上海联通-kare无线数码终端活动策划方案

1、上海联通-Kare无线数码终端,活动策划方案,一个全新的学生无线数码终端,Kids,活动时间: 8月18日9月1日(效果明显继续延长活动) 活动宗旨:Kare无线数码平台产品推广 活动区域:上海市 活动目标:发展600010000名Kare用户 目标客户: 上海市约110万7-15岁学生及学生家长 （上海市教委统计公布）,市场计划,Kids,Kids,市场亮点,Kare具有六大亮点：,绿色手机：环保材质、上课静音，可控通讯、双层塑壳 安全定位：紧急报警、实时定位、主动定位、定制定位 家校交流：老师、学生、父母之间交流沟通 学习辅导：英汉词典、课程辅导、科普知识 健康快递：健康知识、心理咨询 课

2、外娱乐：可控游戏、体育资讯、有奖竟猜,Kids,无线数码终端,随机附件 机套 耳机 充电器 电池 星座字母贴纸,功能介绍,家长密码管理 位置汇报 安全监护 紧急报警 通话、短信收发限制 学生、家长、老师信箱 上课静音 可控游戏 英汉词典 健康档案,Kids,Kare无线数码终端礼包策划,MTI出厂供货价:430元,礼包一:480元 协议在网半年 (包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡),礼包二:330元 协议在网一年 (包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡),礼包三:200元 协议在网两年(包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡),优惠资费套餐:38元/月 包含:8元月租

3、费;20元信息服务费(免费开通2名家长定位服务);10元点对点信息费(含免费发送200条短信息);拨打手机电话:0.15元/分钟;接听手机免费;拨打接听固定电话(含小灵通):0.54元/分钟;,市场零售指导价:580元,Kids,Kare无线数码终端售后服务,无线数码终端售后维修服务:由MTI各特约维修商和DBTEL提供 增值业务售后服务:由MTI客户服务部提供 客户咨询回访:由MTI客户服务部,Kids,活动计划,活动网点: 地点:联通各营业厅及战略经销门店 形式:利用多种宣传方式(如海报、彩页、现场演示、礼品等)促销,8.18Kare产品上市新闻发布会 地点:四星级以上酒店 邀请人员:联通

4、领导、DBTEL领导、部分学校校长、代理 商、教委领导、各大主流媒体记者,路演活动 地点:人流量大高档商业区(备选地点:莱福士广场、梅隆镇广场、港汇广场) 形式:现场派发宣传资料,讲解演示公司产品,文艺汇演,与观众互动交流,促销工具,Kids,易拉宝 : 200个 机架,机摸:1，000套 A4宣传彩页: 50，000份 折页: 100，000份 海报: 1，000份 软广告: 4-5篇 报纸广告:1/2版 2份报纸 4次 礼品:Kare特制书包:2，000个 IC公交卡:5，000张,建议联通提供的支持,Kids,联通提供IC公交一卡通 免收MTI公司短信平台上下行不均衡信息费 由MTI提供

5、Kare终端给联通公司,联通各营业网点及战略经销商门店的铺货由联通公司负责 联通的战略合作媒体提供广告,礼品(特制Kare书包)支持,建议费用由联通承担 以联通公司的名义举办大型路演活动,MTI积极配合，支持，扩大影响,建议费用由联通公司承担 为提升联通品牌形象,提高联通在用户中的地位,由联通主办此次活动的新闻发布会,费用由联通承担,建议MTI提供的支持,Kids,活动海报 宣传彩页A4 宣传折页 易拉宝 软广告内容 机架 机摸 配合联通公司的各种宣传活动 全力确保MTI-LBS平台功能的服务 提供质量保证的Kare终端,Kids,活动收益,上海联通: 新增6000 10000名协议用户,增加

6、新的服务亮点 新增用户带来语音话费收入、信息费收入、代收信息费分成 2004年联通G网ARPU值49.4元/月、 38元套餐计算 鉴于儿童的ARPU值将低于平均值，建议测算值为20元/月 礼包一:(20*6)+8*6+(10+20*30%)*6=264元/人 礼包二:(20*12)+8*12+(10+20*30%)*12=528元/人 礼包三:(20*24)+8*24+(10+20*30%)*24=1056元/人,MTI: 增加信息服务用户数量,信息费分成 礼包一:20*70%*6=84元/人 礼包二:20*70%*12=168元/人 礼包三:20*70%*24=336元/人,Kids,广告宣

7、传,广告频次：硬广告4-6次，软文4-6篇（MTI负责落实内容） 媒体广告：与联通公司合作，在新民晚报、新闻晨报等媒体上刊登广告，以联通名义进行宣传，建议联通公司承担费用。MTI提供内容。 软文宣传:与联通公司合作，在新民晚报、新闻晨报、申江服务导报等媒体上刊登软文，以联通名义进行产品介绍，建议联通承担费用。MTI提供内容。,活动预算,Kids,1）活动海报： 2000张 2元/张 2000*2= 4，000元 2）宣传彩页： 50000份 0.35元/份 50000*0.35= 17，500元 3）宣传折页： 100000份 0.35元/份 100000*0.35= 35，000元 4）易拉

8、宝： 200个 270元/个 270*200= 54，000元 5）礼品（书包或文具礼包）2000个 70元/个 2000*70= 140，000元 6)交通IC卡:5000张 25元/张 5000*25=125,000,7）报纸广告宣传：8次 平均 4万/次 320，000元 （备注：初步预计在上海两个主要报纸媒体“新闻晨报”“新民晚报”刊登半版广告各四次，共计八次） 8）召开新闻媒体发布会 50，000元 9）大型公众推广活动 一次 60，000元/次 60，000元,1-2-3-4项建议由MTI承担费用 合计：110,500 元 5-6-7-8-9项建议由上海联通承担费用 合计：695，000元,Kids,销售执行时间表,7月25日前确定与联通公司合作推广“运营模式针对性完善实施方案 7月19日-8月1日之前宣传海报、宣传彩页、易拉宝、促销礼品 的定稿、定样，并10日内制作完成 7月25日-8月1日之前落实参加此次活动的各销售网点 7月25日-8月1日前联系专业策划公司，落实路演策划方案 7月25日-8月1日前依据运营方案落实促销人员到位培训 8月10日至8月22日在新民晚报、新闻晨报、等平面媒体刊登1/2版广告，4-6次；并配合刊登5-6篇软文。 8月1日-8月10日前Kare终端产品要完成各个活动网点的铺货 8月18日正式召开本次活