（企业管理专业论文）重庆市A工程咨询公司竞争战略研究.pdf

摘耍 皇曼曼曼曼曼鼍曼曼曼! 皇曼曼蔓曼曼! 曼曼曼舅曼鼍皇i i= 一i i 一鼍曼曼皇! 舅曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼! ! ! 曼! 曼曼曼鼍曼曼曼皇 重庆市a 工程咨询公司竞争战略研究 企业管理硕士研究生刘瑜薇 指导教师段豫川教授 摘要 工程造价咨询企业是提供上程经济技术服务的知识密集型服务企业。我国f 1 ：程造价咨询 企业近几年虽有较快发展，但与国外企业相比，普遍存在规模小、竞争力弱的劣势。随着我 国加入w t o 后该行业过渡期的结束，国外企业必然利用其在资本、技术、管理、人才、服务、 信誉等方面的优势挤占我国国内市场：另一方面，我国企业也将获得更多的机会进入国际市 场。在这种机遇与挑战并存的情况下，我国工程造价咨询企业要想在与国外同行的竞争中处 于有利地位，就应该积极面对现状，找准自身定位，全面提升竞争力，学会在竞争中生存和 发展。 本文首先对国内外工程咨询行业从市场环境和产业现状的角度进行了分析和比较，相比 国外工程咨询行业而言，我国的工程咨询业具有以下几个方面的特征：一是行业法律法规不 健全，规范管理散乱；二是行业组织结构不合理，计划经济色彩太浓；三是行业条块分割明 显，缺乏系统性；四是缺乏完善有效的市场环境和公平竞争的机制；五是我国工程咨询从业 人员素质有待提高。在分析我国咨询行业现状的基础上，总结了我国工程咨询业的包括勘察 设计机构、工程咨询单位、招投标代理机构、造价咨询机构、监理公司几种类型的企业形式。 其次，本文分析了目前重庆a 工程咨询公司面对的外部环境。通过p e s t 分析法从政法 环境、经济环境、技术环境和社会文化角度对重庆a 工程咨询公司面临的外部环境进行了分 析。从国内大环境到重庆市小环境都处于稳定、和谐状态，有利于工程造价咨询类企业进行 长足的发展，另外，在政策上对工程咨询行业健康发展的支持也为企业制定长期发展目标奠 定基础。重庆市的经济和建筑业的高速发展，信息网络系统的运用和各类工程管理软件的运 用也为咨询业提供了良好的技术支持。 第三，本文通过波特的五力模型对a 工程咨询公司面对的产业环境进行了分析。新进入 者一般规模较小，缺乏行业管理经验，一时难以发展壮大，对重庆a 工程咨询公司这类技术 力量雄厚，有一定社会声誉的公司来讲，只具有一般威胁；重庆市工程咨询行业发展现阶段 难以实现行业自律，部分咨询企业发展缺少规划，注重短期利益，恶性竞争的现象也比较严 重，行业内的竞争是最激烈的，这种力量的影响也是最强的；替代产品是指由于基本建设程 序或者建设体系发生了变化，工程咨询企业的作用可能会被取消或替代。这种情况短期内发 生的机率比较小，其替代品的威胁较弱；工程咨询公司提供的是智力服务，其讨价还价的能 力取决于它所提供的服务，而对于大多数工程咨询公司而言，其提供的服务基本比较类似。 两南人学硕十学伊论文 所以一般情况f ，t 程咨询公司讨价还价的能力影响较弱；目前顾客普遍存在攀比现象，委 托的工程咨询项目收费价格压得越来越低，虽然这也是市场竞争的必然结果，但是其中不乏 部分工程咨询机构为了短期利益扰乱市场。虽然随着建设领域不断向国际接轨，咨询企业的 作用不断被业主和建设单位认可，行业自律也会逐渐增强，恶性压价的现象也会逐渐减少， 但是目前这种严重压价的做法，已对_ 1 ：程咨询企业造成了极大的影响。综上所述，波特五力 模型中对产业结构影响最人的因素是同行业竞争的竞争能力及购买者讨价还价的能力。 第四、本文分析了重庆a 工程咨询公司的内部环境。介绍了该公司的经营范围、组织结 构和企业文化，并从公司业务和企业素质角度分析了企业的内部资源，并得出了a 公司的独 有竞争力。一是品牌已形成。在工程咨询行业中，企业众多，低层次业务众多，重庆a 工程 咨询公司多年来强调质量，建立了严格的质量控制制度和后期复核制度，赢得了良好的信誉 和口碑。也赢得了一批固定的客户。二是在工程监理方面具有优势。重庆a 工程咨询公司在 全市范围内承揽了多项大型的工程监理业务，总结了工程业务监理的经验。三是具有开拓新 业务的良好的基础。国外的大型金融机构对资质基本没有要求，而只对经验比较看重，a 公 司已有世亚行项目的咨询业务经验，对新业务的开拓特别是与国外金融机构的合作奠定了良 好的基础。 第五，结论。本文通过对竞争战略的分析提出了适合于a 工程咨询公司发展的竞争战略。 差异化战略是将公司提供的产品或服务标新立异，形成一些在全产业范围中具有独特性的东 西。如果差异化战略可以实现，它就成为在产业中赢得超常收益的可行战略，因为它能建立 起对付五种竞争作用力的防御地位，虽然其形式与成本领先有所不同。从对重庆a 公司的内 部环境分析可以看出，该公司是具有一定的品牌优势和竞争力的，多年来，a 公司凭借着专 业的技术和优质的服务在业内树立起了良好的企业形象，与同行业其它企业相比虽然不具有 价格优势，但是具有品牌优势。虽然目前我市的工程咨询市场不完善，还处于低层次的竞争， 然而随着建筑行业以及咨询业的不断发展与规范，工程咨询的业务范围仍是在不断扩大的， 重庆a 工程咨询公司凭借现有的技术力量，可以朝综合性业务咨询发展，并建立起新的竞争 优势，提前应对市场的变化。并且为了保障a 公司差异化战略的实现，本文还提出通过采取 以下措施来保证战略的实施：一是改善公司管理基础；二是完善人力资源管理；三是加强公 司市场营销能力增加研发能力；四是创新差异化产品；五是建立服务效果控制和评估体系。 