2022更新电大【中外广告史】形考作业任务01-06网考试题及答案

1、最新电大中外广告史形考作业任务01-06网考试题及答案100%通过考试说明：中外广告史形考共有6个任务，任务2和任务4是客观题（0002形考任务_000E0004形考任务_0001、）。 在考试中，可以多次抽取任务2和任务4试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。 做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。 本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。01任务专题讨论讨论主题：请通过查找资料，结合案例来谈谈你对招牌广 告的认识。（100分）答案：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开 而广泛地向公众

2、传递信息的宣传手段。随着经济发展而来 的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们 的视野。在下文中，我将结合白己的所学知识和生活中的 体会，谈谈我对广告的看法。通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习， 尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜 的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至 是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的 更加浓厚的兴趣。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 advertere,其意为注意，诱导，传播。广告按照定义划分 可以分为广义的和狭义之分。广义广告包括非经济广告和 经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称

3、效 应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种 公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经 济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常 是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手 段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式， 主要目的是扩大经济效益。在我看来，广告本身也是一种文化。广告除了具有商业性 外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观 念。如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。它 体现的是一种高雅感。而某名牌手表的广告则说：“把握 时间，走向未来”。它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。 尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们 都

4、是表达了白己的追求与观念。由此可以看出，广告在宣 传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化 意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为 与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神 需求。广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化 作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推 动了文化的发展。广告正在成为一种特殊的社会文化现 象。例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只 有1分01秒，短小精悍，极为经典。视频内容大致如下: 一个小男孩把自己的足球涂满新鲜的牛肉汁，到门口，将 足球踩在脚下，稍加停顿。此时邻居狗圈里的狗，附近草 从里的野狗从都嗅到了新鲜牛肉

5、的味道，闻风而动，朝着 足球狂奔了过来小男孩见状，马上脚踢带足球向前 跑，一路上不止有原来追赶的狗，还不断有后来的狗闻到 了味道，加入了追逐小男孩以及足球的队伍中。最后，画 而是消失在小男孩奔跑以及狗追逐的背景中，此时画面中 出现了几行字：Why are you getting ready for?Nike我很喜欢这则视频广告的创意与其所表达的精神面貌，这 不仅仅是一则商业广告，也鼓励着人们要学会挑战自己， 积极向上与keep sport （保持运动），这则视频广告的设 计理念与宣传理念都充分迎合人们渴望积极向上与勇敢 挑战的生活态度！ 一句“Just do it ”已经在人们心中 形成了一种

6、“耐克文化”。再比如美国BENSON&HEDGES加长香烟的一则平面广 告。图片展示的是将办公人员的办公桌从窗户那里延伸出 来了，像一个个露天的小小的阳台，在这里你可以无忧 远虑地点燃一支香烟，不用害怕烦扰到周边的同事。延伸 出来的办公室就是加长香烟的另一种表达形式。加长香烟 与加长办公室能给你带来同样的愉悦与自由o虽然吸烟有 害身体健康，但这则广告中体现的追求A由与愉悦是我们 每个人的愿望。同时作者的创意新颖独特，想像丰富，把 加长香烟与加长办公室相等同，那是通往快乐所需的长 度。通过这些优秀的广告作品可以得知广告对于我们的生活 的正面影响还是很大的，具体可概括为以下几点：一、广告帮助消费者

7、丰富生活。任何一种新产品的问 世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活 条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活 水平。二、广告对消费者个人消费的刺激。广告能够帮助消 费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品 以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起 码的功能。三、广告是对消费者的知识传授。现代广告，五花八 门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授 着各种各样的有关生活、工作的新知识。四、广告指导消费者的消费资金进行合理投向。如果 利用广告对消费者手中的消费资金一一社会游资的投向 进行指导，使之集中起来，投入社会生产和社会建设，对 社会经济的发

8、展具有极为深远的意义。五、同时一些公益广告可以约束我们的不良行为和规范我们的行为，以达到形成良好的社会风气；提升人们 文化素养，传递着积极的理念。不可避免地，一些失败的广告也会给我们的生活带来负面 的影响，例如有些广告与商业利润相依严重，用尽各种方 式甚至是媚俗的方式换限受众的青睐，污染要社会环境。 也有些广告使受众陷于广告的魔幻情景中，助长了享乐主 义、拜金主义和攀比陋习，在无形中扭曲了人们的消费观 念。还有一些广告宣传不够严肃，扭曲了传统文化，影响 了社会文化的正常发展，如果出现了一些不良的广告用语 得以流传则可能会或多或少地对千百年积淀下来的社会 文化。因此，在充满广告的每日生活中，我们

