珠宝消费心理课程教学大纲

1、珠宝消费心理课程简介课程编号1240142018课程名称珠宝消费心理课程性质限选学 时32学 分2学时分配授课：32实验： 上机： 实践： 实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。开课学院商学院更新时间XX年9月适用专业宝石及材料工艺学专业先修课程宝石学、宝石鉴定课程内容：珠宝消费心理是在消费心理学理论指导下,探讨珠宝消费者珠宝消费心理活动特点及其规律的科学。本课程全面系统介绍了有关现代珠宝消费心理的一般基本概念、研究对象和方法。分析了影响现代珠宝消费心理的各种因素，并探讨了珠宝商品、商品营销与珠宝消费心理的相互关系，对于宝石及材料工艺学专业的学生建立以珠宝消费者

2、为中心的营销观念和掌握珠宝消费者消费行为规律有很大的帮助。Brief Introduction Code1240142018TitleJewelry consumption psychologyCourse natureLimited optionalSemester Hours32Credits2Semester Hour StructureLecture：32 Experiment： Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually results accounted for

3、30%, the final grade accounted for 70%.Offered by HYPERLINK app:lj:%E5%95%86%E5%AD%A6%E9%99%A2?ljtype=blng&ljblngcont=0&ljtran=business%20college t _self Business SchoolDateXX-9forgemstones and materials technologyPrerequisiteNoneCourse Description: Jewelry consumption psychology is the science of j

4、ewelry consumer psychological characteristics and laws to explore the jewelry consumer guided by psychological theory. This course introduces the basic concepts, research objects and methods of the modern jewelry consumption Psychology. It analysis the psychological factors influencing modern jewelr

5、y consumption, and explore the relationship between the jewelry commodities, jewelry commodity marketing and jewelry consumer psychology, it is also a great help for the students of gemstones and materials technology to grasp the jewelry consumer-centric marketing concepts and jewelry consumers beha

6、vior.珠宝消费心理课程教学大纲课程编号1240142018课程名称珠宝消费心理课程性质限选学 时32学 分2学时分配授课：32实验： 上机： 实践： 实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。开课学院商学院更新时间XX年9月适用专业宝石及材料工艺学专业先修课程市场营销学一、教学内容第一章 珠宝消费心理概述1、心理学基本概述2、珠宝消费心理学的研究对象3、珠宝消费心理学的研究内容4、珠宝消费心理学研究的基本原则5、珠宝消费心理学的研究方法6、我国珠宝消费心理研究状况教学重点：珠宝消费心理学的研究对象教学重点：珠宝消费心理学的研究内容第二章 珠宝消费者的心理活动过程

7、1、珠宝消费的感觉过程2、珠宝消费的认识过程3、珠宝消费的情感过程4、珠宝消费的意志过程教学重点：感觉、知觉、情绪、意志的含义教学重点：感觉、知觉、情绪、意志及对购买行为的影响。第三章 珠宝消费者的个性心理特征1、个性的含义及其基本特征2、购买活动中的珠宝消费者气质类型3、珠宝消费者的性格类型4、能力的含义及类型5、珠宝消费者的兴趣教学重点：气质、性格、能力、兴趣的含义教学重点：气质、性格、能力、兴趣的特征。第四章 影响珠宝消费者行为的心理因素1、学习的含义及作用2、记忆的含义与作用3、注意的概念及作用4、态度的概念及功能教学重点：学习、记忆、注意、态度的概念教学重点：学习、注意的作用；态度的

8、特征和功能。第五章 珠宝消费者购买过程中的心理活动1、珠宝消费者的需要2、珠宝消费者的购买动机3、珠宝消费者购买行为心理类型4、珠宝消费者决策过程教学重点：珠宝消费者具体的购买动机教学重点：珠宝消费者购买决策第六章 珠宝消费者群体与珠宝消费心理1、珠宝消费者群体的概念与分类2、决定珠宝消费者群体影响力的因素3、青年群体的珠宝消费心理与行为4、中老年群体的珠宝消费心理与行为5、女性珠宝消费心理与行为6、白领人员的珠宝消费心理与行为7、收藏人员的珠宝消费心理与行为教学重点：决定珠宝消费者群体影响力的因素教学重点：青年群体、女性珠宝消费群体的心理与行为第七章 商品因素与珠宝消费心理1、新产品开发与珠

