科普文化产业的今天与明天

科普文化科普文化产业产业的今天与明天的今天与明天 随着文化产业的发展，科普文化产业的概念渐渐进入了人们的视野，但是我国 的科普文化产业还处在起步阶段，许多科普工作者和科技企业、文化企业都对 它很感兴趣，但不是很了解。9 月 22 日，在合肥科技馆举行的中国（合肥）科 普产业论坛，为科普工作者和企业提供了一个探讨和交流的机会。 中国科普产业论坛由中国科普所、安徽省科学技术协会、合肥市人民政府 共同发起举办，论坛不仅是第五届中国合肥高新技术项目资本对接会的 “重头戏”，也是国内首次关于科普产业发展的全国性高峰论坛。来自全国 20 多个省、市、自治区 40 多个城市的科普界和科技界代表近 200 人参加了这次论 坛。 一个日益受到关注的产业一个日益受到关注的产业 合肥市作为全国重要的科教基地，其科普产业发展在国内具有代表性。随 着近年来国内科技场馆的建设和兴起，对科普展品的需求激增。合肥的一批高 科技企业和科研院所抓住机遇，投身科普产业，成为国内科普展品的主要生产 研发基地之一。 合肥市科协主席盛志刚谈到举办这次论坛的原因时说：“从我们的科普工 作实践中，我们在思考，有没有可能催生出一个科普产业来呢？如果有，应该 如何认识？如何定义？如何扶持？制定何种政策呢？我们希望科普界的同志们 汇聚一起，探讨科普产业的兴起和发展。” 中国科普研究所副所长雷绮虹对科普文化产业研究的紧迫性也深表认同。 在国家中长期科技发展规划第 19 专题组，她参与的课题组名字叫“创新文化与 科学技术普及”，当时专家通过调研，得到共识，得出的结论是要大力发展公 益性科普事业，同时要积极培育科普文化产业。 她表示，科普是准公共产业，因为我们国家相对落后的经济环境，完全的 市场化，是有一些问题的。20 世纪 90 年代中期后，国家开始认识到科普的公 益性，重视科普工作，2002 年出台了科普法，把科普事业的公益性这一方 面就肯定下来了。这几年，国家对科普的投入明显增加。但是，光靠政府投入 满足公众大量的科普需求，而且是不同层次、不同人群的科普需求，是不可能 的。这种情况下，专家感觉到，积极培育科普文化产业、两条腿走路是发展科 普事业非常重要的一个方面。 科普文化产业的现状科普文化产业的现状 雷绮虹在发言中还介绍了我国科普文化产业的现状与发展，她指出，我国 科普文化产业发展的情况，电视、报刊等趋向于小众化，跟文化结合得比较好 的部分发展得比较好。这几年，国家科普示范基地出来以后，起了很大的推动 作用。科技馆、野生动物保护区等等都向公众开放。但这个里面真正能形成科 普产业的，我还不敢轻易说。科普的产业链还没有真正形成。周边的交通、跟 旅游的关系，相关的休闲娱乐设施都没有跟上，没有形成一个产业链。 科普产业与我国的文化产业的发展是密切相关的。文化产业在我国政策中 是非常明确的，文化产业有一部分运行得比较好，现在能够市场化的，主要是 和文化结合得比较密切的。国家经济发展很快，大家经济收入有所提高，大家 有这种需求了。沿海、大中城市完全有这个能力来消费了。文化产业作为第三 产业中一个重要的产业，现在处于战略性短缺的状况。实际上这给企业投资科 普提供了很大的空间。这样科普工作自然也就跟产业链联系起来了。科普文化 产业是具有科学内容和内涵的文化产业，它是文化产业的一个组成部分。我认 为科普应该关注文化的核心部分创作的发展。现在周边的相关产业很愿意为我 们服务。合肥正是在相关产业这个方面，发展非常快，而且它是跟高科技的科 研院所下的公司结合起来了，产品也有一定的科技含量。 从理论到实践：探寻发展的契机从理论到实践：探寻发展的契机 在论坛上，与会者还就科普产业发展实践中的问题相互进行了探讨。 雷绮虹在报告中指出了当前我国科普文化产业面临的问题，从科普管理体 制与运行机制、国家产业政策以及国外 NPO 组织发展趋势的多个角度，探讨了 企业、政府、NPO（NGO）如何在科普文化产业发展中承担不同的角色，在互动 中获得共同发展的可能性与可行性。 