（人文地理学专业论文）跨界区域品牌共享型旅游地整合研究——以“福建土楼”为例.pdf

、 j a b s t r a c t i nr e c e n ty e a r s , a l t h o u g hd o m e s t i ca n df o r e i g na c a d e m i cc o m m u n i t i e sf o c u st h e i r s t u d yo nc o o p e r a t i v ed e v e l o p m e n to ft r a n s - r e g i o n a lt o u r s i m ，e s p e c i a l l yf o rr e s e a r c ho n i n t e r - a d m i n s t r a t i v er e g i o nt o u r s i m , y e tm a i n l ye m p h a s i z e st h es i g n i f i c a n c e ，q u e s t i o n ， p r i n c i p l ea n dp o l i c yo f t o u r i s mr e s o u r c e si n t e g r a t i o no ft r a n s n a t i o n a lo rt r a n s - p r o v i n c i a l b o u n d a r yf r o mm a c r o s c o p i cl e v e l h o w e v e r ，u n d e rt h es i t u a t i o no fs h a r i n gg e o g r a p h i c a l b r a n d ，l i t t l er e s e a r c hh a sb e e nd o n eo nt h e i s s u eo fi n t e r j u r i s d i c t i o n a lc o n f l i c ta n d m e c h a n i s mb e t w e e nk e ys t a k e h o l d e r sf r o mm i c r o c o s m i cl e v e l t h e r e f o r e ，b a s e do n s t a k e h o l d e rt h e o r y , s y m b i o s i st h e o r y , g a m et h e o r ya n dt h e o r yo ft r a n s b o r d e r g o v e r n a n c ea n ds oo n ，t h i sp a p e rt r i e st oa n a l y z eb r a n d - s h a r i n gt o u r i s md e s t i n a t i o no f c r o s s - b o r d e rr e g i o n si nc h i n ab ym e a n so ft h e o r y , f u n d a m e n t a lr e s e a r c ha n dc a s es t u d y t h ec o r ep u r p o s ei st oc a r r yo u tc o n c e p t ，c h a r a c t e r i s t i c s , t y p e sa n d i n t e g r a t i o nm o d e l ， i n t e g r a t i o ne f f e c t s ，d r i v i n gm e c h a n i s m o fb r a n d - s h a r i n gt o u r i s md e s t i n a t i o n i n c r o s s - b o r d e rr e g i o n s ，a n df i n a l l ye x p l o r ei n t e r j u r i s d i c t i o n a lc o n f l i c t s , a t t r i t i o n s , c o m p e t i t i o n sa n dc o o p e r a t i o n so fk e ys t a k e h o l d e r si nw o r l dc u l t u r a lh e r i t a g et o u r i s m d e s t i n a t i o no ff u j i a nt 、d o u a c c o r d i n g t ot h e r e s e a r c h e s ，f o l l o w i n gc o n c l u s i o n sc a nb ed r a w n ：f i r s t l y , s y