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装潢与艺术 几种典型中国传统图案纹样及其在包装设计中的应用 刘小静 武汉理工大学 武汉 摘要 将中国传统图案纹样运用到现代包装设计中 以展现商品的文化内涵与个性是包装设 计人员需要思考的问题 文中介绍了几种典型的中国传统图案纹样 铜器纹 彩陶纹 瓦当纹 汉画砖 图 方胜盘长 并举例对其在包装设计中的应用作了说明 关键词 中国传统图案纹样 包装设计 中图分类号 3 4 13 3 23 7 4 14 01 20 34456 789 9290 35 9 43AB3 9 9 4536 28 AC52C 35 9 2 9 9 28 EC 9 289 B 3F0C2G H89CA 0D 2649A35 789 9290 35 9 CA8 3 F 0 K 4322 4022 6 4322 3I 31 9 F 9AB6 3 A89 3 29 3 9I 0 L3 45 20 955C 2 32 28 9 34459A3290 H649A35 789 9290 35 4322 9 现代的包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感 更 多地侧重于是否将商品的内涵完美地展现出来 我国有着历 史悠久的文化传统 如何准确运用这些优秀的文化传统于现代 包装设计中 做出具有中国特色的现代包装作品 是大家一直 关注的问题 包装专业人员应该对中国传统文化进行深入学 习和了解 并掌握其精华 才能在设计中做到挥洒自如 游刃有 余 在民族化包装中 传统图案纹样是包装装潢设计中常见的 一种装饰手法 在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果 像用做底纹和边框的方胜盘长 回纹 龟背纹 吉星锦 拐子龙 云纹 饕餮纹 以及作为象征形象应用的彩陶纹 汉画砖图 铜 器纹 藻井图等 都是中华民族特有的典型图案纹样 在许多 书上 都没有对这些传统图案纹样进行详细的说明 为设计者 应用这些图案纹样带来不便 因此 笔者在此将几种典型的中 国传统图案纹样进行解释与说明 并对他们的应用作简单举 例 几种典型的中国传统图案纹样 G 铜器纹 青铜器是中国奴隶制社会体现权势和等级的物品 它不但 本身具有较高的价值 而且在古代人们的文化思想意识中 这 些青铜器都被赋予了神圣的权力 有至高地位的寓意 可以在 许多出土的文物中发现这点 铜器纹饰常装饰在器物的腹 颈 盖和足部 纹饰的内容 大体可分为动物 人物和几何形 类 其中以动物纹样应用最多 动物纹样有 类 一类是变形 奇特 虚拟的怪兽纹 如饕餮纹 龙纹 凤鸟纹 蟠螭纹 另一类 是自然界的动物 如 象纹 鱼纹 蝉纹 鹿纹 龟纹等 人物纹 主要有宴乐 狩猎和战斗纹等 几何形纹主要有云雷纹 瓦纹 线纹 鳞纹 环带和重环纹等 G G 饕餮纹 青铜器常见纹样 为一种图案化的兽面 故也称兽面纹 首先采用饕餮纹这个名称的是宋代的 宣和博古图 饕餮为 传说中的一种贪食的恶兽 也比喻贪婪凶恶的人 青铜器上的 饕餮面形 变化众多 一般表现为横眉裂口 宽鼻瞪眼 形象怪 异 也有的双眉直立 有的眉作兽形 有的像正面的牛头形 构成多数以鼻为中心 作对称形 如图 所示 G G 龙纹 包装工程 M 7N OPQO RQOPQRRSPQO T05G Q0G 龙被看作是自然力量的象征而加以崇拜 以龙作装饰大 体有两种含义 左传 昭公二十九年 龙 水物也 说龙是 水神 是水做的灵物 另一种是天象的象征 