（工商管理专业论文）企业国际竞争力与品牌国际化若干问题研究.pdf

o o s m 0 2 4 颇晓岚 企业国际竞争力和品牌国际化若干问题研究 中文摘要 本文系统研究了我国企业在经济全球化趋势背景f 参与国际竞争的两个核心问 题国际竞争力与国际名牌，并运用比较分析研究方法客观分析了我国企业的现 状国际竞争力，特别是企业国际竞争力由于严重缺乏国际名牌而亟待提高。因 在国际竞争力的研究领域中，有关国家、产业层次的研究著述较多，而有关企业层 次的较少，故本文着重研究了企业国际竞争力，并找出提高我国企业国际竞争力的 方法迅速实施国际名牌战略。它是指以国际名牌为核心，将名牌效应作为关键 目标，并把能够获得名牌效应最大化作为衡量国际名牌战略成功度的标准，依据名 牌效应中不可取代、互为整体的乘数效应、积累效应、扩散效应的各自侧重点，制 定国际名牌资本运营战略系统、国际名牌竞争制胜战略系统、国际名牌成名造势战 略系统，并根据具体国际竞争环境、结合企业自身条件系统整合各生产要素并辅以 政府配套改革支持、企业家与人才培育两大辅助系统构建国际名牌战略，灵活、系 统、配套实施以达到名牌效应最大化的战略目标从而真正提高我国企业国际竞争力。 关键词：国际竞争力，国际名牌 0 0 s m 0 2 4 顾晓岚企业国际竞争力和品牌国际化若干问题研究 e n g l i s he x t r a c t i o n r h i st h e s i ss y s t e m a t i c a l l yd e a l sw i t hb o t ht h e m e so fn a t i o n a le n t e r p r i s e s p a r t i c i p a t i n g i nt h ei n t e r n a t i o n a l c o m p e t it i o n u n d e rt h eb a c k g r o u n do f e c o n o m i c g l o b a li z a t i o nt r e n d ，n a m e l y i n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v e n e s s a n d i n t e r n a t i o n a lb r a n d m o r e o v e r ，i to b j e c t i v e l ya n a l y z e st h ep r e s e n ts i t u a t i o n o f n a t i o n a le n t e r p r i s e sb yt h em e t h o do fc o m p a r i s o na n da n a l y s i si n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v e n e s si s1 0 w ，e s p e c i a l l yo nt h el e v e lo fe n t e r p r is e s ，b yl a c k o f i n t e r n a t i o n a lb r a n d i nt h es t u d yf i e l d so fi n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s t h e r ea r em o r es t u d i e so nt h e1 e v e lo fs t a t ea n di n d u s t r yt h a ne n t e r p r i s e s ， s ot h et h e s i sd e a l sw i t hm a i n l yt h ee n t e r p r i s e si n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e i i f u r t h e r m o r e ，i tt r i e st ob r i n go u tt h em e t h o do fi m p r o v i n gt h en a t i o n a l e n t e r p r i s e si n t e r n