微电影营销推广方案

1、,电影,华视传媒微电影营销推广方案,什么是微电影？,微时长 每部多集，每集13分钟时长 微发行 发行渠道：公交电视、地铁电视 微投资 制作成本可低至数万元/部,微电影的组成要件,微电影的优势,微电影,传统电视,VS.,时效 时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让观众主动观看，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。 剧情 与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”。 沟通 了解观众的心理，解读观众的心声，与观众进行深度沟通。,品牌如何融入剧情？,基调,情节,先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下： 情感故事 趣味故事 事件营销 说唱MV 大片剪辑,而后

2、需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。,1,2,星巴克品牌植入微电影晴天日记,品牌植入，而非插入广告,观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。,星巴克品牌植入微电影晴天日记,将客户利益最大化,客户空间,品牌形象,客户利益,开放的背景 从剧情大纲开始即采开放式的结构设计，一切从客户的品牌与产品诉求出发。,互动的架构 搭建一个受众与剧情互动的架构，让受众参与剧情的发展，提高受众的参与度，使品牌形象更加生动和亲切。,立体的回报 以全国性移动电视媒体平台为基础，发挥微电影短小灵活的特点，让客户品牌无限贴近目

3、标受众。,成功微电影的两大要素,华视传媒：中国最大的户外数字移动电视运营商,终端数量统计截止至2011年8月31日 终端占比数据来源：易观国际2010中国移动电视市场发展研究报告,公司成立：2007年7月，由一群来自国际公司与本土精英结合而成的文化传播公司 艺人经纪：中、港、台三地合作艺人超过200人包含林志玲、成龙、刘德华等 影视制作：微电影及电视剧制作拍摄，成功制作晴天日记、背着你舞、 星光依旧灿烂、爱上微笑等,方华国际：中国微电影创作经营的领军机构,两种合作方式,or,+,跟据客户品牌形象特点以及营销需要，专门编写剧本、挑选演员，为客户量身定制“微电影品牌专列”。,跟据已有剧本或微电影素

4、材，发掘客户客户品牌与微电影的契合点，将一个或多个客户品牌植入其中。,合作时间规划,整合营销具体操作,公关,硬广,移动电视,互动营销,开拍新闻发布会,拍摄花絮新闻发布（新闻稿）,首映活动新闻发布会,公交、地铁移动电视,公交、地铁线路站台/灯箱,网络、微博等,微电影播出,前中后期宣传片,花絮、访谈等相关节目,短信、网络投票抽奖,演员粉丝见面会,客户进行现场营销活动,媒体,目标受众,微电影成功案例,首席赞助：美国星巴克 播出平台：华视传媒地铁电视网络 植入产品：瓶装星冰乐 播放城市：上海、南京、天津、深圳、 重庆 接触受众：300万人次/天 在九十分钟出现产品至少40次，平均一分钟中出现产品一次。

5、一集出现至少一次，一天总出现次数32次每次超过一秒钟，一天共出现32秒以上。,微电影成功案例,微电影成功案例,目标受众对晴天日记评价微电影喜好度,样本量：所有被访者 n=205,从目标受众对晴天日记喜欢程度来看，有85%的目标受众对其持喜欢（非常喜欢+比较喜欢）的态度。,对目标受众的购买影响,有90%的目标人群今后愿意购买（非常愿意尝试购买+比较愿意尝试购买）。,Data Source: 2008CTRs VisionChina Media Mobile TV Individual Case Research Report,微电影成功案例,目标受众对星巴克品牌和产品认知,样本量：所有被访者 n=205,目标人群中有41%认知星巴克，其次是36%的人认知星冰乐，16%的人同时认知星巴克和星冰乐,目标受众对品牌植入形式评价,有82%的目标人群认为植入式广告形式植入比较巧妙（比较+非常）。,Data Source: 2008CTRs VisionChina Media Mobile TV Individual Case Research Report,与华视微电影牵