安徽省科协党组书记、常务副主席周建强与到会代表分享他们关于科普产 业发展政策研究的阶段性成果。合肥市政协副主席、合肥市科协主席盛志刚， 介绍了作为国家科技创新型试点城市的合肥市的科普产业实践。市科技馆的发 展，推动了科技馆展品研究、制作的发展，科技馆的展品也已经由单个研制正 在逐步发展为具有批量生产特点的产品、商品，特别是推动了一批高科技企业 的发展。旅游业的发展和创新，催生出了很受人欢迎的科普旅游这一新秀。现 代工业的发展，孕育着以制造知识为手段，藉以推广企业和企业品牌的工业考 察热，合肥江淮汽车集团、合肥海尔工业园等企业现在都对参观考察者开放。 而许多高科技含量的玩具正在悄悄进入家庭。 中国科技馆规划与发展部朱幼文从科普文化产业的概念出发，将科普工作 分为公益性科普事业与经营性科普文化产业。公益性科普事业是指不能实行商 业化、企业化经营，不以营利为目的，为全体社会成员提供公共科普服务的科 普成分。而经营性科普文化产业是指以商业化、企业化的经营方式，以营利为 目的，通过市场向公众提供科普文化产品和服务的科普成分。通过分析我国科 普文化产业的现状，他认为，阻碍科普文化产业发展的主要因素有：认识观念 因素、体制机制因素、法规环境因素和市场因素。对于发展科普文化产业的政 策与措施，他提出体制与机制改革先行、扶持与规范并重、市场与基地双建、 引进与创新并举等建议。 (摘自科学时报) 科普产业化呼唤现代科普理念科普产业化呼唤现代科普理念 2004-6-5 22:44:00 信息来源： 科学网 在市场经济的格局下，恐怕还得补充一句：“科普太重要了，也不能完全交给距离市场较远的科学文 化精英去搞。”应该组织起政府、科学家、科学文化精英、传媒、文化商（出版商）和产业界的联合阵营， 按照市场规律，做大科普产业。 对传统科普的反思 我国传统意义上的“科普”指的是科学技术的普及与推广，其目的主要是让受众了解“裸”科学知识和科 技成果（所谓“裸”指的是科技知识之上附着内容较少）。这种科普有三个特征：一是“崇高的科技知识”， 二是专家表述，三是单向发射。在市场经济高度发达的今天，在传统科普的路越走越窄的时候，我们有必 要对其进行一番检讨，看看问题出在什么地方。 首先考察特征一，现在我们知道，科技并不总那么崇高，英国学者柯林斯把它称之为“狗佬” （，一译勾勒姆）。“狗佬”是人造出来的笨拙怪物，控制得好能保护主人，一旦失控则危害无 穷。从克隆人和基因武器的威胁到网络病毒的泛滥，高科技的“狗佬”特征显现无余。其次，科技知识千千 万，科技成就万万千，有多少是普通大众必须了然于胸的！黑洞有没有毛，不能帮助我们解决头顶有没有 毛的问题。公众在被互联网、数码音像设备和彩屏手机这些高科技产品拉得很近的时候，却可以优哉游哉 地远离隐含在这些产品中的“裸”科学知识，因为这些艰深的“裸”科学知识已经在产业化的进程中、在经济 利益的驱动下，被表述为人人可以把握的简单手指动作。产业界的这种用户至上思想和追求是科普从业者 需要认真借鉴的。 再来看第二个特征，科普的专家表述。我国缺乏专业的科普作品生产者，前些年，科普创作基本上由 科学家承担。遗憾的是，过去几十年我国的教育是一种工匠式的教育，培养出来的科学家在人文素养方面 有严重缺憾，这就造成我国科普的专家表述大部分是“特种工艺”细节的讲解。尽管一些热衷科普的专家， 满怀热情，费了九牛二虎之力，栩栩如生地描绘出了某些“特种工艺”的细节，但结果让人失望，公众并不 领情。每个专家都认为本行知识最有趣，人人都应该掌握，但公众不是堆放知识的杂货铺，公众需要的是 精神愉悦，期待在“科普”的帮助下，提升对资源的获取和支配能力，提高生活质量。 