m b i o s i sa n dc o n f l i c t - g a m eo fk e ys t a k e h o l d e r sc o e x i s ti nb r a n d s h a r i n gt o u r i s m d e s t i n a t i o no fc r o s s - b o r d e rr e g i o n si s y m b i o s i s i st h ei n t e r n a lm e e h a l i s mo f c o n f l i c t - g a m e , a n dc o n f l i c t - g a m ei nt u r ni st h es u r f a c er e p r e s e n t a t i o no ft h es y m b i o s i s e v o l u t i o n s e c o n d l y , t h ep a p e rp r e l i m i n a r i l ya n a l y z e st h et h r e e - d i m e n s i o n a le v o l v e m e n t o f “f u j i a nt u l o u w o r l dc u l t u r a lh e r i t a g et o u r i s md e s t i n a t i o n ：t e m p o r a l ，s p a t i a la n d r e l a t i o n f e a t u r e s t h i r d l y , t h es y m b i o t i ca n dc o n f l i c tp a t t e r no ft r a n s - c o u n t yk e y s t a k e h o l d e r ss h o w sh o r i z o n t a ld i m e n s i o n so ft h ec o n f l i c ti nt h eb r a n ds y m b i o n ta n d v o r t i c a ld i m e n s i o no ft h ec o n f l i c ti nt h ei n t e r e s t so fs y m b i o n ti n f u j i a nt u l o u w o r l d c u l t u r a lh e r i t a g et o u r i s md e s t i n a t i o n a n di t sh o r i z o n t a ld i m e n s i o n so ft h ec o n f l i c ti s m a i n l y d u et ol o c a li n t e r e s t - o r i e n t e d ，a d m i n i s t r a t i v ed i v i s i o n ，t o w n s h i pg o v e r n m e n tu n d e r p r e s s u r i z e ds y s t e m a n dl a c ko fi n s t i t u t i o n a lc o o r d i n a t i o nm e c l m n i s ma c r o s s a d m i n i s t r a t i v eb o u n d a r i e sa n ds oo n ，i t sv e r t i c a ld i m e n s i o no fi n t e r e s tc o n f l i c ti sm a i n l y d u et ol a c ko fe f f e c t i v em e c h a n i s m sf o rb e n e f i ts h a r e d l a s t l y ，p r o p o s e dt h ep a t t e r na n d 1 1 i 了tc 福建师范大学硕士学位论文 m e c h a n i s m so ft r a l l s - c o t i n t yi n t e g r a t e dd e v e l o p m e n to ff u j i a nt u l o uw o r l dh e r i t a g e t o u r t s mq e s t l u a t l o r l - k e y w o r d s ：c r o s s - b o r d e rr e g i o n s ；b r a n d - s h a r i n gt o u r i s md e s t i n a t i o n ；i n t e g r a t e ；f u j i a n t u l o u ；w o r l dc u l t u r a lh e r i t a g e i v 中文文摘 中文文摘 改革开放以来，中国旅游业的竞争在经历了景点竞争、线路竞争、城市竞争三 个阶段后，开始进入到第四个阶段区域协同与跨区域品牌竞争的新时代，区域 整合体已经成为旅游业竞争的基本单位。