9、宝消费心理2、商品名称与珠宝消费心理3、商标与珠宝消费心理4、商品包装与珠宝消费心理5、商品价格与珠宝消费心理 教学重点：影响珠宝消费者购买新产品的主要因素教学重点：商品价格的心理功能及珠宝消费者的价格心理特征；调价的心理策略。第八章 营销沟通与珠宝消费心理1、广告宣传与珠宝消费心理2、销售方式与珠宝消费心理3、营销人员与珠宝消费者的相互作用教学重点：广告宣传与珠宝消费心理教学重点：营销人员与珠宝消费者的相互作用第九章 购物环境与珠宝消费心理1、店外整体形象营造与珠宝消费心理2、店堂布局设计与珠宝消费心理3、营业现场设计与珠宝消费心理4、POP广告作用与珠宝消费心理教学重点：营业现场设计与珠宝

10、消费心理教学重点：POP广告作用与珠宝消费心理二、教学基本要求第一章 珠宝消费心理概述教学要求：本章重点阐述珠宝消费心理学的研究对象以及研究方法等。通过对本章内容的学习，学生应该在明确珠宝消费心理学研究对象的基础上，对珠宝消费心理学课程的基本内容有初步认识，在学习中要注重把握珠宝消费心理学的理论性和实用性。第二章 珠宝消费者的心理活动过程教学要求：通过对本章内容的学习，学生应该从分析珠宝消费者心理现象出发，了解珠宝消费者心理活动的认识过程、情感过程以及意志过程，掌握这些心理活动的特征及其与珠宝消费者行为的关系。第三章 珠宝消费者的个性心理特征教学要求：通过对本章内容的学习，学生应该了解和掌握个

11、性及个性心理对珠宝消费行为的影响，进一步了解珠宝消费者气质、性格、能力等个性心理特征，并分析这些心理特征与珠宝消费行为的关系。第四章 影响珠宝消费者行为的心理因素教学要求：通过对本章内容的学习，学生应该在明确普通心理学关于学习、记忆、注意与态度等基本概念和基本理论的基础上，进一步了解珠宝消费者有关心理表现的基本特征及其类型，进而探索如何更好地发挥珠宝消费者的学习、记忆、注意与态度在营销活动中的作用，更好地促进经营者的营销活动。第五章 珠宝消费者购买过程中的心理活动教学要求：通过对本章内容的学习，学生应该了解珠宝消费的需要，珠宝消费者购买动机与购买行为之间的关系；掌握珠宝消费者购买决策的心理过程

12、；全面了解珠宝消费者心理形成和购买行为的过程。第六章 珠宝消费者群体与珠宝消费心理教学要求：通过对本章内容的学习，学生应该了解珠宝消费者群体对珠宝消费心理的一般影响，在此基础上掌握主要群体珠宝消费心理和珠宝消费行为的基本特征以及掌握如何针对不同群体特征制定相应的营销策略。第七章 商品因素与珠宝消费心理教学要求：通过对本章内容的学习，学生应该了解创新产品、商品品名、商标、包装、商品价格等与珠宝消费者心理的关系，在此基础上掌握新产品设计、商标设计和商品定价心理策略的实际应用技巧。第八章 营销沟通与珠宝消费心理教学要求：通过对本章内容的学习，学生应该明确广告与营销手段都是影响珠宝消费心理的重要内容。应掌握增强广告效果的方法，掌握营销沟通的心理策略。第九章 购物环境与珠宝消费心理教学要求：通过对本章内容的学习，学生应该认识企业内外部购物环境的变化对珠宝消费心理重要的影响作用，进一步掌握经营者如何运用购物