黑龙江对俄跨境电商发展研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 黑龙江对俄跨境电商发展研究 摘 要：随着电商产业和互联网 技术的迅猛发展，中俄贸易规模逐渐扩 大，跨境电商在其中发挥了很大的作用， 本文浅析黑龙江对俄跨境电商的发展现 状以及影响双方贸易发展的因素，在此 基础上，探讨推动黑龙江对俄跨境电商 健康发展的对策，以此为黑龙江对俄跨 境电商进一步发展提供参考和借鉴。 中国论文网 /3/view-13002284.htm 关键词：跨境电子商务；黑龙江； 俄罗斯 一、黑龙江对俄跨境电子商务发 展现状 1.出口比例增加 在省政府的高度重视下，黑龙江 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 电子商务产业有了迅猛的发展。现如今， 哈尔滨已是中国对俄跨境电商出口额最 大、电商平台数目最多和包裹数量最多 的城市。早在 2014 年，哈尔滨对俄出 口额就达到 3 亿美元。2015 年 4 月，中 俄跨境电商平台在绥芬河启动，这个平 台对黑龙江对俄跨境电商发展起了重要 的作用，全省突破了 788.8 亿元的交易 额。2017 年上半年，黑龙江对俄罗斯进 出口总值达 361.9 亿元人民币。其中， 对俄出口总值同比增长 13.8%，对俄进 口总值同比增长 36.8%，对俄贸易高速 发展，进出口双双实现增长。 2.交易模式集中 目前世界主流的跨境电商模式有 B2B、B2C 和 C2C 三种，其中 B2C 和 C2C 统称为网络零售。中俄跨境电子商 务才刚刚起步，主要集中在跨境网络零 售业，绝大多数是 B2C，即黑龙江的商 家通过电商平台将商品卖给俄罗斯消费 者，少数是 C2C，即个体消费者之间通 过电商平台进行个人小商品拍卖和投标。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 3.交易平台广泛 随着电商企业的兴起，凭着在传 统贸易中对俄罗斯的消费习惯和消费者 需求意识上的积累，黑龙江企业努力探 索俄罗斯电商消费市场。2016 年，黑龙 江省建立的跨境电商平台有 19 个，其 业务范围包括跨境电商产业的商品销售、 支付流程、物流配送和综合服务。黑龙 江电商企业与国内外知名跨境电商企业 合作，共同建立了跨境贸易服务平台、 物流平台以及支付平台，培养了俄速通、 东宁达俄通、绥易通等一批本土跨境电 子商务平台。 4.交易产品结构优化 黑龙江省对俄跨境电商交易的商 品结构主要集中在轻工业产品上。主要 包括服装鞋帽、美容化妆品、电子产品、 茶叶、玩具、家居用品等，其中服装鞋 帽占全部商品的约 50%。俄罗斯的面粉、 果汁、蜂蜜等在黑龙江市场较大。 二、黑龙江对俄跨境电子商务发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 展影响因素 SWOT 分析 1.优势分析（Strength） （1）黑龙江产品价格低，种类 全 俄罗斯的轻工业相对落后，而黑 龙江的轻工业拥有完整的制造业产业链， 与俄罗斯相比有优势，与西方国家相比， 优势在于产品价格低廉、性价比高。黑 龙江的电商企业不必缴纳高昂的关税和 增值税，而俄罗斯本土电商是要缴纳的， 并且俄罗斯个人进口货物可以享受最高 免税的标准，这对黑龙江跨境电商来说 非常有利。俄罗斯的消费者通过跨境电 商平台购物其主要看重的是商品的价格 较低和更多样化的商品类别，黑龙江产 品有这样的优势，这对俄罗斯消费者有 很大的吸引力。 （2）黑龙江跨境电商业务迅速 发展 在 2016 年，黑龙江省电商贸易 额达到 1955 亿元，同比增长 14%，网 络零售额达到 148 亿元，同比增长 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 24%。 