市场调查与市场分析 模拟考试

1、市场调查与市场分析 模拟考试您的姓名电话： 填空题 *_1.下列选项中，不属于目标市场选择策略的是（）。 单选题 *A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销(正确答案)答案解析：目标市场选择策略：无差异营销、差异营销、集中营销。2.促销调查中最重要、也是最常见的调查是（）。 单选题 *A.产品调查B.价格调查C.广告调查(正确答案)D.人员调查答案解析：促销调查中最重要、也是最常见的调查是广告调查。3.通常采用实地调查的方法收集第一手资料的是（）。 单选题 *A.探索性调查B.描述性调查(正确答案)C.因果性调查D.预测性调查答案解析：通常采用实地调查的方法收集第一手资料的是描述性调

2、查。4.调查者选择哪种抽样方式，选择多少样本进行调查，不需要考虑的因素是（）。 单选题 *A.调查的目的B.调查的精确度C.调查经费的多少D.调查的内容(正确答案)答案解析：调查者选择哪种抽样方式，选择多少样本进行调查，需要根据调查的目的、调查的精确度要求、调查经费的多少综合决定。故D排除。5.邮寄调查的回收率一般在（）。 单选题 *A.5左右B.10左右C.15左右(正确答案)D.20左右答案解析：邮寄调查的回收率一般在15左右。6.丰田汽车公司针对美国家庭需求两设计的价廉物美的旅行车是源于（）。 单选题 *A.访问调查法B.观察调查法(正确答案)C.实验调查法D.德尔菲法答案解析：丰田汽车

3、公司针对美国家庭需求而设计的价廉物美的旅行车是源于观察调查法。7.某家电企业欲了解产品降价对销售额的影响，选择A、B两个商店作为实验单位和非实验单位，实验期为一个月，其实验前和实验后的测量数据如下表：若实验效果为250，采用的实验调查方法是(  )。 单选题 *A.实验单位前后对比实验B.实验单位与非实验单位对比实验(正确答案)C.实验单位与非实验单位前后对比实验D.市场对比实验答案解析：选择A.B两个商店作为实验单位和非实验单位，实验期为一个月。实验后的实验单位实验后的非实验单位950-700250，所以是实验与非实验单位。8.德尔菲法是由兰德公司在哪个时间段命名和率先使用的一种调

4、查方法（）？ 单选题 *A.20世纪20年代B.20世纪30年代C.20世纪40年代(正确答案)D.20世纪50年代答案解析：德尔菲法是由兰德公司在20世纪40年代段命名和率先使用的一种调查方法。9.使用一系列相对应的正反义形容词来测试被调查者对某一事物的态度的量表是（）。 单选题 *A.评比量表B.语义差别量表(正确答案)C.沙期通量表D.赖克特量表答案解析：语义差别量表是使用一系列相对应的正反义形容词来测试被调查者对某一事物的态度。10.简单随机抽样的随机数表法最早出现在哪个国家（）？ 单选题 *A.美国B.英国(正确答案)C.德国D.日本答案解析：简单随机抽样的随机数表法最早出现在英国。

5、11.分层抽样要求（）。 单选题 *A.所分各层之间有差异性，分层内部的分子有相同性(正确答案)B.所分各层之间有差异性，分层内部的分子有差异性C.所分各层之间有相同性，分层内部的分子有相同性D.所分各层之间有相同性，分层内部的分子有差异性答案解析：分层随机抽样在分层时，要注意将不同性质的基本单位分成不同的层，将同一性质的基本单位分成一层，即做到层间个体异质、层内个体同质。12.在街头采取“拦人法”向过路行人作访问调查，或在柜台产品销售过程中向购买者作面谈调查的抽样方法属于（）。 单选题 *A.方便抽样(正确答案)B.配额抽样C.判断抽样D.随机抽样答案解析：方便抽样又称偶遇抽样，是根据调查人

6、员的方便与否抽取样本的一种方法。如在街头采取“拦人法”向过路行人作访问调查，或在柜台产品销售过程中向购买者作面谈调查等。13.二手资料的查寻程序是（）。 单选题 *A.查寻外部资料、查寻内部资料、购买资料、寻访查询B.查寻内部资料、查寻外部资料、购买资料、寻访查询C.查寻外部资料、查寻内部资料、寻访查询、购买资料D.查寻内部资料、查寻外部资料、寻访查询、购买资料(正确答案)答案解析：二手资料的查寻程序是查寻内部资料、查寻外部资料、寻访查询、购买资料。14.在实际应用中最简单也是最常用的一个审核方法是（）。 单选题 *A.核对法B.佐证法C.比较法D.分析判断法(正确答案)答案解析：分析判断法是