单就表述而言，在大众已经习惯用手指代替头脑思考、用媒体制造的势场调整自己的情感和价值观的 时代，传统的“知识密集型”灌输式的科普也已头撞南墙，到了要考虑科普的策略的时候了。 对霍金的时间简史的分析可以为科普出版提供思路。正像有学者所说的，他的这本书几乎所有的 人都买，但是很少有人读。时间简史显然属于“知识密集型”科普读物，尽管他删除了所有的数学方程 式，以防失去读者。但是，这本书仍然很难读懂。那么是什么把时间简史变成了畅销书？看来是霍金 特殊的人生经历、传媒的热炒和出版商的市场运作，形成了一种“霍金场”，在“霍金场”的作用下，公众去 追逐霍金，去拥有时间简史。公众从时间简史中“学”到的主要不是宇宙学知识，而是科学家的情 感、旨趣、态度和价值观。从这个意义上说，时间简史是一部真正成功的科普作品。传媒和市场的立 体化运作成为科普作品成功表达的要素。很多情况下科普不到位常常是市场不到位。 出于对科普工作意义的深刻理解，一些科学文化界学者们疾呼：“科普太重要了，不能只由科学家来 从事。”在市场经济的格局下，恐怕还得补充一句：“科普太重要了，也不能完全交给距离市场较远的科学 文化精英去搞。”应该组织起政府、科学家、科学文化精英、传媒、文化商（出版商）和产业界的联合阵 营，按照市场规律，做大科普产业。而科普产业的成长，又需要政府改善文化产业的发展环境，加大知识 产权的保护力度。相信到了做科普能像做软件一样赚钱的那一天，科普的产销方和客户方的脸上，都能找 到开心的笑容。 最后来看传统科普的第三个特征。传统的科普定义不仅决定了知识流动的方向性，还暗示了流动渠道 的问题。方向性清晰明了，而流动渠道则复杂得多。市场经济时代，流动渠道的形成和完善有时比知识的 优美表达还重要，事实上，正是流动渠道的脱节，制约着科普的成效，我们把渠道模糊的传统科普推广工 作描述为“单向知识发射”，其核心是按照科学家单方面的标准选择知识，经他自己认为合适的方式，将深 奥的知识包装后，交给别人胡乱发射出去。他想当然地认为这么好的知识发射出去，总会有人被击中。至 于被击者是谁、其感受如何，则未被列为关注的重点。 由此，我们可以认为传统科普具有生产型的特征，它脱离了市场，脱离了用户需求，在市场经济的形 势下显得越来越不合时宜。 现代科普理念 可以说，科普工作的根本目的在于改善和提高人民群众的精神和物质生活质量。 按照这种理念来思考和规划我们的科普出版，自然会把着眼点放在公众对建立科学、健康、文明的生 活方式的需求上，放在衣食住行的质量上，放在就业、升学这些能够帮助公众提高资源的获取和支配能力 的要素上，放在能使大众获得精神享受的思想创造上，放在能够减轻大众阅读痛苦的表达方式上。 面对互联网、数码音像设备、彩屏手机和美国大片、韩国游戏的市场影响力，要增加科普产品的吸引 力和竞争力，必须转换机制，走产业化的道路，按市场规律办事，使科普创作由生产型向经营型转化，淡 化其传统的指导功能，强化其服务的功能。 从操作层面上讲，科普必须解决表达方式和运作模式的问题。 表达方式。表达方式的着眼点是让消费者获得最满意的科普产品方便、实用、有趣、 有效。为此，科普产品的开发设计必须考虑以下两个方面：借助新技术以提高产品品质，在思想表现 力、内容趣味性和使用便捷性诸方面狠下功夫。比如，引入多媒体技术、数字技术、互联网技术等，提高 产品的吸引力和竞争力。把握社会文化生活方式（学习方式、阅读方式、交流方式）和文化消费习惯的变 化，进行新产品的开发和传统产品的更新换代。 运作模式。运作模式着眼于提高资源利用的效率、把握产业化发展的规律和趋势及让科普的服务对象 获得最好的服务。 多媒体兼营。实行多媒体综合经营有利于资源的整合、开发和利用，这是世界上大的传媒集团普遍采 取的一种经营策略。当代畅销书的立体化运作对此做了很好的注解。时间简史在中国市场的运作，卡 尔萨根的宇宙在美国市场的运作就是很好的个案。