品牌管理与年度营销规划方略 试题答案

单选题 1.品牌包括: 回答：正确 1. A 品牌名称 2. B 品牌标志 3. C 商标 4. D 以上三部分组成 2.商标是： 回答：正确 1. A 品牌中能够用语言直接叙述的部分 2. B 经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志 3. C 以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分 4. D 用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合 3.品牌资产要有价值，就必须依赖于： 回答：正确 1. A 消费者 2. B 产品 3. C 形象代言人 4. D POP 4.除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的： 回答：正确 1. A 保障 2. B 象征 3. C 目标 4. D 核心 5.整合营销的中心是以： 回答：正确 1. A 研发部为导向 2. B 消费者为导向 3. C 经销部为导向 4. D 董事长为导向 6.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： 回答：正确 1. A 产品为导向进行经营 2. B 价格为导向进行经营 3. C 客户为导向进行经营 4. D 市场为导向进行经营 7.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列 关于整合营销的叙述不正确的一项是： 回答：正确 1. A 从消费者出发到消费者结束 2. B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌 3. C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段 4. D 所有的产品都能争取到所有的市场份额 8.提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外，还要涉及： 回答：正确 1. A 研发与创新能力 2. B 经营管理能力 3. C 市场动作能力 4. D 以上三个方面 9.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性目标（可持续发 展目标）主要是指： 回答：正确 1. A 客户满意度目标 2. B 整体经营目标 3. C 业务目标 4. D 核心竞争力发展目标 10.预算是费用预算、经营预算、业务规划和: 回答：正确 1. A 成本预算四者的结合 2. B 年初预算四者的结合 3. C 管理规划四者的结合 4. D 采购预算四者的结合 11.为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做： 回答：正确 1. A 费用预算 2. B 经营预算 3. C 生产预算 4. D 采购预算 12.谁受益、谁承担强调的是： 回答：正确 1. A 节源 2. B 开流 3. C 任务 4. D 责任 13.预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是： 回答：正确 1. A 账务部经理 2. B 第一责任人 3. C 经销部经理 4. D 办公室主任 14.业务回顾的范围包括：公司的优势和劣势竞争和评述核心竞争力和营销能力目录销售和公司 销售 回答：正确 1. A 2. B 3. C 4. D 15.下列叙述不正确的一项是： 回答：正确 1. A 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中 2. B