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文档简介

1、方特的营销策略，第七组：口红效应，在“口红效应”意味着当经济衰退时，人们的消费将转向相对便宜的商品。虽然口红不是必需品，但它很便宜而且是白色的，这给消费者带来了心理上的安慰。这正是文化产品的特点。在金融危机环境下，芜湖方特欢乐世界正成为推动区域经济发展的一支美丽“口红”。方特介绍说，芜湖方特欢乐世界位于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区。它是目前中国最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米。芳特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术，芜湖芳特欢乐世界由阳光广场、芳特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘山谷、维苏威火山、失落的帝国、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、都鲁都比农场、儿童王国、水世界和

2、火球等15个主题项目区组成。方特的主题是：“天造黄山，佛造九华，人造方特。”2008年，华强集团开始在芜湖市东城区建设芜湖方特梦幻王国，这是一个以漫画为基础，融合中国传统文化的主题公园。12个主题项目补充了现有的芜湖方特快乐世界。目前，芜湖方特欢乐世界拥有300多个景点，包括娱乐项目和休闲景观项目，全部由中国创造，拥有自主知识产权。品牌营销通过公益活动和媒体宣传，方特成功塑造了自己的品牌形象。在2008年“五一”黄金周之后的儿童节，方特公司董事长胡光华邀请12名汶川地震灾区儿童来到方特欢乐世界，并打出了“与汶川儿童一起庆祝六一”的口号。通过“六一”，孩子们可以感受到芳特的欢乐气氛，带给他们快乐。营销战略和内部战略优先，积极拓展内部旅游资源。加快建设芬达维尔德梦想王国的步伐，使之与芬达维尔德幸福世界相互辉映、共同发展。进一步丰富范塔维尔德欢乐世界的娱乐方式，让广大游客玩得开心，住得开心。一方面，我们应该加快住宿和餐饮业的发展，另一方面，我们应该积极开发旅游产品。2008年初，芳特总裁胡光华带领营销团队参加了芜湖电视台和中央电视台举办的2008年春晚，首次大规模宣传芳特。具体措施，推出网上订票，节省排队买票时间，实行门票有效期两天，可以使游客享受，吸引更多的游客推出短期，少项目的商业旅游和儿童旅游淡季，使游客可以在更少的时间内体验芳特的乐趣，并加强与企业的交流与合作(作为

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