骊威汽车连连看3总决赛活动方案.ppt

1、骊威连连看总决赛活动策划方案,北京普纳营销传播机构 2009.06.30,活动主题：骊威连连冠 璀璨星辉夜(暂定） 活动时间：2009年8月1日 19:30-22:00 活动城市：火热的成都,基本信息,人员构成,基本信息,扩大媒体对 骊威的品牌曝光度,深化骊威全时多能轿车品牌形象,通过明星强大的影响力和号召力，带动目标消费者理解并强化东风日产人车生活的企业品牌理念,传播核心 骊威活力、动感的情感生活和骊威在营销上的辉煌成就 （9连冠销售业绩和骊威连连看的营销成绩）,传播层面,市场层面,品牌层面,核心理念,客户给我们的任务,我们对任务的理解 通过更有力度的主题来诠释整个活动！ 无论布置还是形象！

2、,8月1日 炎热的成都需要清凉的风 东风日产主推产品 劲锐 全时多能 展现“劲锐”的运动气质和突破精神,延续第二代的激情，做出第三代的特色,“冰锋劲锐 连动人生” 炎炎夏日中的冰爽体验 人生道路上的劲锐突破,本次活动涉及人数达到800人以上，布展包括大型舞台区域和比赛区域。在成都饭店大宴会厅内可能无法达到现场布置要求。会显得比较拥挤，无法完全将活动现场功能区域分开。 推荐在成都租用大学体育馆或羽毛球馆。场馆内能够满足400名FANS的区域安排和其他观众的安排。同时保证舞台区、比赛区、VIP区、媒体区、嘉宾区的合理安排。（详见布展区域设置）,场地建议,目 录 项目概要 基本信息 核心理念 场地建

3、议 活动执行 整体设计 活动流程 重点环节 基础说明 活动筹备 执行指引 团队组成 人员概要 团队构架 活动管理 危机管理 人员管理 搭建及撤展 其他事项,ICON设计一,V I 设计,ICON设计二,相关设计,12,此两版设计沿用骊威连连看II ICON设计，进行修饰，配合主题 “璀璨星辉夜”加入星光元素 两版设计可以沿用到不同的制作材质中，其中一个为平面元素，另一个为立体金属质感元素。分别能够在服装刺绣和精致喷绘中使用,ICON设计说明,主背板设计一,主背板设计二,两版设计均采用骊威连连看III模特造型（网络上已经登出） 主题加入ICON 元素赋予更多时尚和现代感 背后利用雷霆和冰山的不同

4、元素供客户选择 首先，两种元素都能够体现出气势和力量，造成视觉冲击力 两种元素均采用冷色调，该色调将沿用到各种延展物当中，在炎炎夏日中，给与会者和参观者一种清凉、清新的感觉 各种色调在晚会中，利用灯光渲染会更加容易增添现场气氛 延展道具的制作，能够加入冰的元素和制作物，在颁奖和主题体现中将会有特色道具使用（另见现场道具3D效果图）,主视觉设计说明,相关设计,现场布置效果,相关设计,主舞台效果,相关设计,展柜布置效果,相关设计,展柜布置效果 展示“冰”的效果，现场 摆放礼品、奖品用,相关设计,现场挂旗布置,现场效果图,骊威展台,骊威展台,现场平面图,区域划分,客户及嘉宾区,主舞台区,选手及VIP

5、区,选手及VIP区,fans区,fans区,骊威展台,骊威展台,活动流程,现场签到,签到时间：08月01日 19:0019:30 签到区域：主会场入口处 准备工作： 划分VIP、嘉宾、媒体签到区域 清点VIP、嘉宾、媒体证件及签到台整理 协调礼仪管理人员安排礼仪站位,重点环节,签到处布置效果,L,I,V,I,N,A,冰封王座背景,设计说明：此展示分为两层，上层是白色的骊威LOGO,并用冰块堆砌；下层为镂空的LIVINA, 创意设计：就是上层冰块化掉之后，水滴会低落带第二层，中间有带有颜色的连接孔，水滴穿过之后，滴落成有色的字母，形成五彩的劲锐骊威，在灯光十分绚丽。,现场引导,嘉宾及VIP引导：

6、 嘉宾及VIP由礼仪小姐引导至相关区域就座 礼仪小姐为嘉宾及VIP佩戴胸花 现场FANS引导： 现场FANS众多，安全问题尤为重要 特聘请20名志愿者引导FANS入场就座，并维持现场秩序,重点环节,现场引导,重点环节,嘉宾及VIP引导线路,FANS引导线路,重点环节,开场视频,创意思路： 以骊威连连看III为背景，展现本次赛事激烈、动感及充满活力的一面 聚焦骊威连连看III 总决赛，强化东风日产骊威品牌形象 以雪山为背景，展现劲锐破冰而出的瞬间 环节设计： 骊威连连看历届精彩镜头展现 三大篇章展现东风日产品牌形象 活力、动感、挑战 劲锐大比拼 动感、精彩的骊威人生,重点环节,第一篇章 活力、动

7、感、挑战,开场热舞 火热动感的热舞表演让现场的气氛热烈浓重，带来强烈的视觉冲击与感受,重点环节,第一篇章 活力、动感、挑战,黑夜蓝光鼓（开场备选） 表演者一身酷造型，配合强劲的音乐，进行打击乐表演，在特制的鼓上反射出蓝光，在击打的同时水花四溅，蔚为壮观！,重点环节,第一篇章 活力、动感、挑战,领导讲话 领导上台发表讲话，阐述人、车、生活的造车理念 骊威连连看发展到第三届，所取得的成绩及影响力,第一篇章 活力、动感、挑战,领导登场线路图示,重点环节,重点环节,第一篇章 活力、动感、挑战,明星演唱 两位炙手可热的明星歌手现场献唱,谭维维,黄 征,重点环节,第一篇章 活力、动感、挑战,明星亮相 谭维

