app元数据的优化策略

APP 元数据的优化策略 奥咖科技 于明利 CP 将产品研发出来之后，并不宜直接上传 APP STORE, 需要对 其 APP 进行基本的优化，这样才能在上传后有一个不错的排名基础 和相关度，也便于后期的 ASO 优化及竞价广告的投放。那么对于这 些 APP 的元数据改如何优化，我们一一为大家提供各自的优化策略。 1、icon icon 给人们留下第一印象，需要非常赞。关键是要抓住用户的 注意力并且从其他的 APP 里脱颖而出。人们已经受够了不停被无数 的文字所覆盖。因此，视觉内容比文字内容更重要，而且超过 80% 的决策是依赖于我们的情感，你的 icon 需要驱动人的情感，变得吸 引人。 （1）简单化 不要用细节把它弄的非常复杂。需要在眨眼之间就能够被人理 解。而且 icon 在智能手机的展示上来说相对较小，细节难以被感知 到。尽量不要超过两三种不同的颜色。 （2）避免使用文字或单词 与上面的逻辑一样，在 icon 中使用文字或单词只会使它变得令 人费解。 （3）只有强势品牌才可以使用品牌 logo 如果你的品牌已经大众化了，那么你可以使用 logo 作为 APP 的 icon。否则，创造一个能够反映你的 APP 是做什么的一个 icon。 （4）平淡的 根据 APP 类型选择设计效果，游戏类的可以做得 blingbling 的， 吸引人眼球。总的来说，APP 需要分析自身特征与目标用户，设计 相符的 icon。 （5）最好是有一个边框 边框会是你的 icon 在任何背景中看起来不错，而且能够突出你 的 logo，使你从其他的 APP 里脱颖而出。 （6）更新、校正你的 icon 偶尔更新你的 icon 是一件好事。如果你正在做一个关于某个特 定节日或季节的特别版，像是情人节、圣诞节、万圣节、冬天、夏 天，按照这个场景定制你的 icon 使它符合你的主题。如果你更新了 你的 APP，改变了它的主要特征，你也可以改变你的 icon。但没有 必要完全改变。 2、APP NAME 对于 APP 的受众来说，标题跟 icon 一样重要。在 App Store 中， APP 的标题对于算法也有很大的影响。 （1） 描述性的 需要粗略的向用户展示下载了你的 APP 能得到什么。如果你已 经很大众化了，你可能会想用你的品牌名。如果不是，选择一个通 用名称，强调你的附加价值也是很重要的。不要犹豫，加入细节。 （2）考虑长度 最多可以使用 255 个字符。不要犹豫，使用大量有力的关键词 来形成一个长标题。在 iPhone 上，只有前 30 个字符会展示出来。 尝试去优化前几个单词，哪怕没有后面那些单词也会很有意义。 （3）使用关键词 在 title 中使用相关关键词是极度重要的。它们能够强烈的提 升你的 APP 的排名。CP 需要在关键词栏中输入 100 个字符。这个数 量就很小了。然而，在你的 title 里加入关键词会节省你的一些空 间，因为你不需要在关键词栏中再重复它们。最好的关键词是那些 高搜索、低竞争的。 （4）本地化你的 APP title 如果你计划在不同口语的国家里推广你的 APP，本地化 title 是被强烈建议的。你的潜在用户理解你是很重要的，否则他们甚至 根本不会考虑下载你的 APP。最好的是本地化你的整个 APP，但是那 需要更多的付出。而且千万不要用自动翻译的结果。对于每个关键 词来说，挑选最优化的关键词是十分重要的。然而自动翻译经常不 够精确。 （5）不要使用过度使用的流行词 一定要创新。选择一个与其他 APP 相似的名称并不是件好事。 虽然你知道很多词已经很流行了，但是使用他们还是很具有吸引力 的。但是 Apple 对于这个现象管理严格，一些 APP 被拒绝或下架是 因为他们的名字跟一些已经存在的著名的 APP 太过于相似了。 因此，一些像是“游戏”之类的过于通用的词，不会真正帮助 你排名靠前，因为太过人使用。这个竞争实在太大，难以形成曝光。 3、App Description（描述） 写 APP 的描述是一项有挑战性的任务。优化描述对于增加下载 机会，可能是最好的方法。虽然人们并不经常阅读描述，但是对于 获得那些实际上会阅读的人来说是很重要的。APP 描述通常是在看 截屏的时候，将他们结合起来将会是一种有利的组合。 （1）在“fold”上面就要惊艳 APPtitle 的开始部分应该被优化，因为在 iPhone 搜索结果中 只有前 30 个字符会展示出来。