关于我国电子商务现状及其发展文献

关于我国电子商务现 状及其发展文献 摘要：互联网如今已深入到人们生活的各个领域，作为互联网产业最重要、发 展最健康的一支，电子商务行业从 1997 年起已经跨过了 13 年了。 截至 2010 年 6 月，我国总体网民达到 4.2 亿 1，较 2009 年底增加 3600 万人。 互联网也逐渐由早期的门户、新闻娱乐向电子商务和生活服务应用为主转变， 电子商务正以低成本、高效率、覆盖广、协调性强、透明度高等一系列明显的 交易优势席卷经济的各个层面。 关键词： 电子商务 现状 发展 一、整体概况 截止 2010 年 9 月底，中国 B2B 电子商务前三季度市场营业收入规模为 70.1 亿元，Q1、Q2、Q3 分别为 20.8、24.2、25.1 亿元 2，呈现增长态势。每一季度 同比增长率分别为 50.7%、55.1%、46.6%，环比增长率分别为 13.7%、16.3%、3.6%。从第三季度主要运营商市场格局来看，阿里巴巴继续保 持中国 B2B 电子商务市场的垄断优势，占 57.0%的市场份额；环球资源不断扩 充旗下展会的举办次数，并进一步加强整合全方位的专业媒体，Q3 市场份额为 10.7%；慧聪、中国制造等 B2B 运营商同样表现良好，市场份额分别为 4.1%、3.4%。 在中国购物网站平台领域（C2C），三季度的市场格局略有变动，淘宝网一家 独大，占 84.8%，比上半年市场份额增加 1.3 个百分点，腾讯旗下的拍拍网略 增长 0.1%，至 11.6%，易趣网下滑明显，从 4.4%降至 3.6%。而在自主式购物网 站中（B2C），京东商城继续领跑，三季度月均销售额超过 10 亿元，市场份额 增长 1.1 个百分点，达到 35.6%，与之相比，当当网、卓越亚马逊的增速有所 放缓，均占 8.9%市场份额，此外，与上季度相比，VANCL 增速超平均水平跃居 第四，为 5.3%。 二、行业发展特点 总体上来看，我国电子商务已进入全面应用时期，呈现出七大特点。 1.电子商务行业越来越受到风险投资追逐 2010 年上半年，中国电子商务行业保持高速增长，正引发新一轮资本进驻。 根据易观的数据显示，截止 2010 年 9 月底，国内电子商务企业已经完成 23 笔 投融资、7 笔收购案例，已披露涉及金额达 3.42 亿美元。 从投资时间上来看，今年 6 月共有乐淘文化、红孩子、梦芭莎等 9 笔企业获得 风险投资，另外还包括酷团网收购优团网，比今年其他月份融资活跃得多，是 电子商务行业融资高潮的月份。另外，上半年北极光、恩颐投资、凯鹏华盈创 投对红孩子领投的 5000 万1 亿美元以及京东商城 1.5 亿美元的第三轮投资， 从规模上看甚至可以算作是 PE。此外，服装类电子商务企业上海麦考林国际邮 购有限公司 10 月份赴美国 NASDAQ 市场上市，极可能引爆电子商务 B2C 类企业 的上市情绪。 2.移动电子商务撑起未来一片天 “3G”时代的到来，将电子商务引到发展移动电子商务市场的方向上来。 实际上在较早时期，电子商务行业内的“巨无霸”企业，如阿里巴巴、百度等 早已在移动电子商务领域布好了局，移动电子商务基于更方便、更快捷、随时 随地的优势，蕴藏着巨大的发展潜力，可能会远远超乎人们的想象，因此这块 大蛋糕会吸引更多的企业加入进来。现在来看，已经有越来越多的电子商务企 业将触角伸向移动支付、移动 IM、移动旺铺等；而鉴于移动电子商务良好的发 展势头，必然会吸引嗅觉灵敏的中小企业加入进来，加剧行业市场竞争。 3.电子商务服务企业主要分布在发达省市 目前我国电子商务服务企业主要分布在珠三角、长三角、北京等发达地区，从 地域来看，电子商务发展得非常不平衡，但是，这种不平衡是非常好理解的： 电子商务的发展离不开环境的高承载能力、较发达的金融水平、良好的物流配 送等，长三角、珠三角以及北京等发达地区是经济发展的第一梯队，具有一流 的电子商务配套设施，因此电子商务在这些省市发展水平靠前是经济基础的反 应。 4.网络团购刮起旋风 今年上半年，国内电子商务行业刮起了一阵团购旋风，一时间到处都是团购网 站和怀揣梦想的 IT 创业青年，在一些团购导航网站的页面上，爱家团、家有团、 爱帮团、窝窝团、糯米团、饭团、可可团、团酷罗列着这些新奇 又陌生的团购网站名字。在一些早先网站取得佳绩之后，新浪、腾讯等互联网 巨头纷纷加入，使得网络团购炙手可热。 截止 2010 年 8 月底，国内网络团购企业为 1215 家，这不包括已倒闭、未开团 的团购网站及未被登记在册的小型团购网站。 5.电子商务人才缺口大，尤其是一线运营人才 在国内电子商务行业如火如荼发展的同时，人才供给却相对缺乏，形成供不应 求的局面。