【广告策划-PPT】凤凰都市传媒媒体资源介绍2010

城市 北京 上海 广州 深圳 成都 南京 苏州 无锡 杭州 武汉 重庆 青岛 郑州 媒体数量（个） 7 5 7 5 2 2 2 1 4 3 1 2 2 总面积（平方米） 2658 1318 2063 1734 395 816 238 240 176 611 150 140 203 媒体地域位置、数量、规模、媒体联动性造就 凤凰 形成 覆盖 13个 最发达、最具消费力城市的 41个 重要城市商圈、 CBD中心、交通枢纽主干道的户外 LED媒体网络 。 凤凰 LED联播网中国最大的 LED联播网 （运营中） 编号 城市 地 点1 王府井世纪大厦2 西单君太百货3 西直门交通枢纽4 人民广场来福士广场5 浦东华润时代广场6 北京路潮楼7 海珠广场缤缤时装8 江南西路广百新一城9 天河路购书中心10 天河北中石化大厦11 上下九赛博数码广场12 深圳中心区中国凤凰大厦13 罗湖口岸联检楼国内出口14 华强北赛博数码广场15 南山商圈电信大厦16 深南大道与华强北交界中电大厦17 南京苏宁环球广场18 南京天时大厦19 苏州 苏州第一百货20 武林广场杭州剧院正门上方20 环城北路纳德大酒店21 萧山机场国内到达口22 汉口中山大道平安大厦23 武昌武珞路中建三局24 武汉电脑大世界外墙25 郑州二七广场商城大厦26 新郑机场旅客出口27 青岛机场28 台东三路L E D 显示群组29 重庆青岛武汉郑州观音街北城天街深圳南京北京上海广州杭州编号 城市 地 点17 南京苏宁环球广场18 南京天时大厦19 苏州第一百货 （正对观前街大屏）20 苏州第一百货 小屏21 武林广场杭州剧院正门上方22 环城北路纳德大酒店23 萧山机场国内到达口（东向）24 萧山机场国内到达口（西向）25 无锡 大洋百货26 汉口中山大道平安大厦27 武昌武珞路中建三局28 武汉电脑大世界外墙29 郑州二七广场商城大厦30 新郑机场旅客出口31 青岛机场32 台东三路L E D 显示群组观音街北城天街南京33 重庆青岛武汉郑州杭州苏州凤凰都市传媒中国最大的户外 LED媒体运营商 城市 地点 亮屏日期 北京 CBD景恒街 2010年 4月 中关村鼎好电子大厦 2010年 4月 崇文门商圈搜秀 2010年 4月底 广州 广晟大厦 2010年 4月 上海 恒积大厦 2010年 4月 百乐门 2010年 4月 飞洲国际广场 2010年 3月底 成都 春熙路阳光百货 2010年 4月底 跳伞塔数码广场 2010年 4月底 （运营中） （建设中） 凤凰 LED联播网 周 覆盖 8864万人次 平均每周覆盖 31%的城市居民总体，广深高达一半以上 数据来源： 凤凰都市传媒户外 LED大屏 广告价值研究报告 N=3437 北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、南京、郑州、杭州、苏州、青岛 凤凰 LED联播网的受众年轻、高学历、消费力强 高收入、消费活跃人群 受众人均月收入 3881元， 月消费达到 2079元平均占到个人月收入的 69%。 年轻化高学历白领人群 凤凰受众 80%是 25岁到 45岁之间， 54%的职业为企业白领。 数据来源： 凤凰都市传媒户外 LED大屏 广告价值研究报告 N=3437 北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、南京、郑州、杭州、苏州、青岛 视觉表现力优秀使得凤凰 LED联播网脱颖而出 受众观看各类户外媒体内容的仔细程度 凤凰 LED联播网 在目标受众最有需求时有效沟通 填补了人们在出行路途中的信息 “ 空白 ” 烦躁等待空间 (LED)震撼力和冲击力的视觉效果 更能吸引受众眼球 媒体的传播更有效 79.439.736.820.6所乘车辆等候红灯转换时所乘车辆遇到交通堵塞等候时所乘车辆正常行驶时步行经过时数据来源：中天星河 “ 奔驰 GLK级豪华中型 SUV” LED广告调研报告 受访者在多种情况下接触到凤凰发布的 LED广告的途径比例 “ 红灯效应 ” 解析 LED屏幕设置在红绿灯相邻处， 也就是说，只要关注红绿灯就会强制收看 LED内容。 