易 乾 飞龙 在天 以飞龙象征宇宙的星宿 古代农业社会 非常注意天 象 天象的变化足以造成人间的祸福 这是古人对大自然力量 的一种幼稚的解释 商周青铜器上的龙纹 基本形似蛇 作蟠 曲状 有耳 无角 无足 龙身排列有两列规则的鳞纹 属于龙 纹的还有蟠龙纹 蛟龙纹 两尾龙纹等 凤鸟纹 铜器上的凤纹 为羽毛丰丽的鸟形 头上有上翘或下垂的 羽冠 有的冠作三叉戟式 有的羽翼飘举 似作飞翔状 也有的 翼 尾皆作三重 冠向前绕的 变化众多 鸟纹 一般长翎垂尾 或长尾上卷 作前视或回首状 如图 所示 6 3 1 4 2 962 6 7 8 6 刘小静 几种典型中国传统图案纹样及其在包装设计中的应用 其他图案纹样 龟背纹 传统装饰纹样的一种 指以六边形为骨架组成的 四方连续图案 因它象龟背的斑纹 故名 古时以龟甲作为 占卜工具 谓能兆吉凶 庄子 秋水 谓 吾闻楚有神龟死已 03 83 03 1 4 01 23453 0 结 语 中国传统图案种类繁多 数量巨大 凝聚着先人的聪明与 智慧 每一个包装设计人员 都应当认真考虑 如何充分利用 如此丰富与优秀的历史资源 设计出现代与传统相结合的具 有中国特色的优秀包装作品 参考文献 何方 A 包装设计课程中的文化语言 B 包装工程 40 4 G IJ18 G 23 I53 G H G P 以江门地区为例 01 2年平均包车价 格如表03车型为 座高一级豪华旅游客车 以下 同4 从表中可以看出 01 2年 平均每车 次价格下降了 56元 平均每年下降0 4 50 092345M67NOP 广东交通职业技术学院 广东广州 0 4 QRL旅游汽车车辆档次和服务质量的提高 促进了旅游业的发展 但近年来旅游汽车客运价格下滑严重 已威胁到了行业的健康发展 并对旅游业的发展带来了一定的负面影响 文中以江门汽运集团旅游公司为例 对旅游汽车客运的价格现状进行了分析 对导致价格下滑的原因进行了探讨 并对旅游汽车客运业如何应对 价格下滑提出了相应的对策 STUL旅游客运 价格 现状 对策 品牌化 VWXYKL 4 6 24 3 AB C A B DE D F GG AHBIA J K LI HM AH N B DOM 0 NFMA B01 AB 近几年 旅游客车数量增长迅速 仅 年 广东省交通主管部门就一次性发放旅游汽车 客运标志牌 个 为历年之最 购置旅游客车 的除现有客运企业 个体经营户外 比较显著的 特点是旅行社自购车辆的增加 旅行社通过自购 车辆 使主体业务往下延伸 扩大了利润空间 而且部分成本内部化 平均成本降低 竞争力增 强 旅游客车数量的增加 加剧了旅游客运市场 的竞争 在旅游客源市场未充分开发的情况下 形成 僧多粥少 的现象 此时降低价格自然成 为最有效的竞争手段 CD E FGHIJK 无可否认 黑车 的存在 是旅游汽车客 运价格下降的原因之一 而且极具杀伤力 黑 车 多为个体经营户 厂企自用车辆 因其没有 营运资格 所以经营成本远较合法营运的车辆低 廉 可以以超低价格承接包车业务 这对旅行社 来说具有极大的吸引力 迫于竞争压力 许多旅 行社都抱着侥幸的心理租用 黑车 从监督环境来看 普遍存在执法难的现象 其一是取证难 根据现行条例 运政执法人员不 能上路查车 让狡猾的非法营运户有机可乘 经 常与执法人员捉迷藏 令人无可奈何 深圳 ABCD 多部门齐抓共管非法营运问题 是一个社会 系统工程 非法营运涉及到非法上路 假冒 克 隆等问题 这关系到公安交警 交管 城管等部 门的职权范围 因此 开展联合执法能有效打击 非法营运 其产生的社会威慑力是不可低估的 