日报报业集团 承办单位： 长沙市雨花区人民政府 长沙红星国际会展中心 三湘都市报华声在线 长沙拓普品牌营销策划有限公司,顾 问： 甘 霖 湖南省人民政府副省长 主 任： 刘 捷 湖南省商务厅党组书记、厅长 覃晓光 湖南日报报业集团党组书记、社长 副主任： 易昌伦 湖南省商务厅副厅长 姚永春 长沙市人

8、民政府副市长 薛伯清 湖南日报报业集团副总经理 三湘都市报社长、华声在线董事长 秘书长： 薛伯清(兼) 刘 飞 湖南省商务厅商贸处处长 邱继兴 长沙市雨花区人民政府区长 执行秘书长： 彭可佳 长沙市雨花区人民政府副区长 荣丽萍 长沙红星国际会展中心总经理 石家友 三湘都市报华声在线 总经理 张海清 长沙拓普品牌营销策划有限公司总经理,第一部分：活动概览 活动时间,新闻发布会暂定于：2010年11月下旬召开 年货交易会暂定于：2011年1月14日至2011年1月26日,2011年1月14日 至 2011年1月26日,2011年1月14日至1月26日 在长沙红星国际会展中心举办 “快乐湖南 福满三

9、湘之福满星城” 2011湖南（红星）年货购物节,第一部分：活动概览 活动举办场地简介,举办场地会场平面设置图,举办场地电子地图,举办场地公交路线介绍,红星国际会展中心东靠京珠高速、西依湘 江大河、南接上瑞高速、北连京广铁路大动 脉，距黄花机场仅20分钟路程，距火车站15 分钟路程，距长沙新港35分钟路程，可上连 京城、下接沿海、西通云贵、东去上海、畅 通无阻、通江达海。红星国际会展中心紧连 城市主干道（韶山路、芙蓉路、火星大道、 湘府大道），是十多条公交线路必经之处（7 、107、152、102、103、123、901、805、 802、806等）地理位置极为优越，交通道路 极为方便。,“快乐

10、湖南 福满三湘之福满星城” 2011湖南（红星）年货购物节,第二部分：策划方案 策划总则 发展目标 系列活动内容简介 温暖工程进社区慰问社区关爱家庭 策划内容系类活动简介 闭幕式,第二部分：活动方案 策划总则,立体化宣传、多元化活动，营造星城年关节目喜庆、欢乐、祥和的年味气氛； 立足湖南本土，借助长沙自身优势，打造一个国际化时尚欢乐年货交易会； 逐渐加强年货购物节的宣传与策划，最终使其成为年货交易会，以及与旅游节联动的展会品牌，成为星城长沙的新名片。 把年货购物节与传统春节文化庙会相结合，集民俗表演、互动参与、游乐购物、 休闲娱乐于一体，打造成文化艺术水平高、现场交易人气旺，传统和时代气息完

11、美结合的一场盛会。,惠民,欢乐,国际化,高端,本方案将以“快乐湖南 福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节 活动力求给您呈现一场眼前一亮且回味无穷的年货交易盛会。,喜庆,人文,第二部分：活动方案 发展目标,“快乐湖南 福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节的定位基于“湖南长沙”发展战略，是“湖南长沙”发展战略付诸实施的一个标志性的项目。通过改变和优化现代人的过年节日生活，带动未来整个“湖南长沙”的战略性渐变，引导湖南年货市场形象的转变，实现“湖南长沙”旅游功能的优化、强化、深化，逐步提升长沙作为知名消费代表性城市的品位和地位。 因此，年货交易会”项目作为“湖南长沙”发展

12、战略的一部分，本次年货交易会策划不再对其设定独立的年货交易会定位，而是以“湖南长沙”的战略性渐变目标为原则，阶段性地实现“湖南长沙”的战略定位并做出修饰性的补充。 2011湖南（红星）年货购物节的发展目标创造湖南新生活体验湖南的新地标性汇合点，一个令消费者心动的地方未来时尚一族丰富年文化知识，发现喜庆快乐的地方丰富的休闲体验，一个令广大消费者流连忘返的地方湖南的又一个值得骄傲和向世人推荐的购物、娱乐、逗留的好地方,第二部分：活动方案 系列活动内容简介,时间：2010年12月中旬召开 主题：2011湖南（红星）年货购物节系类活动之 “温暖工程进社区之慰问社区关爱家庭” 主要内容： 政府的“惠民工