红绿灯下的 LED广告机会看点 橘色车代表户外户外可视范围内未能及时通过绿灯的车辆 红绿灯下的 LED广告机会看点 交通高峰期 时，车流量急剧增加， 车辆数目已经超过了道路的最大 容纳能力， 使得遇到红灯的机率最大化，等候的时间更长，不可避免延长收看 LED显示屏内容。 “ 红灯效应 ” 解析 % 凤凰 LED联播网一线城市媒体评价数据 凤凰 LED联播网二线城市媒体评价数据 一线城市媒体喜好度 74.25% 二线城市媒体喜好度 72.13% 一线城市媒体关注度 96% 二线城市媒体关注度 89.14% 一线城市媒体行动影响力 81% 二线城市媒体行动影响力 75.25% 凤凰 LED联播网是受众喜爱、高度关注的媒体 数据来源： 凤凰都市传媒户外 LED大屏 广告价值研究报告 N=3437 北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、南京、郑州、杭州、苏州、青岛 主要在于：亮度大尺寸动态图像的视觉向受众传达广告主的实力和品牌价值；不受时间所限，在夜晚更醒目。 超大屏幕，（立体）动态 媒体 覆盖率高，但受众关注度低，媒体有效到达率较 LED媒体低 CBD地标人流量大，全面覆盖三高人群，属于新颖稀缺媒体 可播放电视和广告，可随销售终端即时互动，可传达广告主实力和品牌价值 单一画面，视觉表现力较差，记忆不深刻，信任度较差 电脑控制，更新灵活 15天以上 全天候，夜晚更醒目 只在白天可视 高 建筑物或公路平面静态媒体 功能单一，传递信息简单，无法介绍具体产品 低 视觉震撼力强，记忆深刻，品牌信任感高，购买驱动力强 相对于户外传统大牌户外 LED 大屏幕的优势 广告形式 覆盖率、到达率 传播效度 情感效度 内容更新周期 播放时间 品牌诉求转化率 信息来源：易观国际 Enfodesk 户外传统大牌 凤凰户外 LED大屏幕 同时收看人数较少 尺寸中等的电子屏 同时收看人群更多，新颖媒体吸引人，到达率较高 同时收看人数较少，被关注程度不高，到达率偏低 视觉表现力较弱 诉求转化率较高，画面传播效果更好，周边环境嘈杂导致声音音效不强 环境嘈杂声音传播效果不好 视觉表现力较弱，品牌档次感偏低 中等 地段不可复制带来 高度稀缺性 较低 尺寸较小的 LCD屏 诉求转化率较低，声音传播效果相对较好 视觉震撼力强，记忆深刻，品牌信任感高，购买驱动力强 广告形式 覆盖率、到达率 传播效度 情感效度 媒体稀缺性 相对于其他户外电子屏，户外 LED 大屏幕的优势 超大屏幕， （立体）动态 媒体 楼宇 /电梯 LCD屏 户外电子屏 信息来源：易观国际 Enfodesk 主要在于：高亮度大尺寸动态图像的视觉向受众传达广告主的实力和品牌价值；资源较稀缺。 凤凰户外 LED大屏幕 武 汉 苏 州 杭州 广州 北京 深 圳 武 汉 无 锡 重 庆 成都 青岛 上海 凤凰自有城市媒体资源介绍 郑 州 南京 北 京 1325万 次 /周人车流量 3个屏点 西单君太百货 西直门交通枢纽 王府井世纪大厦 西单君太百货 LED 媒体价值： 北京西单君太百货 LED显示屏位于首都最繁华的北京西单商圈，西单毗邻长安街，东望天安门，西临金融街，南起宣武门，北至新街口豁口，地段优势无与伦比，是北京最著名的购物中心 ,大型的 Shopping Mall集聚地。屏幕由世界顶级的专业 LED显示屏生产企业承制，采用了多项世界专利技术，具有多项国际认证，总像素超过 200万，可显示 280万亿色 ,堪称北京地区面积最大的长安街可见户外 LED显示屏 。 媒体环境 : 本商圈囊括众多现代化购物商场：君太、中友、 77街、华威、西单购物中心、时代广场、大悦城等，是集休闲、娱乐、购物为一体的大众文化场所 。 