招贴设计课件.ppt

1、,第五课,哪张招贴更吸引你？为什么？,图文新奇有吸引力 色彩鲜明对比强烈 图文简洁,“招贴设计”课程是视觉传达设计专业的主要专业课程，能够对艺术设计其他专业学生的学习提供一种辐射式的影响。因为招贴作为一种视觉传达艺术，具有视觉设计最主要的基本要素，不仅最能体现出平面设计的形式特征，而且它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。因而 通过对招贴设计的学习，再去学习其他媒介设计，能起到以点带面的作用，是进行专业设计学习的一个行之有效的好方法。,使学生了解招贴设计的源流、风格、特征、内涵、设计方法与表现。使学生具备基本的理论知识及创造性的设计实践能力，反思招贴设计的历史，明确设计师的社

2、会定位与社会职责。对于学生深入地进行宏观思考、主动而积极地进行设计实践，都具有极重要的作用。,确定课程的范围、对象、特征和课题，探寻招贴设计发展规律与设计的方法。探讨基本的设计理论问题，加强设计思维、技法表现的培养与训练。,1招贴设计的概念； 2招贴设计的特点； 3招贴的产生与发展； 4招贴的构成元素； 5招贴的风格； 6招贴的功能； 7招贴设计的步骤； 8招贴设计的分类； 9招贴设计的表现方法,“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广

3、告的主要形式，广告的最古老形式之一。,1、视觉冲击强烈 （最主要的特征） 2、内容简洁、概括 3、主题思想明确 4、创意突出（灵魂、生命） 5、成本低,招贴设计的特点,2.招贴的起源,最早以“告示”的形式出现 （古埃及 公元前3000年）世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的建设人文字招贴。这种招贴用纸帅尼罗河上游的芦苇类植物“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有2025cm，只有富商才用得起它。招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。 1866年 谢雷特 石板印刷 招贴之父

4、,中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。印刷铜版上雕有“济南刘家功夫针铺”文字，中间为玉兔抱杵捣药图形。右四字：“认门前白”，左四字：“兔儿为记”。下部七行二十八字说明商品质地与销售方法，即可张贴也可作为针的包装纸，宣传与实用齐备。此外，中国古代的官府布告、中世纪欧洲皇室印刷的颁布令、教会宣扬教史的木刻海报，亦应算是招贴的先驱。,中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。,中国招贴的发展,解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到政府的重视，张贴在公共场所的宣传组

5、成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。,1983我的香港,1978 第三届亚洲艺术节,一、图形 二、文字 三、色彩 四、编排,招贴的构成元素,招贴的构成元素,文字语言,非文字语言,标题 正文 标语 商品名 公司名,插图 色彩,五、招贴的风格,德国人的严谨、周密和准确，使其招贴风格具有准且的功能语意性；,法国人的自由和浪漫，使其招贴风格轻松和潇洒；,美国人的开拓进取精神赋予其招贴以独特的视觉；,北欧（瑞典、挪威、丹麦、芬兰）招贴中展示的色彩语言使人仿佛回归了自然；,波兰人超群的视觉创造力也掩盖不了其历史创伤对作品情调的影响。,日本的招贴比较注

6、重东、西方特点的结合。,请直觉判断下，以下分别是哪几个国家的作品？,1、传播信息是招贴最重要的功能； 2、有利于市场竞争是招贴的另一个重要特征； 3、刺激消费，使处于潜在状态的消费需求得到刺激，进而进行购买； 4、审美的作用；,1、手绘草图阶段，将创意的各种可能性用很简洁的笔画记录在草稿本上。 2、确立创意后，针对招贴中文字、图形、色彩等元素进行深入推敲。 3、用扫描仪扫描草图，通过电脑勾勒出主要造型并为造型着色，合成各种设计元素。合成中注意层次关系与构图关系，最后加入文字元素，作品完成。,招贴设计的步骤,从招贴内容和功能上可划分为：,1.商业招贴 广告传播招贴 机构推广招贴 2.文化招贴 公