7、实际应用中最简单也是最常用的一个审核方法。15.在研究企业的平均规模时，以企业为（）。 单选题 *A.总体B.总体单位(正确答案)C.标志总量D.单位总量答案解析：对各企业工人总指数来说，当研究企业平均规模时，以企业为总体单位，企业总数为单位总量，各企业工人总数为标记总量；当研究企业劳动效益时，以工人为总体单位，各企业工人总数为单位总量，这时企业的总产量成为标志总量。16.在单因素方差因素中，总离差平方和(SST)、水平项离差平方和(SSA)和误差平方和(SSE)之间的自由度存在着（）。 单选题 *A.加法关系(正确答案)B.减法关系C.乘法关系D.除法关系答案解析：总离差平方和(SST)、水

8、平项离差平方和(SSA)和误差平方和(SSE)之间的自由度存在着加法关系：n-1(K-1)+(n-K)。17.集合意见法是哪个期限市场预测常用的方法（）？ 单选题 *A.短期或近期(正确答案)B.近期或中期C.近期或长期D.中期或长期答案解析：集合意见法是短期或近期市场预测常用的方法。18.针对应聘者和竞争对手雇员甚至管理层的市场调查活动不能采取下列哪种调查形式（）？ 单选题 *A.访谈B.询问C.交流D.问卷(正确答案)答案解析：针对应聘者和竞争对手雇员甚至管理层的市场调查活动，往往需要避免目的性过于明显，否则会造成调查的失败。因此，就不能采取问卷调查的形式，而只能通过访谈、询问或交流的隐蔽

9、形式进行。19.“长城电扇，电扇长城”、“活力28，沙市日化”、“维维豆奶，欢乐开怀”等广告宣传在品牌定位中犯的错误是（）。 单选题 *A.求全定位B.缺乏定位(正确答案)C.定位混乱D.过度延伸定位答案解析：“长城电扇，电扇长城”、“活力28，沙市日化”、“维维豆奶，欢乐开怀”，这实际上是定位不足，缺乏定位。20.USP(独特的销售主张)理论是20世纪50年代由美国著名广告入罗瑟·瑞夫斯提出的，代表作是（）。 单选题 *A.实效的广告(正确答案)B.一个广告人的自白C.定位D.营销革命答案解析：USP(独特的销售主张)理论是20世纪50年代由美国著名广告入罗瑟·瑞夫斯提出

10、的，代表作是实效的广告。21.国内调查公司与国外调查公司相比缺乏竞争力的主要原因有（）。 *A.调查工具、技术相对落后(正确答案)B.调查人员素质低、操作不规范(正确答案)C.恶性竞争(正确答案)D.行业管理不规范、专业化程度低(正确答案)E.客户流失严重(正确答案)答案解析：市场调查存在的问题：调查技术、工具相对落后；调查人员素质低，操作不规范；不能提供策略性建议(导致了客户的不满和流失)；恶性竞争；行业管理不规范，专业化程度低。故选ABCDE。22.调查目标的确定过程一般须经过（）。 *A.从抽象到具体(正确答案)B.从片面到全面C.从一般到特殊(正确答案)D.从模糊到明确E.从无理到合理

11、答案解析：调查目标的确定过程一般须经过从抽象到具体、从一般到特殊。23.问卷中的问题主要有（）。 *A.开放式和封闭式(正确答案)B.直接性和间接性(正确答案)C.强制性和自由性D.动机性和意见性(正确答案)E.原因类和结果类(正确答案)答案解析：问卷中的问题主要有开放式和封闭式、直接性和间接性、动机性和意见性、原因类和结果类。24.下列指标中，属于平均指标的有（）。 *A.某单位职工平均收入(正确答案)B.人口平均年龄(正确答案)C.人口密度D.单位面积粮食产量E.人口自然增长率答案解析：均指标又称为统计平均数，是指在一定条件下，同质总体内各单位某一数量标志的一般水平。用以反映社会经济现象总体各单位某一数量标志。某单位职工平均收入、人口平均年龄属于平均指标。25.营销战略的STP是营销中的核心内容，其内容包括（）。 *A.市场细分(正确答案)B.目标市场选择(正确答案)C.市场营销D.市场定位(正确答案)E.市场调查答案解析：营销战略的STP是营销中的核心内容，其内容包括市场细分、选择目标市场、定位。26.企业应从消费环境分析中寻找适合自己发展的市场机会，然后针对不同的机会确定不同的增长方式，主要有密集性增长、一体化增长和_增长。 填空题 *空1答案