关键词：工程咨询竞争战略差异化 a d s t r a c t s t u d yo nc o m p e t i t i v es t r a t e g yo fc h o n g q i n g a e n g l n e e r l n gc o n s u l t i n gt l r m o - 伊 m a jo r ：e n t e r p r i s em a n a g e m e n t t u t o r ：p r o fd u a ny u c h u a l l a u t h o r ：l i uy u w e i a b s t r a c t c o n s t r u c t i o nc o s tc o n s u l t i n gi st h ek n o w l e d g e i n t e n s i v ee n g i n e e r i n gs e r v i c ee n t e r p r i s e st o p r o v i d ee c o n o l n i ca n dt e c h n i c a ls e r v i c e s a t h o u g he n g i n e e r i n gc o s tc o n s u l t i n ge n t e r p r i s e si nc h i n a h a v ea c h i e v e dt h er a p i dd e v e l o p m e n ti nr e c e n ty e a r s ，c o m p a r e dw i t hf o r e i g ne n t e r p r i s e s ，t h e ya r e p r e v a l e n c eo fs m a l l ，w e a kc o m p e t i t i v ed i s a d v a n t a g e w i t hi t sc o n c l u s i o no ft h et r a n s i t i o np e r i o d a f t e rc h i n a sa c c e s s i o nt ow t o ，f o r e i g ne n t e r p r i s e sm u s tt a k e a d v a n t a g eo ft h e i rc a p i t a l ， t e c h n o l o g y , m a n a g e m e n t ，t a l e n t s ，s e r v i c e sa n dr e p u t a t i o nt ot a k eu po u rd o m e s t i cm a r k e t o nt h e o t h e rh a n d ，c h i n e s ee n t e r p r i s e sw i l la l s og e tm o r eo p p o r t u n i t i e st oe n t e rt h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t i n t h ec a s eo fo p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e s ，t og e tam o r eb e n e f i c i a lp o s i t i o n ，i nc o m p e t i t i o nw i t h f o r e i g nc o u n t e r p a r t s ，o u re n g i n e e r i n gc o s tc o n s u l t i n ge n t e r p r i s e sm u s tf a c es i t u a t i o np o s i t i v e l y , p i n p o i n ti t sl o c a t i o n ，c o m p r e h e n s i v e l ye n h a n c et h ec o m p e t i t i v e n e s s ，a n df i g h tf o rs u r v i v a la n d d e v e l o p m e n ti nt h ec o m p e t i t i o n t h i sa r t i c l ef i r s t l ym a k e sa n a l y s i sa n dc o m p a r i s o no nd o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a le n g i n e e r i n g c o n s u l t i n gi n d u s t r yf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fm a r k e te n v i r o n m e n ta n dt h ep r e s e n ti n d u s t r ys t a t u s c o m p a r e dt of o r e i g ne n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gi n d u s t r y , t h ee n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gi n d u s t r yi nc h i n a h a st h ec h a r a c t e r i s t i c sa sf o l l o w s ：f k s t l y ，i n d u s t r yl a w sa n dr e g u l a t i o n sd on o ti n t e g r a t e da n d s t a n d a r d i z e dm a n a g e m e n ti s s c a t t e r e d s e c o n d ，i n d u s t r ys t r u c t u r e i s u n r e a s o n a b l e ，p l a n n e d e c o n o m yw a sv e r ys t r o n g t h i r d ，t h ei n d u s t r y sf r a g m e n t a t i o ni sa p p a r e n t ，w h i c hl a c