通过报纸 电视等媒体 多渠道开展有关法 律法规的宣传 引起群众的充分重视和理解 为 打击非法营运 营造一个 过街老鼠人人喊打 的氛围 并广泛发动群众对非法营运者进行举 报 做到举报一个整治一个 上升到 A BCD 4ECBFD 8GC 分析和定量配置经济资源 D WeD 4 B C D WeD 7kcEddeD 5 G BCCD HZm GABZB D E FD H G AE G D D W K En Y dd D IkF Bko 2 345 67 旅游汽车客运价格的现状及对策旅游汽车客运价格的现状及对策 作者 曾宪培 ZENG Xian pei 作者单位 广东交通职业技术学院 广东 广州 510650 刊名 广东交通职业技术学院学报 英文刊名 JOURNAL OF GUANGDONG COMMUNICATIONS POLYTECHNIC 年 卷 期 2005 4 2 被引用次数 0次 参考文献 2条 参考文献 2条 1 严冬平 该不该成立旅游客运车辆调度中心 2004 2 广东省交通厅安全生产管理处 广东省交通行业安全生产2003年重特大事故案例汇编 2004 相似文献 3条 相似文献 3条 1 学位论文 孙启鹏 旅游客运理论研究与实践分析 2002 该文在旅游业迅速发展 旅游客运必须给予有力保障的背景下 从理论上对旅游客运的涵义 旅游客运的交通方式及其交通工具 旅游客运需求和价格进行了研究分析 并从实践上 分析了中国旅游客运发展的原则 思路和对策 最后通过临海市旅游客运规划 探讨了区域旅游客运规划的方法 2 期刊论文 江永贝 旅游客运集散之缘 运输经理世界2005 12 旅游集散中心一般都号称 班次频 线路广 景点多 购票便 车况好 服务优 价格惠 是一种服务于散客自助旅游的新的旅游运营模式 该模式是在与传统的旅行社组团模式 的竞争中形成的 形成标志是上海市第一家旅游集散中心的投入使用 上海旅游集散中心取得成功后 一股旅游集散中心建设热潮陆续在各地掀起 3 学位论文 曲涛 广州五十铃客车公司市场竞争策略研究 2003 中国城间高档客运客车市场的发展是在上世纪90年代中期开始的 德国凯斯鲍尔和瑞典沃尔沃两家国外客车企业通过合资合作的方式分别成立了安徽安凯客车股份有限公司 简称 安凯 和西安沃尔沃客车有限公司 简称西沃 成为最早进入中国的城间高档客运客车市场的两个品牌 同时 以金龙联合汽车有限公司 简称金龙 郑州宇通客车股份有限公司 简称宇 通 为代表的一批国内企业也通过大力引进国外的技术 大大提升了国内客车的制造水平 随着高速公路建设的飞速发展 城间高档客运客车成为国内高档客车最主要的市场 众多客车企 业纷纷进入 使市场竞争变得十分激烈 广州五十铃不具备成本上的优势 如何在激烈的竞争中生存和发展 该文分析了广州五十铃的现状及内外影响因素 提出了广州五十铃市场竞争中 存在的主要问题 同时 针对国内客车市场的发展态势 对城间客运市场 旅游客运市场 公交客运市场 团体用车市场等国内客车主要市场进行了分析 广州五十铃的市场定位是城间 高档客运客车市场 该文着重分析了该市场的竞争态势 对金龙 宇通 西沃 安凯等四家国内最主要的竞争者的现状和目前所采取的竞争策略从价格因素和非价格因素两个方面进行 了分析 该文认为 价格竞争可以在一定程度上实现优胜劣汰 使社会资源配制更加合理 使消费者得到更多的实惠 但价格竞争过度就会造成对整个行业的伤害 在市场经济条件下 价格 竞争最终将导致整个竞争方式的多样化 该文最后提出了广州五十铃的市场竞争策略 根据对市场竞争态势和广州五十铃内外部因素的分析