可以说没有一部畅销书是在脱离报刊和广播电视 的关注，而取得丰厚的销售成绩的。多媒体兼营的趋势呼唤中国文化体制的改革，只有打破传统的专业分 工、条块分割和单一经营的格局，加速推进文化产业的集团试点，鼓励跨媒体的兼并、重组和合作联营等， 才能迎来文化产业的大繁荣，也才有科普产业的大发展。在跨媒体的兼并、重组和合作联营一时还做不到 的情况下，可以先期开展各种媒体之间的项目合作。 多元化资本运营。科普法明确规定：“国家支持社会力量兴办科普事业。社会力量兴办科普事业 可以按照市场机制运行。” 中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定提出，要“完善文 化产业政策，鼓励多渠道资金投入，促进各类文化产业共同发展，形成一批大型文化企业集团，增强文化 产业的整体实力和国际竞争力”。国家政策和法规为科普产业的多元化资本运营提供了依据。非国有资本 对出版、广播和影视业的适度介入、对科普产业的适度介入，有利于科普产业的发展壮大。 以客户为导向的商务运作。针对科普产品日趋明显的买方市场特征，科普业界必须告别传统的、带有 盲目性的科普推广套路，迅速从产品导向转变到客户导向上来。为此，需要以尽可能快的速度，完成信息 的采集、处理、传输与综合利用，从生产制作、配送到产品销售各个环节要协同一致地响应目标客户快速 变化的需求，提高及时互动服务的能力。在实现各个环节的协同响应方面，经济纽带比行政命令要有效得 多。 文化体制改革给科普产业的发展带来了良好的机遇，科普产业作为文化产业的一部分，努力形成与国 民经济的快速增长相适应的产业规模，当是今后一个时期的发展目标。 探索科普产业化的道路探索科普产业化的道路 董光璧 作为中国科学技术事业一部分的科普工作，一般说来是与中国科学技术事 业的整体一起发展的。随着改革开放以来社会主义市场经济的发展，整个中国 科学技术事业在与市场经济协调方面已经做了巨大的努力，而其中的科普工作 则似乎没有跟上这种迅速发展的形势。朱丽兰同志做科技部长的时候就曾经提 出，科普工作要尽快建立与市场经济相适应的管理运行机制。前不久现任科技 部长徐冠华同志在第三届全国科普工作会议上再次指出，建立市场经济体制下 科普事业发展的新机制，仍然是一项重要任务。 经过多年的尝试和探索，方向其实已经明确。科普事业要有较大的发展， 需要动员社会力量兴办。要社会力量兴办科普事业，就必须走科普产业化的道 路，即科普设施和科普服务的产业化经营。这种认识已经落实在中华人民共 和国科学技术普及法第六条中：“国家支持社会力量兴办科普事业。社会力 量兴办科普事业可以按照市场机制运行”。如何实现科普产业化，已经成为振 兴中国科普事业的关键。 科普产业化之所以进展缓慢，并非社会条件不足而主要是人们的观念滞后。 长期以来，文化被视为由国家养育的事业单位，文化产品和文化服务的经济价 值被忽略了。实际上，文化产业的增长速度已经超过信息产业，正在成为 世纪的主导产业。文化资本正在走向与货币资本并驾齐驱的地位。在科学文化 主导文化的时代，作为文化产业一部分的科普产业，必定有其广阔的前景。我 们应当从战略的高度充分认识科普产业化的重要性。 在科普产业化问题上有一个思想障碍，即认为科普本质上是一种公益性的 事业，不应走产业化运作的路子。我们不妨听一听北京大学叶朗教授关于公益 文化和产业文化区别的有关论述。他认为公益文化主要指文化中这样一些部分， 它们是具有非常强烈保护需求的、民族共有的、能满足公共教育需求或满足生 存需要的大投资而低回报的文化资源。在这些公益文化之外的、可再生的、可 创新的文化资源都可归为产业文化。按这种划分标准，科普的绝大部分资源无 疑都属于产业文化的范畴。 再一个思想障碍是对于科普“营利”的偏见和误解，似乎营利必定要玷污 科普的纯洁性。营利是产业化经营的基本条件，有些科普产业