ko fs y s t e m a t i c f o u r t h ，t h el a c ko fc o n s u m m a t ea n de f f i c i e n tm a r k e te n v i r o n m e n ta n df a i rm a r k e tc o m p e t i t i o n m e c h a n i s m f i f t h ，t h eq u a l i t yo fo u re n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gp r a c t i t i o n e r sn e e d st ob ei m p r o v e d b a s e do nt h ea n a l y s i so nt h ec u r r e n ts i t u a t i o no fc o n s u l t i n gi n d u s t r y ，i ts u m su pt y p e so fb u s i n e s s f o r m sc o m p a n yi nt h ef i e l do ft h ee n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gi n d u s t r yi nc h i n a ，i n c l u d i n gs u r v e ya n d d e s i g nc o m p a n i e s ，e n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gu n i t ，b i d d i n ga g e n t ，c o s tc o n s u l t a n c ya n ds u p e r v i s i o no f s e v e r a lp r o j e c tm a n a g e m e n tc o m p a n y 1 1 1 两南人学硕十学伊论文 b e s i d e s ，t h i sa r t i c l em a k ea na n a l y s i so nt h eac o n s u l t i n ge n g i n e e r i n gf i r m sf a c i n ge x t e r n a l e n v i r o n m e n ti nc h o n g q i n g a n di ta n a l y z e st h ea c o n s u l t i n ge n g i n e e r i n gf i r m sf a c i n ge x t e r n a l e n v i r o n m e n tf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fp o l i t i c a la n dl e g a l ，e c o n o m i c ，t e c h n o l o g i c a la n ds o c i a l e n v i r o n m e n t f r o mt h ed o m e s t i ce n v i r o n m e n tt ot h es m a l le n v i r o n m e n to fc h o n g q i n ga r ei ns t a b l e a n dh a r m o n i o u ss t a t e ，w h i c ha r ec o n d u c i v et oe n g i n e e r i n gc o s tc o n s u l t i n ge n t e r p r i s e ss u b s t a n t i a l d e v e l o p m e n t a n dt h e n ，t h ep o l i c ys u p p o r t o nt h ee n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gi n d u s t r y sh e a l t h y d e v e l o p m e n t h a s l a y t h ef o u n d a t i o nf o r e n t e r p r i s es e t t i n gl o n g - t e r md e v e l o p m e n tg o a l s c h o n g q i n g se c o n o m i ca n dc o n s t r u c t i o no ft h er a p i dd e v e l o p m e n to fi n f o r m a t i o nn e t w o r ks y s t e m s m a n a g e m e n ts o f t w a r ea p p l i c a t i o na n dt h ea p p l i c a t i o no fv a r i o u se n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gi n d u s 时f o r p r o v i d i n ge x c e l l e n tt e c h n i c a ls u p p o r t w h a t sm o r e ，c h o n g q i n g sr a p i dd e v e l o p m e n to fe c o n o m i c a n dc o n s t r u c t i o n ，t h ea p p l i c a t i o no fi n f o r m a t i o nn e t w o r ks y s t e m sm a n a g e m e n ts o f t w a r ea n do t h e