文化产业的经营与管理.ppt

1、,第七部分 文化产业的经营与管理,学习目标,了解什么是“文化产业成本”； 理解文化产业成本控制的方法； 掌握文化产业价格策略； 了解非营利组织文化市场的经营与管理。,第一单元 文化产业的成本,一、文化产业中的成本 二、文化产业生产中的固定成本 三、文化产业的成本控制 四、文化商品的价格,一、文化产业中的成本,成本是生产某一产品所耗费的全部费用。在文化产业的管理中，总要考虑生产文化产品时形成的所有成本的总和。 产品的总成本是由固定成本和可变成本构成。 文化产业成本核算是成本管理工作的重要组成部分。文化产业的成本核算是指在文化产品生产和文化项目过程中，对所发生的费用进行归集和分配并按规定的方法计算

2、成本的过程,二、文化产业中的固定成本,文化产业中的成本管理包括固定成本战略管理和变动成本战略管理。 固定成本管理对于任何一个经济组织来说都是一个重要问题。 固定成本对文化产品市场的机构有着深刻的影响。,三、文化产业的成本控制,文化产业是一个高投入、高风险的产业，成本控制是保证文化企业盈利的重要环节。在有效地发挥文化生产力要素潜力的情况下，尽量降低成本是文化企业生存和健康发展的必要条件。,四、文化商品的价格,文化商品的价格是购买文化产品和服务的费用的总和。 文化商品的定价方式： 消费定价方式 竞争定价方式 成本定价方式,？,文化产业中的成本有哪些？,第二单元 非营利组织与文化市场,一、文化市场中

3、的非营利组织 二、非营利文化组织与文化传承 三、非营利文化组织的经营与管理,一、文化市场中的非营利组织,定义: 非营利组织是指具备法人资格，以公共服务为使命，享有免税优待，不以营利为目的。组织盈余不分配给内部成员，并具有民间独立性质之组织。,非营利组织在文化市场中存在的原因： (1)历史因素：在发达国家的非营利组织发展进程中，志愿组织的成长比政府要来得更早。 （2）市场失灵：非营利组织的存在反映市场经济的限制。 （3）政府失灵：由于政府的行为必须需要获得多数的支持，非营利组织为少数人能提供政府不愿意或未能提供的服务。,（4）社会多元的需求：社会许多改革是发起于非营利部门，是以非营利组织对于提高

4、多元与自由主义的价值上扮演相当重要角色。 （5）团结一致：非营利部门是在诸多个人主义者的民主社会中，借着行为的整合表现团结一致的一种机制。,？,说一说你所知道的非营利文化组织,中国非营利文化组织与活动 中华儿童文化促进会（一切为了孩子，为了一切孩子，为了孩子一切。兴建小学，组织培训，体贴儿童等活动） 北京天下溪教育咨询中心（丰富乡村教育资源，保护地方及民族文化多样性，推广可持续发展理念。教材开发、图书馆援助、开讲座等） 北京农家女文化发展中心（促进贫困农村妇女脱贫与发展，统管打工妹之家和农家女学校的工作） 根与芽环境教育项目（通过关心环境，关爱动物、关怀社区的活动，使我们所处的自然环境、我们周

5、围的社区以及和我们共存于地球上的动物都变得更美好）。,二、非营利文化组织与文化传承,文化产业的一个重要的功能是社会的文化传承。 非营利组织的发展是社会组织程度逐步提高、社会自律能力不断增强的客观反映，更是公民社会走向成熟的重要标志，它的产生和繁荣是社会历史发展的必然趋势。,三、非营利文化组织的经营管理,1. 非营利文化组织在文化市场中具有不可或缺的生态调节作用。但是也需要一定的经济收入，以维持其事业。文化赞助是非营利组织重要的经济来源。 2.获得赞助的三种方式： 募款 游说 使命,微软面向中国公益性非营利组织捐赠Office365,日前，微软宣布为支持中国公益事业的发展，从2013年年底开始，微软将向中国大陆的所有在民政部及各级民政厅/局注册的公益性非营利组织捐赠Office 365云服务。 此次捐赠是微软在华长期公益扶持计划的一部分，此前，微软长期向公益性非营利组织