文化管理学概论 第四章.ppt

1、文化产业与管理,第四章,本章要点,文化产业投资的特点 文化产业资本运作的一般方式 文化产业投资的融资模式 政府在文化产业投资管理中的作用和策略,第四章 文化产业的投资管理,引导案例 投资基金：为文化企业注入“血液”,第一节 文化产业投资的特点,一、文化产业投资的主体和客体 投资的主体就是市场的主体企业或自然人。 长期以来，中国由于将文化不作为产业来发展，因此投资主要依赖于政府，以至于文化产业的发展落后于经济的发展，人们日益需求的文化产品和消费得不到满足。 随着中国文化产业的日益发展，投资的主体也日益多元化，民营企业在文化产业发展中撑起了投资半边天。,二、文化产业投资的特点,（一）资本是文化产业

2、的增值源 1.资本市场运作是扩大文化产业发展的主要途径 2.文化产业投资的利润回报高于其他产业,二、文化产业投资的特点,（二）文化产业投资的高风险性 1.文化产业投资具有高风险性 2.文化产业投资属于长线投资 3.文化产业投资需要经营智慧,第二节 文化产业资本投资和运营方式,一、文化产业主要投融资模式 我国文化产业在进行投融资的过程中主要有以下模式： 政府投资 股份合作 国际投资,第二节 文化产业资本投资和运营方式,二、文化资本运营一般方式 （一）兼并（收购） 第一，优势文化企业兼并弱势（亏损）企业。 第二，优势企业兼并优势企业。,二、文化资本运营一般方式,（二）剥离 指将公司的非经营性闲置资

3、产、不良资产等从文化公司的资产中分离出来，出售给其他公司，并取得现金或有价证券的一种方式。 （三）分立 指通过将文化母公司在子公司中拥有的股份，按比例分配给现有文化母公司的股东，在组织上将子公司的经营从母公司中分离出去，形成与文化母公司有着相同股东的新的文化公司。,二、文化资本运营一般方式,（四）股票回收和分割 股票回收是指企业收回发行在外的股票，文化产业性质的股份公司的文化资本运作少不了运用股票的回收和分割。 股票回收可以通过市场收购、委托金融机构收购、与大股东交涉回收等三种形式 股票分割是把一张面额较大的股票分割成几张面额较小的股票，分割后的企业股票数量增加，但总额度与分割前股票额度相等。

4、,二、文化资本运营一般方式,（五）投融资 1.证券投资 2.期权交易 3.融资租赁,二、文化资本运营一般方式,第一，文化企业可以在资金缺乏或资产具一定科技含量（且这种科技在迅速发展）、文化企业生产又急需使用这种资产的情况下，可采取“售后租赁”办法。 第二，文化企业还可根据发展需要，采取先向制造商和供应商购买财产，然后再出租给承租人的“直接租赁”方式。 第三，文化企业在资金缺乏的情况下，为迅速实现资本扩张，也可采取“杠杆租赁”的方式。,第三节 文化产业投资的宏观管理,一、政府在文化产业投资中的作用 1.必须由财政保证的公益型文化产业部门，政府起着投资主体作用 2.财政经常性补贴的文化单位，政府起

5、着投资的辅助作用 3.给予财政优惠政策的文化单位，政府起着政策支持作用,第三节 文化产业投资的宏观管理,二、我国文化产业投资的政府策略 1降低准入门槛，营造公平竞争的文化产业资本市场环境 2. 加大扶持力度，建立政府主导的文化产业风险投资基金 3引导金融介入，建立银行业对文化产业投资的信贷机制 4积极牵线搭桥，加大文化产业引进外资的力度,思考题,1. 文化资本运营主要可采取以下哪些方式？ 2. 与其他产业相比，文化产业投资有什么特点？ 3. 文化产业投资的融资模式有哪几种？ 4. 我国政府在文化产业投资宏观管理上有哪些策略？,案例讨论,新媒体上市 成长中机遇与挑战并行 讨论题： 1.目前我国新媒