r a p p l i c a t i o ni nv a r i o u se n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gi n d u s t r yp r o v i d i n ge x c e l l e n tt e c h n i c a ls u p p o r tf o rt h e c o n s u l t i n gi n d u s t r y t h i r d ，t h i sp a p e ra n a l y z e st h ei n d u s t r ye n v i r o n m e n tt h a tap r o j e c tc o n s u l t a t i n gc o r p o r a t i o n c o n f r o n t sb yp o r t e r sf i v e - f o r c em o d e l e r n e we n t r a n t sa r eg e n e r a l l ys m a l l e ra n dl a c ko fi n d u s t r y m a n a g e m e n te x p e r i e n c e ，s ot h e ya r eh a r dt od e v e l o p ，h o w e v e r , t h e r ei sl i t t l et h r e a tt oap r o j e c t c o n s u l t a t i o nc o r p o r a t i o n ，w h i c hs h a r e sa b u n d a n tt e c h n i c a ls k i l l sa n dg o o dr e p u t a t i o n c h o n g q i n g s e n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gi n d u s t r yi sh a r dt oa c h i e v es e l f - d i s c i p l i n ea tt h i ss t a g e ，s o m ec o r p o r a t i o n s l a c kp l a n n i n g ，f o c u s i n go ns h o r t - t e r mi n t e r e s t sa n dc o n f r o n t i n gv i c i o u sc o m p e t i t i o n ；i nt h es e c t o r , c o m p e t i t i o ni sm o s ti n t e n s e ，t h i si n f l u e n c ei st h es t r o n g e s t a l t e r n a t i v ei st h a tt h ee f f e c to fp r o j e c t c o n s u l t i n gc o r p o r a t i o ni sc a n c e l l e do rr e p l a c e d , d u et o t h ec h a n g e so ft h eb a s i cc o n s t r u c t i o n p r o g r a mo rc o n s t r u c t i o ns y s t e m t h i si n c i d e n c ei sn o tp o s s i b l et oh a p p e ni ns h o r tt e r m sa n dt h e t h r e a to f a l t e r n a t i v e si sw e e k ；p r o j e c tc o n s u l t a t i o nc o r p o r a t i o n s p r o v i d ei n t e l l e c t u a ls e r v i c e ， c o m p a r a t i v e l y , t h ea b i l i t yo fb a r g a i n i n gd e p e n d so nt h es e r v i c et h e ys u p p l y , h o w e v e r , t om o s t p r o j e c tc o n s u l t i n gc o r p o r a t i o n s ，t h e ya l m o s tp r o v i d es i m i l a rs e r v i c e s t h e r e f o r e ，u n d e rn o r m a l c i r c u m s t a n c e s ，t h eb a r g a i n i n gp o w e ro fe n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gc o r p o r a t i o n sh a sl i t t l ei m p a c t ； c u r r e n t l y , c u s t o m e r sa r eu s e dt oc o m p e t i n gw i t ho t h e r s ，s ot h ec h a r g eo fe n g i n e e r i n gc o n s u l t i n g p r o j e c t sb e c o m e sl o w e ra n dl o w e r ；a l t h o u g ht h i si st h ei n e v i t a b l er e s u l to fm a r k e tc o m p e t i t i o n ，b u t m a n yo ft h e md i s r u p tt h em a