配套设施：街内聚集有国内外重要金融机构、代表处和办事机构，如：中国人民银行总部、中国工商银行总行、中国银行总行、中国建设银行总行、中国人民保险公司等 200多家金融机构。 交通网络： 4号线和 1号线双地铁交汇。 西单君太百货 LED 媒体位置 位于西单君太百货 媒体形式 全真彩 LED 媒体规格 55.6mX14.4m= 800 亮屏时间 8:30-23:30 有效接触视距 1000m 周刊例价 480， 000RMB/30秒 /60次 /天 覆盖人车流量 460万次 /周 受众对屏幕硬件指标的认可度（ %） 显得更现代 96 画面清晰度 94 可视距离更远 93 视觉震撼力 91 更具震撼力 91 更能吸引我 91 给我更深刻印象 90 冲击力更强 89 色彩鲜艳度 88 位置和角度 88 信息量更大 88 是新鲜事物 88 更容易让我接受 85 播放内容的真实性 83 信息更及时 82 看后心情愉悦 81 受众到达此地的目的 凤凰都市传媒户外 LED大屏广告价值研究报告 -第二期 王府井世纪大厦 媒体位置： 北京最繁华的商业街 王府井步行街 媒体形式： 全真彩 LED 媒体规格： 16.38m*6.91m=113 亮屏时间： 10： 00-22： 00 有效接触视距： 500m 周刊例价： 100， 000RMB/30秒 /60次 /天 覆盖人车流量： 396万次 /周 媒体价值： 位于有“金街”之称的王府井步行街入口处 ,靠近顶级办公、购物中心新东安广场。商街内密布多型态、高档次的购物休闲中心 ,成为北京市民消费、休闲、文化、娱乐、餐饮、商务的热门之地。屏幕位置醒目 ,正对人车流行进方向。 媒体环境： 本商圈囊括东方新天地、新东安市场、北京百货大楼等 10家大型百货商场； 王府饭店、北京饭店、丽亭酒店等 15家大型酒店。 交通网络： 地铁 5号线灯市口站及 1号线王府井站，双地铁交汇。 王府井世纪大厦 LED 受众对屏幕的硬件指标认可度（ %） 显得更现代 96 可视距离更远 93 更具震撼力 91 更能吸引我 91 给我更深刻印象 90 冲击力更强 89 信息量更大 88 是新鲜事物 88 色彩鲜艳度 87 画面清晰度 87 更容易让我接受 85 位置和角度 83 信息更及时 82 看后心情愉悦 81 凤凰受众到达此地的目的（ %） 覆盖人车流量（万次 /周） 凤凰都市传媒户外 LED大屏广告价值研究报告 -第二期 西直门交通枢纽 西直门交通枢纽 LED 媒体位置： 北京市的交通枢纽西直门 媒体形式： 全真彩 LED 媒体规格： 16.9mX12.7m=215 亮屏时间： 08:30-22:30 有效接触视距： 500m 周刊例价： 118， 000RMB/30秒 /60次 /天 覆盖人车流量： 468万次 /周 媒体价值： 西直门商圈位于世界级商圈枢纽地位，南眺金融街、中央政务区，北望中关村，六大商圈交汇之地，多维交通汇集，周边人文学院之风鼎盛。屏幕与西直门商圈标志性建筑西环广场相毗邻，覆盖范围从西直门商圈延伸至动物园批发商圈及北展为中心的展会商圈。 媒体环境： 本商圈囊括与北京现代生活息息相关的动物园、嘉茂购物中心、钱柜 KTV西城旗舰店、金贸中心等 交通网络： 西直门将成为北京首个“四轨”站点 (地铁 2号线， 13号线、 4号线、未来 S2线） 受众对屏幕的硬件指标认可度（ %） 色彩鲜艳度 89 画面清晰度 89 视觉震撼力 72 位置和角度 67 冲击力更强 77 更具震撼力 85 信息量更大 79 是新鲜事物 62 给我更深刻印象 78 更容易让我接受 74 可视距离更远 80 显得更现代 89 凤凰受众到达此地的目的（ %） 凤凰都市传媒户外 LED大屏广告价值研究报告 -第二期 中关村鼎好大厦 LED 媒体位置： 北京中关村鼎好大厦 媒体形式： 全真彩 LED 媒体规格： 48mX25m= 1200 有效接触视距： 1000m 周刊例价： 398， 000RMB/30秒 /60次 /天 亮屏日期： 2010年 4月 15日 媒体价值： 媒体位于四环核心干道，