万象黄山上市广告推广方案.ppt

1、踏青赏红-欢乐樱桃沟 广告推广方案,2010年3月31日,河南新天明广告信息传播有限公司,2,樱桃沟和樱桃节简介,3,樱桃沟简介1,郑州樱桃沟景区位于二七区侯寨乡南部，以樱桃沟为中心，延绵15公里，丘陵起伏，沟壑纵横，深深的沟里布满了青翠繁茂的樱桃树，景色十分宜人。这里樱桃种植已有千年历史，由于气候适宜、沟内避风、土壤特殊，产出的樱桃粒大肉厚、色泽丰丽、入口甘甜，且能补中益气，滋润肌肤。故而享有盛名，传誉省内外。,4,樱桃沟简介2,郑州樱桃沟景区环境优美，空气清新，远离城市的喧嚣，置于山的怀抱。每年3月份，这里就成了樱桃花的海洋，百鸟争鸣，花香四溢。 4月下旬即进入果实成熟期，在青翠的绿叶映衬

2、下，串串樱桃就像晶莹的红玛瑙让人心动，人们可以边观赏边品尝，别有一番情趣。樱桃沟至今还存活着一些百年以上的老树年年开花、岁岁结果，成为一大景观。,5,樱桃沟简介3,美丽而又五彩缤纷令人陶醉的樱桃沟是由多条大小不同的沟群组成，其得天独厚的地理优势和丰富的自然资源，使你处处能感觉到回归自然、返璞归真的“世外桃源”的神仙境界。樱桃沟环境幽美，交通便利，正逐步成为集休闲、度假、餐饮、娱乐、健身于一体的多功能、全方位、综合性的生态旅游景区。,6,樱桃节的简介1,樱桃沟景区于1999年开始每年举办一届“樱桃节”。几年来共接待游客80多万人次。节日的举办真正使樱桃沟变产地为市场，获得了较好的经济效益与社会效

3、益，不但彻底解决了农民卖果难问题，樱桃沟还成为省会近郊观光农业的一大亮点，成为展示二七区侯寨乡新形象的良好契机和窗口。,7,樱桃节的简介2,经1999年郑州樱桃沟樱桃被评为郑州市十大历史名产。2000年3月份，樱桃沟景区获得市旅游局颁发的旅游景点证书，并确定为郑州市重点旅游景区。如今，侯寨乡樱桃种植面积已达4000多亩，年产樱桃100万公斤以上，新品种达20多个，郑州市场占有率达70，其中科技含量逐年提高，科技贡献率达80。,8,樱桃节的简介3,樱桃沟景区正在打造生态游、休闲游，已涌现出像郭满仓家园、朝军生态园、樱桃部落、金玉良园、绿色山庄、樱花山庄、樱桃沟风情园等一大批具有农家特色的休闲观光

4、园区，这些园区经营的农家饭菜、狩猎、野炊、篝火晚会、农活儿体验、风情窑洞、托普高空训练、农园迷宫、果品自采、垂钓烧烤以及水上项目，每年都吸引了大量的游客和众多的媒体,9,樱桃节的简介4,樱桃沟景区还专门成立了以各专业村、各特色园区、樱桃果品公司等为单位会员的樱桃协会，加大了旅游资源保护和合理规划，不断加大基础设施建设，丰富旅游项目，深挖旅游文化内涵，使景区沿着生态和可持续发展方向发展，努力把景区建设成郑州市的后花园、河南省的著名休闲观光农业旅游胜地.,10,樱桃节的简介5,2010年4月30日第四届郑州樱桃节已盛装开幕，郑州樱桃沟生态旅游景区正以崭新的风貌迎接八方宾朋尽情领略田园风光，享受自然

5、情怀，感受淳朴民风，品尝人间“仙果”。,11,前期宣传和媒体投放,12,上市前媒体投放组合建议,原则：前期为了宣传活动，针对游客定位，有目的投放形象广告。节省广告主广告成本，传播率最佳化 目的：获取目标市场对品牌的关注率和认知度，使樱桃节在游客中的传播率达到广泛性,媒体组合 户外：公交车、广播、报纸、电视、楼宇液晶、 单立柱,13,上市前广告媒体投放计划,上市前广告媒体投放以品牌形象为主，达到造势的目的 第二阶段的广告宣传主要集中在终端销售渠道、大众传播和公众效应的塑造上,14,项目操作方案,15,前期准备,赞助商及合作单位的确定 人员选定 活动人员选用 樱桃沟景区的各项活动功能的划分 活动商

6、品的采购,16,时间：4月31日开幕式 5月1日5月7日樱桃节活动 地点：河南省郑州市侯县樱桃沟 在郑州市区乘317路公交车直达,时间和地点,17,活动主题,踏青赏红（欢乐樱桃沟） -侯县樱桃节上市新品发布 主题阐述： 活动目标：,18,开幕式整体介绍,参加人员： 嘉宾领导、赞助商、经销商、媒介记者 新闻媒介： 河南电视台、郑州电视台、大河报、河南日报、大河网、商都网 其它： 舞台、音响设备、礼仪、演员、产品宣传册、鲜花、礼品、派送样品等 活动流程：开场鼓、主持人讲话、领导讲话、揭幕、文艺表演 活动预算：略,发布会策略为初步建议方案，具体执行望可与贵公司进行紧密沟通，上述流程、时间安排、预算均