r k e to r d e rf o rs h o r t t e r mi n t e r e s t s a l t h o u g ht h ec o n s t r u c t i o nf i e l d c o n t i n u e dt oc o n n e c tw i t hi n t e r n a t i o n a ls t a n d a r d sa n dt h er o l eo fc o n s u l t i n gf i r m sc o n t i n u et ob e r e c o g n i z e db yi m p l e m e n t i n ga n dc o n s t r u c t i o nu n i t ，a n di n d u s t r ys e l f - r e g u l a t i o nw i l lg r a d u a l l y i n c r e a s ea n dt h ep h e n o m e n o no fm a l i g n a n tp r i c es q u z i n gw i l lg r a d u a l l yd e c r e a s e ，t h ec u r r e n t i v a b s t r a c t p r a c t i c eo fs e r i o u sp r i c es q u e e z i n gh a v ec r e a t e dav e r yb a di m p a c to nt h ep r o j e c tc o n s u l t i n gf i r m s t os u mu p ，p o r t e r sf i v e - f o r c em o d e l e rh a st h es t r o n g e s ti m p a c to nt h ec o m p e t i t i o np o w e ri ns a m e i n d u s t r ya n dt h eb a r g a i n i n ga b i l i t yo fp u r c h a s e ri ni n d u s t r ys t r u c t u r e f o r t h ，t h i sp a p e ra n a l y z e sc h o n g q i n gap r o j e c tc o n s u l t a t i o nc o r p o r a t i o n si n n e re n v i r o n m e n t i na d d i t i o n ，i ti n t r o d u c e st h ec o m p a n y sb u s i n e s ss c o p e ，o r g a n i z a t i o n a ls t r u c t u r ea n dc o r p o r a t i o n c u l t u r ea n da n a l y z e st h ee n t e r p r i s e si n t e r n a lr e s o u r c e sf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fe n t e r p r i s eo p e r a t i o n a n dq u a l i t y , a n df i n a l l yg e t sa su n i q u ec o m p e t i t i v e n e s s f i r s t l y , t h eb r a n dh a sb e e nr e c o g n i z e db y s o c i e t y i nt h ee n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gi n d u s t r y , t h e r ea r em a n yc o m p a n i e s ，w h i c hh a v em a n y l o w - l e v e lo p e r a t i o n s ；c h o n g q i n gae n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gc o m p a n yf o c u so nq u a l i t yo v e ry e a r s ， e s t a b l i s h e das t r i c tq u a l i t yc o n t r o ls y s t e ma n dp o s t - r e v i e ws y s t e m , h a sw o nag o o dr e p u t a t i o na n d r e g u l a rc u s t o m e r s s e c o n d l y , ah a sa d v a n t a g e si np r o j e c ts u p e r v i s i o n ac o m p a n yh a sc o n t r a c t e da n u m b e ro fm a j o re n g i n e e r i n gs u p e r v i s i o ns e r v i c e si nc h o n g q i n ga n dh a sa c c u m u l a t e da b u n d a n t e n g i n e e r i n gs e r v i c e se x p e r i e n c eo fs u p e r v i s i o n t h i r d l y , ah a sag o o df o u n d a t i o nf o re x p l o i t i n gn e w b u s i n e s s l a r g ef i n a