这主要是由于电子商务行业比较注重实践技能，虽然很多高校开展 了电子商务专业，但是毕业生仅凭着在校期间学到的专业知识是不能胜任工作 的，导致专业就业率偏低，毕业生改投其他方向，更加剧了人才缺口的拉大。 截止 2010 年 6 月底，电子商务企业直接从业人员超过 130 万人，带动其他行业 其他行业就业人数超过 1000 万人 3。 6.线上商务平台与线下实体平台逐步融合 出于产业链上下游控制的需要，电子商务企业线上平台已经开始向线下平台扩 张，这在弥补以往电子商务较低的上下游技术、服务融合度的同时，也增强了 电子商务企业自身的综合实力，改变单一的盈利模式，提高企业抗风险的能力。 在 B2B 领域，传统五强企业等上市公司已经覆盖到线下展览、认证服务等；在 B2C、C2C 领域，京东商城、当当网在做好线上销售的同时，一方面投入资金到 第三方物流，另一方面在一些重要城市自建物流，积极向线下实体平台扩张， 抢占市场份额。而传统的制造商和渠道商则积极直面这些电子商务企业带来的 威胁，不满足已有的线下销售渠道和份额，纷纷加入到 B2C 领域，自建网上直 销商城，如苏宁易购、海信、国美等。 7.电子商务各领域呈寡头垄断格局，短期内中小企业难以撼动 截止 2010 年 6 月底，中国电子商务企业营业收入总额达到 105 亿元人民币，其 中 B2B、B2C 两块分别为 45 亿元和 60 亿元。从运营商格局来看，国内五强 B2B 上市公司占整个市场 3/4 份额，其中阿里巴巴独占一半以上，为 54.6%，环球 资源为 11.8%，慧聪网 3%，中国制造网 2.8%，网盛生意宝 2.5%，五强优势明显； 而在 B2C 领域里，京东商城继续保持领先优势，占 34.5%市场份额；当当网和 卓越亚马逊则为 9%和 8.8%，新蛋、红孩子、凡客诚品、麦网、易讯、世纪电器 网、苏宁电器共占有 17.7%的份额，前三甲占据半壁江山；C2C 网络购物平台中， 无疑淘宝网一家独大，独占整个市场八成以上，其次是拍拍网、易趣和百度有 啊，分别为 11.5%、4.4%、0.6%。 三、发展趋势 （1）电子商务的发展环境将不断完善，发展动力持续增强 随着市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续 加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流 通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意 识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展的 政策法律环境将不断完善。同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支 撑体系建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。 （2）电子商务应用将达到新的广度和深度 随着电子商务发展“十一五”规划的实施，电子商务在国民经济各部门中 将得到进一步的推广和应用。电子商务交易额呈现稳定持续增长态势；在区域 发展方面，长三角、珠三角和环渤海等东南沿海的电子商务在继续高速增长的 同时，辐射力也逐渐提高，将促进东部和中西部地区之间的协调发展；在企业 应用方面，在国家、各级政府的政策引导下，在电子商务服务业的协助下，将 促进企业由非支付型电子商务向支付型电子商务发展、协同电子商务的发展， 深化企业应用水平。 （3）电子商务与产业发展深度融合不断加大，加速形成经济竞争新态势 在综合性电子商务网站已经占据综合类 B2B 领域绝大部分市场的情况下，越来 越多的行业电子商务网站已经在综合网站市场之外寻求专业化细分领域的发展。 电子商务正在与传统产业进行深入的融合，两者相互促进，协调发展。 （4）电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新的增长点 随着企业供应链电子商务、国际电子商务的发展，将带动电子商务服务业的发 展，围绕电子商务服务形成的从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环 节的电子商务服务链在我国结点饱满，一个全新视角的电子商务服务业群正在 形成，将成为未来国民经济新的增长点。 （5）移动电子商务正成为电子商务新的应用领域 近年来，移动通讯商，密切关注移动商务企业市场，中国移动和银联联手推出 的“手机钱包”，完成移动电子商务付费的个性化服务。基于移动支付的支持， 移动电子商务正成为电子商务新