文字设计在电视栏目片头中的应用研究

文字设计在电视栏目片头中的应用研究 以落版标题字为例 吴成信 浙江省绍兴市绍兴文理学院 摘要：在电视包装中，片头制作具有引导视觉的重要作用，它是一门视觉传播艺术，涵盖文化、艺术及科 技等领域。如今电视栏目之间激烈竞争，观众徘徊于众多频道和不同类型的节目之间，既可以自主选择， 又存在很大的盲目性。作为片头重要组成部分的文字，其造型方式也更加丰富。电脑字库不断更新，从早 期的文鼎、汉仪到如今北大方正、时尚中黑简体的流行，字体软件也由 Adobe Illustrator、Font Creator 升级到可以制作出 3D 效果和多种特效字体。不断更新的软件制作技术，极大拓宽了文字艺术的创 作空间，使文字实现了从简单几何形到多维形式的转变。文章针对我国电视栏目片头中的静态落版标题字， 从字体选用、设计原则、设计方法三方面阐述，认为落版字设计不单是字“形”的设计，还要以汉字的内 容和栏目主题为依据，进行艺术处理，做到以形表意，以意传情。此外，对落版标题字的设计手法和惯用 方式进行总结。最后，对当前我国片头文字制作过程中出现的问题进行剖析，并对未来的发展趋势作出展 望。 关键词：电视栏目；片头；落版标题字 通常在栏目片头结束部分呈现的文字，即为栏目名称，我们习惯称它为落版标题。 1 优秀的落版标题 设计是一个好的片头形成的关键因素。进行片头设计前，要依据栏目的风格设计该栏目的标识体系，类似 于企业 VI 里面的内容。但是如果文字只出现在落版中，那么只需要设计一个标准字，然后，围绕标准字 设计版式画面和风格。在中国电视栏目片头中，落版标题通常由汉字构成，它不仅仅只作为内容的解说工 具出现，还会对观众的视觉心理产生影响。具体说，文字的字形、大小、色彩、质感以及在画面中的位置 和运动方式等，都会对观众的心理产生微妙的作用。好的文字应用当然是表意明确且具有视觉上的美感， 能够给人以美的享受。 然而，电视媒体也有自身独特的要求，例如屏幕往往是4:3的画面，文字的展现只有几秒。而观众看电 视通常离屏幕较远，较小的文字又很难识别。这就需要设计师拥有良好的时尚嗅觉，尤其是哪些字体在电 视包装上要优先使用。首先，黑体是首选，因为黑体相对于宋体较粗，宋体横向笔划较细，出现在屏幕上 时，容易抖，一般做正文用，做标题不合适。在宣传片和落版字体中，笔画较粗的字会比较醒目，有力量， 易识别。而较细的是没有力量感的，达不到观众的要求。其次，黑体的现代和时尚度较高。又因为它不是 经过变形的美术体，因此它又成为美术体当中的经典字体。所以，电视包装上最安全的莫过于黑体字。那 么在电视文字编辑时，也要避免使用一些字体，如舒同体、姚体、彩云体、仿宋体、魏碑体。但这也不是 金科玉律，字体的使用要讲究场合。再者，字体选用是不断更新的，今天时尚的有可能明天就过时了。 1 尚亚娟.浅谈电视包装的落版标题字设计J.河北电视台制作部.2010 一、片头文字字体的选用 文字，不论是中文字体还是外文字体，每种字体都有独特的结构特征，还可以有不同的粗细和大小， 而各种文字经过设计组合还能形成千变万化的视觉效果。面对文字的多样变化，我们在对电视栏目进行包 装时，应更多选择性的思考。 （一）依据栏目特色选用字体 由于不同地区、不同文化存在差异性，使不同文化背景下的栏目会有自己的特色，而栏目片头无疑是 体现这种特色的重要载体。因此，面对文字丰富多样的变化，我们对栏目片头进行包装时，应更多选择性 的思考。