APP 描述也遵从同样的逻辑。一个 APP 页面在“fold”之前就展示达到 255 个字符。第一段需要直命 主题，并且要非常吸引人，因为人们可能只会看第一段。一定要展 示你最好的资源与特征，用最好的台词来描述你的 APP，使第一句 话回应你的 APP 能够为用户解决什么问题。 （2）用尽所有的 4000 个字符 对你的 APP 描述越多越好，将最重要的特征放在最开始而不是 最后，因为人们很少会读到最后。重要的关键词应该很明显，但不 要重复次数太多，一个关键词使用 5 次会拥有最好的效果。 （3）在文字和格式中寻求最和谐的方式 你的描述应看起来很好并且有吸引力里，你应该着重强调重要 的单词或句子来获得人们的注意力： 换行；段落之间留有空间 使用短句子（每行 120 个字符上下） 使用短段落（每段三四行左右） 使用项目符号或列表 用副标题 根据你的 APP 内容和受众选用特殊符号( ) ，但不要太多 一些（很少的）单词用大写 （4）在描述中可以加入的东西 可观的下载数量或用户数量、不错的 APP 排名、好的新闻稿、 奖项、你创造的其他有名的 APP 4、Screenshot APP 的视觉特质对于用户有很大的影响力，相比于描述，人们 更喜欢看截图。如果你的截图不好，或者你根本没有截图，用户不 会点击下载键。 截图是对实际情况更精准和写实的，他们反映你的 APP，并使 得你的用户知道你的 APP 是怎样精雕细琢的，你的截图必须看起来 有吸引力，为了能够增加下载机会。当你的 APP 由于排名而被注意 到之后，有力的 icon、棒棒的 title，截屏将会是最终说服人们下 载的。 （1）说明你的 APP 是做什么的 （2）使前两张截图最吸引人 你的前两张截图会展示在搜索结果里。 （3）选择好的方向 Portrait 是 iPhone 默认的方向，因此 landscape 方向不好 （4）利用所有的截屏位置 Apple 给你 5 个可选的位子，那么就都利用上。每一个截图都 是展示 APP 特征的机会。 （5）一个截屏，一个特征 建议每个特征用一个截屏。关键在于不要在你的截屏中加入太 多文字，这只会给人们增加困扰。相反的，如果你没有很多特征， 使用不同的角度来介绍。 （6）本土化你的截屏 在不同国家推广 APP 一定要本土化你的截屏，将每个单词都尽 可能翻译到位，不要用自动翻译，一定要寻找每种语言中最优的单 词。 （7）显示出机型 这有利于使用户想象出你的 APP 在多种机型上的实际展示。 （8）关注你的竞争对手 意义在于观察已经做了什么以及他们怎样推广自己的特征。标 杆是一个激发灵感的好源头。收集你所有对手的截图，从中选取他 们中最好的，来创造出你自己的改进的。尝试创造一些不同的、原 创的，保留那些还发挥作用的 （9）对比测试 询问你的朋友、周边的人或者在专业社会媒体中发表，你也可 以制作带有两三张不同截屏的着陆页，来看哪个转化更好。 5、keyword （1）关键词的权重 权重可以理解成某个东西能够发挥的作用大小，是一种相对重 要的程度。大体可以分为以下这四种。 同一 app 的关键词的搜索权重，会因为所处位置的不同而有所 差别。标题部分的关键词的搜索权重明显大于关键字域，而关键字 域中的关键词的搜索权重又大于分类、开发商等位置的关键词。 除此之外，“权重”还包括 app 权重、用户权重及时间权重等。 这三方面的具体体现就是，即使同样的下载量、搜索量相同，这些 因素的变化也会导致排名提升幅度不同。这个用户权重在一定程度 上就可以解释“机刷”效果越来越差这件事，苹果的算法对于作弊 的容忍性越来越低，虚假的机刷对排名的影响权重极低，而且很有 可能会对 APP 造成负面影响。 （2）关键词的选词方向 行业词是指直接贴近产品功能的那些词，比如新闻类的 APP， 它的行业词就是新闻、资讯、时事、时评等，这些词对产品的转化 率较高，需要重点覆盖。 竞品词就是竞争对手们的关键词以及品牌词，比如同样是一个 新闻类的 APP，竞品词就是指一点资讯、网易新闻、经济日报之类 的，覆盖了竞品词，用户在搜索的时候，出现的可能就是我们的 APP，从而从竞品那里截取流量，然而在覆盖竞品词的时候一定要注 意品牌保护的问题，目前苹果的算法对品牌保护的力度在上升。千 万不要将竞品词放到标题里，否则会导致你的 APP 审核不通过甚至 被下架。 