13、程”百姓的“温暖工程” 本届年会购物节的“公益工程”,预热活动炒作,时间：2011年1月14 日至1月26日 主题： 2011湖南（红星）年货购物节系类活动之 “开门有礼大赠送” “年货优惠大礼包限时抢购” “每日惊喜之特价产品大拍卖” “财神到送福来” “喜从天降” “你购物我买单” “谁是购物小达人”,年货购物节系类活动,本届年货购物节合作商家评选,时间：2011年1月14日至26日 主题：2011湖南（红星）年货购物节系类活动之 “本届年货购物节合作商家评选活动” 主要内容： 通过报纸、网络及活动现场来选出本届年货购物节合作商家，分别为：最受消费者喜爱品牌奖、 最佳销售之星奖、最佳人气商

14、家奖、最佳星级服务奖消费者最放心品牌奖、最具爱心企业奖等奖项,闭幕式暨小年夜团圆饭,时间：2011年1月26日 主题： 2011湖南（红星）年货购物节系类活动之 “闭幕式暨小年夜团圆饭” 主要内容： 喜庆、团圆、公益，我们在2011年1月26日当天在 活动现场邀请100户社区关爱家庭在现场吃团圆饭 同时邀请相关政府领导出席，该活动，为社区贫困家庭进行慰问，同时在现场进行闭幕式。,第二部分：活动方案 “慰问社区关爱家庭”评选,活动主题：“温暖工程进社区之慰问社区关爱家庭” 活动时间：2010年12月14日至2011年1月14日（一个月时间为社区关爱家庭评选期） 2011年1月14日至2011年1

15、月20日（为社区关爱家庭颁发爱心大礼包期） 2011年1月20日至2011年1月23日（筛选100户关爱家庭参加小年夜团圆宴评选期） 活动框架： 1、活动宣传推广预热期 2、社区关爱家庭大征集 3、评选200户关爱家庭发放温暖大礼包 4、在年货购物节期间发放温暖大礼包 5、筛选出100户关爱家庭并邀请他们在闭幕式当天在活动现场参加小年夜团圆宴 6、闭幕式暨小年夜团圆宴 活动内容简介： 做“政府惠民工程”及做“老百姓温暖工程”，是本届年会购物节的基本出发点。本届本届年会购物节特设置公益 惠民环节，面向长沙社区征集200户困难家庭，通过长沙五大区（天心、芙蓉、开福、雨花、岳麓）宣传部通知 到长沙各

16、个街道社区，再由街道、社区办事处将消息传达到社区各户家庭中，并可以到当地街道、社区办事处报 名，并将填写好家庭资料，在由街道、社区从中挑选出一部分关爱家庭上报到区里，再由区里统一交给本届年货 购物节组委会，（五大区，每个区上报出40户关爱家庭），选出的200户关爱家庭将作为本届年货购物节“关爱 社区关爱贫困家庭”的对象，本届年会购物节开幕式当天我们还将邀请这200户贫困家庭免费乘坐爱心的士前往 现场并为他们颁发“关爱温暖大礼包”。并从中筛选出100户家庭参加小年夜团圆宴免费活动中。 本活动通过媒体全程参与、报道来吸引广大社区关注，与本届年会购物节活动预热宣传相结合，营造 和谐文明 的湖南年文化

17、。 “政府惠民工程”及“老百姓温暖工程”，是年货博览会的基本出发点。本届年货博览会特设置公益 环节，面向长沙社区征集100户困难家庭，通过社区报名筛选上报区里，再从中挑选出200户家庭进行 网络投票以及报纸投票，选出100户家庭作为本次年会博览会活动“关爱社区关爱 贫困家庭”的对象。 本活动通过媒体全程参与、报道来吸引广大社区关注，与本次年会博览会活动预热宣传相结合，营造 和谐文明的湖南年文化。,第二部分：活动方案 “快乐湖南福满三湘之福满星城”活动简介,时间：2011年1月14日1月26日（为期：十二天） 名称：“快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节 亮点： 1个中心

18、永不落幕的年货购物嘉年华 1个评选 本届年货购物节合作商家评选活动 2个惊喜 开门有礼大赠送 年货优惠大礼包限时大抢购 5个活动 每日惊喜只特价产品大拍卖 财神到送福来 喜从天降 你购物我买单 谁是购物小达人,第二部分：活动方案 “快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节活动简介,一个中心 ：永不落幕的年货购物嘉年华 特设18个不同种类风格迥异的年货展区，收尽各种年货商品及美食。 品尝各地的风情美食，选购各地特产。选不尽的年货商品，体验不完的精彩互动。 欣赏湖南各地民俗表演展示，让您尽享快乐年货盛宴。 只要您来到本次“喜盈盈2011年货交易会暨年货购物嘉年华”， 您会惊喜发现

