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理论试题基本要求1.职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。2.广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。3.广告法规是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。4.广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。5.遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。6.广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。7.广告行业自律的自发性主要表现在：广告行业组织并非政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的。8.广告行业自律的灵活性，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。9.广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。10.广告行业组织用以进行自我管理的依据广告行业自律规则都是广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。11.广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。但与广告行政管理相比，广告行业自律具有灵活性 、自愿性、道德性、自发性的鲜明特点。12.广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。13.广告消费者监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。14.广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。15.广告社会监督，又称广告消费者监督，或广告舆论监督。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。16.广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告、虚假广告和向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。17.广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。18.广告是一种有偿的、有责任、有目的性信息传播活动。19.广告具有塑造品牌或企业形象的功能。20.广告具有沟通供求，促进销售的功能。21.传播信息的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。22.广告具有传播信息、塑造品牌或企业形象、沟通供求、促进销售、说服、引导的功能。23.品牌或企业形象是品牌或企业的产品、服务、人员素质、经营作风、公共关系等在社会公众中留下的总体印象。24.从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、广告媒体、广告信息和广告费用这几个要素。25.广告主也就是广告客户，是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。26.广告媒体是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。27.广告信息是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。28.从广告的定义可以看出，广告应包括广告信息、广告媒体、广告费用、广告主这几个要素。29.广告费用即从事广告活动所需支付的费用。主要包括广告策划费用、广告设计费用、广告发布费用。30.广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、表现形式和诉求方式等不同角度来进行分类。31.根据传播区域分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。32.根据传播媒体分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。33.根据广告内容分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。34.以视听电子媒体为传播手段的广告叫视听广告，是大众传播媒体广告的一种主要形式。35.广告通常可以根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、表现形式等不同角度来进行分类。 36.广告主作为广告的发布者，依据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有政府机构、社会团体、企业或个人几种形式。37.广告主作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。38.广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种 人际传播、自我传播、非自我传播、非人际传播的活动。39.在广告活动调研、策划、制作、传播、效果测定的全过程中，都需要付出一定的费用，这是区别于公关、公益活动和新闻信息传播的重要标志。40.广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种非人际传播的活动。相对于人际传播方式，它具有速度更快、传播范围更广、成本更低廉、信誉度更高的特点。41.中国古代的广告形式主要有口头叫卖广告、实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。A将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为实物广告。A上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的印刷广告。A广告受众调查主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。A广告产品调查是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。A微观环境因素是由广告活动所处的社区公众、团体组织、经销商和行业竞争对手所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。A广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的政治环境、法律环境等，他们间接地对广告活动产生影响。A从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、观察调查法、实验调查法和资料分析法。