2017 年前 4 个月，黑龙江省对俄 罗斯进出口总值高达 250.2 亿元，对俄 出口额达到 36 亿元，同比增长 12%， 自俄进口额达到 215 亿元，同比增长 53%， 黑龙江省本土的电商平台达到 145 个， 在亚马逊、京东商城等国内知名电商平 台开设了各类店铺约 4 万家，黑龙江省 内的网商数量达到约 10 万家。截至到 2016 年末，黑龙江省建设了电子商务产 业园有 32 个，其中国家级示范基地有 4 个，入驻了商户 1368 家。由此可见， 黑龙江对俄跨境电商业务迅速发展。 （3）俄罗斯电子商务消费群体 迅速壮大 俄罗斯有 1.44 亿人口，60%的是 青年人，其中女性多于男性，他们基本 没有购置房产和供养孩子的忧虑，所以 有相当富余的钱来购物消费。此外，俄 罗斯人口持续增长，年轻的消费群体一 定会有庞大的购买力。在 2003 年，俄 罗斯的网民不足 10%，如今该比例已升 到 50%以上，约有 6800 万人，由此可 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 见，俄罗斯电子商务以 30%的速度增长， 目前每日用户已达到了 950 万人，未来 俄罗斯的电商消费市场极其可观。 2.劣势分析（Weakness） （1）商家低价同质竞争严重 为了更好的应对市场竞争，得到 更多的市场份额，很多黑龙江电商企业 大都是采用了低价的竞争策略。2013 年 底，速卖通推出了俄罗斯产品团购活动， 许多黑龙江厂商指出活动规则非常栏 瘢折扣要求非常高，可以说是“亏本 赚吆喝”。只靠低成本的策略争夺客户 并不具备可持续性，必然会导致企业竞 争力下降。另外，大部分的产品款式、 功能、形状甚至价格趋于一体化，用户 选择空间非常大，这样难以培养客户的 忠诚度，不利于黑龙江电商企业长足发 展。 （2）俄罗斯配送难度大、效率 低 俄罗斯地带辽阔，横跨欧亚大陆， 市场分散，物流配送更加困难，时间太 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 长。将货物邮寄到俄罗斯，一般从中国 到俄罗斯边境只用 3 天，通关需要 10 天，而俄罗斯的国内交货时间可能长达 15 天，俄罗斯海关通关手续繁琐，此外， 俄罗斯的基础设施、物流网和邮政投送 等多数都停留在多年前的水平，面对电 子商务类包裹暴增，处理能力和经验严 重不足，导致积压大量的货物。 （3）在线支付不畅通 目前，俄罗斯人民对在线支付仍 然不信任，货到付款是主要支付方式， 信用卡的普及率不高，俄罗斯上千家银 行中，有电子银行支付业务的不到一半。 我国电商企业开展对俄跨境业务最常用 的付款方式是，与俄罗斯本土物流公司 合作，由俄罗斯公司代为交货、收款， 然后把资金转账回国，这就导致从买家 下订单到合作伙伴转账给中国企业，时 间最多达两三个月，资金回笼周期过长， 给电商企业的运营增加了许多困难。 3.发展机遇（Opportunity） （1）政策带来的机遇 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 中国“ 一带一路” 、 “国际产能合作” 等发展战略一经提出，就得到了社会的 广泛认可，俄方也表示支持中俄两国经 贸合作进一步深化，努力实现欧亚一体 化。新丝绸之路经济带的建成之日，作 为两大经济体的中俄两国将是最大的贡 献方和最大的受益方，双边贸易会更加 紧密，好的政策为中俄跨境电商的发展 奠定了良好的基础。 （2）地理优势带来的机遇 黑龙江省与俄罗斯贸易往来和文 化交流相当频繁。作为临近俄罗斯的中 国大省，黑龙江拥有特殊的优势：区域 优势上，黑龙江位于东北亚中心腹地， 向北、向西走陆地可经过俄罗斯通向欧 洲，向东可经过俄罗斯走海路到达日本、 韩国，以哈尔滨为中心的绥芬河到满洲 里，哈尔滨到大连构成的“丁” 字型铁路， 已经成为连接亚欧大陆的重要贸易通道， 这l 具有百年历史的铁路在国家实施 对俄边境沿线开放战略和黑龙江省开展 对俄贸易合作中发挥了重要的作用，铁 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 路网的建成使黑龙江与俄罗斯的经济发 展联系更为密切。 （3）市场前景广阔 中俄跨境电子商务虽然刚刚起步， 但发展迅猛，发展空间大。现如今，中 国的电商平台向俄罗斯发货的总额每天 不低于 400 万美元。据海关数据报告， 2015 年黑龙江省对俄跨境电商贸易额达 到了 2040 亿元，比上年增长了 27%， 2016 年 1-6 月俄罗斯网购规模大 幅度增长，达到了 4050 亿卢布，比上 年增长了 26%，2017 年 1-6 月，黑龙江 省对俄跨境电商进出口总值达 361.9 亿 元人民币，比去年同期增长 32.7%，占 同期黑龙江省进出口总值的 61.7%。对 俄出口总值为 55.6 亿元人民币，同比增 长 13.8%；对俄进口总值达 306.3 亿元 人民币，同比增长 36.8%。2020 年，预 计中俄贸易额将达到 2000 亿美元，未 来中俄跨境电商必将成为中俄经贸发展 的重要支柱。 4.面临的威胁（Threat） -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 （1）俄罗斯货币贬值，经济前 景不清晰 2015 年受到了俄罗斯经济停滞、 卢布贬值和商品价格下跌的影响，中俄 双边贸易总额比上年降低了 27.8%，中 国对俄出口额比上年降低了 34.4%。 2016 年俄罗斯的经济并未明显 改善，部分企业对俄罗斯市场不看好。 卢布贬值影响了中国跨境电商企业对俄 网上零售业，部分对俄跨境零售的商家 不能承受卢布贬值的压力，开始涨价， 造成了顾客流失，网站订单额也大幅度 降低。 （2）产业规模小，市场竞争力 弱 黑龙江省作为内陆省份，不可再 生的资源逐渐枯竭，如煤炭、石油、林 业等。与南方发达的省份相比，市场活 力尚且不足，未形成有影响力的产业集 群，跨境电商大型企业较少，缺少有影 响力的跨境电商专家，本土企业竞争力 不强，没有浓厚的电商产业氛围。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 （3）俄罗斯方面保护措施较多 为了保护本国的电商企业，俄罗 斯政府在 2014 年制定了新的海关政策， 自 2014 年 7 月起，向网上购物包裹征 收 10%的关税，同时增加对跨境网购包 裹的条件限制，对超过限制条件的包裹 征收价值 30%的关税，这样一来就提高 了中国产品的成本，降低了中国电商企 业的竞争力。海关新政策的实施大大增 加了中国跨境电商企业进入俄罗斯市场 的压力。 三、黑龙江对俄跨境电子商务发 展对策 1.完善对应法律规范及质检，提 高通关率 面对跨境电子商务的迅速发展， 黑龙江省政府也应该与实际相结合制定 适合黑龙江省发展的惠民政策，首先， 应按照世界海关组织公布的全球贸易 安全与便利标准框架的规定，做好实 际货物的监督与检查。另外，要解决出 口小额业务难以快速通关以及退税等问 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 题，降低通关成本，提高通关效率，节 约通关时间。国家和地方应共同建立更 加完善的对俄跨境电商法律制度，以此 保障跨境电子商务的健康长足发展。 2.鼓励企业建立跨境电商平台发 展 黑龙江省具有多元文化、多特色 的资源和产业，故而应大力发展对俄跨 境电商平台和跨境电商企业。鼓励本土 电商企业开发俄罗斯市场，开辟俄罗斯 营销渠道，创建自有品牌，学习前沿知 识，支持大型对俄贸易企业利用品牌信 誉以及线上线下相结合的方式，推动传 统对俄贸易企业进行转型升级。 3.全面推进俄罗斯境外园区建设 现在的跨境物流主要是海外仓储、 国际小包快递这两种主要的方式。对于 中小企业而言，国际小包快递是唯一的 选择。因此，黑龙江省政府应积极与俄 方合作建设跨境经济合作区，鼓励有实 力、有规模的对俄企业探索开辟境外园 区，在俄罗斯进行跨国投资，建立境外 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 加工基地，这样可以改变中俄贸易结构 不平衡的现状，进一步推进中俄贸易合 作全面升级。 4.对俄跨境电商支付体系进一步 完善 “中俄跨境