眼视光行业的现状及展望ppt课件

眼视光行业现状及展望 眼视光行业现状 眼视光学 中国眼科 新的经济增长点 随着信息化时代的到来 ,保 护眼睛越来越受重视。世卫组 织曾发布人类获取信息的渠道 90通过眼睛 ,而 2006年影响 人类生活质量的三大疾病中 , 眼病排到了第三位 ,仅次于恶 性肿瘤和心脑血管疾病。 美国医疗 眼保健开支占年收入的 14 ， 每年约 10000亿美元 ， 即人 均约 4000美元 。 而其中每年约 3600 亿美元用于眼 视力的费用 ， 即人均 用于眼 视力的费用约 1400美元。 在 美国用于与视觉有关的医疗项目中 ，占美国年度医疗费用的 13强，超 过军费开支。 2002年资料 美国眼病患者 到眼科和视光 门诊的病人数 比例为 3： 7 美国目前到眼科和视光 就诊的原因及比例如下： 定期常规检查 50 视力困难 25 需要新眼镜 20 眼感染、眼病、外伤 5 中国青年报 2006年报道： “中 国近视人数近 4亿，居世界首位，每 年有数千万患有近视弱视的儿童需 要治疗，新增近视患者超过 3000万 。 ”专家预测，中国儿童视力健康市 场总量超过 1600亿元，并且以每年 20%的速度递增。 实际情况是我国人均医疗消 费只有 31美元，占国民生产总 值不足 4 。我国视保产品 300亿元 ， 人均 23元。 2002年资料 中国传统眼科收入 只能占综合性医院的 3 5 ，关注的是 “眼 病 ” ，忽略了占眼保 健总需求 90 以上的 常规保健。 我国眼镜市场的消费 总额在 2007年达到了一个 阶段性高点 280亿左右 。而 2008年中国眼镜市场 受全球金融危机的影响， 整体销售额下滑了 15 20 ，全年销售总额只有 230亿左右。 市场 区域 总人 口 总店 数 年销 售总 额 店年 均销 售 人均 消费 额 店均拥 有 人口数 法国 约 6140 万 约 8500 33亿 欧元 39万 欧元 约 54 欧元 7324人 / 店 英国 约 6000 万 约 7200 22亿 英镑 30万 英镑 约 37 英镑 8334人 / 店 德国 约 8000 万 约 10000 34-35 亿欧 元 35万 欧元 44欧 元 约 8000 人 /店 中国 大陆 超 13 亿 约 30000 约 160 亿人 民币 50万 人民 币 12.3 元 人民 币 约 42581 人 /店 中国大陆店均拥有人口 数为西方国家的 56 倍， 中国大陆的近视眼发病率 为 世界第一， 中国大陆店 年均销售 总额却仅为 西方 国家的八分之一。 中国大陆 13亿 人口的眼镜市场 ，不及日本 1亿 多人口市场的年 销售总额。 2009年 6月 2日 “楚天都市报 ”报道 ： 武汉市疾病中心数据显示，对武汉市 31.2万中小学生进行视力筛查发现 ： 1.该配眼镜的学生中 50 没有配镜 。 2.不该配眼镜的学生中却有 25 配了 眼镜 。 3.在已经配了眼镜的学生中 30 眼镜 度数配制不准。 中国实用眼科杂志 2009年第八期 江西省人民医院眼科中心研究报告 对南昌市 ,宜丰县城乡中小学的调查报告 : 屈光不正矫正情况 : 城市学生配镜率 : 小学 11 初中 15 高中 44 乡村学生配镜率 : 小学 2 初中 6 高中 13 本次调查城市学生 屈光不正 矫正率 平均只有 23.3 ,乡村 更低，不足 10 ;低于北京的 调查结果 28.8 。提示 无论在城市或农村 ,青少年儿 童视力低常的问题都还没有得 到足够的重视 ,屈光服务的数 量远远落后于实际需要。 是不是中国人 太穷 或者对视力 问题 不重视 呢？ 回答是否定的 中国眼镜科技杂志 2009年第三期报道 “石家庄市中小学生视力健康 干预中心 ”对全市 2000名中小 学生进行的问卷调查显示 ,购 买过伪科学视力诊疗机构和保 健产品的学生占 37 。 形成这一现象的原因 是什么？是消费者，经 济条件不够 ? 眼保健知 识水平不够 ?还是眼镜店 的专业水平不够 ?诚信不 够，消费者不信任你呢 ? 