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广告创意毕业论文 广告创意专业的毕业论文可以像选取什么题材呢以下是小编收集的相关论文仅供大家阅读参考 创意就是要突破常规颠覆逻辑它演绎的是一个创造性的思维过程展现的是一种表现能力一个好的创意应该首先具有原创性开发出来的应是未曾用过或未被引起注意的新元素或用新颖的思维来表达主题内涵以引起观众的兴趣从而使观众产生一种行动同样动画广告创意就是要在影视语言的基础上以新的元素、形式、手法来表现主题内涵使作品具有生命力和刺激性引起观众的注意从而引导观众或改变观众的观念由此笔者在教学中一直非常重视对学生进行动画广告创意开发的过程让创意能在学生中植根、开花、结果在一次中山市交警支队“动感地带杯”道路交通安全动画作品创作比赛过程中大多数学生在创作的初始阶段创作主题、思路都是非常平淡于是笔者就引导他们去观察、挖掘现代社会出现的新事物最后因学生的新颖创意使我们赢得了该次比赛的不少奖项例如以公路不是舞台为主题描写一个学生站在自行车后轮轴上而引起的交通事故获得了一等奖；又以百年好合为主题讲述了写着“百年好合”四字的红纸遮盖了车牌号码的婚庆车闯红灯发生的交通意外获得了三等奖 一、创意源于观察 边看边思考谓之观察它是信息资源输入的通道敏锐的观察力又是创造思维的起步器 通过观察可以拓宽视野接触更多更新的东西增加广博的知识能从不同的角度寻找自己的创作思路多一些解决问题和思考问题的方法艺术创作过程是一个意识和潜意识同时发生功用的过程当意识所主导的主题、构思、情节、色彩等开始进行种种排列和筛选一次次地组合没有达到满意的预想时大脑机制就会把心理活动的层面扩大到潜意识它就会按照自己的规律去寻找并在日常积累中与不经意看到的、偶然经历过的、没有被我们注意的、看似无用的事物之间发生联系在意想不到之处豁然迸发出火花从而使问题得到突破性进展设计师通过平日的观察与积累形成的意识与无形中形成的潜意识就这样发生作用了 观察是寻找一种情感符号设计者运用视觉符号的方式把情感转变成各种观众可以认知的东西杨振宁博士认为：“情感唤起得越强烈艺术越优秀”艺术家的思维情感和艺术作品的质量密切相关它是艺术生命所在如果设计师所表达的情感符号与观众所产生的情感不能达到一致那么设计师想得再好情感再丰富也不能达到与观众沟通只能孤芳自赏 没有观察就没有发现更不能有创造观察是发现问题、需要和欲望我们的设计也是从分析现状发现问题、需要、欲望开始利用现状创造性地解决问题好的设计作品还需要设计师在设计中不断完善发现问题只有不断完善发现问题设计作品才能更加完美 二、创意的方法 1.与众不同的概念定位 动画广告只有15至30秒的有限播放时间和720576像素的有限画面缺乏个性的设计都不会有很强的生命力诉说的中心越多反而越没中心因此我们在表达主题事件内涵的时候必须要在定位上找出自己的特色必须有宣传的重点这样设计出来的动画广告才能让人耳目一新容易记忆也一定是一个成功的作品例如笔者在辅导学生参加公安交警支队组织的道路交通安全动画作品创作比赛的时候学生很想做超载引起交通事故的动画广告而超载安全事故的广告很多时候都是从司机、警察的位置上去描写超载的危险如果我们也这样去做就没有新意于是笔者就有意识地引导他们从其他角度去写从一些与超载车辆同行的小车角度去写这样我们把题目取为安全勿超载是想一箭双雕一方面是超载司机自己的安全另一方面就是与其同行的小车的安全重点刻画那些开着小车的司机看见行驶的超载车辆对自己安全产生威胁时的恐惧心理以此来表现超载的危险 2.打破常规思维 常规思维是在一个固定的范围内按由此及彼、由表及里的思路进行用科学的抽象概念来揭示事物的本质表述认识现实的结果反向思维是由结果向原因推演是因果关系的倒置逆向思维是对所思考的问题从对立、颠倒、相反、逆转等角度去寻求新的思维方法从而创造性地解决现有问题设计师经常使用常规思维如果能突然改变从逆向思维和反向思维去研究从事物的相反方向提出假设并运用不同的角度观察事物依据事物间的对立关系构成联想那么就会发现新的观点和新的内容从而获取新的视觉形象笔者曾用此思维指导学生制作一段交通安全的动画短片当时有一组同学想从开摩托车的驾驶员不戴头盔的角度去想结果想了很多方案都不理想笔者就引导他们从逆向思维去想想出了题目为安全头盔篇的交通故事它讲述了为什么摩托车驾驶员已经戴了头盔结果还是出了交通事故的原因这是由于摩托车驾驶员没有按照指定的方式去佩戴头盔行驶过程中驾驶员一边用手固定头盔一边开车行驶从而导致了交通事故 3.独特的表现方式 广告表现形式的定位可以或幽默或严肃或写实或夸张或轻松或凝重等等我们对动画广告进行设计的时候指导学生一定要由所确定的形式进一步去深化内容的内涵安全勿超载这则作品在形式表现上就采用了夸张的手法体现了超载车辆在下坡的时候变成了一只老虎加速地向前跑从而反映出超载车辆在上路行驶中失控的主题内涵 4.新颖的表现手法 动画广告有很多表现手段设计师可以采用符合主题内容的新手法去表现使观众耳目一新特别是在已经有人使用过的表现手法上去定位同样能达到良好的宣传目的表现手法有很多：电脑三维立体、电脑二维平面、水墨动画、粉彩动画等 5.镜头语言的变异运用 镜头语言的构图包括镜头视点、角度、景别、机位、色彩、照明等如果我们在叙事镜头景别上进行变化打破前进式、后退式、循环式景别的剪辑结构在动画广告镜头景别上采用变异的手法就能在视觉上给观众较强的刺激效果 结语 创意方法是相互联系、综合运用的只有综合考虑设计作品的创新才有深度其实动画广告创意的方法还有很多这就要求我们不断地超越已有的思考方式对广告主题、元素进行认真观察观察事物不仅