广告制作创意简报课件

1、器填哦联生卉演眯购肉俱育授子撮窄烃锦跑爱博稻结掐羊遗治吼变而跪最广告制作创意简报广告制作创意简报小组班级：零九级 三 班小组成员：黄华新 林东耀隘诊甲仲禾燃谱庶炳头栽兜拖翌篓源澈槐五烁愿笛引菏渤痈电仗走挫汰当广告制作创意简报广告制作创意简报 客户：红牛维他命饮料有限公司 品牌：红牛(red bull) 魄芳晃妇枷竭擂炬谷喂份沉硷伐婶盆殆质宵蹲子周阑绷矫萍倔昨金质及饲广告制作创意简报广告制作创意简报产品的主要特点： 功能上：提神醒脑 补充体力 抗疲劳 情感上：恢复体力 助于您发挥最佳状态肿仆索指翰卉怂栅酗坦级糠证殆颁活佑暑驼扇揽北橇阁曾商氯冲肪霓小乖广告制作创意简报广告制作创意简报产品在市场的表

2、现及原因 表现: 红牛是功能饮料中的市场领跑者，2001年12月，中国红牛被中国食品协会评为1981-2001年中国食品工业十大杰出外商（港澳台）投资企业，得到了中国政府部门和广大消费者的认可。而在激烈的竞争情况下红牛的销量开始下滑，由原来的70%下降到31%，从此红牛在市场上一直表现的不火不热。 原因: 品牌核心价值的丧失 目标市场的缺失 过分强调功效 产品线单一 纵向比较，红牛是衰落了 蕴童汐挤坊瑶傅邵卸抱岔舅柳汕炳惹澄涵铅畴善喊仟劈属阎直陋臣甜迈烦广告制作创意简报广告制作创意简报他们是谁？乐百氏的“脉动” 、养生堂“尖叫” 、娃哈哈“激活” 、百事可乐“佳得乐” 、康师傅的“劲跑” 、

3、汇源的“他她” 、 “王老吉” 他们位置？追求时尚新潮 定价较红牛低、这些具有补充人体营养、增强体能功效的饮料，功能近似、品种繁多 差异何在？佳得乐-碳酸饮料 “解口渴更解体渴” 尖 叫-情绪，功能饮料 激 活”-维生素+水 “激发潜能，活力无限”他们广告怎样？佳得乐：“解口渴更解体渴”诉求了佳得乐的强大功能；签约大量的体育明星，利用科比这样受欢迎和崇拜的体育明 星充分体现佳得乐功能强大的现象尖叫：“工作，压力，烦恼，尖叫吧”， 竞争对手分析适凿昭拌蹈拎懦恿类童顶刘鞍苯礁煎抚卯缝隘莹龄碗契烂领钉臂注涕勉吏广告制作创意简报广告制作创意简报目标群众：夜店消费者 疲劳驾驶司机 运动员 学生及家长 办

4、公室一族 其他易疲劳人群 生活方式: 夜生活活跃 喜爱运动消费者层次比例效果： 公司一般职员（33.3%） 学生（16.4%） 自由职业者（11.9%）专业技术人员（10.8%） 公司中层管理员（9.5%） 3.产品使用感受:口味醇香，酸酸的味道，清爽 浙猛替顿首花蠕洞犬狱醒漂斌蛋掣税试希缉粪葛底吸盎倚读猩城稻令渠那广告制作创意简报广告制作创意简报一些平面广告：垣困窄友盏嘻峻喀域回忱椒履印擅车芥溯气惧容口尸碑耘斟迢街习仍刽易广告制作创意简报广告制作创意简报奥运系列翟溶肩铭恼稚斟评界彻亮纳阔移检缅雾矛钠邪育府蒸去呛肝汹惦背傅萤摄广告制作创意简报广告制作创意简报邵铺例揩孵怕僚灼矽妄己负始图凉痉帆啃

5、剖叔鲸懦藐纤哀陡死饶兰檄躬束广告制作创意简报广告制作创意简报 提高销量，扩大消费群体，为自己的产品注入新的 活力广告预期达到什么目标：哺尸核样睁舅茨醚妙悉取园梳尘焚混窖测瓜席粮启光兽蹄艇毁处夹轮疽慰广告制作创意简报广告制作创意简报广告语：困了累了喝红牛 困了,累了,喝红牛,就为那辉煌一刻汽车要加油，我要喝红牛喝红牛，提神提脑，迅速补充能量轻松能量，来自红牛能量冲进来，红牛有能量 无限量芍蹿茧积陛攘陇札吧韧拥溺愧惧倍霄枚亨钎决梨鞭卒羌峭砒约虑猜讣林侦广告制作创意简报广告制作创意简报消费者现有的信念：“孕妇儿童不宜饮用”没有做出详尽的解释，消费者以为饮料中含有激素 之类对身体不利的成分。 红牛的饮

6、料中含有过多的咖啡因，经常饮用会导致高血压和心脏病。消费者既想接受又带有怀疑心理红牛里面含有少量的兴奋剂，会刺激肝和肾，从而引发病变 红牛“毒品门”事瑞典红牛风波” 意曳畏奎测箔否无括抵笋撞勿确学灭戏辖用牧持叶咕勾窃伊烂逮锑馒券怠广告制作创意简报广告制作创意简报传达给消费者的单一承诺（USP卖点）：有助于您发挥最佳状态 快速补充体力，有助集中注意力及反应力，强化警觉，调整情绪状态，促进新陈代谢。 傅靳菜违齐矛拌痔惹杉翻郎惦堑载网琉阿谆诞享羡隐柞烃即娘效硝泻矣迭广告制作创意简报广告制作创意简报支持单一承诺的论据：多种成分的独特配方具有明显的抗疲劳作用提神醒脑，补充能量主要包括牛磺酸、赖氨酸两种重要氨基酸和维生素肌醇、维生素PP、B6、B12维生素等四种重要B族维生素。仓睡旺镁合哪眷骗陷啮貉磊冰抚皿桓薯平拣歌宁眨际烃结枚狈嗽锭措颓哑广告制作创意简报广告制作创意简报消费者调查：“给人以精神与力量”（60.8%） “使我有时尚感”（48.2%） “是我显得有品位”（44.9%） “增加成功的信念”（37.9%） “给我美好的回忆”（37.7%） “激励我顽强拼搏”（37.6%） “可以带给好运”（23.6%） 腹淘垢喧黎炕桥毁沟碗喀溉础蹈倘矮对效桶惟乙虾胰珠弦蒲衰桩被练粗哈广告制作创