7、益活动招贴 文化观念招贴,电影海报,商业招贴,电影海报,公益招贴,反战宣传,禁烟公益广告1996年,公益招贴,环保宣传,商业招贴,商品广告,减肥饮料广告 图形：清楚简明,电影海报,电影海报,一双大脚，一双小脚。意思已经再明显不过： 你抽烟自杀不要紧，同时也在拉你的孩子陪葬。画面阴郁，震撼人心。,公益招贴,商业招贴,演唱会海报,这两则戒烟招贴，画面给人带来强烈的视觉冲击，看完它你的心灵一定会产生共鸣吧？,公益招贴,招贴设计有哪些表现方法,招贴设计赏析,北京2008主题招贴,奥运五环和中国传统美女发型巧妙的结合起来，充满了激情，活力，升华了奥运精神。承载着凝重的中华文化传统和激越的奥林匹克精神，彰

8、显着先进的审美观念和昂扬的时代激情 ，想从文化与审美的角度，品位她的美，挖掘她的深厚内涵。,蜘蛛侠3电影招贴,酷酷的造型，恰当的构图，沉稳的色调，恰到好处的把蜘蛛侠的威武，勇猛，表现的淋漓尽致。蜘蛛侠以后的爱情及命运会如何呢？会让人们情不自禁继续关注蜘蛛侠3。,巴西利亚建城50年招贴,夸张的身体比例和肢体位置，舒展的动作和简捷的构图，充分表现了巴西利亚人的热情与豪迈，并预示着巴西利亚城辉煌的未来。我们仿佛看到，两个满怀热情和希望、富有激情和活力的巴西利亚人，正在欢呼。当然，他欢呼的不仅仅是人们的热情，还将巴西利亚人民勤劳致富的精神也传播了出来。,音乐会宣传招贴,小鸟，树叶，时尚元素等巧妙的组合

9、在一起够成了一副优雅，安静和谐的画面。正如音乐会给我们带来的感觉一样，设计者巧妙的通过招贴把音乐会的灵魂传达了出来。,国外夜总会招贴,色彩艳丽的画面，性感的红唇，丝袜，时尚的高跟鞋及各种时尚元素，把夜总会的喧嚣，时尚，动感，及娱乐性很好的传达了出来。,martini酒招贴,martini酒的问世惊天动地，天为之变色，地为之沸腾，martini酒象一个伟岸的巨人，屹立于天地之间。它不仅仅是一瓶酒，更是一种气魄，一种坚强不屈，不屈不挠的精神。,恐怖电影招贴,乌黑凌乱的长发占据了整个画面，营造了一种紧张，恐怖的氛围，从中又露出一只惊讶，震惊，恐怖的眼睛，传递着更深层次的恐怖，眼白与整幅画面的黑，形成

10、了鲜明的对比，在整个画面中起到了画龙点睛的作用，升华了招贴所传递出的恐怖。,环保公益广告招贴,熟悉的画面，干净的环境，一个不和谐的因素出现了，且距垃圾桶只有一步之遥，难道是这里埋着地雷？反问的语气更能引发人们的深思。,运动品牌李宁形象招贴,经典的黑红搭配，怒吼的雄狮，呐喊的人们，表现出李宁品牌的爆发力势不可挡，叱诧世界！生命在于运动，生命不息运动不止。,爱护心脏公益广告招贴,心脏是生命的根源，心脏停止的那一刻，预示着生命的结束。我们应该善待我们的心脏，否则我们的心脏会报复我们，让我们痛不欲生。善待心脏，就是善待我们自己！,公益广告招贴,这个公共厕所里的纸巾盒印着 一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。,公益广告招贴,创意令环保意识更加深入人心，在我们捧腹之余更要多一点思考：地球是我们人类的家园，动物尚且可以如此，人类是时候反省了。,2010年南非世界杯官方招贴,动感，和谐的画面；潇洒，有力的踢球姿势，象征着南非人民的激情与热情，同时也表现出世界人民对南非世界杯的期待和关注。,1998年在法国第