19、，欢乐、快乐、幸福的味道也不过近在咫尺。,一个评选 ：本届年货购物节合作商家评选活动 评选时间：2011年1月14日1月25日 颁奖时间：2011年1月26日上午：10:30(时间为待定) 评选主题： 每一个合作商家企业的发展变化，都是我们年后购物街品牌化、国际化推进力！一个由展会所的 建起了商圈和销售圈，“销售态”演绎为消费、物质、等内涵更为丰富的“品牌态”。 本次年货购物节商家评选的奖项设置紧扣消费热点、市场热点，力求，贴近消费者需求，提供正确 市场决策的指引和参考,同时也为读者和卖场品牌之间搭建了有效了解与沟通的桥梁,真正实现多方共。 奖项设置： 1、2011湖南（红星）年货购物节最受消

20、费者喜爱品牌奖 2、2011湖南（红星）年货购物节销售之星奖 3、2011湖南（红星）年货购物节最佳星级服务奖 4、2011湖南（红星）年货购物节消费者最放心品牌奖 5、2011湖南（红星）年货购物节最具爱心企业奖 评选方式： 将本次评选活动印制成DM单页，由现场购物的消费者填写后投入组委会投票箱中。 在华声在线网站开辟专区进行在线投票 在三湘都市报上刊登投票问问卷,第二部分：活动方案 “快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节活动简介,二个惊喜 ：（1）开门有礼大赠送 活动时间：2011年1月14日2011年1月26日 活动框架： 1、“开门有礼大赠送”活动一： 每天上午9

21、：00开门前50明消费者将免费获得精美礼品一份价值50元(每张身份证只能获赠一次）。 2、“开门有礼大赠送”活动二： 每天上午9：00开门前100名手持三湘都市报“2011湖南（红星）年货购物节”会刊的消费者将免费获 得精美礼品一份价值150元(每张身份证只能获赠一次）。 活动内容简介： 为烘托本届年货购物节现场气氛，以及吸引广大市民参与其中真正到达现场选购年货商品为目的，借此机会扩大本届本届年货购物 节市场影响力，我们特在活动前期宣传中告知在本届年货购物节期间（2011年1月14至26日）举办色“开门有礼大赠送”活动，来吸 引广大居民观众本届年会购物节，从而达到活动预热的宣传目的。 活动要求

22、： 但凡参与“开门有 礼大赠送”的广大消费者需带好本人身份证。 商家植入点： 活动当天在现场发放给前来兑换礼品的消费者手中的兑换凭证上将印有*合作商家企业名称及LOGO字样，作为植入式回报。 活动当天在“开门有礼大赠送”兑换区域摆放*合作商家产品或将合作商家企业LOGO名称植入其中。 在三湘都市报上刊登，开门有礼大赠送相关新闻报道时，将*合作企业植入其中，作为植入式回报。 活动宣传形式： 三湘都市报前期半版活动宣传 华声在线网站首页宣传、活动专区展示 在本届年货购物节会刊上刊登活动信息与参与方式等相关资料,第二部分：活动方案 “快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节活动简介

23、,二个惊喜 ：（2）年货优惠大礼包显示大抢购 活动时间：2011年1月14日2011年1月25日 活动框架： 在本届年货购物节展会期间内每天限定两个时间来推出年货优惠大礼包限时大抢购活动（中午11:0012:00（下午17:0018:00） 时间为待定 活动内容简介： 为烘托本届年货购物节现场气氛，以及吸引广大市民参与其中真正到达现场选购年货商品为目的，我们特在活动现场利用展会内广 播以及现场发放的宣传来突显年货优惠大礼包限时大抢购概念，反复突出大礼包优惠、惠民的概念，不断吸引展会现场消费者的关注 ，从而达到购买的目的。 年货大礼包概念： 将商品进行集中整合，并将其低于原来市场价值进行销售每天

24、限定礼包数量，并在一天中分为两次进行发售，这样作的目的是吸引 人们的关注，提升消费者购买欲望。用500元就将买到价值2000元的产品。 商家植入点： *合作商家将作为优惠大礼包其中产品之一在展会现场不断播报*商家名称及产品名称。 将*合作商家企业名称及LOGO印制在年货优惠大礼包外包装上，作为回报。 将*合作商家产品摆放在大礼包兑换区显著位置进行现场展示。 活动宣传形式： 在年货购物节展会现场播报相关年货优惠大礼包优惠信息 在年货购物节会展上刊登年货优惠大礼包相关信息 年货大礼包相关新闻报道中植入*合作商家企业名称或产品照片 活动现场发放相关活动DM宣传单上体现*合作商家企业名称及LOGO,第

25、二部分：活动方案 “快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节活动简介,五个活动 ：（1）每日惊喜之特价产品大拍卖 活动时间：2011年1月14日2011年1月26日 活动框架： 在本届年货购物节展会期间内每天限定两个时间来推出每日惊喜之特价产品大拍卖活动时间为每天下午15:0016:00（时间待定） 活动内容简介： 为烘托本届年货购物节现场气氛，以及吸引广大市民参与其中真正到达现场选购年货商品为目的，我们特在活动现场利用展会内广 播以及现场发放的宣传来突显每日惊喜之特价产品大拍卖概念，反复突出特价商品、优惠、实惠、让利等概念，不断吸引展会现场消 费者的关注，从而达到人气集中的

