简约理论在招贴设计中的应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 简约理论在招贴设计中的应用 【摘 要】本文分析了简约理论 及其在招贴设计中的应用。简洁之美吸 引着我们的视线，震撼着我们的心灵、 美化着我们的生活，它正好能体现了人 们心理生理的需求，所以简约理念势必 会成为招贴计的主要发展趋势。 中国论文网 /5/view-4974334.htm 【关键词】简约理论；招贴设计 引 言 简约招贴设计也是视觉形式的一 种表现方式，招贴设计已经运用到各个 领域。在这种情况下，简约招贴设计打 破各种常规，一方面注重招贴的信息传 达功能，另一方面更注重招贴的简约及 视觉冲击力，简约招贴设计更是人与人、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 人与物之间的沟通媒介，注重情感拥有 了更为虏获人心的力量。 一、招贴设计与简约主义 1.招贴设计 招贴是一种在户外或公共场所张 贴的广告形式，也被称为海报设计。它 作为一种视觉传播媒体，通过图形、文 字等设计元素，能够起到传递商业、文 化等方面的信息，并且具有观赏时间短、 视觉冲击力强、信息表达简洁明了的特 点。 2.简约主义 简约主义并非发源于当代，而是 有其历史形成的源头。每个时期的定义 都有不同，它是一种被艺术家、建筑师、 作家在近些年不断提及的一种现象，并 且成为一种生活的思想影响着我们。在 各个领域，如音乐、绘画、建筑、平面 设计、工业设计的现代主义者都在用各 种不同的表达方式寻找同样的东西：精 髓及本质。 二、简约理论在招贴设计中的体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 现 从色彩、字体、图形、画面构成 等单个方面体现简约主义在招贴设计中 的应用。同时他们又是相互结合、紧密 相连，具有可意会不可言传的独特魅力。 从而设计出多元化、不同风格的简约主 题招贴设计。 1.简约理论在招贴设计中的应用 与发展 卡桑德拉为美国集装箱公司设计 的广告是简约主义招贴设计风格的真正 开始。1900 年出现的美国最早的“全面 服务”广告公司的负责人查尔斯科伊涅 （CharlesCoiner，1898-1989）的思想 对公司起到很大作用。他大胆启用了杰 出的海报设计家卡桑德拉为美国集装箱 公司设计广告。这一时期的海报完全改 变了美国广告的发展方向，他为美国集 装箱公司的广告设计成为美国现代广告 设计的开始。他改变了以前企业广告文 字繁多，设计沉闷，无变化的状态，大 胆采用了鲜明的象征性图形，简单的文 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 字组成简明扼要的口号，不但在视觉上 鹤立鸡群，具有非常特殊的高质量，在 传达上显得相当积极、有效，影响了整 个美国广告界和平面设计界。 1997 年西雅图实验戏剧节年会委 托现代狗设计公司为其设计西雅图试验 戏剧节的年会招贴海报。现代狗设计公 司的迈克斯图博格设计的这张海报使 人一眼便可在满墙海报中认出。因为他 只用了大面积的黑色和少量的红色填充 画面，大块的黑色围出简洁的亲吻状的 侧脸图形，象征着好奇地凝望着试验戏 剧院的译名者，十分引人注目，活泼的 形态体现了戏剧中幽默诙谐的艺术气息。 比如，德国第九届“ 形式及内涵三年展 ” 的主题海报就是以文字的形式，简约主 义的设计手法设计的。设计师在纯黑的 底色上用白色的字刻画主要内容，他将 主题文字进行了二维到三维的空间变化， 从而在画面上形成了立体和穿透的视觉 错觉，产生了比较独特的视觉效果。 2.简约主义招贴的特征 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 任何设计都是时代的产物，招贴 设计中的简约主义设计作品也是如此。 如果没有现代主义设计，现代主义建筑 这样影响人类物质文明的重要设计活动， 不会出现形形色色的新风格、新流派。 作为简约主义设计，它的特征鲜明重复 出现在简约设计的作品当中，简约招贴 设计不仅具备了招贴设计的所有特征还 有它独特功能；画面大、远视强、内容 广、兼具性、重复性、新奇、夸张、冲 突、直率、简约。 简言之，简约招贴设计的最大特 征就是：形式简洁、色彩单一、功能至 上。 3.招贴设计中的简约色彩的应用 我们一睁开眼睛，就会看到各种 各样的色彩，琳琅满目的色彩带给我们 丰富的视觉感受和联想，色彩在设计中 占有相当重要的地位。因为色彩往往能 带给人们对设计作品先入为主的第一感 觉，由此获得或者鲜明或者轻描淡写或 者冷酷直白的视觉感受。