n c i a li n s t i t u t i o n sa b r o a dr e q u i r el i t t l eo nt h eb a s i cq u a l i f i c a t i o n ，b u to nt h e e x p e r i e n c e ah a sr i c hc o n s u l t i n ge x p e r i e n c eo fc o o p e r a t i n gw i t hw o r l db a n ka n da s i a n d e v e l o p m e n tb a n k , w h i c hl a yag o o df o u n d a t i o nf o rd e v e l o p i n gn e wb u s i n e s s ，e s p e c i a l l yt h e c o o p e r a t i o nw i t hf o r e i g nf i n a n c i a li n s t i t u t i o n s f i f t h ，c o n c l u s i o n b a s e do nt h ea n a l y s i so fc o m p e t i t i v es t r a t e g y , t h i sp a p e rp r o p o s e st h e d e v e l o p m e n tc o m p e t i t i v es t r a t e g yf o rac o n s u l t i n gf i r m d i f f e r e n t i a t i o ns t r a t e g yi st op r o v i d e u n i q u ep r o d u c t so rs e r v i c e sa n df o r mu n i q u ec h a r a c t e ri nt h ew h o l ei n d u s t r y t h ed i f f e r e n t i a t i o ns t r a t e g yc a nb ea c h i e v e d ，i tw i l lb e c , o m et h ef e a s i b l es t r a t e g yf o rp a r a n o r m a l r e t u r n si nt h ei n d u s t r y , b e c a u s ei th a se s t a b l i s h e dad e f e n s i v ep o s i t i o nt od e a lw i t hf i v ec o m p e t i t i v e f o r c e s , a l t h o u g ht h ef o r ma n dc o s tl e a d e r s h i pm d i f f e r e n t f r o mt h ei n t e r n a la n a l y s i so fa c o m p a n y , i ts h o w st h a tt h ec o m p a n yh a sc e r t a i na d v a n t a g e sa n dc o m p e t i t i v e n e s so ft h eb r a n d ，o v e r t h ey e a r s ，ac o m p a n yh a se s t a b l i s h e dag o o dc o r p o r a t i o ni m a g e ，c o m p a r e dw i t ht h es a m ei n d u s t r y , a l t h o u g ho t h e rc o m p a n i e sd on o th a v et h ep r i c ea d v a n t a g eb u tag o o db r a n d a l t h o u g hc h o n g q i n g h a si m p e r f e c te n g i n e e r i n gc o n s u l t i n gm a r k e ta n dl o wl e v e lo fc o m p e t i t i o n ，w i t ht h ed e v e l o p m e n t a n ds t a n d a r d i z a t i o no fc o n s t r u c t i o na n dc o n s u l t i n gi n d u s t r ya n dg r o w i n go p e r a t i o ns c o p ec o n s t a n t l y , c h o n g q i n gac o n s u l t i n ge n g i n e e r i n gf i r mc a nm o v ef o r w a r di nt h ed e v e l o p m e n to fi n t e g r a t e d b u s i n e s sc o n s u l t i n g ，a n db u i l dn e wc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e sa n dr e s p o n s et om a r k e t c h a n g e sq u i c k l y 埘t he x i s t i n gt e c h n o l o g i e s w h a t sm o r e ，i no r d e rt os e c u r et h ea c h i e v e m e n to fa sd i f f e r e n t i a t i o n , t h i sp a p e ra r e n d st ot a k