跨界区域品牌共享型旅游地作为一种特殊 的旅游地域类型，位于多个行政区的交汇地带，受行政边界分割的制约，使得这个 统一的旅游地域集合体分属不同的行政区域( 或利用集团) 管辖，客观上造成旅游 治辖、管理与开发面临着边界屏蔽、利益主体复杂化、品牌形象严重分割、旅游产 品近距离重复建设、旅游客源争夺等发展困境，并且在实践层面上往往陷入开发一 冲突一低效一意欲合作却无实质性进展的恶性循环中。这迫切需要我们探究消除或 缓和跨界区域品牌共享型旅游地发展困境的路径，寻求其走向协同整合发展的动力 机制及其实现途径为此，本课题尝试以利益主体理论、共生理论、博弈理论及跨 界区域治理理论等为支撑，集中分析中国的跨界区域品牌共享型旅游地状况，通过 理论研究、基础研究和典型区域个案研究试图达到这样一个核心目的，即探讨行政 边界分割情形下跨界区域品牌共享型旅游地概念、类型、特点、矛盾机理及整合效 应、模式及驱动机制，最终探究“福建土楼 世界遗产旅游地跨县市核心利益主体 共生冲突格局、冲突机理及其整合发展模式、利益分享机制的创新性设计等。 全文共分为5 章： 首先是绪论。本章首先阐述本研究的缘起、背景和研究意义，然后在对相关研 究文献述评的基础上，提出本论文的研究思路、研究重点和研究方法，并给出结构 图。 第l 章是相关理论基础研究。本章主要对本研究的相关理论基础进行梳理和阐 述，包括管理学的利益主体理论、生态学上的共生理论、地理学中的行政区边缘经 济理论、经济学中的博弈理论和区域管理学的跨界区域治理理论等。其中，重在探 讨相关理论对跨界区域品牌共享型旅游地整合发展的指导和支撑作用 第2 章是跨界区域品牌共享型旅游地基础研究。本章首先对旅游品牌共享、行 政边界分割认知的基础上，界定了“跨界区域 、“品牌共享型旅游地”、“跨界区域 品牌共享型旅游地一的概念，并从不同角度对跨界区域品牌共享型旅游地的基本类 型进行的划分，初步总结出跨界区域品牌共享型旅游地主要特征，包括地理区位的 v 1，arl 福建师范大学硕士学位论文 边缘性、核心旅游品牌的共享性、利益主体的复杂性和基于合作共赢性机制的可整 合性等4 大特点进而探究跨界区域品牌共享型旅游地整合的内涵、效应、内容、 相关模式及驱动机制等，其中，认为整合的效应包括：规模效应、整体效应、互补 效应和协同效应等4 大效应；整合的内容概括：产品化整合、资本化整合、政策化 整合和品牌化整合等4 个层次；并对已有的整合模式( 临时联盟模式、契约合作模 式、行政区划调整模式和股份制改造模式等4 种类型) 进行了简评；最后深入分析 了跨界区域品牌共享型旅游地整合发展的内部驱动力、外部驱动力和催化驱动力及 其相互作用关系模型。 第3 和4 章是案例研究。本章选择世界文化遗产地“福建土楼一作为跨界区域 品牌共享型旅游地整合研究的典型区域个案，就跨界区域品牌共享型旅游地发展过 程中核心利益主体共生冲突博弈格局、机理及其协同整合模式进行实证研究。首先 在对搿福建土楼 世界遗产旅游地背景分析的基础上，初步厘清“福建土楼”世界 遗产旅游地时间、空间、关系三维演替过程，即在时间维度呈现连续性( 例如：“福 建土楼一世界遗产旅游地可以划分申遗前、申遗中、申遗后三个阶段) 、在空间维度 呈现由敖点状、点线状向松散的网络状演化、在关系维度上呈现利益主体共生冲突 博弈关系由隐性走向显性的特征。其次，通过对永定、南靖、华安三县的土楼旅游 区对比分析，探究“福建土楼 世界遗产旅游地跨县市核心利益主体共生冲突格局 及其矛盾机理。其中，跨县市核心利益主体共生冲突格局表现为横向层面的品牌共 生体的冲突和纵向层面的利益共生体的冲突，认为背后深层次的冲突机理主要是由 于行政分割运作机制、地方利益导向、压力型体制下官员政绩驱动机制及缺乏制度 性的跨行政边界区域协调机制等因素导致横向层面的跨县市利益冲突日趋激烈，加 上内部由于缺乏有效的利益分享和保障机制是导致“福建土楼”世界遗产旅游地强 弱势利益主体间利益分配失衡引起纵向层面的利益冲突愈演愈烈。最后，提出缓和 “福建土楼一世界遗产旅游地跨县市核心利益主体共生冲突的“十字型共生 整合 模型、整合机制及其相应的具体措施。 论文的最后是结论与思考 目录 中文摘要 a b s t r a c t 中文文摘。一。 目录 绪论 l 研究背景与意义 1 1 研究背景 1 2 研究意义 1 3 研究范围界定 2 研究文献综述。 目录 i 一1 - - 2 - 2 1 国内外有关品牌共享型旅游地的相关研究 2 2 国内外有关跨界区域旅游协作整合的相关研究。 3 研究设计 3 1 研究基础 3 2 研究重点 3 3 研舫法 3 一 - 4 - 一4 - 5 3 4 资料来源与评估 3 5 研究框架。 第1 章相关理论基础研究 1 利益主体理论 2 共生理论 2 1 理论内涵 2 2 理论启示 3 行政区边缘经济理论 3 1 理论内涵 3 2 理论启示 4 博弈论原理。 