扩展词是由行业词和竞品词引申出来的联想词以及长尾词，分 析用户评论、用户搜索习惯等方面也会给我们带来扩展的灵感，另 外拼写错误千万不要错过。 （3）关键词的设置技巧 1）自动对关键词进行拆分与组合，这是苹果公司算法给我们提 供的。因此，不要使用空格进行分隔，但如果想特别强调某些词的 话，可以考虑用逗号隔开，这样有利于苹果分词。同区关键词可跨 越组合，例如关键词填写“捕鱼达人街机千炮”，可跨越与组合， 覆盖关键词“捕鱼街机”、“捕鱼千炮”等。 2）将想强调的关键词放置到靠前的位置，也是便于苹果分词、 增加关键词权重的有效方式。 苹果提供了一些免费排名的关键词，包括单复数、常见的拼写 错误、APP 类别、开发者等。 因此这类词可以不必填写到关键词域 中，这是一种浪费字符数的表现，但是，凡事无绝对，有些带量好 的关键词就恰好是这种类型的，那么可以将它强调一下，因为我们 之前说到过的关键词域部分的关键词权重是仅次于 APP 名，而高于 其他地方的。 App Store 目前正在对品牌词进行保护，品牌词添加到关键字 域被覆盖的几率比普通词低，添加到标题会降低 App 审核通过概率。 3） 关键词无需重复放置，这样会浪费字符。 4）关键词应该在 title、description 以及关键词域中出现。 5）关于 description 中的关键词填写是一个比较有争议的话题， 一般我们认为这部分的关键词是不计入苹果排名算法中的，但是之 所以还是要在描述中带入关键词，是因为描述会计入到搜索引擎中， 搜索引擎优化我们也是要兼顾的，是我们其他的流量入口。 6）热词本身的增量效果比较好，但不能盲目添加/优化。这个 问题可以从两个方面来理解，首先是热词的竞争必然激烈，我们在 添加/优化前，最好关注一下竞争对手以及自身的实力，如果实力悬 殊，自身暂时无法和竞争对手抗衡，建议不做。另外是从苹果公司 的惯例来看，苹果 APP STORE 接口数据显示搜索结果是 2100+，所以 有些关键词目前看上去搜索结果两千多的，实际上可能有八千多个 APP 覆盖了这个词，也就是说有很多 APP 填写了这个关键词却没有 覆盖成功，因此一些相关度不是很高的热度高且搜索结果多的关键 词，并不建议写很多，因为可能写上了也覆盖不上。 7）在创建关键字域里的关键词时，可以将 APP 名中的某个关键 词写入关键词域，这是有争议的，采用这种方法的 APP 表现有所不 同，有人认为这是一种浪费字符的做法，也有人认为这种同时出现 在 APP 名和关键词域部分的词权重最高，这个是可以在实践中检验 的。 （4） 生成关键词的方法。 1）添加关键词前要进行研究 Keyword Research 对热度进行研究，之前我们刚从竞争对手和苹果公司两个角度 讲过这个问题。首先影响到这个词是否值得投，其次对于决定这个 词放在 APP 名还是关键词域里也是至关重要的。 搜索热度高的关键 词往往竞争激烈，难以竞价。如果对于生成长尾词这个方面有困难 的话，一个可选的方法是在 App Store 的搜索栏中，输入关键词最 开始的几个字符来观察苹果公司会给出什么样的联想词，这样做可 以发现相关的长尾词，深入挖掘的话甚至可以发现竞品词，以此来 丰富完善关键词，然后结合苹果公司的流行度，以及我们的工具箱 给出的搜索热度、搜索指数，更好的做出决策。对关键词进行研究 之后，我们就可以形成关键词初始的一个列表。这样一个初始的列 表可能非常庞大，绝不是 100 个字符能够写完的，然后我们进行后 面的步骤。 2）制作初始关键词列表 完成这个庞大的 list 之后，需要制作初始关键词列表，并将关 键词分类，对关键词按照类别进行整理与衡量。例如品牌、性能、 通用词、趋势词、分类词等，有的词也可以被剔除掉了，比如开发 者、类别等 3）从 list 里选取最好的关键词。 关键词效果有以下三个方面的衡量渠道： a.关键词的搜索指数，热度越高，关键词的被搜索频率越高； b.关键词的搜索结果，结果数越大，关键词的竞争越大。 c.关键词对产品的转化率，关键词与产品功能越贴近，关键词 的转化率越高。 目标是为了找到高搜索频率、低竞争、高转化率的关键词。尝 试找到能够融合这三个要素的交叉。这样形成一个小一点的 list， 然后逐渐完善。经过研究与筛选之后，我们就可以将关键词填入到 关键词域了，权重高的写到 APP