Justyle公关传播方案vPPT课件

1、Justyle公关传播方案,2011.9,1,.,目 录,主题规划 方案执行 相关资料,2,.,主题规划 方案执行 相关资料,目 录,3,.,项目背景：,理解任务,电子商务爆发性增长,品牌电商迅速占领市场,4,.,公关目标,提升justyle品牌知名度和美誉度，打响良好的网络口碑。,通过网络公关,以宣传视频为核心宣传,以公司事件为方向报道,以爆炸话题为中心炒作,5,.,目标分析,传播核心内容:,时 尚 汇集经典时尚元素，打造全新英伦明星季 品 质 国外设计师精心设计，保证justyle绝佳品质 物超所值 时尚潮流服饰+全程周到服务=justyle物超所值,6,.,消费者洞察,Justyle的目

2、标人群在哪里？,几乎不会从事网络相关活动,对网络较为陌生，几乎没有网购习惯,电子商务最庞大的用户，习惯网购,成长与网络时代，接受并使用任何网 络活动。,目标人群,NO,NO,7,.,消费者洞察,目标人群细分,20岁左右,30岁左右,校园先锋,与网络一同成长,追逐时尚，敢穿想秀,年轻潮女,有一定经济基础,热衷于网购，也喜欢帮家人淘宝,儒雅达男,有一定经济基础,着装追求舒适也注重潮流,8,.,目标人群在网络上干什么？,了解、评论社会热点,参与、创造网络流行,使用各种网络便民设施,制造、传播网络话题,消费者洞察,9,.,如何利用目标人群的网络习惯，提高justyle的知名度？,制造事件，获得目标人群

3、关注,目标人群主动搜索justyle，形成对justyle的品牌认知,制造公关话题，赢得目标人群对justyle的品牌认同,核心策略,10,.,核心策略,吸引,目标人群 关注,认 同,认 知,11,.,主题规划 方案执行 相关资料,目 录,12,.,核心策略,吸引,目标人群 关注,认 同,认 知,13,.,网络内容铺设,欧洲设计团队，紧跟流行风潮 厂房全面升级，保证产品品质 退货保障方案，升级购物体验 四年矜矜业业，打造品类第一,Justyle品牌宣传,配合宣传内容：,以justyle牛仔裤的宣传视频作为核心 在网络上全面铺开宣传,14,.,四类口碑传播渠道,视频网站,BBS社区,微博,SNS

4、网站,通过上述传播渠道的综合运用，让justyle的口碑传播可以全面有效地让社会认知。,Justyle品牌宣传平台,网络内容铺设,15,.,制造网络事件,结合justyle的产品，制造网络事件引起目标人群关注。,红本女：视线从美女到联想,凡客体：网友集体恶搞,16,.,事件策略：,事件策划必须为目标人群感兴趣的话题 事件有冲突，能够引起目标消费群的好奇心 能把justyle品牌融入其中,17,.,在网络上，以一个刚入justyle公司的新人口吻，爆料公司奇特的公司文化。,事件构想1：,奇特的公司规章制度： 1.每月初，在工作日，进行全天的角色扮演活动。 2.活动当天员工必须按照公司制定主题，进

5、行角色扮演。 3.员工需全天扮演此角色。,18,.,以微博为平台，发起全民PS活动为你或者你的朋友ps最适合你们的justyle新装，在微博上发布justyle尚友会参与活动。已转发量作为冠军评选标准。,事件构想2：,19,.,新媒体 全网络 覆盖,博客,BBS社区,微博,SNS网站,以微博及BBS为信息首发平台，通过转载让事件信息覆盖全部网络。,事件发布平台,事件发布,20,.,制造公关话题,将公司CEO推向台前,制造公关话题 进一步提高justyle的知名度、美誉度。,作为主角，出席高端人物商业脱口秀，畅谈justyle发展方向,作为嘉宾，参与职场真人秀或时尚节目，宣扬企业文化。,21,.,时间节点,九月,十月,十一月,十二月,新闻事件铺设,9月中,10月中,炒作网络事件,CEO露面公关话题,11月下,22,.,主题规划 方案执行 相关资料,目 录,23,.,客服团队流程图,24,.,我们的资源,门户网站,SNS网站,微博,BBS社区,网络媒体资源,与门户网站紧密合作,与粉丝过万的时尚博主保持长期合作关系,专业团队负责BBS管理,主流SNS发布 专