福建师范大学硕士学位论文 4 1 博弈及博弈分类 4 2 理论启示。 5 跨界区域治理理论 6 上述理论与本研究的关系 第2 章跨界区域品牌共享型旅游地整合的基础研究 l 跨界区域品牌共享型旅游地 1 1 跨界区域品牌共享型旅游地的客观存在 1 2 跨界区域品牌共享型旅游地的特征 1 3 跨界区域品牌共型旅游地类型 - 2 1 - 2 3 - 2 跨界区域品牌共享型旅游地整合的基础 2 1 跨界区域品牌共享型旅游地整合的涵义 2 2 跨界区域品牌共享型旅游地整合的效应 - 3 3i 2 3 跨界区域品牌共享型旅游地整合的内容3 4 2 4 跨界区域品牌共享型旅游地整合的基本模式。3 6 2 5 跨界区域品牌共享型旅游地整合的驱动力。3 8 第3 章搿福建土楼一世界遗产旅游地发展分析4 3 1 搿福建土楼一世界遗产旅游地概况。一一。4 3 1 1 地理区位及分布 1 2 自然和人文条件 - 4 3 - 2 。福建土楼一世界遗产旅游地发展分析 2 1 。福建土楼 世界遗产旅游地发展过程分析 2 2 一福建土楼一世界遗产旅游地发展县际比较 3 搿福建土楼一跨县市核心利益主体共生冲突格局 3 1 横向层面的行政边界分割与竞争冲突 3 2 纵向层面上利益主体间收益权利冲突 4 跨县市核心利益主体共生冲突机理 4 1 行政分割运作机制导致跨县市利益冲突一 4 2 利益分配失衡导致核心利益主体共生冲突 4 4 4 8 一5 0 - - 5 0 - 5 3 。- 5 4 - 。- 5 4 第4 章髫福建土楼一世界遗产旅游地跨县市整合措施 1 跨县市核心利益主体共生整合模型 v m 5 5 - 5 7 - 5 7 0 ， j 目录 2 跨县市核心利益主体共生整合机制。一。5 8 2 1 整合驱动机制一。 2 2 整合过程机制 2 3 整合运作机制。 3 跨县市核心利益主体整合的具体策略 3 1 构建。一个平台一 。- 5 9 - 。- 6 0 - 3 2 深化“两个理念弦。 3 3 建立和完善。三项制度一 3 4 健全相关配套政策 结论与思考。 1 结论 - 6 1 - 。一6 3 - 2 思考与展望 附录 参考文献 攻读硕士学位期间发表的论文和参加的实践项目 致谢 个人简历 。- 6 5 - - 6 7 - 。一6 7 - 。一6 8 - 。- 6 9 - 7 3 ：- 9 - i x - 8 1 - 一 绪论 1 研究背景与意义 1 1 研究背景 绪论 2 0 0 8 年7 月7 日，世界独具特色的大型民居建筑一中国“福建土楼 在加拿 大魁北克城举行的第3 2 届世界遗产大会上，被正式受队( u f 界遗产名录。成功入 选世界文化遗产的“福建土楼 ，由永定、南靖、华安三县的“六群四楼 共4 6 座 土楼组成。据福建省相关旅游部门透鼹，“福建土楼- 申遗成功后，永定、南靖、华 安等土楼分布集聚区游客量增长均超过上年同期的数倍以上，为其带来了巨大的经 济效益和品牌效应。 然而，2 0 0 8 年1 2 月1 3 日，新京报 报道：“土楼发源地的利益争夺”； 2 0 0 9 年1 月1 5 日，i ：永定日报报道：“发生在南靖与永定交界处的怪事一是修 路，还是争夺土楼旅游客源? 一；2 0 0 9 年1 月2 1 日，东南快报、电视和网络等各 类媒体报道一则题为：“福建土楼申遗成功后引发各方利益博弈一的新闻，缘于通往 永定县慈坑桥的省道被无故挖开半月无人修通，致使大中型车辆无法通行，疑似争 夺旅游客源；2 0 0 9 年4 月1 7 日，中国新闻周刊) 报道：“土楼争夺战，世遗成祸 根? 一在好奇心驱使下，探究这一特殊区域类型的旅游经济现象：跨界区域品牌 共享旅游地因行政边界分割而引发不同利益主体在旅游客源争夺、旅游形象设计、 旅游基础设施、旅游品牌塑造及利益分配等方面的利益冲突与矛盾问题。 下面简单回顾近几年媒体报道的一些相关的新闻事件： 2 0 0 3 年9 月2 2 日央视经济半小时： 栏目以重庆一宜昌：三峡品牌起纷争 为题，对地处三峡上下游的重庆宜昌两地为争夺三峡旅游核心区地位进行曝光，引 起了社会各界的关注 2 0 0 4 年6 月5 日央视共同关注： 栏目以谁在污染泸沽湖 为题，对地处川 滇两省交界的泸沽湖环境管理和旅游开发与管理中存在的问题进行批评性报道，社 会各界反响强烈。 2 0 0 4 年1 0 月3 1 日新华社电视新华纵横 栏目以i ：香格里拉之争 为题，对 福建师范大学硕士学位论文 川滇藏等省、自治区交接地区争夺“香格里拉 品牌问题进行的报道，引起了社会 各界的争论 2 0 0 6 年1 1 月1 1 日央视 栏目以r 水泊 和“梁山一打起来了 为题，对山东省梁山县与东平县为争夺“水浒游地名权刀品牌问题诉讼法庭一事进 行了详细报道，进而引起了社会各界的热议。 诸如此类因行政边界分割而引起的近距离冲突与内耗式的零和博弈事件仍在继 续，对于引发此类事件背后的深层原因及其协调管治等问题也开始引起了政府、学 界、社会组织和各类媒体的关注。