7、省略，制定最后计划视乎具体情况而定,19,上市发布会媒体支持,媒介形式 电视、报纸、网站,原则：通过公关手段造成社会效应 目的：提升侯县樱桃沟在公众心中的形象，另一方面增加樱桃节的品牌知名度,20,开幕式具体要素,活动基本要素 日期：2010年4月31日（拟定） 时间：09:00-11:00 地点：侯县樱桃沟主会场 主持：都市频道 嘉宾：郑州市领导 二七区领导 当地领导 商界朋友 新闻媒体,马晓红,21,开幕式流程（4月31日）,09:00-09:10:领导、嘉宾签到，接迎 9;10-09:30:领导嘉宾休息品茶 09:30-09:45:领导嘉宾入场（礼仪引导） 09:45-11:00:开幕式

8、整体进行 11:00-11:30 活动结束，发放赠品 12:00 午宴,22,开幕式流程,嘉宾、记者分别入座（专人引导） 开场锣鼓 主持人宣布新闻发布会开始（介绍嘉宾、媒体记者） 领导（市级，区级，当地）领导致欢迎词，揭牌 领导（副总以上）致词 歌舞（开场大牡丹花卉舞蹈） 武术（少林子弟表演） 豫剧（范军和秦梦瑶主演） 歌曲（青年歌手演唱其最新的歌舞）,23,开幕式流程,舞蹈（踏青赏红-青春舞） 杂技（河南省杂技团表演其最新的杂技） 歌曲（远方的朋友请你留下来） 川剧变脸（成人版，小孩版，成人兼小孩版） 儿童舞蹈（小樱桃） 樱桃蔬菜时装秀（郑州知名的模特团表演） 当地的民俗节目（3个） 结束,

9、24,会议相关用品,邀请函（暂定500份 3月份执行下发 邮寄方式） 手提袋（不少于500） 产品介绍的宣传画册（附光盘） 赠送礼品 嘉宾佩戴饰花（1-20个） 嘉宾牌（1-20个） 工作证（20个） 会议服装,25,发布会外场布置,广场设彩虹门1个，配条幅1条 行架背板1面，配气球若干 展架四面 气球空飘2个，两侧各设1个，悬挂条幅 广场护栏插彩旗20面（按间距1.5米） 台阶地毯 礼仪,26,发布会现场布置,引导牌2个 易拉宝8个 签到墙1面 舞台背景 悬挂吊旗（20面） 灯光、音响设备（相关公司提供） 启动仪式相关 礼仪,27,场地效果,28,仪式形式一,现场揭牌：传统形式，现场氛围热烈

10、,29,仪式形式二,激光球：科技与未来,30,节目1、开场鼓,31,节目2、舞蹈,32,节目3、武术,33,节目4、豫剧,34,节目5、歌曲,35,节目6、杂技,36,节目7、川剧变脸,37,节目8、模特走秀,38,节目9、当地特色节目,39,特邀嘉宾1、范军,40,特邀嘉宾2、秦梦瑶,41,特别节目1、梨园春大舞台,42,特别节目2、皂角树下,43,樱桃节期间的具体活动安排,1、野炊、冷餐会。 （1）时间：5月1日。 （2）地点：餐饮区 （3）内容：采用军事野炊、冷餐会两种形式，解决游客的就餐问题，同时增加了参与乐趣。,44,2、登山及长跑 （1）时间：5月1日9：0014：00 （2）地点

11、：侯县樱桃园入口处 （3）内容： 采用设立奖项进行登山及长跑活动。,45,3、野物捕捉。 （1）时间：5月1日至5月5日 （2）地点：相应功能区 （3）内容：在相应区域内放入鸡、兔、鸭等小型动物让游客自行捕捉。,46,47,4、樱桃寻宝。 （1）时间：5月1日至5月7日 （2）地点：相应功能区 （3）内容：在上山沿途藏有篮装樱桃让，让旅客进行“定向”寻宝。,48,5、对歌大会。 （1）时间：5月1日至5月7日 （2）地点：全部区域 （3）内容：以民歌、山歌、流行歌曲为主，进行对歌大会。增加游人游览兴趣 。,49,6、樱桃采摘。 （1）时间：5月1日至5月7日 （2）地点：侯县樱桃园 （3）内容

12、：在樱桃园进行采摘活动。,50,7、篝火晚会 （1）时间：5月2日晚上7:00开始 （2）地点：相应功能区 （3）内容：以全体游客和当地民众大联欢为目的，实质是一台大型的歌舞晚会，到时将会场分为十个区域，由各个区域纷纷派代表出节目，到12：00时点燃篝火。,51,8、推普高空训练 （1）时间：5月1日到5月7日 （2）地点：相应功能区 （3）内容：以当地的高空训练器材为载体，开展蹦极，水上行走之类的高空项目。,52,9、农园迷宫 （1）时间：5月1日到5月7日 （2）地点：相应功能区 （3）内容：设立网状迷宫，供游客玩耍。,53,10、垂钓烧烤 (1) 时间：5月1日到5月7日 (2)地点：相应功能区 (3)内容：河边垂钓当地的特产热带鱼，利用当地农家的炊具烹制，让游客充分享受自力更生，丰衣足食的感觉。,54,终端宣传制作项目,印刷品（精美宣传册、宣传折页、精美卡片） 赠送礼品（zippo火机、烟灰缸、名片夹等） 派送赠品（单支包装等用于品吸活动） 手提袋 烟盒模型（可旋转、内置灯箱） 店内海报灯箱 易拉宝、展架 特色专柜（终端陈列）,55,推广宣传明细2,56,推广宣传明细1,57,主要营利模式,（1） （2） （3） （4） （5）,5