9、要学会甄别，取其 精华，去其糟粕，对优秀、经典的广告作品加以欣赏，学 会其中积极向上的生活态度。对待失败的、具有负面影响 的广告作品要学会接弃，不要让一些不良的广告扭曲了我 们的正确观念。02任务（抽取0002形考任务_0001）一、单项选择题（共20道试题，共20分。）在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（）20世纪60年代20世纪70年代20世纪80年代20世纪90年代 TOC o 1-5 h z 香港广告商会成立于（）年。1957198219871992台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报 纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）O1962年“台

10、视开播1969年中国电视台开播1971年中华电视台的开播1965年“田边俱乐部节目的开播“白兔捣药出现的朝代是（）唐朝宋朝元朝明清时期北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。杨本贤好华闵泰油漆耀南我国第一座电视台是（）。北京电视台上海电视台中央电视台天津电视台台湾地区的选举广告兴起于（）。20世纪60年代20世纪70年代20世纪80年代20世纪90年代香港地区历史最长的经济性刊物是（）。经济观察经济导报周刊明报月刊经济情报台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（）广告的刊出。中华百货公司“黑人”牙膏“科达”香皂“蝶霜”化妆品上海广告公司代理的第一条外

11、商电视广告的广告产品是（）。西铁城手表万宝路香烟参桂补酒瑞士雷达表广告代理制最大的特点是（）由媒介直接承揽广告业务委托广告公司承揽广告业务把媒介的承揽与发布分开强调广告业内部合理分工 在（ ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为 使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、 候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业 务。（） TOC o 1-5 h z 1950195619581978文革后的第一条商业广告出现于（）。文汇报新闻晚报天津日报北京日报1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的关于承办外商广告问题的联合通知 中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外

12、广告公司平分。10%15%20%25%中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物 是（）。遐迩贯珍东西洋考每月统记传京报中外新报“悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。（）茶壶葫芦灯笼酒壶在香港地区的行业组织中，（）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。香港广告商会香港华资广告业商会香港广告业联会广告商会我国最早的印刷广告出现于（）唐朝宋朝元朝明清时期香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（）跨国公司在香港设立的分公司或联营公司华资广告公司大陆在香港地区开办的广告公司小型广告代理商“其时卖物之人，吹箫以

13、自表也”反映了我国早期（）广告形式。口头广告实物广告标记广告音响广告二、多项选择题（共10道试题，共20分。）香港地区哪儿个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）香港公报南华早报华侨日报工商日报在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（）。交通越来越拥堵好的地点愈来愈少地点租金成本愈来愈贵法令限制愈来愈严香港地区广告界培养人才的主要方式有（）组织去国外交流学习广告高等教育暑期训练班在职人员培训早期的社会广告，主要传递（）信息。社会商品信息商品信息社会管理信息政治、军事方面信息在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有 （ ）。打击投机资本稳定市场物价美化环境争夺市场领导权唐代以

14、后，大多数用灯笼做广告的行业是（）杂货铺酒店饭馆当铺目前，香港地区的免费报纸主要有（）。星岛日报都市日报头条日报快线周报在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）灯笼广告对联广告旗帜广告印刷广告辛亥革命时期报刊广告的特点是（）仅仅宣传革命形势，不刊登广告广告内容有了扩大广告的效果开始被关注广告的版面安排、编辑水平有所提高以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）广播电视法广播电视节目供应事业管理规则电视广告制作规范广告物管理办法三、名词解释（共3道试题，共12分。）幌子幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要 表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标（行 业标记

15、)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作 用。广告管理广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制 和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广 告经营者经营管理与社会监督等。旗帜广告旗帜广告以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、青帘，是周围 呈锯齿状的长条旗子。最初的酒旗用青白二色布制作，后 来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名。酒旗广告可大可 小，可制成大帘垂于店门前，也可制成一尺左右缀于竿头， 悬于店门外，招引来往过客。四、简答题(共3道试题，共30分。)香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪 几种类型？参考答案：全而服务的广告公司；代理和经营媒介的广告公司；大企业的广告部或