a t i o n a lc o p e t i t i v e n e s s ，n a m e l y i n t e r n a t i o n a lb r a n d s tr a t e g yw h o s en u c 】e u si st h ei n t e r n a t i o n a lb r a n d ：i tc a nb ec o n s t r u c t e dw i t h f a c t o r u s i n g i n n o v a t i o n a c c o r d i n g t ot h ei n t e r n a t i o n a c o m p e t it i o n c ir c u m s t a n c e sb r i n gi n t oe f f e c tf l e x i b l y ，s y s t e m a t i c a l l yi no r d e rt og e tt h e t a r g e to ff a m o u sb r a n d e f f e c tm a x i m u mt h e ni m p r o v er e a l l yo u rn a t i o n a l e n t e r p r i s e si n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s k e y w o r d s ： i n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v o n e s s i n t e r n a t i o n a lb r a n d 4 0 0 s m 0 2 4 顾晓岚 企业国际竞争力和品牌国际化若干问题研究 1 引言 1 1论文的写作背景 冷战结束后，世界各主要国家的争夺重点从政治军事领域转向经济领域，从而 使国际竞争力的增强成为各国第一位的战略目标。于是世界各国纷纷扩大了对外开 放，使得世界各国、各地区的经济联系不断加强，在世界经济区域一体化、区域集 团化、自由化、市场化、民营化、网络化的作用和带动下，经济全球化浪潮席卷世 界各地，整个经济生活，从生产、交换、分配到消费，均成为全球经济活动的一部 分，相互依存、相互影响；物质文化生活的改善、生产率的提高，经济增长绩效的 增长，也都离不开目益全球化的世界经济。进入9 0 年代，全球化已成为人们时髦的 经济口号，无论是发达国家，还是发展中国家，甚至包括最不发达国家，都自觉不 自觉地投入这一历史潮流，开始融合成为全球经济。世纪之交世界经济全球化呈现 l 以下主要发展趋势： 第、市场经济全球化 经济全球化足以市场经济为基础的。没有市场经济就没有生产要素国际间的自 由流动，就更谈不上经济全球化。随着原计划经济转轨进程的深化，将进一步促进 全球化趋势。 第二、自由贸易全球化 为保证全球市场经济的正常运行，形成、制定了诸多国际惯例与国际规则，更 建立了协调与仲裁世界和各国经济间矛盾、冲突的国际机构世界贸易组织，并 与陶际货币基金组织、世界银行一起成为支撑国际经济关系的三大支柱，从而为经 济全球化的发展奠定了组织基础与法律框架。 第i 、跨国公司全球化 跨国公司是国际直接投资的主体，从事和控制了世界6 0 的贸易、7 0 的直接 投资、8 0 的技术专利，并拥有诸如名牌优势、技术优势、管理诀窍等所有权特定 优势及对外投资的区位特定优势。一个国家的经济实力和国际竞争力，集中体现在 跨阔公司的实力和竞争力上。从某种程度上说，跨国公司全球化是世界的“引擎”， 经济全球化的其他趋势无不与之相关。 第四、信息全球化 全球电脑网络的形成造就了电子经济时代，电子商务日益蓬勃发展起来。电了 商务= 电子化的市场+ 电子化的交易+ 电子化的服务，其核心是将信息流、物流、资 o o s m 0 2 4 顾晓岚 企业国际竞争力和品牌国际化若干问题研究 金流形成闭环系统。它具信息、广告、导购、 彻底改变了营销规则，大大降低了营销成本， 中，品牌具第一竞争优势。 第五、技术及研究开发全球化 销售、贷款支付、商品交付等功能， 开辟了一种新商业状态。在电子商务 技术进步是决定国家、产业、企业竞争优势的关键因素之一，是提高全要素生 产率的必由之路。因此，为抢占科技制高点，各国纷纷重视人才培养，加大研发投 入力度，发展和提高本国科技实力，以进一步增强国际竞争力。