例如，2 0 0 4 年国务院关于清理在市场经济中实 行地区封锁规定的通知，要求：打破地区封锁，纠正设置行政壁垒、分割市场、妨 碍公平竞争的做法等。然而，纵观这些新闻报道，可以发现此类事件有如下几个基 本的特征：事件发生的空间范围为行政边界区域( 或称之为“跨界区域井) ；：事件发 生的起因多为争夺共享品牌、旅游客源及利益分配失衡等；事件载体是为了发展旅 游业；事件主体主要涉及当地政府、旅游开发公司和社区居民等。 据此可以看出，跨界区域品牌共享型旅游地作为一种特殊的旅游地域类型，因 位于多个行政区的交汇地带，受行政边界分割的制约，使得这个完整的旅游地域综 合体分属不同的行政区域( 或利用集团) 管辖，这在客观上造成旅游治辖、管理与 开发面临着边界屏蔽、利益主体复杂化、品牌形象严重分割、旅游产品近距离重复 建设、旅游客源争夺等发展困境，并且在实践层面上往往陷入开发神突低效一 意欲合作却无实质性进展的恶性循环中。同样，“福建土楼 作为一个具有跨界区域 品牌共享型旅游地典型特征的世界遗产旅游地，在发展过程中也存在因行政边界分 割而导致跨县市核心利益主体间激烈竞争甚至冲突问题，这就迫切需要我们探究消 除或缓和其发展困境的路径，寻求其走向协同整合发展的动力机制及其实现途径。 1 2 研究意义 、 本课题选择具有典型意义的跨界区域品牌共享型旅游地。福建土楼 世界 遗产旅游地作为研究对象，引入和借鉴管理学、经济学、生态学和地理学等相关学 科的理论和观点，从定性和定量相结合的角度，诠释跨界区域品牌共享型旅游地发 展过程中的共生冲突格局、矛盾机理及其有效的调控机制和模式从理论层面上看， 绪论 跨界区域品牌共享型旅游地的内涵、类型、特征、矛盾机理及整合发展的效应、机 制和模式等问题尚缺乏深入研究。因而，探索我国跨界区域品牌共享型旅游地整合 发展的动因机制、模式及制度安排等问题，必将在一定程度上丰富和完善区域旅游 开发的理论体系，从而推动旅游地理学、旅游规划学和旅游管理学等相关学科研究 向纵深方向发展。从实践指导上看，针对“福建土楼 世界遗产旅游地发展过程中 因行政边界分割而导致跨县市核心利益主体间激烈竞争甚至恶性冲突问题，探究消 除或缓和其发展困境的路径，寻求其走向协同整合发展的动力机制及其实现途径。 不仅有助于实现“福建土楼 世界遗产旅游地跨县市核心利益主体间的旅游协作与 融合，优化跨界区域品牌共享型旅游地域空间结构，增强其旅游发展的内动力和竞 争力，为在更高平台上获取跨界区域品牌共享型旅游地整体优势等提供科学和可靠 的依据和行动指南，而且还可以为地方政府管理部门制定区域旅游经济发展战略和 行之有效的土楼旅游政策等提供有效的信息支持，从而为类似跨界区域旅游经济的 持续、协调和健康发展提供有益参考。 ： 1 3 研究范围界定 = 通常所说的福建土楼是指分布在闽西和闽南山区那种适应大家族聚居、具有突 出防卫功能，并且采用夯土培和木梁柱共同承重的多层的巨型居住建筑n 1 。本文的 研究范围限定为2 0 0 8 年7 月7 日在加拿大魁北克城举行的第3 2 届世界遗产大会上， 被正式列入世界遗产名录并被开发为旅游景点的。福建土楼 所在的地域( 如 图1 ) ，即永定县的洪坑土楼群、高北土楼群、初溪土楼群、衍香楼和振福楼，南靖 县的田螺坑土楼群、河坑土楼群、和贵楼及怀远楼，华安县的大地土楼群等。 福建师范大学硕士学位论文 图1 “福建土楼”世界遗产旅游地 f i g 1f u j i a n3 、d o uw o r l dh e r i t a g et o u r i s md e s t i n a t i o n 2 研究文献综述 2 1 国内外有关品牌共享型旅游地的相关研究 改革开放以来，中国旅游业的竞争在经历了景点竞争、线路竞争、城市竞争三 个阶段后，开始进入到第四个阶段区域协同与跨区域品牌竞争的新时代，区域 整合体已经成为旅游业竞争的基本单位圈。在国内旅游发展研究过程中，学界、政 界和商界日益重视旅游品牌塑造、管理、建设的问题，涉及旅游品牌共享共建的相 关研究成果已相当丰富，如：喻学才( 1 9 9 5 ) 嘲对同名名胜旅游资源开发的原则及 争端处理方法进行了初步研究；王崧、韩振华( 2 0 0 1 ) 砌从注意力经济学的角度， 提出旅游品牌的培育应以公共品牌的培育为基础，体现企业品牌的个性为重点的观 点；张河清、方世敏( 2 0 0 3 ) 嘲认为实施区域协作，打破行政区划限制，以“大湘 西 旅游品牌为依托，是湘西民族旅游可持续发展的必由之路；文绍琼( 2 0 0 4 ) 嘲 从旅游业对香格里拉品牌的争夺入手，结合区域经济分析方法，对“中国香格里 拉一区域旅游竞争与合作做了深入的探讨并提出了一些富有创见性的建议；张河清， 苏斌( 2 0 0 6 ) m 借鉴博弈论探讨了政府在塑造旅游地公共品牌中的主导性对策；王 乃举( 2 0 ) 聊以大香格里拉旅游品牌为案例对跨区域旅游品牌共建问题进行了理 论与实证性研究；于宁( 2 0 0 7 ) 嘲在探讨城市联合品牌资产的构建动因时对长三角 绪论 的联合旅游品牌资产开发进行了实证研究；然而，目前国内针对品牌共享型旅游地 深入、系统研究的文献十分鲜见，仅有陈曦、陈钢华和黄远水( 2 0 0 9 ) n 帕对品牌共 享型旅游地的概念、分类及特征作了初步的研究，但对于跨界区域品牌共享型旅游 地在旅游资源开发、旅游客源市场、旅游形象塑造、旅游基础设施建设等方面存在 的利益冲突、矛盾问题尚未出现深入详细的研究。 