26、目的。 特价产品大拍卖概念： 产品低于原价的价格进行现场发售（每天推出不同的产品）每天限定产品种类及数量，并在一天集中一次次进行发售，这样作的目 的是吸引，提升消费者关注提升抢购欲望。将原价100元产品，现场定价为30元进行发售或者是现场买一赠一活动等。 商家植入点： 将*合作商家产品作为当天特价优惠促销商品进行展示及宣传 将合*作商家产品印制在本届年货购物节会刊上进行展示，并告知消费者什么时间有什么产品进行打折优惠促销，起到预告的作用 *合作商家产品将在特价产品大拍卖区域进行展示宣传。 活动宣传形式： 在年货购物节展会现场播报相关特价产品大拍卖优惠信息 在年货购物节会展上刊登特价产品大拍卖相

27、关产品及拍卖时间等信息 特价产品大拍卖相关新闻报道中植入*合作商家企业名称或产品照片 活动现场发放相关活动DM宣传单上体现*合作商家企业名称及LOGO,第二部分：活动方案 “快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节活动简介,五个活动 ：（2）财神大送福来 活动时间：2011年1月14日2011年1月26日 活动框架： 在本届年货购物节展会期间内每天限定两个时间来推出每日惊喜之财神到活动时间为每天上午9:309:45 下午 13:3013:45（时间为待定）。 活动内容简介： 在本届年货购物节期间活动组委会将安排三至五位身材较为高大机灵，并具有幽默感的男员工 穿上圣诞老人、 小

28、天使、财神的形象服装，他们将背上礼物糖果袋，在年货交易会现场来回巡 走，来为参加年货交易的小朋友们派 发糖果和小礼物，不过现场的小朋友要与我们的工作人员进行猜拳（剪刀石头布一次）获胜的顾客需带上眼罩后用 一只手在糖果礼品袋里抓一把 ，抓到什么就送什么，能抓多少就送多少。（活动每天滚动派发二次、每次15分钟） 这样做的目的是提升现场气氛，增添娱乐氛围，突出惠民概念。 商家植入点： 现场工作人员的服装、道具、眼罩上可以印有*合作企业名称及LOGO字样 现场工作人员身上所背的礼品袋中可以将*合作企业产品放入其中作为奖品 待现场小朋友得到奖品后，工作人员所要说明该奖品是由*合作企业所提供赞助的，作为现

29、场口头鸣谢,第二部分：活动方案 “快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节活动简介,五个活动 ：（3）喜从天降 活动时间：2011年1月14日2011年1月26日 活动框架： 在本届年货购物节展会期间内每天限定两个时间来推出财神到活动时间为每天上午10:0010:15 14:0014:15（时间为待定）。 活动内容简介： 在年货购物节期间，本次活动吉祥物“开心大妈”卡通形象会在会场不 定时的出现，广大消费者 只要发现开心大妈就可以在她手中的福袋中随意 抽取一个红包，每人买次只限拿一个红包，红包中 可能有一块钱、也可能 有十块钱，也可能只有一句吉祥话，到底你会得到多少钱的红包？

30、只要在活 动现场才会知道了。 商家植入点： 开心大妈服装道具上植入*合作企业名称及LOGO 开心大妈送福的红包上可以印制*合作企业名称及LOGO 送福红包中可以夹带*合作企业名称及LOGO字样的明信片等,第二部分：活动方案 “快乐湖南福满三湘之福满星城”2011湖南（红星）年货购物节活动简介,五个活动 ：（4）你购物我买单 活动时间：2011年1月14日2011年1月26日 活动框架： 在本届年货购物节展会期间内每天限定两个时间来推出财神到活动时间为每天上午12:3012:45 14:3014:45（时间为待定）。 活动内容简介： 为了加强消费者与“本届年货购物节”的互动，提高“本届年货购物节”经济收入,我们将在本次 年货交易会现场开辟一个全新的互动游戏版块你购物我买单我们这个全新的互动游戏环节将采 用现场互动形式。 互动形式： 第一关：由本次年货交易会主持人组成搜索小分队在“本届年货购物节”内采用寻人的方式， 随机搜寻在“本届年货购物节”内正在选购某件年货商品的顾客； 第二关：这位顾客只要在30秒内答对我们提出的简单问题,那这位顾客选购 某件商品“本届年 货购物节”免单（商品价值可以预先设定） 答错的话将须由顾客自己掏钱购买本件商品 商家植入点： 主持人现场口头鸣谢：感谢*合作企业对于你购物我买单游戏环