跨国公司为了提高 效率、降低成本、压制竞争对手，更是采取“研究开发本地化战略”在东道国 建芷研发中心，“借脑”开发技术，这已形成不可逆转的重要趋势。 第六、生产、销售、消费全球化 经济全球化时代，国际市场无法回避而且必须极力争取。因此，跨国公司便在 较高层次上深化了生产销售全球化奉行全球生产经营战略，在全球市场提供服 务和供应商品，更通过大量的品牌广告、赞助等形式推动消费全球化，并由消费产 品的质量逐步升级为消费服务，现在已升级到消费品牌，尤其是有着上佳企业形象 的国际名牌。上述生产、自由贸易、销售、信息的全球化趋势都是消费全球化的必 要因素，而跨国公司全球化、国际直接投资全球化则是推动力量。w f o 总干事鲁杰 罗指出，2 5 年后将出现一个自由化的包括整个地球的世界市场。 经济全球化造就的如此背景下，我们很容易发现：国际竞争力，特别是以跨国 公司为代表的企业国际竞争力与国际名牌是出现几率最高的词汇，也就是我国企业 必须面对的两个最核心与最前沿的课题。本文正是把我国企业置于这种经济全球化 大趋势的背景下，去研究我国企业国际竞争力与国际名牌的问题。 1 2论文的写作宗旨 在世界经济全球化趋势面前，西方跨国公司在各种市场上居于支配地位。发展 中国家民族资本的从属地位比以前更显突出，生存风险也随之加大。两个实力悬殊 的对手在同一个竞技场相遇，对于弱者一方来说，他的最大风险并不在于他的力量 弱小，而在于他没有风险意识和缺少有效的防范措旋以争取机会并设法找出方法以 增强自己的实力，从而缩短差距，最终与对手持平甚至取得优势。相对于西方发达 国家来说，中国企业就是那个弱者，既然无法回避经济全球化这场竞技，就必须找 出方法增强自己的实力，方能立于不败之地。 这种需要迅速增强的实力便是企业国际竞争力，经济全球化时代，它已成为企 业的核心问题。那么中国与西方发达国家的企业国际竞争力究竟有多大差距 双方在 0 0 s m 0 2 4 顾晓岚 企业国际竞争力和品牌国际化若于问题研究 对企业国际竞争力的内涵理解上有何差异 产生如此巨大差异的关键因素是什么 可 以应用何种方法去解决p 本文正是针对以上这些实际问题，在广泛吸收前人的研究成 果和国外企业的成功经验的基础上，应用最新的理论来研究和分析我国企业国际竞 争力的深层次问题，提出对策，从而探索出一条根本性出路。在国际竞争力的研究 领域中，国家与产业层次的研究论述较丰，但企业层次的研究则较少，因此本文着 眼于企业层次的国际竞争力研究，希望提出自己的观点。在国际名牌的研究领域中， 以战略层次研究名牌的著述屈指可数，以国际名牌战略为题则少之又少。而经济全 球化时代，战略管理无疑将成为关系企业生死存亡的管理创新的重中之重，因此， 本文对国际名牌战略提出了自己的划分系统标准，并希望以国际名牌为核心，通过 对企业各种要素的系统整合构建成国际名牌战略，并通过系统实施从而成为提高我 国企业国际竞争力的主要方法。 1 3论文的主要创新之处 本文在借鉴国内外理论的新成果的基础上，结合中国的国情，进行r 些具有创 新意义的探索和研究，主要有： 一、 本文在“企业国际竞争力”的内涵界定上，结合经济全球化特点，侧重于全 球战略竞争的角度，落脚于比竞争对手创造出更多财富的能力上。 二、 本文在“名牌”的内涵界定上，突破以往只注重商标与产品的局限，认为是 名牌商标、名牌产品、名牌企业、名牌效应相互渗透而成，并对其实质及特 点作出了相应的阐释。 二、 本文将名牌效应作为战略关键目标，依据名牌效应中不可取代、互为整体的 扩散效应、积累效应、乘数效应的各自侧重点制定、国际名牌成名造势战略 系统、国际名牌竞争制胜战略系统、国际名牌资本运营战略系统三大战略系 统及政策配套支持系统与企业家、人才培育两大辅助系统，三大战略系统中 又分为数个子系统，强调战略的系统实施，并以名牌效应最大化为战略目标， 解决了过去单个战略制定而造成的对策分散而无法系统实施的弊端。 四、本文对战略中涉及的企业微观具体问题进行了广泛的探索，并选择成功的经 典实证，更具说服性和验证性。 o o s m 0 2 4 顾晓岚 企业国际竞争力和品牌国际化若干问题研究 2 国际竞争力研究 2 1国际竞争力研究现状及内涵 虽然国际竞争力这个概念已被世界各国广泛应用，但长时问以来，并未出现一 个能够被普遍接受的概念，可见，国际竞争力是一个容易理解但又难以界定的内涵 十分丰富的概念。