国外对旅游目的地品牌形象的研究起步较早，但针对旅游目的地品牌建设的大 规模研究主要是在2 0 世纪9 0 年代以后，如；g e o f f r e yw a l l ( 1 9 9 8 ) n 订从文化背景 和旅游发展阶段的角度，针对印度尼西亚的巴厘岛和龙目岛的两个同名旅游度假区 库塔度假区进行了对比研究，发现尽管这两个度假区都是海滨型度假地，但它 们在很多方面都有差异；c r o c k e t ta n dw o o d ( 1 9 9 9 ) 以澳大利亚西部为例，从应用 的角度分析了品牌的构想过程，给出了旅游目的地品牌构想的一些相当重要的原则， 指出形象只是目的地品牌管理的一部分，还应从理论与实践上通过整合各种活动建 立一个统一的品牌；l i p i n ga c a i ( 2 0 0 2 ) n 幻在总结了旅游地品牌研究历程之后， 指出与一般的商品和服务不同的是目的地品牌总是和地理名称相联系，在此基础上， 他还对乡村旅游目的地品牌合作模式进行了专题研究；r o ni r w i n ( 2 0 0 3 ) n 幻对非洲南 部的莫桑比克和津巴布韦共建k r u g e r 生态旅游品牌区( e c o - t u o r i s mb r a n d ) 进行 了探讨：n i g e lj m o r g a n ( 2 0 0 3 ) 在分析国家旅游目的地品牌化所面临的主要障碍 时指出该品牌成功的关键在于首先确定品牌价值，然后以具有情感吸引力的品牌特 征和一些有效的信息表现出来；p e t e ra k e r h i e l m ( 2 0 0 3 ) 针对欧洲一体化背景下的 欧盟旅游业发展问题，分析了实施欧洲品牌战略的重要性。总体来说，对涉及品牌 共享型旅游地的研究主要集中在旅游品牌化管理、旅游价值及旅游品牌共建的理论 研究或实证分析上，但旅游品牌共享共建及涉及的利益主体和行政边界分割问题缺 乏深入系统探讨。这样，就为本文留下了一些研究空间。 2 2 国内外有关跨界区域旅游协作整合的相关研究 西方发达国家由于市场化程度较高，其国内行政区划对区域旅游经济运行和管 理的限制作用相对较弱，因此，学者们的相关研究长期以来主要集中于国家间边界 旅游的研究。如2 0 世纪9 0 年代初期，t i m o t h yd j ( 1 9 9 5 ) 意识到行政边界将被看做 旅游吸引物，并明确指出，国际边界是旅游学科研究的前沿领域“1 it i m o t h yd j 和b u f l c r , r w ( 1 9 9 5 ) 就美加边界和美墨边境旅游购物了进行研究，认为边境购物是 福建师范大学硕士学位论文 边境旅游的发动机n 耵；j e a ns h o l d e r ( 1 9 9 6 ) 研究认为在新的世界秩序下解决加勒比海 地区旅辩业可持续发展问题的关键是该地区施行旅游业的功能整合，这种整合既包 括国与属之间的整合，也包括公共部门( p u b l i cs e c t o r ) 与私人部门( p r i v a t es e c t o r ) 之间的整合，因为整合可以产生适应竞争的力量；g r a y b ( 1 9 9 6 ) 概括了旅游协作 过程臼骑个特点：1 ) 利益主体的独立性；2 ) 办法产生于解决分歧的过程中；3 ) 决 策主体豹联合参与；4 ) 利益各方共同承担区域发展的集体责任；5 ) 协作是自然发 生的过程j 协作的产生可以理解日益增加的复杂性n 盯。a r a u j o ( 2 0 0 2 ) n 刀提出区域发 展规划过程中可以将国家、区域、地方范围的利益主体召集到一起，通过调查巴西 北部的区域旅游发展合作问题，认为其合作集中于不同尺度上的政府组织与公共部 门的广泛参与；同时，西方学者也十分注重跨界区域旅游协作的微观机制及理论的 研究，t i m o t h y ( 1 9 9 8 ) n 町研究得出旅游合作的4 种类型：公私合作( p r i v a t ea n dp u b l i c p a r t n e r s h i p s ) 、政府机构之间的合作( p a r t n e f s h p sb e t w e e ng o v e r n m e n ta g e n c i e s ) 、不 同级别政府机构之间的合作( p a r t n e r s h i p sb e t w e e na d m i n i s t r a t i v el e v e l s ) 、同级别政府 机构之阔的合作( p a r t n e r s h i p sb e t w e e ns m a e - l e v e lp o l i t i e s ) ，并根据合作程度提出跨 界合作的5 种模式( o p a l i e n a t i o n 、c o e x i s t e n c e 、c o - o p e r a t i o n 、c o l l a b o r a t i o n 和i n t e g r a t i o n ) ， 进而从管理框架、基础设施、人力资源、旅游资源保护、促销和合同协议等方面分 析了美国和加拿大之间的3 个国家公园不同的合作管理模式；t i m o t h yd j ( 1 9 9 9 ) n 们 以美国和加拿大边境的国际公园为例，分析了跨界旅游协作与资源管理等问题； t i m o t h y d j ( 2 0 0 1 ) 啪1 研究发现，边界冲突域争端即使在村镇一级，也会对旅游业的 持续发展产生巨大的破坏作用。