A实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户和市场反映的方法。它包括抽样调查法、统计调查法、跟踪观察法、对比调查法、样品调查法等几种方法。A确定广告目标是广告策划的重要内容，也是展开广告活动首先需要解决的问题。它必须以广告主的目标市场、市场定位、媒体组合等综合决策为依据。A由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下种类型：创牌广告目标、保牌广告目标、和竞争广告目标。A广告对象是广告信息的传播对象和接收者。A以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费者的兴趣和欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目标，适合于处在成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消费者的偏爱和好感为目的。以下选项中不属于这类广告目标的是赢利广告目标、创牌广告目标、提醒广告目标、竞争广告目标。A集体行为的灵感创意，代表方法是“头脑风暴法”，是由美国的AF奥斯本发明的，也称智力激励法或“BS法”，是世界上应用最为广泛的发想法。A以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通常采用发散思维和收敛思维相结合的形式，我们称之为“分解组合法”。A戈登分合法是通过同质化使熟悉的事物变得新奇（由合而分），或通过异质同化使新奇的事物变得熟悉（由分而合）的一种类比的方法。该方法是由美国哈佛大学教授WJ戈登于1944年提出的，又称提喻法、综摄法、分合法A通常情况下，广告表现的基本元素被概括为语言文字和非语言文字系统两大类。A广告表现中的语言文字系统是指广告中的文字、解说词等，在平面广告中的标题、正文、随文、广告语和广播电视广告中的解说词、广告语以及相应的企业名称、地址、电话、价格等信息，都属于其范畴。A广告表现中的非语言文字系统包括图形、色彩、符号、音乐。A广告表现是富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众一瞬间的视觉或听觉注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。A广告文案的形式以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。A出现在广告表现元素中的图片和说明文字必须把握实事求是、科学严谨、公正准确的原则，不有意地抑制和贬低他人的产品或服务。A通常情况下，广告文案由标题、正文、随文和广告语4个部分组成。A广告文案中的广告语是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。A广告语是联系广告创意与广告设计过程的纽带。A广告文案中的广告语又称广告口号、广告标语，是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。A广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的名称、地址、商品的购买办法、服务的购买办法等附加性广告信息。A在全世界的广告业中，报纸是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。其覆盖面广，发行量大，拥有较大范围的读者和受众，因为需要阅读，所以其受众大多文化水平较高，读者广泛而稳定，权威性较强；信息传递的速度也较快，读者阅读时比较主动地进行选择，避免了强制性的传播。A在大众化的广告媒体中，杂志媒体不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体。虽然如此，但也为其界定了素质较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点。A在大众化的广告媒体中，杂志媒体也存在着广告费用较高、影响面窄、时效性差的缺点。A在大众化的广告媒体中，常见的户外媒体广告主要有路牌广告、屋顶广告、霓虹灯广告以及招贴广告。A在现代企业的广告策划活动中，常见的广告媒体主要有电影媒体、杂志媒体、交通媒体、广播媒体、户外媒体。A电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。与其他广告媒体相比较，其具有传播速度快、传播费用相对较高、传播信息和范围广泛、良好的创意承载能力的特点。A消费者的购买行为可以分为4大类型，其中习惯性购买行为是最简单的购买行为类型，指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。A当产品品牌差异明显，消费者又不愿花费时间来进行评估对比，而是不断更换购买品牌，以尝试效果的购买行为叫做寻求多样化的购买行为。通常这种购买行为发生在日常消费品中的购买过程中，企业可针对这一特点，采取在售卖现场促销和占据有利货架的方式，现场促销促使消费者选购自己的商品。A针对复杂购买行为类型，作为企业应采取有效措施帮助消费者了解自己产品的特性、功能和技术参数等，并从突出优势的角度传达与其他同类品牌所不同的特点，促使消费者做最终购买决策。A消费者在购买比较贵重、很少购买或者意义重大的商品时，体现出最为复杂的购买行为特征。A以下选项中寻求多样化的购买行为、复杂购买行为、习惯性购买行为属于消费者购买行为的主要类型。A消费者的购买行为可以分为习惯性购买行为、化解不协调的购买行为、寻求多样化的购买行为、复杂购买行为等几种类型。A消费者的购买行为可以分为4大类型，其中习惯性购买行为是最简单的购买行为类型，指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。A产品是能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，它包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。A任何产品都拥有核心产品、有形产品和附加产品3个层次。ABB002 B 3 5A在产品的3个层次中，核心产品是指顾客在购买某种产品时所追求的效用和利益，是购买者要真正购买的东西。A在产品的3个层次中，有形产品是指向市场提供的产品（实体、服务）的形状和外观。A任何产品都拥有有形产品、核心产品、附加产品等几个层次。A一般来说，质量、特征、形态、品牌、包装属于有形产品的标志。A在市场营销学中，一般来说，产品的生命周期可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。A在市场营销学中，去脂策略就是把价格定得非常高，目的在于追求单位的最大销售利润。A在市场营销学中，当产品进入衰退期，产品销售会呈持续、稳定的负增长趋势，由于市场销售量锐减，竞争厂商纷纷倒闭或另谋出路。A在市场营销学中，成熟期市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销费用及成本大大提高，竞争者纷纷采用低价竞争策略，加强促销，并大量使用广告、促销活动等策略，产品的样式翻新，功能多样化。A在市场营销学中，成熟期市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销策略大致有产品调整策略、市场调整