16、大企业附属的广告公司；广告制作公司及个体专业人员；实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的 相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿 介绍公司等。在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些 方面的表现？参考答案：这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现：组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告 公司改造成为国营的广告公司。进一步加强对广告的管理。为了加强广告管理，许 多地方政府对原有的广告管理法规做了补充和修改，有的 发布了新的广告管理法规，或者改进了管理办法等。中央领导关心广告工作。1956年党的“八大”会议 确定了党的中心任务是大力发展生产力，把工作重心转移 到

17、经济建设上来。同年5月，刘少奇同志视察中央广播事 业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告 对社会主义经济建设的积极作用。简述音响广告的发展。参考答案：音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前， 商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌, 声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。西周时期，出现了音响广告。诗经中的周颂有 瞽一章里就有“萧管备举”的诗句。唐代孔颖达疏解亦 云：“其时卖场之人，吹箫以自表也。”也就是说，在西 周的时候，卖糖食的小贩就已经憧得以吹箫为音响媒介， 引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、 划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。货

18、郎打“小 铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲“油梆子”；磨刀人拿 的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了 很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类 原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳 动听并更具诱导性。梦梁录中载：“今街市与宅院， 往往效京师叫声，以市井诸色歌叫卖物之声，采合宫商以 成其辞也。”这清楚地告诉人们，当时南宋的临安仿效北 宋东京街头的叫卖声，且配以乐曲歌辞，沿街吟唱叫卖。东京梦华录中也载：“是月季春，万花烂漫。牡丹芍 药，唐棣木香，种种上市。卖花者以马头竹篮铺排，歌叫 之声，清奇可听。”这种抑扬动听的小调做

19、的广告，显然 比单调的叫卖者和道具音响更惹人注意。宋代诗人宋祁在 诗中也写过：“萧声吹暖卖饬天”，可见当时卖糖的商贩 靠吹管萧乐器以招径顾客。五、论述题(共1道试题，共18分。)试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响？ 参考答案：我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现 在以下方面：加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多 的国内企业将而临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业 占有和维持市场份额的重要手段。同时，随着汽车、保险、 电信等行业的开放，过去一些很少做广告的行业必须加大 广告投放，成为广告市场新的增长点。并且随着媒介竞争 的加剧，新兴的广告媒体不断涌现，在客观上

20、促进企业增 加广告投入。广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经 济的步伐，扩大了我国广告业的发展空间，但随着市场的 扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司的进入，竞争者 的增加将使行业内的竞争进一步白热化。促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求 广告业必须与国际接轨，这当然也包括广告行业管理。广 告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场 主导和知识技术主导。从广告的竞争环境而言，长期形成 的由媒介支配广告业的偏移状态也正在转变为媒介、广告 主、广告公司和消费者相互平衡的良性竞争环境，使广告 业逐步走向成熟以带来整个广告行业的持续发展。我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入

21、世为我 国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中 国企业参与国际竞争，打造国际品牌的同时，必然会加快 国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。在经济全球化和广告国际化的背景下，随着我国承 诺到2005年底完全开放我国广告市场，国内的广告业必 须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局而，才能从 容应对跨国广告集团的竞争压力。广告业的改革将是从经 营体制、运作理念、管理机制到法律法规、媒介环境、行 业规范等整体的、全方位的改革。03任务略：04任务（抽取0004形考任务_0001）一、单项选择题（共20道试题，共20分。）世界上最早的报纸广告出现在（）。英国美国中国德国世界上最大和最具权威

22、的国际广告组织是（）。世界广告联盟国际广告协会世界广告行销公司亚洲广告协会联盟每年4-5月举行的“广告饕餐之夜”，其举行地点是 （ ）美国纽约英国伦敦法国巴黎日本东京日本最早的日刊报纸创刊于（）。1869 年1871 年1872 年1868 年世界上最早的广告邮戳的内容是（）费城建城百年纪念时做的广告戳为某个著名的汽车做的广告戳英国一则推销肥皂的广告戳可口可乐的广告戳1986 年 4 月 27 R,由 BBD0 环球、DDB 和 Needhamharper H家广告代理公司联手组成了 （）。WPP传播集团奥姆妮康集团阳狮集团哈瓦斯集团1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自

