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,组员 介绍,调研方法,孙小杰,周佳花,张之,万晨阳,俞晨,赵明,罗玲,组员介绍,宝洁洗发系列产品简介,对其产品波士顿矩阵分析,对其产品的发展战略总结,目录,宝洁洗发系 列产品简介,调研方法,第一部分,宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。1987年，自从宝洁公司登陆中国市场以来，在日用消费品市场可谓是所向披靡,一往无前，仅用了十余年时间,就成为中国日化市场的第一品牌在中国，宝洁旗下共有六大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列、润妍、伊卡璐等洗发护发用品品牌。而如今宝洁公司洗发系列产品在中国市场上现有飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣五个品牌，占据着中国洗发系列产品最大的市场份额。其变化在于他们有各自的品牌定位。,宝洁洗发系 列产品简介,调研方法,第一部分,“海飞丝”的广告策略是全明星阵容 ，专业去头屑 “沙宣”选用很酷的美女，是专业美发 “潘婷”是营养，维他命原B5 “飘柔”是洗护二合一，顺滑 “润妍”是黑发 “伊卡璐”是草本护理,较强的广告针对性+产品组合的内在一致性,调研方法,第二部分,对其产品波士顿矩阵分析,波士顿矩阵,洗发系列产品波士顿矩阵,高,低,市场占有率,高,低,相对是占有率,对其产品的发展战略总结,调研方法,第三部分,现金牛产品飘柔、海飞丝、潘婷,特征： 低市场增长率 高市场占有率 已进入成熟期 策略： 所投入资源以达到短期收益最大化为限,对其产品的发展战略总结,调研方法,第三部分,明星产品沙宣,特征： 高市场占有率 高市场增长率 稳定的客户群 策略： 加大投资以支持其迅速发展,对其产品的发展战略总结,调研方法,第三部分,问题产品伊卡璐,特征： 高市场增长率 低市场占有率 处于引进期 策略： 选择性投资战略,对其产品的发展战略总结,调研方法,第三部分,瘦狗产品润妍
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