形成这一现象的原因， 是多方面的，其中包括消 费者对眼保健知识水平不 够。但解决问题，则只能 从眼镜行业的专业和诚信 上去考虑。 比如在眼镜行业提 高自身专业的基础上 ，加强眼保健知识的 科普宣传，应当是一 个重要举措 。 验光配镜的现状，是消 费者普遍相信眼科医生验 光 ,但事实上验光配镜对 于眼科医生来说又并不是 他们的专业特长。 眼科医生与眼镜店验光人员的 验光比较 眼科医生： 强调医学理论 ,可以对配镜者 作较为全面的医学检查 ,但缺乏眼镜知识 ,也缺 乏检测眼镜的设备和手段 ,信息反馈较少 ,容易 出现脱离实际 ,甚至不能使用的情况 。 眼镜店验光人员： 强调实用情况 ,片面服 从配镜者的要求 ,检测单眼视力常常是验光配 镜的唯一指标 ,由于缺乏医学知识 ,容易违反医 学原则 ,对眼睛产生伤害。 目前，由于眼镜生意 越来越不好做，少数企 业就打起了搞虚假宣传 的歪主意。 以下这些宣传您相信吗？ 1. 度数越戴越小 .视力越戴越好。 2. 保证视力不下降 3.戴它学习时间越多 .视力提升越快 4.免吃药、免打针、免手术 轻松摘掉眼镜、恢复正常裸眼视力 虚假宣传只能使眼镜 行业雪上加霜，使眼镜 行业更不好做，是眼镜 行业的 “三聚氰胺 ”。 国家食品药品监督管理局（ 2008年 第一期违法医疗器械广告公告汇总 ) 陕西奥通科技有限公司生产的 “ 近视回归镜 ”（ 广告中标示名称为 学生第 E镜 ),产品广告含有大量不 科学地表示功效的断言和保证 ,含 有有效率的内容 ,严重欺骗和误导 消费者。 中消协发出警示： 不要相信 “第 E镜 ”的虚假宣传。由于 “ 第 E镜 ”在宣传内容中加入大量不科学的 表示功效的断言，保证以及有关治疗有 效率的内容，严重欺骗和误导消费者， 已先后受到云南省食品药品监督管理局 ，江西省南昌市东湖区工商局永外分局 ，江西省南昌市知识产权局等行政机关 的处罚。 这些产品的本身并没有什 么问题，而且应该说有一定的 好的作用。问题是你不应该搞 虚假宣传。虚假宣传的结果， 是好产品也变成了坏产品。 我国的现状也确实是这些虚假宣 传的无稽之谈通过各种手段，就是 常常可以登上大雅之堂！而且少数 人就是热衷于搞虚假宣传。所以我 认为 眼镜行业的诚信和专业正在经 受重大地考验！ 同时也是制约眼镜 行业发展的重要原因。 结 论 我国眼视光产业潜 力很大，但问题很多 。希望同道共同努力 ，使我国眼视光产业 能健康发展！ 眼镜行业如何提升 专业形象 中国眼镜科技杂志报道 ， 在 2008年第三届中国眼镜零售业高 峰论坛，某会议主持， “在会议期 间精辟地论述道：所谓 核心竟争力 其实就是企业经过整合了的功夫。 但在这里，我们可以把功夫说得更 加简单直白点，那就是 能把眼镜卖 出去赚钱的本事 ，相信这也是在座 大多数老板的 经营逻辑 ” 我承认主持人说的是 “大实 话 ”，但在这里我反问一句， 如果一家医院的所谓核心竟争 力，就是 “能把药物卖出去赚 钱的本事 ”，请问，您敢到这 家医院看病吗？ “能把眼镜卖出去赚 钱的本事 ”是一个 “贩 卖眼镜的商人 ”的标准 经营逻辑。 眼镜行业还应该坚 守这个 经营逻辑 吗？ 还没有人准备突破 这个 经营逻辑 吗？ 美国目前到眼科和视光 就诊的原因及比例如下： 定期常规检查 50 视力困难 25 需要新眼镜 20 眼感染、眼病、外伤 5 2008年 8月 17日中国首份 验 光环境和需求调查报告 正式发布 。调查报告称 “消费者对视光行业 所提供服务的专业性和全面性需求 与日俱增 ”； “中国近视人口总数 接近四亿， 61.4%的消费者希望在 眼镜店得到 眼科保健服务 ， 73.9% 的消费者认为，眼镜店应有能力提 供 基础眼科检查 。 消费者对这些需求的 呼吁， 业内人士听见没有？ 有何感想？ 现实社会能长期容 忍眼镜店就只有 能把 眼镜卖出去赚钱的本 事 吗？ 眼镜店的专业 形象还不应该提升吗 ？ 眼镜店的专业形象 提升之路 首先要解决 思想认识问题 不能满足于开 “眼镜店 ” 应建立 “眼视光医院 ”意识 不能安心当一个 “贩卖眼镜的商人 ” 应争做一名眼睛保健的 “眼视光学工作者 ” 变单一的视力检查 为对视功能的 全面检查 变单一的配眼镜 为对视功能的 全面干预 眼镜零售业专业提升 可以分三步走 第一步：近视做保健。