《新闻与媒体传播文秘方向》课程教学大纲

1、新闻与媒体传播文秘方向Journalism and Communication一、课程基本情况课程类别：专业方向课课程学分：2学分课程总学时：32学时，其中讲课：32学时课程性质：选修开课学期：第6学期先修课程：传播学原理适用专业：汉语言文学教材：展江著，媒介道德与伦理案例教学，中国传媒大学出版社， 2014年版开课单位：语言文化学院中文系二、课程性质、教学目标和任务本课程是高等院校汉语言文学专业的专业方向课。该课程的教学目标是：通过本课程的学习，使学生对当前国内国际的媒介现状及其基本发展趋势有较为全面的了解与认识。能独立自主看待与分析各种媒介传播现象和事件。该课程的任务是：使学生具备独立分析

2、各种传媒现象并一定程度上提出解决方案的基本能力，使学生能有效地开展相关媒介活动，协调社会关系，为学生毕业后从事与媒介传播相关工作做好必要的准备，并为学生今后的进一步学习深造打下一定的基础。该课程的主要内容：课程从两个方面展开，一方面是媒体发展实例，另一方面媒体传播实例。重点在于通过各种传播现象与传播事件的分析，帮助学生树立独立、健康、向上的媒介观。三、教学内容和要求第1章红包与软文（2学时）1.1红包与软文（2学时）（1）了解“红包”现象面面观；（2）理解红包与软文中国之规定与英美之规定；（3）掌握红包产生的记者角度与媒体角度；重点：红包与软文：中国之规定与英美之规定。难点：媒体寻租：制度和个

3、人双重因素。第2章虚假新闻（2学时）2.1虚假新闻屡禁不止的内在原因（2学时）（1）了解捏造类和掺假类虚假新闻的产生原因与背景；（2）理解剽窃类和篡改类虚假新闻的产生机制；（3）掌握虚假新闻之导演与隐瞒的关系；重点：为什么新闻真实性是头等道德。难点：传统文化中的真话观。第3章悲剧、隐痛与残酷呈现（2学时）3.1隐私与新闻自由（2学时）（1）了解隐私与隐私权保护；（2）理解新媒体时代隐私权的复杂性；（3）掌握现实中阴私文学与媒体妄为的道德缺失；重点：隐私与隐私权保护。难点：新媒体时代隐私权的复杂性。第4章涉性案件与媒体披露（2学时）4.1 涉案报道尺度与新闻价值（2学时）（1）了解新闻价值与新闻

4、政策的关系；（2）理解披露性侵受害者有理与无理的域外主张；（3）网络时代的知情同意与谨慎公开；重点：网络时代的知情同意与谨慎公开。难点：正确处理新闻价值与新闻政策的关系。第5章暗访偷拍与欺骗侵权（2学时）5.1暗访偷拍与新闻采访权（2学时）（1）了解暗访偷拍的发展演变；（2）理解暗访伦理困境与功利主义解释；（3）掌握暗访偷拍的边界和指导方针；重点：暗访偷拍的边界和指导方针。难点：暗访伦理困境与功利主义解释。第6章新闻自由与公正审判（2学时）6.1媒体审判与法庭审判（2学时）（1）了解中国式“媒体审判”事例；（2）理解媒体的越位报道的缘由与危害；（3）掌握如何维护公共利益与保护消息来源；重点：如

5、何改进媒体对司法的报道。难点：维护公共利益与保护消息来源。第7章媒体暴力与真实暴力（4学时）7.1媒体暴力（2学时）（1）了解媒体暴力与真实暴力的关联；（2）理解媒体凶杀报道的底线伦理；（3）掌握自杀事件与媒体传播的关系；重点：中国网络媒体的结构要素。难点：网络新闻传播中的“把关人”。7.2网络暴民(2学时)（1）了解几大网络暴力事件；（2）理解网络人肉扒的违法事实；（3）掌握网络安全与网络监督；重点：中国网民的特点。难点：“水军”与“枪手”。第8章媒介市场定位（2学时）8.1媒介差异化竞争发展（1）了解市场定位的重要性；（2）理解如何分析市场，找准定位，强力推广，树立品牌；（3）掌握如何在媒

6、介市场中求新求变，策划制胜；重点：浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视的定位竞争与发展难点：如何分析析市场，找准定位，强力推广，树立品牌。第9章媒介市场战略（4学时）9.1 电视媒介的市场战略(2学时)（1）了解电视媒介市场的竞争局势；（2）理解电视媒介竞争发展中的误区；（3）掌握电视竞争中的四个恶性循环重点：电视媒介竞争发展中的误区难点：电视竞争中的四个恶性循环9.2视频网站的市场战略（2学时）（1）了解目前国内视频网站的竞争局势；（2）理解视频网站发展的困境与歧途（3）掌握视频网站发展的正确思路。重点：视频网站发展的困境与歧途。难点：流量、点击率的造假如何遏制。第10章媒介生产经营、信息

7、经营案例（4学时）10.1传统媒介的生产经营(2学时)（1）了解报刊、广播电视的传统广告经营；（2）理解大量资源的一次性使用浪费；（3）掌握电视多元化经营的现状与前景；重点：传统广告经营与资源的一次性使用浪费。难点：电视多元化经营的现状与前景。10.2新传媒公司的资本运作(2学时)（1）了解光线传媒经营体系；（2）理解光线传媒的资本运作；（3）掌握华谊、欢瑞、唐人三种经营思路；重点：光线传媒的资本运作。难点：华谊、欢瑞、唐人三种经营思路。第11章媒介市场营销（4学时）11.1传统电子媒介的市场营销(2学时)（1）了解电视媒介市场营销的环境；（2）理解电视媒介市场营销的特性；（3）掌握光线传媒“

8、四处出击的多样化营销策略”；重点：电视媒介市场营销的环境与特性。难点：光线传媒“四处出击的多样化营销策略”。11.2新视频网站的市场营销(2学时)（1）了解国内视频网站的传统营销；（2）理解视频网站的新型营销；（3）掌握乐视、优酷土豆、腾讯、搜狐、网易、爱奇艺六大视频网站的营销竞争；重点：视频网站的新型营销。难点：六大视频网站的营销竞争。12、第十二章媒介人力资源管理案例（2学时）12.1媒介人才培养与管理（1）了解中国媒介人力资源管理现状；（2）理解凤凰卫视的“造星”策略；（3）掌握现代媒介人力资源培养发展趋势，以华谊、光线为例；重点：中国媒介人力资源管理现状。难点：现代媒介人力资源培养趋势。四、课程考核（1）作业等：作业：3次；课程论文：0篇（2）考核方式：课程论文；（3）总评成绩计算方式：总成绩=30%平时成绩+70%期末考试成绩。五、参考书目1、高振强编，全球著名媒体经典案例剖析，中国国际广播出版社，2003年版。2、（丹） HYPERLINK /author/%D1%D3%C9%AD_1 延森著， HYPERLINK /author/%C1%F5%C8%BA_1 刘群译，媒介