广告产品策略

1、.：.；精品资料网cnshu 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网cnshu专业提供企管培训资料广告产品战略广告产品定位战略在广告中，经过突出产品符合消费者心思需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳定印象的战略。是产品定位战略在广告中的运用。包括广告产品实体定位战略和广告观念定位战略。广告产品实体定位战略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对该产品产生深化印象的一种宣传方法。其方法主要有： (一)效果定位，即在广告中突出产品的特殊功能，使该商品在同类产品中有明显的区别和优势，以加强选择性要求。如药物牙膏

2、，有的突出防治牙疼的效果，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。 (二)质量定位，即在广告中突出商品的良好的详细质量，如宣传丁基橡胶自行车内胎的功能时，强调打气一次，坚持三个月的优良质量。性能、定型、用途等方面与同类产品相近时，突出强调产品廉价的特点。这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。 (三)市场定位，即把产品宣传的对象定在最有利的目的市场上。广告目的市场战略 在广告中根据不同目的市场的特点，采取的相应的宣传手段和方法。包括无差别市场广告战略、差别市场广告战略和集中市场广告战略。 无差别市场广告战略，是在一定时间内向一个大的目的市场运用各种媒体，作一样内容的广告。在无差别市场中

3、消费者对商品的需求具有共性，而消费弹性又较小，运用此战略，有利于运用各种广告媒体宣传同一的商品内容，能经过提高消费者对产品的知名度的了解，到达创牌子的目的。 差别市场广告战略，是在一定时期内，针对细分的目的市场，运用不同的媒体，作不同内容的广告。在差别市场上，消费者对同类产质量量、特性要求各有不同，强调产品个性，消费弹性较大。运用这种战略，有利于突出产品个性特点，满足不同消费者的不同需求，到达扩展销售的目的。 集中市场广告战略，是指在一定时期内，广告宣传集中力量在已细分的市场中的一个或几个目的市场上。这种集中市场广告战略，只追求在较小的细分市场上有较大份额，适用于财力有限的中小企业。广告推出时

4、间战略 广告时间战略之一。指广告推出时间相对于商品进入市场的时间而言的战略。普通有提早推出、即时推出、延时推出这三种。 (一)提早推出战略，即广告早于商品进入市场，目的在于事先制造气势，先声夺人，让消费者在商品未上市时就翘首以待，等到商品在市场就出现时，即可构成旺销。这种战略适用较广泛。它适用于全新商品和劳务的推出。适用于人们已熟习的老商品经过更新换代或部分改良后重新上市的商品。适用于季节性商品中旺季到来之前提早做广告，并延伸到旺季的到来。 (二)即时推出的战略，即广告与商品同时推向市场。此种战略适用于老商品，供求平衡或销偏紧张的商品。 (三)延时推出战略，指广告晚于商品进入市场。普通情况下，

5、这种战略适用于还没有把握的新商品，为谨慎运营，让商品先行于市面上，根据情况或多或少地做广告，针对消费者的反响再做广告。另一种情况是，商广告产品定位战略 在广告中，经过突出产品符合消费者心思需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳定印象的战略。是产品定位战略在广告中的运用。包括广告产品实体定位战略和广告观念定位战略。广告产品实体定位战略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对该产品产生深化印象的一种宣传方法。其方法主要有： (一)效果定位，即在广告中突出产品的特殊功能，使该商品在同类产品中有明显的区别和优势，以加强选择性要求

6、。如药物牙膏，有的突出防治牙疼的效果，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。 (二)质量定位，即在广告中突出商品的良好的详细质量，如宣传丁基橡胶自行车内胎的功能时，强调打气一次，坚持三个月的优良质量。性能、定型、用途等方面与同类产品相近时，突出强调产品廉价的特点。这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。 (三)市场定位，即把产品宣传的对象定在最有利的目的市场上。广告目的市场战略 在广告中根据不同目的市场的特点，采取的相应的宣传手段和方法。包括无差别市场广告战略、差别市场广告战略和集中市场广告战略。 无差别市场广告战略，是在一定时间内向一个大的目的市场运用各种媒体，作一样内容的广告。在

7、无差别市场中消费者对商品的需求具有共性，而消费弹性又较小，运用此战略，有利于运用各种广告媒体宣传同一的商品内容，能经过提高消费者对产品的知名度的了解，到达创牌子的目的。 差别市场广告战略，是在一定时期内，针对细分的目的市场，运用不同的媒体，作不同内容的广告。在差别市场上，消费者对同类产质量量、特性要求各有不同，强调产品个性，消费弹性较大。运用这种战略，有利于突出产品个性特点，满足不同消费者的不同需求，到达扩展销售的目的。 集中市场广告战略，是指在一定时期内，广告宣传集中力量在已细分的市场中的一个或几个目的市场上。这种集中市场广告战略，只追求在较小的细分市场上有较大份额，适用于财力有限的中小企业。广告推出时间战略 广告时间战略之一。指广告推出时间相对于商品进入市场的时间而言的战略。普通有提早推出、即时推出、延时推出这三种。 (一)提早推出战略，即广告早于商品进入市场，目的在于事先制造气势，先声夺人，让消费者在商品未上市时就翘首以待，等到商品在市场就出现时，即可构成旺销。这种战略适用较广泛。它适用于全新商品和劳务的推出。适用于人们已熟习的老商品经过更新换代或部分改良后重新上市的商品。适用于季节性商品中旺季到来之前提早做广告，并延伸到旺季的到来。 (二)即时推出的战略，即广