北冰洋汽水营销活动策划案

1、组长：王薏群组员：赵晓萌叶斯妤环凝李凡雷、目录、目录、北冰海汽水作为老字号经营状况不好。 老字号以感情诉求感动消费者，唤起消费者的心灵回忆引起购物热潮成为老字号复活的重要手段，走向市场，具有老字号特有的优势。 北冰洋于1936年建厂，1949年改革，1985-1988年创造辉煌成绩，为国家经济发展作出卓越贡献，成为一代童年的回忆。 1990年，在国企的“合资潮”中，北冰洋汽水成立了4家合资公司，但随着经营情况的恶化，市场很快衰退。 从、活动背景、市场分析、行业市场分析、市场分析、行业市场分析、2 .市场发展特征、市场分析、行业市场分析各种饮料的占有比来看，饮用水、果汁、碳酸饮料的市场份额都超过

2、20%，饮料行业主要产品构成茶饮料、凉茶、功能饮料、饮用水所占的份额比去年北冰洋是橘子味汽水的代表，其竞争者主要是可口可乐、百事可乐、美年等碳酸汽水品牌。 特别是美年达、主打果味碳酸饮料，以橙味为主要味道，是北冰洋的主要竞争者。 目前碳酸饮料市场大局已定，可口可乐和百事可乐在市场占有率等方面具有绝对优势。市场分析、消费者分析(基于问卷调查)、84.31%、市场分析、消费者购买习惯分析、市场分析、SWOT分析、One品牌知名Two是80年代的记忆，一定的消费者Three在北京市场有一定的影响力。 One对于可乐雪碧等知名度不足的Two销售区域，北京Three品牌曾经退出市场的影响Four再循环包

3、装的形式无法适应快节奏的Five市场上产品的真伪拥挤价格不同， One饮料市场的大发展Two品牌的知名度和上升空间Three首次购买的阈值低Four出售丰富的Five怀旧风流行One的市场结构几乎确实，有困难的要求突破Two的人们重视养护，对汽水需求降低Three的销售渠道市场营销战略、的市场营销战略，向北冰洋的冬天发送温暖的活动。 市场营销战略在北冰洋冬季发送温暖的活动、市场营销战略、交流友谊的快乐活动、交流友谊的快乐活动、引起人们的快速传播，并传达共同共享的产品理念。 微信的使命是在微信平台的基础上进行H5互动小游戏，打开瓶盖快速饮用北冰洋。、市场营销战略、童年橘子汽水、回忆、经费预算、经

4、费预算、三项活动的合订100万元微信和微博在地区间的在线活动，再加上活动整体的影响范围广，达到了活动的要求范围。 大量投入、效果评价、品牌提升、ONE、广告提高北冰洋的品牌知名度的同时，通过公益活动大大提高北冰洋的品牌形象和品牌知名度，其品牌影响力也在范围和程度上扩大。TWO，THREE，选择在高中开发现场促销和H5页游戏交互，在年轻人群中提高品牌认知，拉近距离，消除作为国货老字号所具有的“过时”标签。 微博广告的投入作为情感营销，唤起怀旧情绪，提高品牌价值和品牌忠诚。 抽签形式的互动设置可以激发参与热情，加深隐形品牌形象。 扩大了、效果评价、促销、活动的开展、影响面，提高了知名度。 它们确定对销售起重要的促进作用，同时提高了顾客对商业街的信心和认知度。 在需要、效果评价、活动不足、2、1、效果评价、问题的原因、效果评价、改善方面，对中老年群体策划以唤起感情为主的感情营销，完善活动方案。 1、采用更多的虚拟赠品，如游戏积分券和