对于近视 眼的处理我们应该有一个基本概念 ，即真性近视是无法治疗的，假性 近视是可以治疗的，虽然单纯的假 性近视不多，但真性近视混有一定 成份的假性近视，即所谓混合性近 视，在目前学生近视眼中约占 50 左右。 因此近视治疗还是有一定空间的。对于真 性近视，采用包括保健方法在内的综合措施 ，对于缓解真性近视眼的发生和发展也是有 一定作用的。因此，我认为在近视治疗中我 们仍然可以有所作为。但为了避免误解，避 免虚假宣传，尤其是以眼镜行业的身份，我 个人认为把它称之为近视保健，比近视治疗 更为合适。所以我的意见是近视做保健。 武汉市青少年视力低下防治 中心认为， 80的近视患者，需 要的是长期保健而非治疗。加上 学龄前儿童和大学生，武汉市需 要视力保健的青少年群体达 200 多万人。 有条件的眼镜店可以做 第二步：弱视做治疗。 关于开展弱视诊疗工作的探讨 弱视诊疗工作 ： 对于医院来说 是一个 “被遗忘的角落 ” 对于眼镜店来说 是一块 “吃不上嘴的肥肉 ” 眼镜行业没有吃上嘴的 肥肉 我国 弱视儿童约占 3，大约 在 1000万人左右，如果 儿童能从 5岁开始治疗 ， 需到 10岁治疗才 能结束 。如果贵店能有 100名 弱 视儿童进行治疗 ，想想看，那将 是何等繁忙的情景和 “钱 ”景！ 眼镜行业开展弱视治疗探讨 1.凤险小：弱视治疗不开刀、不打针、不吃药、不易 发生医疗事故。 2.投资小：大多数眼镜店现有设备基本可满足要求。 3.疗效好：只要能正确治疗，有效率可达 90以上， 能大大提高专业形象。 4.经济好：弱视治疗的主要手段是验光配镜，而且常 常需要一次配 23 副眼镜。一般半年左右就要换镜 片。如果再加上训练或者买治疗仪，因此经济效益 是相当可观的。 弱视治疗的主要手段还是验光配 镜，这正好是眼镜行业的专长，而 且常常需要一次配 23 副眼镜。一 般半年左右就要换镜片。如果再加 上训练或者买治疗仪，经济效益是 相当可观的。 问题是缺乏专业技术， 因此，引进人才，加强 技术培训是当务之急。 条件更好的，决心更大的 ，可以做第三步。所谓第三步 ，是对那些既不近视也不弱视 的所谓健康眼睛，做体检，做 眼视光学体检。 2010年 5月 23日楚天都市报报道 全国有近五千家体检 机构，相关服务人员达 数十万人。但直到目前 为止，尚未听说有一家 眼视光学体检机构！ 从体检中可以发现很多 眼睛的问题。比如说视力 疲劳，其中相当一部分也 是我们眼镜行业能解决的 。 做 眼视光学体检 。为眼睛做形态学 、机能状态的全面 检查是 眼视光学发 展的必由之路。 现在的问题是谁最先 抢占这个商机！谁最先 由 “贩卖眼镜的商人 ”转 换为 “眼视光学工作者 ” 谁？最先建立起 中国眼镜零售业 的 新的模式！ 新的模式 必须 适应中国的 “国 ” 情和眼镜行业的 “ 行 ”情 什么是中国的 “国 ”情 中国的市场需 要什么？ 什么是眼镜行业 的 “行 ”情 眼镜行 业适于做什么？ 少一些形式 多一些内容 少一些商业抄作 多一些专业运作 记住： 专业 是 新模式的核心！ 为了帮助眼镜行业建立新的模式，我们试 行做了一些工作。比如我们邀请国内部分知 名眼视光学专家，在郑州市举办了两届 “眼视 光暨弱视诊断与治疗新技术学习班 ”。第一届 我们予计学员是一百多人，结果来了二百多 人。第二届我们予计学员是二百多人，结果 来了三百多人。其暴满的状况和部分学员站 在门外听课四个小时的情景，使我们办学习 班的人都非常感动。 听课的学员不仅来自眼镜行 业，而且三会之一以上的学员 来自医院，包括大医院。这说 明眼视光学工作已引起了越来 越多的人关注。 为了更进一步帮助眼镜行业 建立新的模式，我们协助湖北 省仙桃市佳视眼镜公司建立起 了一个二百八十平方米的 “视 力康复中心 ”。初步设计了一 些治疗项目。 视力康复中心治疗项目 近视类： 1.防近视眼镜 2.药剂 3.调节训练