2003年金正品牌跳跃之道.ppt

1、1,高速发展的多元化背景下 2003年金正品牌跳跃之道,平成“金正”品牌小组 2002年12月,天马行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,2,策略结构,4,天马行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,5,2002年第三季度家庭视听产品销售状况,图2 2002第三季度家用音响市场具体产品规模结构,中国DVD产业已进入成熟期，与去年同期相比，2002年第一-三季度DVD的销量呈现出爆炸式增长，同比增长率高达310%，突破700万台的销售量。出口量已超过1300万台，增长率200%。 影碟机市场总销售量的同比增长率仅为17.4%，

2、这说明DVD已成为消费主流。市场需求的主流落在了时尚普及型产品上，主流厂商发展势头良好。 中国家用影院较去年同比增长38%，微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著，据赛迪顾问调查，价格在3000元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢迎，约占总销量50%以上。,来源：CCID2002年第三季度家用电子消费产品市场报告,6,来源:2002CCID,彩电在居民中的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要条件，以下数据表明，影碟机的市场发展空间仍很广阔。,中国影碟机市场需求趋势预测,7,天马行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,8,9,20

3、03年中国视听行业总体特征,视听产品进入全面换代时期，行业进入高增长期（约40%） 中高端成为视听市场的主导增长力量 “厦新”竞争加入者的品牌优势大 视听产品的更新换代具有各类相互带动的特点 视听产品的从功能关注提升到品牌关注。,视听产品普及阶段,追求高质量的 视听享受阶段,趋势,10,11,12,13,1、品牌利益2003年金正各事业部产品计划,据12月29日前各事业部部长访谈,能否寻找 主力概念 产品，支 持品牌定 位的刷新 及产品年 度的市场 战略。,15,国际市场 金正DVD,国内市场 金正DVD,国内市场 金正家影,国内市场 金正其他产品,金正品牌域,金正品牌定位 全球化品牌 视听领

4、域专业品牌,16,17,金正品牌标志与品牌定位的组合,18,19,20,“品味”不是金正 目标人群对视听 的第一关注， 他们更需要的 是“感觉”和“享受”,21,消费趋势品质生活引导消费行为,重视产品品质、个性风格，生活及购物具理智性； 高端及新视听产品的消费人群高度关注产品品质与独特性，日常消费中用于体验性的感受消费比例高。,2002CMMS消费者行为报告,22,消费趋势追求风格的个体消费行为,注重个人风格，讲求流行生活，追求发达文明的生活方式，重视科技的作用 高端及新视听产品的消费者个人风格凸现，追求享受新式流行生活，紧密追随新科技进步,2002CMMS消费者行为报告,23,消费趋势视听世

5、界、感受生活,对新生事物具有较强的感受能力并对之产生反应； 关注生态环境，注重自身周围环境的气氛、布置和格调所带来的感受； 高端和新视听产品消费者敏锐感受潮流，密切注意个体的周边氛围变化，。,2002CMMS消费者行为报告,24,视听品牌发展规律,市场形成产品区隔时，功能和质量的作用逐渐弱化，品牌的独特内涵成为发展重点； “感官”是最终服务对象，捕捉科技发展的人文关怀，物化的产品能够被消费者的感受和体验并获得认可，品牌才可能具有生命力。,25,领土战略,26,金正品牌价值描述,品牌目标,品牌个性,品牌价值,中国视听领域第一品牌,科技领先与进步 时尚消费发展的需求,视听感受与体验,品牌定位,全球

6、化数码视听产品,27,金正“科技”定义=时尚/感性外观与领先功能的结合,28,金正“时尚”定义=感性+国际感+科技,29,30,31,Feel different 不同的感觉 不同的金正,感觉真实 (单芯片DVD）,留住感觉（xx数码相机）,开心的感觉（xx手机）,学习的感觉真好（xx复读机）,感觉触动（XX家庭影院）,品牌定位,品牌主张,产品口号,.,建立品牌价值的投资,建立产品利益的投资,金正 视听数码世界,32,单位:万元 区域：全国 时间:2002.1-11 全行业总额:53195.7万元,视听产品广告投放超千万元的品牌(11个),来源：AC尼尔逊广告统计,时间:2002.1-11 全行业总额:53195.7万元,媒体:CCTV 时间:2002.1-11 总额:19551.7万元,视听产品央视广告投放额前十位,36,视听产品央视广告投放占有率前十位,媒体:CCTV 时间:2002.1-11 总额:195