23、称为“报纸广告代理人”，从而宣告了 广告代理业的诞生。富兰克林路威尔帕尔默艾尔世界上最早的广告代理商出现于（）世纪的英国。 TOC o 1-5 h z 141516171907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的广告法。日本美国英国德国在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）o广告主广告代理公司媒介消费者广告片凯撒奖的举办国是（）。日本英国法国美国法国实行的广告审查制度是（）事先广告审查制度事中广告监督制度事后广告审查制度事先和事后双重审查制度在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在 （ ）。英国美国中国德国国际广告协会创建于（）。1931 年1937 年1938 年1945 年在美国

24、的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是 （ ）。国家地理时代新闻周刊读者文摘现存世界上最早的文字广告的内容是（）。悬赏缉拿逃奴宣传商品文字颂扬国王功德补鞋匠广告4000年前古（）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。巴比伦希腊罗马埃及 TOC o 1-5 h z 美国联邦贸易委员会成立于（）年。19141920192119261729年，被称为美国广告业之父的（）创办了宾夕法尼亚日报。帕尔默路威尔富兰克林艾尔以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ）广告片凯撒奖艺术指导俱乐部奖商校大奖戛纳国际广告节二、多项选择题（共10道试题，共20分。）在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括

25、（）。国家地理时代新闻周刊读者文摘电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）政府电视台消费者协会广告公司20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导 单位是（）全苏工商部苏联广告协会全苏贸易部“部际广告协会”广告市场中最基本的组成要素包括（）。广告主消费者广告公司媒介以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（）O被成为美国广告业之父开办第一家广告公司宾夕法尼亚日报的创刊人开创了报纸广告应用技术手法的先例高科技发展对广告业的促进反映在（）方而。广告调查手段广告的营销活动广告组织管理媒介技术在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（）。是否能为客户保

26、守商业机密是否在社会上具有很大的名声能否尽心尽力代理所委托的广告业务了解广告公司所服务的客户的类型和级别判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（）管理水平业务水平财务状况媒介关系进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）o广告宣传突出了社会责任感广告宣传突出人生、人格的价值“软性广告更能满足消费者的需要广告的个性化更为突出在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（）。中国地中海沿岸美国英国三、名词解释（共3道试题，共12分。）AE 制所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人, 多数实行一个商品一个AE AE既是这一商品广告组织实 施的负责人，也是广告主企业

27、的代表。节目赞助节目赞助是整合营销传播的方式之一，即由广告赞助商买 断媒体的某一档节目，比如：冠名赞助、独家赞助、特约 赞助、联合赞助等。其要义就在于充分利用各种有效媒体 和知名栏目，提高品牌知名度和影响力，使品牌的声音得 到放大和再放大，最终树立品牌形象并提高产品销量。商品细分广告代理制度所谓商品细分广告代理制度，是指广告代理商对于同一种 竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品 全权负责。对所负责的商品不仅只提供广告制作与宣传， 还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘 性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称 为“一商品一客户”的广告代理制度。四、简答题（共

28、3道试题，共30分。）1.在外国广告发展演变史上，原始广告时期，主要有哪 几种广告形式？(1)叫卖广告。早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城 市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、 诗歌和商店招牌等多种。(2)文字广告。如当时出现的 奴隶主缉拿奴隶的广告，壁报广告等等。(3)音响广告。 在古罗马的广告宣传中，已有医生进行音响广告，他们每 到一处，就摆摊设铺，大声喧嚷以招径病人；有的甚至当 众表演对病人示范开刀，并用吹笛声掩盖病人痛苦的叫 喊。(4)招牌广告。公元前6世纪罗马建立奴隶制共和 国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在闹市和街区兴起 招牌广告，后来被政府统一规范为了壁报广告。(

29、5)商 标字号广告。商标字号广告差不多和文字广告同时诞生。 在已发现的古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻 有文字或图案的标记。30-50年代前苏联广告业发展缓慢的原因是什么？ 30-50年代前苏联的广告发展极为缓慢，这与他们对广告 的偏见及计划经济体制有关。(1)由于前苏联的经济大 部分是由中央计划的，资源分配主要是在行政控制之下， 他们把广告连同消费都认为是可以有规则地进行管理的 产物。(2)他们一直奉行这样一条准则：广告必须与为 社会服务的政治和经济目标相一致，认为家庭预算要有计 划地开支，并对商品消费的整个结构持乐观态度。(3) 某些企业的极端生产型观念，认为企业的成功主要取决于 它是否完成了生产计划，而