在文字设计中，字体、色彩、质感的选择对文字的表现意味具有决定性作用，进而影响对栏目特 性的表现。 新闻类电视栏目：其内容和主题比较严肃和正规，因此，字体宜选择识别性比较高，变化修饰少的， 显得端庄大方。 文艺类栏目：因其活泼的主题要求，字体会有多样的造型。同时也要考虑它的可读性，不能过于修饰 而导致难以识别。 儿童栏目：适宜选用造型活泼和颜色鲜亮的文字。 体育类栏目：对文字的使用，应考虑运动中力量和速度等品质的呈现。 以上只是文字设计和使用的一般性原则，适合大众化的栏目。而作为设计人员，在文字的设计和使用方面， 首先应做到遵循一般原则，在此基础上，再去追求创新并建立符合栏目精神的、独特的风格。 二、 落版标题字的设计原则 （一）字体的可读性 电视包装上的文字大多应用在动态画面上，也就意味着文字的出现时间较短，长的可能 几秒钟，短的可能一秒就完了。季铁先生认为“文字因阅读而产生，阅读功能居首位。我所 做的只是拓展阅读的可能性，就是改变阅读的一些习惯，是为了更艺术的阅读，而不是破坏” 。 2 因此，在有限的时间内要想让人们记住这个标识，就需考虑字体的易读性，做到一目了 然。 （二）字体的准确性 设计者若想通过文字设计将传递的内容和各种观念准确无误的表现出来，使观看者与自 身的心理诉求相一致，需要重点考虑文字传递的最终效果。 3 字义情感传达清晰是关键。因 此，设计中的文字应力求整体规范，易识别，易理解,尤其在电视包装中，更应该注意每个栏 目标题和每种字型的选用都有其潜在的目的和意图，试图将它准确地传达给每一位观看者， 2 季铁.周旭编著文字设计与传播M.高等教育出版社.2007.第 89 页 3 田晓.浅析平面设计中文字的设计及组合J.内江科技.2007.第 2 期 文字设计在电视栏目片头中的应用研究 是文字设计所在，反之则失去它的基本用途。几何形态的笔画精心构思后产生的文字造型， 常常具有强烈的情感内容，文字的设计应与情感诉求相吻合 4。在进行文字设计之初，要非常 明确栏目性质。做到文字外形特征与栏目性质相一致。 相亲进行时节目通过字体之间的编 排方式营造出一种紧迫感，同时用心形代表爱情，与栏目主题十分贴切。 天生我财的字体， 抓住“财”字进行设计，主要通过代表财富的金色来烘托主题氛围。前者用文字图形化的方 式来渲染主题，后者则侧重用色彩来渲染主题，虽然采用的手法不同，但都起到好的宣传作 用。 （三） 字体的悦目性 文字是栏目片头重要的视觉元素，具有传递情感的作用，因而它在电视画面中出现，必 须具有艺术美学的特性，能够在观众的记忆深处留下美的思索。好的字体设计，不仅构思新 颖，部首笔画间衔接良好，还散发着浓厚的艺术气息和时代特征，从而使观众产生一种舒适 感和愉悦感。相反则给人感觉平淡无味，难以继续观看，从某种程度上影响了栏目质量和收 视率。电视栏目片头中的文字制作，要从整体对它进行美的塑造，而不仅仅着眼于某个细节 的改造和设计，在统一中求创新，从笔画构成到线条粗细，弯曲程度，在字与字的组合搭配 中寻找专属于它的形式美，设计出更具感召力的字体作品，使观众在欣赏中获得美的体验 5。 好的落版标题，总能在观众的记忆夹缝中长久生存，内容丰富是一方面，悦目的视觉感受也 在无形中对观众的心理产生影响。 （四）字体的创造性 我们要把栏目片头的文字设计当做一个生命体来对待，为它塑造独特的个性，使之具有 感情色彩。