j o n a t h a ng m e r ( 2 0 0 2 ) 曙妇运用社区参与理论与方法详 细地分析了爱尔兰岛跨界( a c r o s sa d m i n i s t r a t i v eb o u n d a r y ) 旅游协作的环境、条件、 必要性、可行性以及具体的运作模式等问题，指出只有制订一体化旅游战略，地方 级合作关系才能维持t i m o t h yd j ( 2 0 0 2 ) 嘲在其专著中则全面分析了跨界区域旅游 产业发展的问题，如跨界旅游竞争、互补与协作等。西方学者对于这跨区域旅游方 面的研究及其所取得的成果，为本文从微观视角探究中国跨界区域品牌共享型旅游 地整合发展问题提供很多启发 由于我国观念和体制的束缚，国内关于跨区域旅游协作整合的研究起步较晚， 但近年来。随着我国旅游经济的发展，品牌共享型旅游地区域因旅游景区( 点) 或 旅游资源的跨行政区域分布所带来的诸多区域旅游开发中的冲突与矛盾已经引起了 媒体、学界和业界等部门的广泛关注，相关学者也已针对部分跨行政区域品牌共享 绪论 型旅游地的协作整合问题进行了个案研究，如吴必虎( 2 0 0 1 ) 嘲首先观察到了湘桂 交界地带良山叫角寨景区、鄂皖交界处的大别山天堂寨等景区的“边界共生 现 象；孟影萍、吴成基等( 2 0 0 2 ) 对晋陕交界处的黄河壶口瀑布风景区行政分割及 资源开发中的矛盾现象进行了考察；曹诗图、崔进等( 2 0 0 3 ) 汹3 对构建“大三峡旅 游经济圈一中的鄂西与渝东区域整合问题进行的探讨；胡丽芳( 2 0 0 3 ) 洲对旅游资 源与行政区域的地缘关系及其影响进行了深入探讨，她把行政区共有资源归纳出三 种类型：行政边界共生旅游资源，行政区同名旅游资源和行政区区间共生旅游资源； 同时分析了上述三种地缘关系类型对旅游开发的影响，并初步提出解决问题的三种 思路：区划方法，利益原则，协作理念；吴泓、顾朝林( 2 0 0 4 ) 矧基于共生理论探 讨了区域旅游竞争问题，并对跨行政区域旅游竞合模式和机制进行了初步研究；邱 继勤、朱弦( 2 0 0 4 ) 嗍以川黔渝三角旅游区为研究对象，探讨了区域联动开发理论 在实践中的运用；王凯( 2 0 0 4 ) 嘲在分析区域整合的制度优势基础上，阐述了旅游 开发中边界共生一现象及其区域整合的机制：涂建华、张立明等( 2 0 0 4 ) 洲通过 分析行政区旅游开发与管理在区域旅游发展中的表现，探讨了行政区旅游开发与管 理的利弊作用与发展趋势，并提出了跨行政区域的旅游整合开发与管理的创新观念； 相阵迎，徐红罡( 2 0 0 5 ) 眦1 就跨界旅游目的地的概念、类型及发展问题进行了初步研 究；吴国清( 2 0 0 5 ) 嘲关于行政区边界共生旅游资源的整合问题进行了深入剖析； 许树辉( 2 0 0 6 ) 嘲就如何缓解省际行政区边界地带旅游资源开发的利益冲突与矛盾 进行了实证研究l 并提出通过旅游形象及理念的构建、旅游产品及线路的组合、客 源市场及产品的营销等方面整合开发的设想；谢婷、钟林生等( 2 0 0 6 ) 洲基于空间 竞争关系理论对中越边境旅游产品开发进行的研究：简王华、叶枝等( 2 0 0 6 ) 嘲对 跨区域旅游协作因素分析及其经济机制进行了探讨；王凯( 2 0 0 7 ) 汹1 对跨界旅游目 的地整合发展问题进行了深入全面系统的论述；任鸣( 2 0 0 7 ) 彻认为健全“跨界治 理”机制是共筑旅游合作的基石：王维艳、林锦屏等( 2 0 0 7 ) 以泸沽湖景区为研 究对象，探讨了跨界民族文化景区核心利益相关者共生整合模式、机制等理论问题； 郭舒、丁培毅等( 2 0 0 8 ) 咖从管理学的角度对边界旅游中的跨界组织间合作行为问 题进行的深入研究；杨效忠、陈东( 2 0 0 8 ) 探讨了跨界旅游区发展困境与 旅游 规划通则 的关系，认为跨界旅游区的规划应该突破 旅游规划通则局限性，并 预见跨行政区域旅游尤其是跨界旅游区规划将成为今后国内旅游规划的重要领域： 王生卫( 2 0 0 9 ) 3 就跨界区域地质旅游资源产业化整合实施机制进行深入了探讨。 福建师范大学硕士学位论文 刘德云、吕斌( 2 0 0 9 ) 彻基于案例比较分析视角就跨界城市旅游合作机制进行深入 研究；杨效忠、张捷等( 2 0 0 9 ) 借助社会网络分析方法，以大别山天堂寨为例， 认为跨界旅游区空间合作行为实质为跨界旅游组织之间接触交流的网络构建和重组 的论断。