色彩具有的神 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 奇力量，往往能激起欣赏者在内心的涟 漪。在进行设计时，色彩结合造型，可 以强化造型的寓意并且帮助解释信息， 增强设计作品的表现力。 简约主义的海报设计是以简单的 色彩和简单的搭配，简单的色彩指的是 他们大多选用单一的色彩运用到设计中， 或者选择色环的邻近色中的两到三色进 行设计。 色彩对设计来说是一门必修课， 只有了解了这些相关知识和性质，才能 更加准确地运用到我们的设计当中，以 便于我们从本质上整体地把握色彩，成 功地运用到招贴设计的简约主义设计中。 总之，只有在充分理解和掌握了色彩运 用的基础上，才能使设计的用色起到内 外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效 应。 4.招贴设计中的简约字体的应用 文字可以控制图文关系与字的间 行疏密，从而使招贴本身产生相应的韵 律、节奏，可大大提升招贴的感染力。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 例如 2008 年北京奥运会会徽舞动 的京字，已成为世界所公认的精彩设计， 也必将成为世界设计中的经典，这也注 定将是中国平面设计界未来的发展趋势。 事实证明，人们更喜欢和乐于接 受简单的字体。简单的字体更容易让人 记住和使用，大陆将繁体使用该为简体 也是处于方便人们流通而设定的。比如， 中国美术学院的标志设计就是简约字体 设计的，标志是将中国的“国” 字两边的 框架去掉而形成的。在 2005 年，同样 由中国美术学院主办的“ 中国国际海报 双年展”的主题海报上也出现了简约字 体。设计者把“ 中国国际海报双年展 ”的 字体放大，将文字中的部分笔画进行简 化处理，在不丧失汉字的可读性的前提 下做点和面的构成处理，使其看起来像 计算机做的图象放大后的视觉效果。 5.招贴设计中的简约图形的应用 图形是招贴的视觉体现，它是一 种用形象来直观地传播信息、观念及交 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 流思想的视觉语言，具有只可意会不可 言传的独特魅力，它能超越国界、排除 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟 通和交流，是人类通用的视觉符号，有 “世界语”之称。图形具有吸引人们注意 力的功能，使人们易理解的看读功能， 它能极大地拓展招贴的表现空间，并在 信息传达上发挥重要的作用。图形有复 杂与简洁之分，复杂的图形往往以其直 观的形象性和真实的生活感以及强烈的 艺术感染力打动观众，而简洁的图形往 往是高度理念化的表现，具有抽象的形 式美感（如节奏、韵律、对比等） ，它 所能体现的题材更加广泛，更容易阅读 与理解。 招贴中的图形元素与设计主题两 者是相互联系密不可分的。它们是相互 依存、辩证的。好的招贴设计主题要通 过简约而恰当的图形元素来表达。图形 元素的正确表达又能更好地传达招贴的 设计主题。在设计实践中，要主动地发 挥创意思维，寻找最能表达招贴设计主 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 题的最简约图形。只有这样，才可以设 计出多元化、不同风格的简约设计主题 招贴来。 6.招贴中的简约画面构成的应用 画面的构成关系，是指在二维的 画面中，根据主题需要，把空间进行分 割，把不同的元素安排到适当的位置。 再拿建筑来说吧，建造用的钢筋玻璃混 凝土等等都预备好了，就用它们搭建建 筑的框架结构，支撑于地面，人一看到 就知道它竣工后会是什么外观了。同样 平面设计中只要根据主题将元素安排适 度，舒适简洁的感受便会油然而生。现 代设计画面构成很大程度上受国际平面 设计风格和包豪斯设计的影响，很多优 秀作品不仅吸取了国际风格的追求严谨， 简洁明快的布局，和谐的整体感的简约 风格，也尝试用各种表现手法或形式法 则弥补国际风格缺乏艺术性和人情味的 不足，简约的画面构成在海报招贴和版 式设计中应用比较广泛。 对招贴设计而言，形式美就是基 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 础，是区别专业与非专业的第一道关卡， 是掩盖在“创意 ”光环下的基石之一部分， 设计师已经将它的理解溶在血液之中了， 是看不到摸不着的东西。形式美必然有 一个简约合宜的画面构成。 结束语