ef o l l o w i n gm e a s u r e st oe n s u r et h ei m p l e m e n t a t i o no ft h es t r a t e g y ：f i r s t , t o v 两南人学硕十学何论文 i m p r o v ec o r p o r a t em a n a g e m e n ti n f r a s t r u c t u r e ；s e c o n d ，t oi m p r o v et h eh u m a nr e s o u r c em a n a g e m e n t ； t h i r d ，t os t r e n g t h e nt h em a r k e t i n gc a p a c i t yt o i n c r e a s er & dc a p a b i l i t y ；f o r t h ，t o p r o p o s ea n i n n o v a t i v ep r o d u c td i f f e r e n t i a t i o n ；f i f t h ，t oe s t a b l i s ht h ee s t a b l i s h m e n to fe f f e c t i v ec o n t r o la n d e v a l u a t i o ns y s t e ms e r v i c e k e yw o r d s ：p r o j e c tc o n s u l t i n g ，c o m p e t i t i v es t r a t e g y , d i f f e r e n t i a t i o n 独创性声明 本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中己加 了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同 仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者：卅询缸 签字日期：幽l 。年t 月，日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规 定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院( 筹) 可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：口不保密， 口保密期限至年月止) 。 学位论文作者签名：葫i 喻 签字日期：洳。年j - 月f 乒日 导师签名：脚i 、 升、 、 签字日期：汕l 可年岁月f ；日 文献综述 文献综述 一、企业战略理论概述 ( 一) 战略理论的发展 2 0 世纪3 0 年代末期至6 0 年代初期，是战略管理研究的萌芽期。1 9 3 8 年出版的经理的 职能中首次运用战略的思想对企业的经营发展进行分析，1 9 6 2 年美国管理学家钱德勒发表 了战略与结构：工业企业史的考证，提出“结构追随战略”的论点，为企业战略管理研究 奠定了基础。2 0 世纪6 0 年代末到7 0 年代初，伴随着日本、欧洲经济的崛起，科技竞争的愈 演愈烈，管理学界在钱德勒“环境一战略一组织理论”的基础上，着重研究企业在动荡变化 的环境中如何谋求生存发展。1 9 7 2 年安索夫发表了战略管理思想一文，正式提出了“战 略管理”的概念，由此“战略”的概念逐渐引入管理界，并慢慢形成了以哈佛商学院的安德 鲁斯教授为代表的“设计学派”和以安索夫为代表的“计划学派”。这一时期，虽然各学派的 研究方法和具体主张不完全相同，但主要思想都是，企业战略应以适应环境为出发点，其战 略实施要求组织结构与之相配合，企业的战略目标是为了提高市场占有率。 2 0 世纪8 0 年代初，竞争战略理论成为主流。迈克尔波特1 9 8 0 年发表的竞争战略 把战略管理的理论推向高峰，其竞争战略理论取得了战略管理理论的主流地位，其中五种竞 争力( 进入威胁、替代威胁、买方侃价能力、供方侃价能力和现有竞争对手的竞争) 、三种基 本战略( 成本领先、差异化和集中化) 、价值链的分析等被广为应用。波特基本竞争理论认为 决定企业盈利能力的关键是产业结构，可以通过对产业结构演进的说明和各种基本产业环境 的分析，得出不同的战略决策。 2 0 世纪9 0 年代，迎来战略研究的新天地。全球经济迅猛发展，信息技术日新月异，各 项新技术、新材料、新工艺不断涌现，企业生存环境和竞争环境日趋复杂，企业管理者把眼 光从外部市场环境转向内部环境，开始注重企业自身资源和知识技术的积累，以形成企业独 特的竞争力。1 9 9 0 年，企业核心能力一文在 哈佛商业评论上发表，由此逐渐形成战 略理论中的“核心能力学派”。该理论过分强调企业内部，容易导致企业内为分析失衡。1 9 9 5 年， 哈佛商业评论上刊登了资源竞争：9 0 年代的战略，提出企业的资源观，公司的资 源只有与预期业务和战略相匹配才有价值，而公司的竞争优势就取决于这种有价值的资源。 同期，本杰明格默斯一凯塞瑞斯在哈佛是商业评论上发表集团对集团：联盟网络是怎 样竞争的、罗萨贝斯m 凯特发表合作优势：联盟的艺术及迈克尔波特发表的群 与新竞争经济学等，开创了战略研究的新天地，从竞争与联盟的角度探讨企业竞争优势的 来源及战略形成的过程。 随着2 1 世纪的到来，企业面临的竞争环境更加复杂和难以预测。竞争环境的快速变化、 全球化竞争的加剧、竞争对手带有侵略特点的竞争行为都给企业管理者带来巨大的挑战，传 两南大学硕十学伊论文 i 统战略管理理论己经难以满足现代企业战略管理决策的需要。于是，一种新的战略理论被提 出来，即“动态能力论”和“竞争动力学方法”。该理论认为任何竞争优势都是阶段性的，很 难做到长期保持，只有及时地建立新优势才能保证竞争战略的有效性，在静态竞争条件下竞 争战略的主要目的是在成本与质量、时间和专有技术、建立进入障碍、规模优势四个领域建 立、保持和发挥竞争优势，但在动态竞争