国内学者的在这方面所取得的研究成果，也为本文提供了重要参考依据和 。理论基础。 综上所述，可以看出，近年来国内外学术界对跨界旅游协作发展主题的研究显 著增加，从研究的空间地域来看，目前的研究大多关注国家或省级层面的边界旅游 问题，相对而言，对地方层次上由行政区划分割而引发的边界旅游问题研究不足( 王 凯，2 0 0 7 ) 嘲，尤其是对跨县市界区域旅游问题研究则更为不足；从研究的内容来 看，学界目前多侧重于边界共生旅游资源恶性竞争及其开发过程中的权属纠纷等某 个视角或单一要素进行个案研究，而对跨界区域旅游开发过程的诸多矛盾及其利益 主体冲突机理的研究仍较为薄弱，尤其是从旅游品牌共享视角探讨跨界区域旅游发 展过程中利益主体冲突格局及冲突机理问题更为鲜见；从研究涉及的理论基础看， 部分国内学者多借鉴博弈论m 嘲、共生理论瑚1 和社会网络理论溉枷等探讨跨界区域 旅游合作机制、模式，显然，在定性和定量相结合的方法和理论研究方面应用较少。 为此，本课题尝试以利益主体理论、共生理论和博弈理论等为支撑，探讨行政边界 分割情形下跨界区域品牌共享型旅游地概念、类型、特点及整合效应、模式及驱动 机制，最终研究“福建土楼丹世界遗产旅游地跨县市核心利益主体共生冲突格局、 机理及其整合发展模式、利益分享机制的创新性设计问题。以求对这一课题的研究 增加一点新内容。 3 研究设计 3 1 研究基础 本研究得到了福建省教育厅科技项目资助，同时这也是此项目的前期研究成 果：福建省教育厅科技项目“跨界区域品牌共享型旅游地整合研究以福建土 楼为例一( 编号：j b 0 9 0 4 4 ) 3 2 研究重点 “跨界区域品牌共享旅游地整合研究一是一项较为复杂的研究课题，包括：关 绪论 于跨界区域品牌共享型旅游地整合的理论研究、关于跨界区域品牌共享型旅游地 整合的基础研究和关于“福建土楼 世界遗产旅游地跨县市整合发展的实证研究。 ( 1 ) 关于跨界区域品牌共享型旅游地整合的理论研究 本研究首先构建跨界区域品牌共享型旅游地整合的理论支撑点作为理论基础。 主要包括利益主体理论、共生理论、行政区边缘经济理论、竞合博弈理论等理论的 基本内涵、要点和相关范畴。重点强调相关理论对跨界区域品牌共享型旅游地整合 发展的支撑和指导作用。 ( 2 ) 关于跨界区域品牌共享型旅游地整合的基础研究 在理论研究基础上，以行政边界分割为切入点，初步界定“品牌共享型旅游地 和“跨界区域 的概念，进而从不同的角度对跨界区域品牌共享型旅游地的概念、 类型、特征及其整合的动因机制、模式和制度安排等方面进行深入剖析，为跨界区 域品牌共享型旅游地整合的实证研究奠定重要基础。 ( 3 ) 关于“福建土楼 世界遗产旅游地跨县市整合发展的实证研究 在上述研究基础上，本研究选择具有典型意义的跨界区域品牌共享型旅游地一 一“福建土楼”世界遗产旅游地作为研究对象，以可持续旅游为基本研究思想，将 定性分析与定量研究相结合，采用比较分析、定点观察、深度访谈、构造模型等方 法，深刻剖析“福建土楼 世界遗产旅游地发展中因行政边界分割而引起的各种利 益冲突格局及其内在矛盾机理，探究“福建土楼一世界遗产旅游地跨县市整合的有 效模式、调控机制及其具体策略。 3 3 研究方法 研究方法是由特定的研究对象所决定的，选择何种研究方法的标准是看是否有 利于研究任务的完成和研究目标的实现m 】本文在研究方法上，以管理学原理、博 弈论原理、旅游地理学原理、区域经济学原理及其他相关学科原理的为理论基础， 既注重实证主义、结构主义等哲学基础方法的运用，又相对有选择地借助对比分析、 综合分析等思想方法。具体而言，根据本文研究的主要目标、研究的逻辑主线，主 要采用一下研究方法： 。 ( 1 ) 文献收集与实地调研相结合。 充分利用学校图书馆和馆内期刊数据库，以及各类主要旅游网站等，收集国内 外有关品牌共享型旅游目的地跨界整合研究的文献资料，通过文献分析获取有价值 福建师范大学硕士学位论文 的数据和信息，把握研究动态，避免重复工作和少走弯路。同时，通过实地考察获 取有价值的第一手资料，弥补文献的不足，为论文的撰写奠定坚实的基础，尽可能 地提高研究成果的针对性、可靠性和可操作性。 ( 2 ) 定性与定量分析相结合。 定性描述与定量分析相结合已成为当今一切科学发展的立足点。现代科学都在 向计量化方向发展，把定性分析与定量分析结合起来，这既是加深理论思考，进行 严密的逻辑推理的客观要求，也是区域旅游经济发展研究的必然趋势。特别是在实 证研究的过程中，把传统的定性分析和现代的量化技术结合起来，更能增加研究结 论的解释力、说服力。 ( 3 ) 理论分析与实证研究相结合。 理论分析与实证研究相结合的方法是一种应用广泛而又十分有效的研究方法， 也是本研究的基本方法。理论分析是对旅游现象和事物的理性认知，探讨旅游开发 活动的深层本质；实证研究是理论分析在实践中的应用和验证，是检验理论正确与 否的基本手段。 ( 4 ) 深度访谈与实地调研相结合。 由于本研究案例涉及不同的的行政区域，基于不同的利益关切方，以及现在的 可能性，有选择地对一些利益关