目前理论界流派纷呈，侧重点也各有不同，形成了古典经济学、 经济历史学、发展经济学、增长经济学、企业经济学及各国实业界的不同诠释。接 受面较广的有两个概念，一是认为其指一国或一公司在世界市场上均衡地生产出比 其竞争对手更多财富的能力。这个概念虽点出了国际竞争力的最终目的创造更 多财富，但在经济全球化时代，企业还必须制定全球战略，以确保这个目的长期与 稳定的实现，这在定义中未有体现。另一个认为其指企业在国际市场上以全球战略 的姿态进行竞争的能力。显然这个定义缺乏明显的目的性。因此，经过综合分析比 较，可以界定出内涵： 第一、 经济全球化时代，企业国际竞争力是指企业以全球战略的姿态进行竞争并比 其竞争对手创造出更多财富的能力。 第二、国际竞争力可分国家、产业、企业三个层次。企业构成国家( 产业) 国际竞争 力的基础，而国家( 产业) 则是企业国际竞争力的外部条件和保证。 第三、 无论是一个企业或一个国家( 产业) ，其国际竞争力最终都体现在它所提供的 产品和服务在国际市场上所占有的份额与所创造的财富。但这与许多影响冈 素有关。 2 2企业国际竞争力理论分析 国际竞争力将国家、产业、企业有机地联系在一起一个国家的竞争优势， 就是企业、产业的竞争优势。一国兴衰的根本原因在于能否在国际市场中取得竞争 优势，竞争优势形成的关键在于能否使主导产业具有优势，优势产业的建立有赖于 提高生产效率，提高生产效率的源泉在于企业是否具有创新机制，可见一国企业国 际竞争力的大小对国家竞争力的强弱起着至关重要的作用。经济全球化时代，影响 企业国际竞争力强弱的因素主要有以下六大方面。世界经济论坛国际竞争力报告 也为这六大因素分别制定了具体的评价指标。 2 2 1 组织结构与企业国际竞争力 我国企业正面临在规模不断扩大的情况下增强活力和迎接国际竞争的挑战。为 8 。 0 0 s m 0 2 4 颐晓岚 企业国际竞争力和品牌国际化若干问题研究 了提高竞争力，在企业内部必须形成统一、高效、灵活的指挥运行系统。西方事业 部门型组织结构和控股公司型组织结构将内部分权和战略协调相结合的原则对我国 公司的组织结构调整具有十分现实的借鉴意义。 评价指标有：公司董事会作用、公司规模等等。 2 2 2 战略管理与企业国际竞争力 企业要取得市场竞争主动权，赢得竞争优势，就必须根据国家的产业政策、宏 观经济发展规划、世界经济技术发展趋势和市场竞争状况、企业内部资源等，制定 富有远见、切实可行的发展战略目标，实施战略管理，做到经营决策快、产品开发 快、投放市场快、资金周转快。企业要适应不断变化的环境，制定出适应市场变化 的战略目标，就需要富有变革与创新精神的企业家不断运用新产品、新技术、新材 料、新设备，开拓新市场，不断革新企业的组织与管理。 一一 评价指标有：企业家精神与创新精神、企业高级主管从事国际经营的经验等。 2 2 3 营销策略与企业国际竞争力 市场多元化与顾客期望值的提高要求企业改变传统思维，在思考生存与发展问 题时，不仅要通过扩大产量、降低成本、扩大市场占有率来提高竞争力更应该通 过不断提供新优产品来吸引需求、创造需求、满足顾客多元化不同需求和抢占新市 场来击败竞争对手，即转向社会市场营销观念，主要表现在：品牌引起高度重视， 名牌更是企业重中之重。发达的营销网络，根据市场竞争态势、竞争对手自身条件， 选择不同的营销策略，如产品定价策略、低成本进入策略、市场细分化和差别化等。 评价指标有：顾客导向、产品责任、社会责任感、公司作用等。 2 2 4 实物形态、价值形态管理与企业国际竞争力 市场经济条件下，企业的根本宗旨和目标，就是要使资金不断增值。因此，必 须建立企业内部资源优化配置机制，加强价值形态的管理，使企业资金不断增值， 以提高竞争力。实物形态以质量管理为中心，价值形态以财务管理为中心：是对企 、啦资金流动、费用成本、资金运作、资产经营的管理。所以，企业既应重视实物形 态管理，特别是质量管理，更应重视价值形态管理特别是资金的管理。 评价指标有：全面质量管理、价格质量比等。 2 2 5 研究开发与企业国际竞争力 全球化的侧重点在于开拓市场的效率和技术，研究与开发是企业提高劳动生产 率、竞争力的有效途径。企业研究与开发就紧紧围绕产品的更新换代进行，质量是 0 0 s m 0 2 4 颇晓岚 企业国际竞争力和品牌国际化若干问题研究 企业的生命，提高产品质量的根本途径在于技术进步，同时离不开科学严格的管理。 企业应不断进行市场调