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文档简介

爱奇艺内容营销策略研究 专业名称 市场营销班级学号 学生姓名 指导老师 日期 2016年6月15日 1 绪论 研究背景及意义研究方法 1 1研究背景及意义 1 研究背景2 2 研究意义 1 1研究背景及意义 1 研究背景2 研究意义 1 2研究方法 2 爱奇艺PEST及SWOT分析 PEST分析SWOT分析 echnological 2 1PEST分析 Negative Positive 2 2SWOT分析 3 爱奇艺内容营销策略 产品策略促销策略价格策略渠道策略 3 1产品策略 重心 保证高清流畅的视频品质从 网台联动 向打造 纯网内容 发展强化独播资源优势实行 千人千面 的个性化内容推荐打造 爱奇艺出品 创新开发绿镜技术构建蒲公英模式利用优质内容成果吸引广告主 3 2促销策略 百度推广会员营销 3 3价格策略 爱奇艺的价格策略主要体现在会员权的销售价格上 爱奇艺推出会员制时 就倡导 轻奢新主义 的会员VIP理念 使用整数定价法 一个月会员权限的价格在30元左右 高品质服务 3 4渠道策略 跨 多 屏营销 4 不足与建议 问卷调查不足之处相关建议 4 1问卷调查 为了更好地分析爱奇艺内容营销现存的不足并提出改进建议 笔者进行了问卷调查 本次问卷调查采用网络问卷发放的形式 借助问卷星的网站为平台进行发放和数据采集 最后应用SPSS软件进行数据分析 问卷共发放200份 有效填写人数为167 有效回收率为83 5 4 1问卷调查 4 2不足之处 4 3相关建议 5 结论 结论 本文难点及不足 面对爱奇艺较快的发展步伐 想要从大量的信息中获取有研究价值的信息 是本文在写作过程一大难点 其次 目前学术界对于视频网站在内容营销的研究还在初级阶段 因此本文在某些方面缺乏充足的理论依据做支撑 本文的研究分析 可以较清晰地展现爱奇艺内容营销方面呈现的价值 不足等 但因为时间紧促和笔者学识的局限 本文研究还不全面和深入 对于部分的观点和论点可能还比较肤浅和片面 希望老师们对不足之处给与批评指正 我将会在今后继续研究 学习和补充 致谢 在毕业论文完成之际 我要特别感谢我的指导老师的悉心指导和
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