蓝创提案培训-广告创意表现

第三部分 广告创意表现 广告创意表现 一、创意概念测试 在全面展开系列化的 999皮炎平广告创作之前 ， 我们按广告策略指引 ， 预先设计了三套平面广告表现思路 ， 并通过拦截访问消费者的形式 ， 对三套创意概念进行测试 ， 以消费者的喜好为依据 ， 确定 999皮炎平全年广告创意的表现风格 一旦确定，将运用于影视、报纸、售点、杂志、户外等各种媒介的表现中，确保整体的广告形象 1.1 用于测试的 A,B,C（三套）创意概念稿简介 A套：生活场景 ， 幽默风趣 ， 漫画表现手法 B套：直接展现挠痒情景 ， 实景人物照片 C套：当两手腾不出来时 ， 皮炎平是止痒好办法 ， 绘画表现 广告创意表现 A套：生活场景 ， 幽默风趣 ， 漫画表现手法 B套：直接展现挠痒情景 ， 实景人物照片 C套：当两手腾不出来时 ， 皮炎平是止痒好办法 ， 绘画表现 1.2 概念测试结果 85%的被访消费者最喜欢 A套广告创意 喜欢的理由是：生动活泼可爱 ， 幽默 ， 新颖有创意 ， 有亲和力 ， 画面贴切 这与消费者对原 “ 老头乐 ” 广告片的喜爱原因完全一致 据新华信调研结果 但其中只有 50%被访者 ， 能通过 A套广告马上识别 999皮炎平品牌 ， 另只有 50%的人能清晰记住 “ 速效止痒 ” 的利益诉求 广告创意表现 所以，创意概念测试的结论是 ： A套方案因生动 、 亲和 、 幽默 、 画面贴切 、 有新意 ， 深受消费者喜爱 ， 故 999皮炎平的全系列广告创意 ， 可以 A套为基础进行发展 但必须在原广告创意基础上作出调整 ， 即突出 999皮炎平的品牌 ， 同时 ， 要强化 “ 速效止痒 ” 的利益承诺 广告创意表现 2.1 “理发篇 ” 2.2 “接吻篇 ” 2.3 “领导讲话篇 ” 2.4 “母子篇 ” 二、影视广告创意表现系列 广告创意表现 “理发篇” 广告创意表现 口哨声 蚊子声 左鼻孔上面，痒！ 别动！ 痒怕什么！有 999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止痒，当然是 999皮炎平 “接吻篇” 广告创意表现 鸟鸣声 等等，亲爱的，让我先挠挠痒 痒怕什么！有 999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止痒，当然是 999皮炎平 “领导讲话篇” 广告创意表现 催眠小调 注意！开会不要在底下做小动作 这个，当然，痒的时候例外 痒怕什么！有 999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止痒，当然是 999皮炎平 “母子篇” 广告创意表现 “聪明的一休”旋律 孩子笑声 上一点宝宝，坏痒痒跑妈妈的肩上去了 痒怕什么！有 999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止痒，当然是 999皮炎平 广告创意表现 延续原 999皮炎平 “ 老头乐 ” 广告的表现风格 。 调查表明 ，这种广告风格得到了消费者的喜爱和认可 与后面的平面广告风格一致 ， 保证了新年度里 999皮炎平广告的整体一致性 突出 “ 痒怕什么 ！ 有 999皮炎平 ” 和 “ 速效止痒 ， 当然是999皮炎平 ” 的旁白声效 ， 以此强化品牌记忆 三、影视广告创意特点 广告创意表现 全部运用消费者熟悉的场景，广告充满生活气息，具独特性、感染力和吸引力 用四个生活小故事表达完全相同的产品利益，既可单独播放，也可系列投放，在保持观众新鲜感的同时，能维持高度一致的品牌核心主张 瘙痒之际，用速效止痒的 999皮炎平 广告创意表现 四、平面创意表现的系列发展 海报及杂志广告系列（四幅） 宝宝帮妈妈挠痒痒 作报告时忍不住挠痒痒