8、维 主持人介绍明星嘉宾谭维维 谭维维亮相：从主背景左侧后面走出，在主视觉画面前与观众招手示意 上台后，主持人针对本次活动主题与谭维维简短互动对话 谭维维现场演唱歌曲,亮相及上台图示,重点环节,第一篇章 活力、动感、挑战,明星亮相 黄征 主持人介绍明星嘉宾黄征 黄征亮相：从主背景右侧后面走出，在主视觉画面前与观众招手示意 黄征现场演唱节奏欢快的激情歌曲，边唱边跑上舞台,活动流程,重点环节,24强选手亮相 在主持人的介绍引导下，24位城市精英和游戏高手依次亮相 24强选手依次登上舞台，配合现场介绍视频，发表挑战宣言,第二篇章 劲锐大比拼（TOP24决赛）,骊威非我莫属！,重点环节,24强选手集体合

9、影 选手面向观众站立,第二篇章 劲锐大比拼（TOP24决赛）,重点环节,第二篇章 劲锐大比拼（TOP24决赛）,终极比拼 24进3：三轮预赛之后产生3名选手进入总决赛 终极比拼：3强终极PK，决出总冠军,重点环节,第二篇章 劲锐大比拼（TOP24决赛）,明星互动 四轮比赛间隙，穿插明星歌手演唱 演唱结束之后与观众互动,活动流程,重点环节,第三篇章 动感、精彩的骊威人生,颁奖 终极比拼赛结束，胜利者们上台领奖 以自己的方式表达获胜的喜悦心情，并发表获胜感言,重点环节,第三篇章 动感、精彩的骊威人生,终极比拼赛奖项设置,重点环节,第三篇章 动感、精彩的骊威人生,所有参赛选手均可获得参赛证书、夺冠相

10、册,重点环节,第三篇章 动感、精彩的骊威人生,领导专访 比赛结束后，特邀重点媒体专访东风日产相关领导 东风日产骊威活动效果，以及日产营销策略制定,骊威连连看总决赛赛制说明,大赛采用抽号分组的形式，进行PK分组，胜出者参与下一轮PK。 如有选手未完成比赛而放弃，系统会直接推选所对应编号的选手获胜。 24名选手首轮采用对半分组，分成A（112）、B（1324）两组，轮流进行第一轮24进12的比赛。 第一轮结束后，将不再采用对半进行的方式，第二轮12进6，第三轮6进3。 进入第四轮开始，沿用单场决胜赛制，直接决胜出冠亚季军,为保证公平性，系统会随机为每组选手选择游戏同一关用于比拼，主办方将 邀请公证

11、人员进行全程公证。,基础说明,骊威连连看总决赛比赛电脑配置要求,备注：1、挑战赛专用脱机版游戏软件由蓝门提供并派专门技术人员安装、调试 2、为确保比拼的公平性，防止网速不一的问题，网络搭建将使用局域网供比赛使用,13台子机,1台主机,基础说明,骊威连连看总决赛视频组合,暖场短片,选手介绍片,比赛视频,开场视频,晋级图,骊威TVC和专题片,网络公司提供,抽奖视频,基础说明,活动筹备,执行指引,08月01日,目 录 项目概要 基本信息 核心理念 场地建议 活动执行 整体设计 活动流程 重点环节 基础说明 活动筹备 执行指引 团队组成 人员概要 团队构架 活动管理 危机管理 人员管理 搭建及撤展 其

12、他事项,人员概要,PUSH,活动总控,物料管控,文案,人员接待,DFL,SINA,THC,物料 制作,AV 音响,电脑设备,设计,文案,演艺,客户接待,媒体接待,BD,团队构架,目 录 项目概要 基本信息 核心理念 场地建议 活动执行 整体设计 活动流程 重点环节 基础说明 活动筹备 执行指引 团队组成 人员概要 团队构架 活动管理 危机管理 人员管理 搭建及撤展 其他事项,危机管理,1,保安管理,保安数量, 20人（统一西服）,具体操作, 会场外设置两名保安, 现场安排两名保安在安检门处负责安检，保证现场无违禁物品, 会场通道安排2名保安，控制非邀请嘉宾进入会场，以证件识别, 5名保安在会场

13、内巡视，会议开始后进入会场, 5名保安机动, 会议开始后，安检门及走廊通道各抽调一名保安进入会场, 活动进行时，会场内15名保安进入会场，另5名维持离场秩序,危机管理,礼仪注意事项 所有礼仪人员都要做到清楚了解本次活动中的所有工作 所有礼仪人员安排提前熟悉场地情况及各区域功能划分 活动期间所有礼仪人员必须按时到达、按要求着装 活动期间电话保持振动状态，现场不得接打电话 所有礼仪如果中途离开工作岗位必须提前通知相关负责人 工作态度端正，积极热情，保持良好精神状态，保持形象整洁,人员管理,摄影、摄像注意事项 根据新浪提供之需求，使用专业摄影、摄像器材 明确会议到场时间以及会议着装要求 对会议所有拍摄环节有清晰的了解，明确拍摄重点 提前了解场地情况及各区域划分，VIP安排专人专机拍摄 需重要关注事项： 拍摄的日产logo必须完整 场地布置的全景、主背板、指路牌等都要有独立的照片 每个讲话人都必须有面部特写及讲话过程中多角度的照片,人员管理,PT注意事项 20名PT人员都要做到清楚了解本次大会中的所有工作 所有PT人员安排提前熟悉场地情况及各区域功能划分 活动期间所有PT人员必须按时到达、按要求着装 会议期间电话保持振动状态，在活动现场不得接打电话 所有PT如果中途离开