依据栏目内容需要，设计出别具特色且富有新意的落版标题字，使观众在新鲜的 视觉感受中，体验文字带来的乐趣。 点亮真相 、 牛气冲天 、 同名天下人栏目字体中的 部分笔画被符号和图片替代，这种图形与文字组合的方式是落版标题字常用的一种方式，但 是要想用的恰到好处，需要设计者在充分理解栏目主旨和特色的同时，用观众易于理解和接 受的方式传递栏目信息。 三、字体设计常用方法 文字设计在电视包装中的使用十分频繁。在实践中，人们往往会使用一些常用的技巧和 方法，将它称之为套路。优秀的字体设计总是有很多共通点，把这些共通点制作成一个表格。 表1-字体设计常用方法 4 刘西省.字体设计在平面设计中的重要性.包装工程.2007.第 10 期 5 张莉.立体构成在字体设计中的运用.未知.2011.第 9 期 方法 范例 简介 总结 尽管我国在数字技术领域起步稍晚，然而掌握一门技术对我们而言并不困难。然而从目 拉长笔画 在菱心体的基础上，将文字的笔画进 行拉长变形，但要注意不能肆无忌惮 的拉长笔画。下面配上较细的英文字 母，与上面的粗笔画相互映衬统一。 连接笔画 根据字体的笔画特点连接，使之统一。 注意字体连接处理不妥，容易产生异 议。 共用笔画 两个或多个字共用同样笔画，减少字 体的整体笔画。 省略笔画 把单个或者多个字体的某一部分用符 号代替，而不影响阅读。有些笔画不 用做出来，可以采用一些相似的，或 是省略的方法对它进行设置。 附加图形 在字体之外，添加一些相适应的图形 以映衬主题。通常采用笔画较细的宋 体字做延伸对象，许多女性栏目会做 类似设计。这种方式很容易给人感觉 小气，所以不能滥用。 适配图性 把需要突出的文字部分，摆放在一个 图形中，或者将文字摆放成一个简单 的图形。例如印章、国徽、硬币。 象征化 把字体某些部分进行象征化的处理， 突出所要表达的主题。但不能妨碍阅 读。 化直为曲 把一些直线笔画变为弯曲的笔画，通 常会选择手写字体或书法体，在这基 础上再变换曲线相对容易些。 直线为主 通过线条将字体某一部分联系。例如 像素化字体，印章字体（篆体） 。 文字设计在电视栏目片头中的应用研究 前我国电视栏目片头的整体设计水平来讲，创意手法上显得有些暗淡。留心观看国内和国外 片头，会很容易辨别出哪些是国外的，哪些是国内的，暴露点不在于技术，而是观念和构思 手法上的差距。在创作过程中，设计人员会将自己的学识、经验、情绪和判断融入到设计对 象的理解和解读中，然后通过一些符号或图像，把自己心智活动的过程和结果表达出来。因 此，他们的设计理念将直接影响作品的最终形态。比如，国外片头擅长借助一个完整的故事 来描述栏目性质和内容。在国外，完成一个片头制作需要四个步骤，即策略创意设计 表现。相比国外，我们投入在设计和表现上的时间和精力，远远大于用在策略和创意上的时 间。设计师一味地迷恋于形式，使新的技术手法在诞生不久，就覆盖了几乎所有的栏目。因 此，我们看到很多长相酷似的栏目包装，他们好比一个家族的后奕，体内留着相同的血，只 是出生的时间不同。观众们看得多了，看得久了，就会觉得无聊。对技术的重视和痴迷，只 是现阶段的不正常，我们应努力去改变它。技术不是万能的，设计也不是，这就需要我们在 熟练掌握各类文字和图形软件的同时，更加注重美学规律和自身修养，这样才能将更多更出 色的作品奉献给大家。 本文只是针对数字技术环境下，我国电视栏目片头的汉字设计进行了一些探索性研究， 通过阅读文献和查找资料，以